Apa Perbedaan Antara GDN dan DSP?

Dengan begitu banyak kesalahpahaman tentang iklan bergambar yang beredar di luar sana, mungkin sulit bagi pemasar mana pun untuk memahami perbedaan antara GDN dan DSP – apalagi memilih mana yang paling menguntungkan untuk bisnis Anda.

Siap untuk mempelajari lebih lanjut tentang iklan bergambar? Mari selami!

Apa Perbedaan Antara GDN dan DSP?

GDN adalah jaringan iklan penerbit dan pemasok sementara DSP adalah platform sisi permintaan.

GDN mengacu pada Jaringan Display Google, yang merupakan jaringan penayang yang sudah ada di AdSense yang telah mendaftar ke GDN. Pemasar yang menggunakan Google Ads dapat menawar opsi iklan bergambar dan menggunakan data yang sudah ada di Google untuk menargetkan iklan tersebut. Ini adalah cara mudah untuk menjangkau audiens yang ditargetkan, terutama jika Anda sudah terbiasa dengan dan menggunakan alat pemasaran Google.

Platform Sisi Permintaan, atau DSP, adalah platform pihak ketiga yang memungkinkan Anda menawar atau membeli inventaris iklan dari berbagai sumber secara bersamaan. Anda dapat membeli langsung dari penerbit dan melalui beberapa bursa iklan — termasuk jaringan GDN Google, yang terdaftar sebagai AdX dengan DSP yang relevan.

Meskipun DSP tidak memastikan akses ke bank data Google, DSP menawarkan akses ke peluang inventaris iklan yang lebih luas. Plus, sebagian besar DSP terhubung ke lebih banyak agregator data, sehingga mereka memiliki akses ke bank data yang sangat besar itu sendiri.

DSP secara ketat berfokus pada pembelian iklan untuk sisi permintaan tanpa konflik kepentingan, karena mereka tidak melayani penayang atau sisi penawaran. Menghilangkan konflik itu dalam mewakili sisi beli dan jual dalam lingkungan lelang adalah penting, terutama bagi pembeli dengan tingkat anggaran yang lebih tinggi. Dengan banyak uang pemasaran yang dipertaruhkan, penting untuk memiliki mitra yang hanya didorong untuk bertindak demi kepentingan terbaik pengiklan.

Kapan GDN Pilihan Tepat untuk Iklan Bergambar?

GDN adalah solusi cepat dan mudah bagi pemasar yang sudah bekerja dengan Google Ads, menjadikannya pilihan utama untuk bisnis kecil atau mereka yang tidak melakukan banyak periklanan yang beragam. GDN mungkin menjadi pilihan pertama Anda jika:

• Anda terutama bekerja dalam lingkungan Google Ads untuk iklan bergambar dan tidak berencana untuk bercabang
• Anda tidak mencoba menargetkan audiens yang sangat spesifik yang mungkin berinteraksi dengan properti online yang bukan bagian dari jaringan GDN
• Anda ingin beriklan dengan iklan bergambar di YouTube
• Anggaran iklan bergambar Anda kurang dari $5.000 per bulan (walaupun beberapa penyedia layanan DSP tidak memiliki jumlah minimum bulanan)

Iklan Bergambar YouTube Hanya Tersedia Melalui GDN

Iklan bergambar YouTube dulunya tersedia untuk penawaran terprogram, tetapi Google mengenali nilai iklan yang tinggi di jaringan ini dan mengunci opsi tampilan ke GDN. Meskipun Anda masih dapat mengakses iklan video di luar GDN, jika Anda ingin menargetkan pemirsa YouTube dengan iklan bergambar, Anda harus melalui jaringan Google.

GDN Mendukung Pendekatan yang Disederhanakan

Dengan menjaga upaya pemasaran pada platform yang sama, Anda membuat pelaporan, penganggaran, dan pengelolaan kampanye menjadi lebih mudah. Rebranding properti Google baru-baru ini seperti DoubleClick telah mengumpulkan alat iklan di bawah payung yang sama: Google Marketing Platform dan Google Ads.

Menggunakan GDN untuk pemasaran bergambar memungkinkan Anda memanfaatkan data dan pelaporan yang sudah Anda gunakan dengan pemasaran penelusuran dan upaya lainnya. Ini juga memungkinkan untuk membuat kampanye yang mendukung melalui pemasaran silang antara penelusuran, tampilan, dan format lain yang mendorong branding holistik dan kesadaran online.

Kapan Anda Harus Beralih ke DSP untuk Iklan Bergambar?

GDN menjangkau 2 juta situs mitra dari sekitar 644 juta situs aktif di internet. DSP memiliki jangkauan yang lebih luas karena mereka terhubung ke semua bursa iklan dan jaringan iklan utama, termasuk GDN.

Organisasi yang lebih besar, yang biasanya memiliki lebih banyak sumber daya pemasaran, mungkin ingin memilih DSP secara langsung karena jaminan tambahan dalam jangkauan dan fleksibilitas tambahan dalam penargetan.

Cara Memilih DSP yang Tepat untuk Anda

Memilih DSP yang dapat memenuhi kebutuhan Anda adalah langkah penting untuk memastikan kesuksesan. Berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan saat Anda berbelanja di platform sisi permintaan:

• Alokasi inventaris iklan. Anda tidak harus memilih DSP murni untuk pemasaran tampilan. Periksa campuran iklan Anda dan pilih mitra yang memiliki inventaris iklan dengan semua jenis media yang ingin Anda gunakan dan fungsi untuk mendukung penawaran dan pembelian dengan mudah di semua saluran. Misalnya, dengan penargetan radio atau penargetan TV yang terhubung.
• Volume yang diproyeksikan . Jika Anda memiliki inventaris iklan dalam jumlah besar atau mendukung beberapa merek atau produk, mungkin masuk akal untuk bekerja dengan lebih dari satu DSP. Pertimbangkan apakah volume dan variasi iklan memerlukan keragaman itu dan apakah sumber daya Anda — baik internal maupun outsourcing — dapat mengikuti manajemen akun, analisis, dan perdagangan harian di berbagai platform.
• Penyelarasan dengan preferensi pribadi atau tim. Jika Anda mengalihdayakan pengelolaan iklan bergambar, mitra Anda mungkin telah menjalin hubungan dengan DSP, yang memudahkan langkah ini. Jika Anda menggunakan tim internal, dapatkan umpan balik mereka sehingga Anda dapat memilih platform yang sesuai dengan sistem dan kebutuhan yang ada.

Bisakah Anda Menggunakan GDN & DSP Secara Bersamaan?

Jika Anda bisa mendapatkan yang terbaik dari kedua dunia, mengapa tidak? Beberapa merek memang menggunakan beberapa platform secara bersamaan, baik itu pasangan GDN dan DSP atau dua atau lebih DSP. Peringatan di sini adalah untuk tidak melebihi sumber daya Anda; bekerja di berbagai platform menggandakan pekerjaan pelaporan dan mengharuskan masuk untuk mengelola struktur penawaran yang berbeda. Tanpa pengelolaan yang sangat hati-hati, sangat mudah untuk menggandakan tawaran, kampanye tidak seimbang, atau melebihi anggaran. Meskipun demikian, layanan manajemen pakar tersedia untuk pengiklan GDN dan DSP.

Hasil Besar di GDN vs. DSP

Meskipun GDN cenderung lebih mudah bagi pemasar yang sudah menjaga semuanya di bawah lingkup Google dan memungkinkan akses untuk menampilkan iklan di YouTube, DSP kemungkinan merupakan pilihan yang lebih cocok ketika Anda menargetkan ceruk yang sangat spesifik atau menjalankan kampanye yang lebih besar dengan sumber daya yang memungkinkan Anda menyebar beberapa saluran atau platform.

Jadi untuk menyelesaikan semuanya, sebenarnya tidak ada pilihan yang “lebih baik” dalam hal menampilkan iklan di GDN versus DSP, hanya ada pilihan yang lebih baik untuk Anda dan kebutuhan bisnis Anda.

Kredit Gambar

Gambar Fitur: Unsplash / John Schnobrich

Gambar 1: melalui Google

Gambar 2, 4: melalui Acquisio

Gambar 3: melalui Think with Google