Hal-hal yang harus Anda pertimbangkan saat mengembangkan kehadiran online Anda

Kami baru-baru ini menyelenggarakan pertemuan puncak virtual tentang 'Meningkatkan Generasi Prospek Anda dengan Konten Pembunuh dan SEO' – dan ada banyak informasi berguna yang dibagikan! Jika Anda melewatkan (atau hanya ingin rekap), kami memiliki dua puluh takeaways teratas untuk Anda telusuri di bawah ini.

Maksimalkan konten Anda

Aturan 80/20

Co-founder dan Direktur Pencarian Accelerate, Nick Brown membagikan metode favoritnya – aturan 80/20. Ini mengacu pada jumlah waktu yang harus Anda habiskan untuk setiap aspek pemasaran konten. 20% waktu Anda harus difokuskan untuk membangun konten situs web Anda, sementara 80% waktu Anda harus dihabiskan untuk promosi di luar situs (seperti pembuatan tautan, pemasaran email, dll).

Memilih kata kunci yang tepat

Saat menulis konten, penting untuk mengetahui kata kunci apa yang digunakan. Program seperti Keywords Everywhere, Google Search Console, Ahrefs, Moz, dan SEMrush dapat membuat ini lebih mudah.

Anda dapat mengetikkan kata kunci yang Anda pikirkan, menilai metrik di dalamnya dan melihat alternatif potensial atau yang dapat digunakan bersama. Dengan melihat metrik seperti rasio klik-tayang organik dan frekuensi pencarian, Anda dapat memilih yang terbaik untuk Anda.

Ingat: menurut Anda apa kata kunci itu mungkin sebenarnya bukan yang dicari pengguna! Greg Gifford, Wakil Presiden Pencarian di SearchLab memberikan contoh yang bagus – dealer mobil sering memprioritaskan istilah 'mobil bekas', tetapi dia menemukan bahwa ini hanya mendapat sekitar 18.000 pencarian. 'Mobil bekas', namun? Lebih dari enam juta. Pastikan kata kunci Anda sesuai dengan pengguna, bukan hanya bisnis Anda. Niat pengguna harus selalu menjadi faktor utama saat memilih kata kunci Anda.

Jawab pertanyaan

Tentang topik pertanyaan – jawablah! Banyak orang mencari pertanyaan spesifik sehingga jika Anda dapat memberikan jawaban yang baik, itu akan menarik perhatian. Plus, Google suka menarik dari bagian FAQ dan menyediakan kotak tanya. Situs seperti alsoasked.com dapat menampilkan pertanyaan seperti kata kunci yang Anda targetkan, sehingga Anda dapat memasukkan jawaban tersebut ke dalam konten Anda.

Kualitas bukan kuantitas

Dulu populer untuk fokus pada jumlah konten, bukan tentang apa. Namun, kualitas lebih baik diurutkan oleh Google daripada kuantitas. Jika Anda menjawab pertanyaan dan itu adalah jawaban terbaik – secara mendalam, komprehensif, dan mudah diakses – maka Anda akan mendapatkan hasil yang jauh lebih baik daripada menulis banyak konten umum dan dangkal.

Bacalah dengan keras

Sangat mudah tersesat di lautan kata kunci, SEO, dan penautan. Konten harus dapat dibaca – dan membacanya dengan keras adalah cara yang bagus untuk mengetahui apakah itu terdengar alami atau tidak. Jika Anda mendapati diri Anda membaca sebuah kalimat dan mengulangi frasa yang sama tiga atau empat kali, itu akan terdengar aneh. Konten yang bagus harus terasa percakapan dan alami, jadi pastikan milik Anda.

Berharga vs Hebat vs Mengkilap

Kevin Indig, Wakil Presiden SEO dan Konten di G2 membuat perbedaan besar antara konten yang berharga, hebat, dan berkilau.

Konten yang berharga mendorong konversi, tetapi mungkin tidak mendapatkan banyak lalu lintas. Konten mengkilap mendapatkan banyak lalu lintas, tetapi mungkin tidak mendapatkan banyak konversi. Konten yang bagus adalah perpaduan yang indah dari keduanya.

Dia mencatat bahwa, jika Anda hanya fokus pada konten yang bagus, Anda bisa berakhir dengan konten yang biasa-biasa saja. Alih-alih, rangkul ketiga jenis tersebut – konten mengkilap Anda dapat mendorong klik ke konten berharga Anda, dan meningkatkan lalu lintas situs secara umum.

Cara menguasai SEO lokal Anda

Tulis tentang daerah

Di luar langkah pertama yang jelas – mendaftar lokasi fisik Anda – Anda harus benar-benar berkomitmen pada tempat Anda tinggal untuk mendapatkan manfaat SEO lokal. Saat mempertimbangkan posting blog atau konten situs web lainnya, cobalah untuk berbicara tentang area tersebut sebanyak mungkin. Greg Gifford mendorong pembagian 50/50 di blog antara konten bisnis dan konten lokal.

Gunakan koneksi lokal

Ketika datang ke SEO lokal, Google tidak hanya mempertimbangkan relevansi dalam hal topik. Sebaliknya, relevansi juga dapat berupa lokalitas. Ini berarti Anda dapat menggunakan metode yang tidak akan berfungsi untuk skala yang lebih global, seperti membangun tautan melalui koneksi lokal. Beberapa taktik yang mungkin termasuk:

• Mensponsori acara lokal – Google tidak suka membeli tautan, tetapi mensponsori acara yang mengarah ke tautan sangat berbeda!
• Sumbangkan waktu dan uang untuk amal lokal
• Jika Anda memiliki tempat, tawarkan untuk pertemuan atau acara
• Targetkan halaman sumber daya lokal dan asosiasi bisnis
• Lihat apakah karyawan Anda memiliki tautan menarik ke klub atau organisasi yang dapat Anda gunakan
• Hubungi pengawas lingkungan dan lihat apakah Anda bisa menjadi bisnis tepercaya

Daftar lokasi Anda di mana-mana

Jika ada tempat Anda dapat menyebutkan lokasi Anda, Anda harus melakukannya. Jelas, Anda tidak ingin masalah saturasi kata kunci muncul, tetapi itu harus menjadi sesuatu yang diambil oleh mesin pencari. Anda harus menyertakan kata kunci utama, singkatan kota dan negara bagian (jika relevan) di:

• Tag judul Anda – letakkan sebelum bisnis, karena nama bisnis Anda unik dan cenderung menjadi salah satu dari sedikit hasil pencarian untuknya (tidak seperti kata kunci dan kota!)
• Judul H1 Anda
• Di dalam konten halaman – tersebar di beberapa paragraf
• Di url – kembali ke contoh dealer, gunakan /search-used-cars-dallas-tx alih-alih hanya /search-used-cars
• Dalam teks alt gambar – ini berguna untuk mesin telusur dan orang yang mengaksesnya melalui pembaca layar
• Dalam deskripsi meta – ini mungkin tidak berperan dalam peringkat pencarian, tetapi muncul di Google sehingga perlu disorot

Lihat Di Luar Gelembung Anda

Sementara Anda berfokus pada konten lokal, jangan biarkan hal itu terlalu mempersempit wawasan Anda. Selain melihat pesaing Anda di area yang sama dengan Anda, lihat juga pesaing di kota lain. Mereka mungkin memiliki ide yang belum mencapai area Anda, dan Anda akan dapat melihat pola yang berguna dengan melihat lebih banyak lokasi daripada hanya milik Anda sendiri.

Bagaimana memanfaatkan data Anda

JSON-LD

Co-founder dan Direktur Analytics Accelerate, Phil Pearce memberi kami tur angin puyuh melalui JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) dan mengapa ini layak digunakan. JSON-LD memungkinkan Google untuk menarik data yang berguna dari situs Anda dan mengisi daftar pencarian Anda dengan itu, antara lain. Keuntungan meliputi:

• Peningkatan rasio klik-tayang organik
• Memungkinkan tombol tindakan saat masuk
• Memungkinkan Anda memanfaatkan markup di luar situs
• Tayangan organik ekstra di carousel kartu
• Persyaratan untuk halaman AMP (markup berita)
• Memungkinkan untuk grup konten dan pemasaran ulang
• Bekerja di webmail juga!

Cuplikan Data Terstruktur

Jika Anda memiliki informasi yang dapat Anda susun dengan cara tertentu – misalnya, dalam sebuah tabel, maka manfaatkan itu! Google memiliki markup yang dapat menampilkan tabel sebagai bagian dari hasil pencarian, sehingga lebih memudahkan pengguna untuk membaca.

Itu dapat melakukan ini untuk cuplikan data berguna lainnya juga – pernah mencari aktor terkenal dan melihat bilah sisi kecil yang diisi oleh foto dan informasi dasar tentang mereka? Itu dapat dicapai melalui JSON-LD.

Tombol Aksi

Salah satu keuntungan terbesar dari ini adalah kemampuan untuk memiliki logo Anda, media sosial dan nomor telepon Anda, semua bagian dari hasil pencarian Anda.

Seperti yang Anda lihat, informasi kontak ini telah diubah menjadi tombol tindakan – Anda dapat mengklik 'panggil' untuk terhubung langsung ke tim, atau 'petunjuk' untuk membuka peta.

Anda dapat mengajukan pertanyaan, dan bahkan menyimpan detailnya untuk referensi di masa mendatang. Mempermudah interaksi dengan merek dengan cara ini sangat bagus untuk menggunakan data untuk membuat prospek.

Anda juga dapat menggunakan ini di webmail – terutama di Gmail. Misalnya, jika Anda adalah restoran, Anda dapat memiliki tombol tindakan untuk 'melakukan pemesanan' secara langsung di pemasaran email Anda.

Ini memudahkan pelanggan untuk beralih dari membaca kampanye Anda ke bertindak berdasarkan itu.

Konversikan Data Lama

Jika sebelumnya Anda telah mengadaptasi situs Anda untuk pelopor JSON-LD – microdata atau RDFa – maka mudah untuk menggunakan JSON-LD. Anda dapat memperbarui data lama, daripada harus melakukan semuanya dari awal. Ini bagus jika Anda tidak punya waktu untuk menelusuri setiap halaman secara manual dan memperbarui semuanya!