Le référencement est un mélange d'éléments qui ont un impact sur le classement de votre site Web sur les SERP de Google, anciens et nouveaux, constants et en constante évolution (pages de résultats des moteurs de recherche). Et si vous avez déjà eu du mal à les suivre tous, nous sommes là pour vous aider à déterminer les facteurs de réussite SEO.

Avec ce tableau périodique rapide et facile des facteurs de succès SEO, vous saurez exactement ce que vous devez faire pour être vu en ligne et convertir plus de trafic sur le site Web.

Facteurs de succès du référencement

Notre tableau périodique SEO est divisé en huit catégories élémentaires principales, chacune ayant un impact significatif sur votre classement de recherche. Examinons de plus près chacun d'eux:

Groupe 1 – SEO sur la page

L'une des parties les plus importantes est le référencement sur la page, qui consiste à optimiser vos pages Web pour les personnes et les moteurs de recherche. Voici quelques-unes des choses les plus cruciales à garder à l'esprit lors du référencement sur la page.

Méta-titre

La première chose qu'un utilisateur voit sur une page de résultats de moteur de recherche est la balise de titre, qui spécifie de quoi traite la page (SERP).

Meta Description

Après les titres, la méta description donne un aperçu du contenu de la page Web. La création de descriptions de page concises et précises informe les utilisateurs et Google sur le contenu de votre site Web.

Structure des pages Web

Vos pages doivent être bien organisées, avec des titres, des liens et des graphiques appropriés.

Balises d'en-tête

La liste des tâches SEO de tout propriétaire de site ou éditeur Web doit inclure les balises H1, H2 et H3. Si possible, intégrez-y des mots-clés.

URL

Les URL sont l'une des parties les plus essentielles du référencement sur la page. Une structure d'URL bien structurée pour un site Web peut faciliter le référencement. Il est essentiel de garder les URL simples et concises.

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Liens internes

Les liens internes sont l'une des procédures les plus élémentaires sur la page. Ceci est important car cela permet à Google de trouver d'autres pages sur votre site.

Optimisation des images

L'optimisation sur la page comprend également l'optimisation de l'image. Assurez-vous que les photos utilisées sur un site Web ne ralentissent pas le site ou ne nuisent pas à l'expérience utilisateur.

Groupe 2 – SEO technique

Un autre aspect essentiel du référencement est le référencement technique, qui est utilisé pour améliorer la structure d'un site Web afin que les moteurs de recherche puissent correctement explorer et indexer les pages.

Structure du site

Vous devez avoir une architecture de site adaptée pour une excellente expérience utilisateur. Les utilisateurs ne doivent pas se perdre ou être confus lors de la recherche d'informations sur votre site Web, il doit donc être simple à naviguer.

Rampant

Si les moteurs de recherche doivent indexer les pages de votre site Web et calculer leur classement de recherche, ils doivent pouvoir l'explorer facilement. Un sitemap complet et constamment mis à jour peut vous aider à y parvenir. C'est également une bonne idée de bloquer toutes les pages indésirables dans votre fichier robots.txt en déclarant qu'elles ne doivent pas être explorées.

Adapté aux mobiles

Parce que presque tout le monde possède un smartphone, vous devez rendre votre site Web adapté aux mobiles. Assurez-vous que les versions de bureau et mobile de votre site Web sont identiques. Pour tester les performances de votre site sur les appareils mobiles, utilisez l'outil Google Pagespeed Insights.

Vitesse de page

Personne n'aime être fait attendre en naviguant sur un site Web. Pour vous assurer que vos sites se chargent rapidement sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, investissez dans un serveur avec une faible disponibilité.

Sécurisé

Pour démontrer votre fiabilité, passez d'un hébergement HTTP à HTTPS.

AMP

Les pages mobiles accélérées (AMP) réduisent le temps de chargement des pages et le taux de rebond tout en améliorant l'adaptabilité à plusieurs navigateurs et la convivialité mobile.

International

Il s'agit principalement de ciblage géographique ou d'optimisation de votre site Web pour des régions spécifiques. Par conséquent, personnalisez votre contenu en fonction du pays où se trouvent vos utilisateurs. Les balises hreflang, les balises par défaut X, la recherche de mots-clés internationaux et d'autres meilleures pratiques sont toutes engagées ici.

Schéma

Lorsqu'une page Web est ajoutée à un SERP, un schéma est ajouté pour indiquer de quoi il s'agit et comment les moteurs de recherche doivent le comprendre.

Vitals Web de base

Nous entendons beaucoup parler des éléments vitaux du Web de nos jours, de leur importance et de la manière dont ils affecteront les classements. L'objectif principal de Core Web Vitals est la rapidité de chargement de votre page et la manière dont les utilisateurs interagissent avec elle.

Indexation mobile d'abord

Comme nous le savons tous, l'indexation mobile d'abord a été mise en œuvre pour tous les sites Web en 2019. Google utilise votre site Web de version mobile pour l'indexation et le classement, ce que l'on appelle l'indexation mobile d'abord.

Pagination

La pagination est principalement utilisée pour réduire le temps de chargement d'une page. L'objectif fondamental de la pagination est d'améliorer l'expérience de l'utilisateur et de faciliter la navigation.

Groupe 3 – Utilisateur

Alors que le but du référencement est de faire en sorte que votre site soit bien classé dans les SERP de Google, le but ultime est de faire en sorte que davantage d'utilisateurs visitent votre site et y reviennent encore et encore. Le tableau ci-dessous vous aidera à déterminer ce facteur crucial du tableau périodique SEO.

Interface utilisateur

En SEO, les interfaces utilisateur et les expériences utilisateur sont cruciales. L'interface utilisateur (UI) fait référence à la manière dont les utilisateurs interagissent avec vos pages Web sur divers appareils.

Expérience utilisateur

Mettez-vous à la place de vos utilisateurs et assurez-vous que leur temps sur votre site est agréable et productif. Faites en sorte qu'il soit simple pour les gens de trouver ce qu'ils recherchent - de bonnes techniques de liaison interne et de navigation sont essentielles pour cela.

Intention de l'utilisateur

Étant donné que la plupart des utilisateurs ne sont pas particulièrement expressifs, leur intention de recherche peut différer de leur requête de recherche réelle. Tenez-en compte lors de la rédaction de documents et incorporez des mots-clés et des synonymes LSI (indexation sémantique latente) dans des morceaux plus longs.

Comportement

Les cookies sont utilisés pour suivre le comportement des utilisateurs et analyser le nombre, la durée et le type de visites qu'ils effectuent.

Temps de séjour

Le temps qu'un utilisateur passe sur un site Web a un impact substantiel sur ses performances. En termes simples, le temps d'attente fait référence au temps qu'un visiteur ou un utilisateur passe sur votre site Web. Plus un utilisateur reste longtemps sur un site Web, mieux c'est.

Groupe 4 – SEO hors page

Un nombre élevé de sites faisant référence au vôtre indique à Google que vous êtes digne de confiance. La création de liens est l'un des aspects les plus cruciaux du référencement, et voici comment s'y prendre correctement :

Pertinence

Avoir un grand nombre de sites connectés à vous est un début fantastique, mais vous devez vous assurer que vous n'autorisez que les liens pertinents provenant de sites bien connus et de haute autorité.

Texte de liaison

Les sites utilisent des liens pour recommander ou garantir d'autres sites qu'ils apprécient. Les webmasters doivent obtenir des liens à partir de sites de haute qualité qui utilisent des mots-clés identiques ou similaires à ceux de l'élément du tableau périodique dans le référencement.

Liens externes

Plus le nombre de liens externes de haute qualité pointant vers votre site Web est élevé, meilleures sont vos chances d'être bien classé.

Intersection de lien

Link intersect est une approche de création de liens qui vous permet de suivre les profils de backlink de vos concurrents.

Récupérer des liens

Une autre approche de création de liens est la récupération de liens, qui consiste à localiser et à réparer les liens brisés sur votre site Web.

Groupe 5 – Mots clés

Requêtes de recherche

Effectuez une recherche complète de mots-clés sur les termes liés à votre domaine à l'aide de Google Keyword Planner. Vous pouvez personnaliser votre campagne de référencement en fonction de vos besoins spécifiques et avoir confiance en son efficacité.

Fréquence des mots-clés

Il fait référence au nombre de fois que vos mots-clés doivent apparaître dans le matériel, comme son nom l'indique. Pour éviter une pénalité de Google, revérifiez la fréquence de vos mots-clés avant de publier votre contenu.

Longue queue

Les mots-clés de longue traîne sont des termes avec un faible nombre de recherches. Les mots-clés de longue traine ont le potentiel de générer des quantités massives de trafic vers votre site.

Mots clés LSI

Dans le matériel, les mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing) sont combinés avec des mots-clés ciblés.

Groupe 6 – Contenu

Lorsqu'il s'agit de créer une présence en ligne exceptionnelle, le contenu est roi. C'est cependant plus facile à dire qu'à faire, car Google dispose d'une vaste liste de critères par rapport auxquels il évalue le contenu d'un site ou d'une page. Lorsque vous rédigez du nouveau contenu pour votre site Web, n'oubliez pas de garder à l'esprit les conseils suivants :

Engageant

Votre matériel échouera si vos utilisateurs ne sont pas engagés. Pour les garder captivés, expérimentez de nouveaux thèmes, méthodes de diffusion de l'information, intonation, etc.

Unique

Les utilisateurs reviendront plus souvent sur votre site si votre contenu est original et attrayant. Pour atteindre votre public cible, utilisez les images, la vidéo et l'audio comme armes de choix.

Sans erreur

Votre premier objectif devrait être de créer un texte grammaticalement correct et sain, exempt de fautes d'orthographe et de ponctuation.

Contenu mis à jour

Il y a une raison pour laquelle le contenu est si crucial. Le contenu de votre site doit être actuel et utile pour que les utilisateurs le trouvent utile.

Enquêter

Avant de commencer à écrire, terminez vos devoirs. Le fait de clarifier vos faits vous évitera l'embarras de rétractations ou de corrections ultérieures, tout en démontrant à vos lecteurs que vous savez de quoi vous parlez.

Solutions

Les utilisateurs et les visiteurs du site sont constamment à la recherche de réponses à leurs nombreuses requêtes ou questions. Découvrez ce que votre public cible veut savoir et écrivez à ce sujet en visitant des forums de clients en ligne, des blogs de concours, etc.

Infographie

Les utilisateurs reviendront plus souvent sur votre site si votre contenu est original et attrayant. Pour atteindre votre public cible, utilisez les images, la vidéo et l'audio comme armes de choix. Cependant, vous devez vous rappeler d'ajouter des alternatives textuelles à ces informations non textuelles à l'aide de la propriété alt.

Cohérent

Chaque morceau de matériel que vous écrivez améliorera votre réputation, alors accordez-lui une attention particulière. De plus, les sites qui fonctionnent de la même manière pendant des années contribueront à créer un sentiment de familiarité et de cohérence.

Compétence

L'expertise fait référence à des capacités ou à des connaissances avancées dans un secteur spécifique. Bien qu'il existe deux catégories d'experts : les experts professionnels ou formels et les experts de tous les jours, Google utilise des documents écrits par des experts comme critère de classement.

Les experts professionnels ou formels, comme leur nom l'indique, ont des années de formation formelle et/ou d'expérience sur le terrain ou dans l'industrie et sont considérés comme les meilleurs dans leur profession. D'autre part, les experts de tous les jours s'appuient sur des connaissances personnelles mais n'ont pas les qualifications formelles ou éducatives d'un expert formel/professionnel.

Autorité

Tout est une question de réputation quand il s'agit d'autorité. Lorsqu'un grand nombre de personnes visitent votre site Web, vous savez que vous êtes un expert en la matière. La méthode la plus simple pour y parvenir est de déclarer ouvertement les références de l'auteur et des sources.

Fiable

Ceci est important car les utilisateurs doivent se sentir à l'aise sur votre site. un matériau fin et de qualité inférieure les fera se demander si vous vous souciez d'eux. Vous devriez avoir une page Contactez-nous claire avec toutes les informations pertinentes, les témoignages, etc. pour développer la confiance.

Archives de contenu

Sur votre site Web, vous devriez avoir beaucoup de matériel. Une archive de contenu aidera à augmenter la visibilité de votre site Web.

Groupe 7 – SEO local

GMB

GMB (Google My Company) est une plateforme qui vous permet de créer et de gérer votre fiche d'entreprise sur Internet si vous desservez une zone locale.

Liens locaux

Gagnez autant de liens locaux de qualité que possible car ils sont un vote de confiance que Google ne peut ignorer.

Commentaires

Avec des critiques et des évaluations positives, vous avez de meilleures chances d'obtenir de bons résultats dans les listes locales.

SIESTE

Améliorez votre fiche Google My Business en incluant des informations NAP (nom, adresse et téléphone) cohérentes.

Citations locales

Vous devez soumettre un NAP précis sur tous les annuaires d'entreprises afin de classer votre site Web dans les listes locales.

Groupe 8 – SEO négatif

Dissimulation

Le cloaking, c'est quand vous montrez aux moteurs de recherche des sites qui ne sont pas les mêmes que ceux que vous montrez aux visiteurs humains, et c'est quelque chose que Google désapprouve parce que c'est une approche louche pour améliorer votre classement de recherche organique.

Interstitiel intrusif

Si vous êtes un utilisateur et qu'une annonce pop-up apparaît sur un site Web, vous abandonnerez immédiatement cette page. Les interstitiels sont des publicités pop-up qui empêchent les utilisateurs d'interagir avec le site Web.

Chapeau noir

Black Hat SEO est un ensemble de tactiques contraires à l'éthique utilisées pour améliorer son classement dans les résultats de recherche Google. Ces méthodes sont connues sous le nom de chapeau noir car elles violent les normes de Google.

Faux avis

Les fausses critiques sont utilisées pour gonfler le nombre d'évaluations positives pour vos produits ou services. Google a déjà émis un avertissement aux référenceurs concernant les avis bidons.

Cannibalisation des mots-clés

Vous finissez par vous concurrencer lorsque vous utilisez le même terme sur différentes pages. Cela aura une influence négative sur le classement de vos mots clés.
Version dupliquée

Version dupliquée

Votre site Web doit toujours avoir une version. Cela peut se produire lorsque vous passez de non-www à www ou de HTTP à HTTPS sur votre site Web. Vérifiez toujours que votre site Web n'est disponible qu'en une seule version.

Divergence

Sur les versions de bureau et mobile de votre site Web, le contenu doit être le même. Sur les versions desktop et mobile de votre site, vous devez éviter toute incohérence.

Contenu supprimé

Le contenu doit être bien documenté et préparé afin de fournir de la valeur à vos utilisateurs. Ne vous contentez pas de copier et coller le contenu d'autres sites Web sur le vôtre.

Pages de porte

Ce sont des pages qui ont été créées expressément pour des requêtes de recherche spécifiques. L'expérience utilisateur est affectée par les pages de porte.

L'avenir du marketing en ligne

Alors que le contenu textuel traditionnel est éducatif, engageant et bénéfique pour les résultats des moteurs de recherche, il existe quelques types de contenu supplémentaires qui gagnent rapidement la faveur des consommateurs d'aujourd'hui. Voici quelques conseils pour vous aider à en savoir plus sur cette section du tableau périodique SEO :

Recherche vocale

Saviez-vous que près de 41 % des adultes et 55 % des adolescents préfèrent et utilisent quotidiennement les recherches vocales ? Si vous adaptez votre contenu à cette zone de recherche, gardez à l'esprit la liste suivante de choses à faire et à ne pas faire :

• Incluez des réponses succinctes aux questions fréquemment posées dans votre contenu.
• Une zone FAQ de recherche vocale sur votre site Web est indispensable.
• Rédigez des documents qui semblent naturels et rédigés dans un langage simple et conversationnel.
• Visez la position de l'extrait de code en surbrillance dans la recherche organique de Google.
• Les mots-clés à longue traine doivent être utilisés dans un contenu plus volumineux.
• Créez des informations que même un jeune de 15 ans peut comprendre.
• Assurez-vous que votre site Web se charge rapidement.
• Optimisez pour les recherches qui incluent les termes "près de chez moi" dans les mots clés.

Recherche vidéo

Les vidéos deviennent rapidement la forme préférée de divertissement et d'instruction pour des millions de personnes partout dans le monde. YouTube, une plateforme gratuite de partage de vidéos avec plus d'un milliard d'utilisateurs (plus d'un tiers de la population Internet), reçoit plus de 100 heures de vidéo par minute ! Voici quelques conseils simples pour vous aider à lancer votre recherche de vidéos :

• Inclure une transcription de la vidéo.
• Les utilisateurs sont plus susceptibles de lire des vidéos contenant des images miniatures intéressantes.
• Les titres, les descriptions et les balises de votre vidéo sont tout aussi cruciaux que tout autre facteur de référencement.
• Assurez-vous que votre vidéo se trouve sur une page qui lui est liée - elle n'aura pas l'air bien si elle semble déplacée ou ne correspond pas au thème général du site Web.
• Google n'indexe normalement qu'une seule vidéo par page, alors placez la vidéo que vous souhaitez classer en haut de la page.
• Utilisez le schéma VideoObject.

Recherche d'image

Les images sont des aides visuelles efficaces qui aident les gens à prêter attention. Gardez les conseils suivants à l'esprit la prochaine fois que vous ajouterez du contenu riche en images à votre site Web :

• L'image que vous choisissez pour une page doit être pertinente par rapport au sujet général et au sujet du texte de cette page.
• Les balises alt d'image sont importantes car elles facilitent l'indexation de vos sites et images par Google.
• Plutôt que d'utiliser un répertoire d'hébergement d'images, essayez d'héberger vos photos sur votre propre domaine.
• Les noms de fichiers d'images riches en mots-clés fourniront aux moteurs de recherche une bonne idée de ce que sont vos photos et vos pages.
• Lorsque vous créez un lien vers vos photographies, vous devez utiliser des textes d'ancrage pertinents.
• Créez un sitemap pour les images.
• Pour vos photos, utilisez le balisage de schéma applicable.
• Pour vos pages d'images, pensez à utiliser le chargement différé et la mise en cache du navigateur.
• Pour une meilleure efficacité, utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN) fiable.

Google Découvrir

Google Discover est un moteur de suggestion de contenu qui vous est adapté. Google Discover est l'un des trois ajustements majeurs de la stratégie de recherche de Google au cours des deux prochaines décennies. Passer d'une « requête » à un moyen « sans requête » d'acquérir des informations fournies par la recherche Google est l'un de ces changements fondamentaux.

Le passage des réponses aux parcours et le passage du texte à une approche plus visuelle de l'accès à l'information sont les deux autres évolutions.

PNL

Natural Language Processing (NLP) est un acronyme que vous devez connaître. Optimisez votre matériel du point de vue de l'utilisateur. Plus vous écrivez du point de vue d'un utilisateur, plus vous avez de chances d'être classé.

Conclusion

Notre tableau périodique du référencement est utile pour tout professionnel du référencement, qu'il soit expérimenté ou inexpérimenté, car il fournit un aperçu rapide des tendances actuelles du marketing de recherche. Bien qu'un référencement réussi prenne du temps, les éléments énumérés ci-dessus vous aideront à créer une liste de contrôle utile pour vous-même ou votre équipe de webmasters et d'experts en référencement.

Que pensez-vous du tableau périodique SEO que nous avons créé ? Dites-nous dans la section des commentaires.