SEO Semantik – Panduan Pemula (dengan Contoh)

Artikel ini memberi Anda tujuh strategi SEO semantik untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dan meningkatkan visibilitas Anda dalam pencarian organik.

SEO semantik adalah tentang menulis konten seputar topik, bukan kata kunci individual.

Tetapi untuk sepenuhnya memahami apa itu SEO semantik, pertama-tama kita perlu memahami pencarian semantik .

Apa itu Pencarian Semantik?

Pencarian semantik adalah pendekatan untuk memahami kueri penelusuran dan memberikan hasil untuk kueri tersebut, yang digunakan oleh Google dan mesin telusur semantik lainnya.

Ketika Google memulai, pada akhir 1990-an, ia mengandalkan 100% pada kata kunci. Itu mencocokkan kata kunci dalam permintaan pencarian dengan kata kunci di halaman web. Itu berarti jika Anda mengetik "mengapa saya harus tidur 8 jam", hasil pencarian hanya akan menampilkan halaman dengan frase kata kunci yang tepat.

Tapi algoritma mesin pencari telah berkembang sejak saat itu. Secara khusus, algoritme menjadi jauh lebih baik dalam memahami maksud di balik kueri penelusuran.

Jika Anda mengetik kueri penelusuran itu hari ini, tidak ada hasil yang menampilkan kata kunci yang sama persis:

Itu karena Google tidak lagi mencocokkan kata kunci dalam kueri dengan kata kunci dalam hasil. Alih-alih, ia berada di belakang kueri untuk memahami apa yang sebenarnya diinginkan oleh penelusur.

Pada hasil pertama, Google bahkan memberi Anda jawaban: "tidur membantu tubuh dan otak Anda berfungsi dengan baik".

Dalam hasil kedua dan ketiga, Google mengartikan kueri sebagai "berapa banyak tidur yang sebenarnya saya butuhkan?". Dengan kata lain, algoritme mengetahui apa yang benar-benar ingin diketahui oleh pencari.

Singkatnya, Google telah menjadi mesin pencari semantik .

Proses ini dimulai pada tahun 2013, dengan Google Hummingbird Update. Saat itulah Google mulai menganalisis seluruh frasa, dan bukan hanya kata kunci individual.

Kemudian muncul algoritma RankBrain Google pada tahun 2015, yang menggunakan pemrosesan bahasa alami (NLP) untuk memahami konteks dan maksud di balik kueri penelusuran.

Proses berlanjut pada tahun 2019 dengan Pembaruan BERT Google. BERT adalah algoritma untuk memproses bahasa alami dengan memeriksa bagaimana satu kata terkait dengan kata lain dalam permintaan pencarian. Algoritma BERT mempertimbangkan konteks sebuah kata dengan melihat kata-kata yang datang sebelum dan sesudahnya.

Sesuai dengan namanya, pencarian semantik didasarkan pada semantik atau studi tentang makna kata dan frasa dan bagaimana makna tersebut berubah tergantung pada konteksnya.

Pencarian semantik bertujuan untuk memahami maksud di balik permintaan pencarian. Saat seseorang mengetikkan kueri penelusuran ke Google, seringkali itu bukan satu-satunya pertanyaan yang mereka miliki. Mereka biasanya memiliki sejumlah pertanyaan terkait. Dengan kata lain, mereka tertarik pada keseluruhan topik, bukan hanya kata kunci yang mereka ketik di Google.

Dan itulah mengapa mesin pencari berfokus pada topik, bukan kata kunci.

Melalui berbagai teknik pemodelan topik, mesin pencari menjadi lebih baik dalam memahami topik. Dengan melihat kemunculan kata bersama dalam kumpulan dokumen yang besar, algoritme dapat menetapkan bahwa kelompok kata tertentu sesuai dengan topik tertentu:

Ini memungkinkan mesin telusur mencocokkan kueri penelusuran dengan hasil yang mencakup topik tersebut secara mendalam.

Alih-alih pencari harus menemukan jawaban mereka di setengah lusin hasil pencarian yang berbeda, mereka dapat menemukan satu konten yang menjawab semua pertanyaan mereka.

Entitas dan Grafik Pengetahuan Google

Salah satu masalah yang dihadapi mesin pencari semantik adalah bahwa kata-kata berubah artinya tergantung pada konteksnya. Berikut beberapa contohnya:

• Apakah dia rekan Anda atau seseorang yang mencoba mengintip ke dalam tas Anda?
• Apakah Anda benar tentang itu atau Anda menyuruh saya berbelok ke kanan ?
• Apakah permainan berakhir dengan dasi atau apakah Anda mencari dasi untuk dikenakan dengan setelan itu?
• Apakah Anda perlu berlatih untuk pekerjaan baru Anda atau sedang mencari kereta api dari Paris ke London?
• Apakah angin mengacaukan rambut Anda atau Anda mencoba memutar jam?
• Apakah model mobil menit atau hanya akan memakan waktu satu menit ?

Salah satu solusi untuk ini adalah fokus pada entitas daripada kata-kata.

Sedangkan kata-kata dapat mengubah artinya, entitas selalu satu hal. Seperti yang dijelaskan Google dalam paten 2016: "entitas adalah sesuatu atau konsep yang tunggal, unik, terdefinisi dengan baik, dan dapat dibedakan".

Untuk mengatur entitas dan menempatkannya dalam hubungan satu sama lain, Google menggunakan database besar yang disebut Grafik Pengetahuan. Dalam grafik pengetahuan, setiap entitas menempati 'simpul'. Setiap node terhubung ke node lain yang mendefinisikan beberapa atribut entitas. Hubungan antara node yang terhubung disebut 'tepi'.

Misalnya 'Anthony Hopkins' akan menjadi simpul dan akan dihubungkan dengan simpul untuk 'pria', 'Silence of the Lambs', 'Thor', dan 'Welsh':

Apa itu SEO Semantik?

Seperti yang telah kita lihat, pencarian semantik adalah tentang pemahaman yang lebih baik tentang maksud pencari dan memberikan hasil pencarian mendalam yang tidak hanya mencerminkan kata kunci tetapi seluruh topik yang terkait dengan kata kunci tersebut.

SEO semantik adalah sisi lain dari pencarian semantik: ini adalah praktik menulis konten yang membahas seluruh topik daripada satu kata kunci. SEO semantik adalah tentang membuat konten otoritatif yang lebih memenuhi maksud pencarian pengguna. Ini tentang menciptakan pengalaman pengguna yang terorganisir yang mencakup seluruh topik, bukan membuat konten acak, tidak terhubung, yang berfokus pada kata kunci individual.

SEO semantik tidak bertujuan untuk menjawab satu pertanyaan tetapi untuk menjawab semua pertanyaan yang kemungkinan besar dimiliki oleh seorang pencari tentang topik itu.

Misalnya, jika seseorang mengetik "apa itu otoritas domain?", kemungkinan mereka juga memiliki pertanyaan berikut:

• apakah otoritas domain membantu Anda peringkat lebih tinggi?
• apakah otoritas domain merupakan faktor peringkat?
• bagaimana Anda meningkatkan otoritas domain?
• apa itu otoritas domain yang bagus?
• berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk membangun otoritas domain tinggi?

SEO semantik memahami maksud pencarian di balik kata kunci dan membuat konten yang secara komprehensif menjawab pertanyaan pencari seputar topik itu.

Dengan kata lain, semakin konten Anda mencerminkan hubungan semantik di balik permintaan pencarian, semakin tinggi peringkat konten Anda dalam hasil pencarian.

Manfaat SEO Semantik

Berikut adalah beberapa manfaat menggunakan SEO semantik dalam pembuatan konten Anda.

Konten Anda berperingkat lebih tinggi

Manfaat utama SEO semantik adalah konten Anda akan berperingkat lebih tinggi dalam hasil pencarian karena akan lebih mencerminkan model topik yang telah dibuat mesin pencari untuk kata kunci tersebut.

Anda memberi peringkat untuk lebih banyak kata kunci

Manfaat utama lain dari SEO semantik adalah Anda akhirnya mendapat peringkat untuk lebih banyak kata kunci. Saat Anda menulis konten seputar seluruh topik, Anda cenderung menggunakan lebih banyak kata kunci terkait semantik yang terkait dengan topik itu. Dan itu berarti bahwa konten Anda akan muncul di lebih banyak pencarian daripada jika Anda fokus pada satu kata kunci.

Anda mengirim sinyal kualitas ke Google

Selain itu, menulis konten yang berfokus pada topik akan mengirimkan sinyal kualitas ke Google: situs web Anda akan terlihat memiliki otoritas topikal untuk topik yang Anda tulis. Artinya, ketika Anda menulis konten baru tentang topik terkait, Anda akan lebih mudah mendapatkan peringkat di hasil pencarian.

Pengunjung Anda tetap berada di situs web Anda lebih lama

Konten yang mencakup setiap aspek topik membuat pengunjung tetap berada di halaman Anda lebih lama. Itu adalah sinyal pengalaman pengguna yang akan membantu peringkat konten Anda lebih tinggi.

Lebih banyak tautan internal

Manfaat lain dari SEO semantik datang dalam bentuk peluang untuk tautan internal. Jika Anda membuat kelompok konten pada topik tertentu, itu menciptakan peluang penautan internal. Tautan internal dapat secara dramatis meningkatkan peringkat situs web Anda dalam hasil pencarian. Ini karena tautan internal menunjukkan kepada mesin telusur bahwa situs Anda memiliki otoritas pada topik tersebut.

Konten Anda muncul di PAA

'Orang Juga Bertanya' adalah manfaat lain menggunakan SEO semantik.

Hubungan antara entitas adalah apa yang membantu mesin pencari semantik memahami apa yang sebenarnya dimaksudkan ketika seseorang menggunakan kata tertentu dalam permintaan pencarian.

Mesin pencari memahami konten Anda dengan lebih baik

Ketika konten Anda menyertakan kata-kata yang terkait secara semantik dan kata kunci yang relevan secara kontekstual, ini membantu mesin pencari memahami entitas yang dibicarakan konten Anda.

Praktik menggunakan konteks dalam konten Anda untuk membantu mesin telusur memahami topik Anda disebut SEO berbasis entitas.

7 Strategi SEO Semantik untuk Peringkat Lebih Baik

Saat Anda menulis sepotong konten dengan tujuan mencakup topik secara komprehensif, Anda akan mengoptimalkan SEO semantik secara default.

Tetapi ada juga beberapa strategi khusus untuk menerapkan SEO semantik.

#1. Pahami maksud pengguna

Hal terpenting yang harus Anda lakukan untuk mengoptimalkan konten Anda untuk SEO semantik adalah memahami maksud di balik kueri penelusuran.

Mesin pencari semantik seperti Google ingin menawarkan pengalaman perjalanan pengguna yang sepenuhnya membahas maksud di balik kueri. Mereka tidak ingin menawarkan fragmen konten yang dibuat secara acak.

Ini berarti bahwa Anda perlu memetakan apa yang pada akhirnya ingin dilakukan oleh pencari.

Misalnya, ambil seseorang yang mengetik 'cara membuat daftar' ke Google. Kita dapat melihat dari permintaan pencarian itu bahwa mereka ingin membuat daftar email. Tetapi kami juga dapat mengantisipasi beberapa informasi lain yang mereka perlukan:

• Bagaimana cara memilih penyedia layanan pemasaran email?
• Bagaimana cara membuat magnet timah?
• Bagaimana cara membuat formulir keikutsertaan yang efektif?
• Haruskah saya mengumpulkan nama atau hanya alamat email?
• Apa itu GDPR dan bagaimana cara saya mematuhinya?

Jika Anda dapat memberikan semua informasi itu di konten Anda, itu memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik bagi pencari. Alih-alih berpindah-pindah dari satu artikel ke artikel lainnya, mereka bisa mendapatkan semua informasi yang mereka butuhkan di satu tempat.

Bagian konten itu akan berperingkat lebih tinggi di mesin pencari karena menawarkan pengalaman pengguna yang lebih baik daripada artikel yang hanya membahas satu aspek topik.

#2. Gunakan garis besar

Strategi kunci lain dalam SEO semantik adalah membuat garis besar untuk artikel Anda.

Bagian konten Anda perlu terstruktur dengan hati-hati di sekitar subtopik dalam topik utama Anda. Memiliki garis besar yang terstruktur dengan baik adalah bagaimana Anda memastikan bahwa Anda mencakup topik secara komprehensif.

Garis besar Anda harus dibagi menjadi bagian utama (judul H2) dan subbagian (judul H3). Bergantung pada seberapa detail materinya, Anda mungkin juga memerlukan bagian dalam subbagian Anda (judul H4).

Saat meneliti konten Anda, perlakukan setiap bagian utama (yaitu setiap judul H2) sebagai artikelnya sendiri.

Apa yang saya maksud dengan itu?

Jika topik artikel Anda adalah 'perawatan hamster', bagian utama Anda mungkin adalah 'kandang hamster', 'diet hamster', 'olahraga hamster', 'penyakit hamster', dan 'pembiakan hamster'.

Teliti setiap topik tersebut seolah-olah itu adalah artikel tersendiri. Ketika Anda mengambil pendekatan itu, itu memastikan bahwa konten Anda akan memiliki otoritas topikal dan akan lebih otoritatif daripada artikel lain tentang topik yang sama.

#3. Tulis artikel yang lebih panjang

Jumlah kata dalam konten Anda tidak dengan sendirinya merupakan indikasi seberapa teliti artikel Anda. Tapi sulit untuk menutupi topik secara komprehensif dalam artikel 400 kata.

Secara umum, Anda membutuhkan setidaknya 2000 - 3000 kata untuk artikel yang akan dianggap oleh Google memiliki otoritas topikal.

#4. Targetkan kata kunci tengah

Selama bertahun-tahun orang telah memberi tahu kami untuk menargetkan kata kunci berekor panjang. Dan itu masuk akal karena kata kunci ekor panjang memiliki persaingan yang lebih rendah dan karenanya lebih mudah untuk diperingkat.

Tetapi pendekatan itu tidak akan berfungsi dengan SEO semantik. Saat Anda menulis artikel yang berfokus pada kata kunci ekor panjang, konten Anda hanya akan membahas sebagian kecil topik.

Misalnya, 'peniup daun nirkabel genggam' adalah kata kunci ekor panjang yang akan memiliki persaingan lebih rendah daripada 'peniup daun'. Tetapi ketika Anda menulis artikel seputar satu kata kunci itu, konten Anda akan kehilangan semua kata kunci yang terkait secara semantik (seperti 'backpack leaf blower', 'walk behind leaf blower', 'gas leaf blower', dll).

Dengan kata lain, artikel yang berfokus pada kata kunci ekor panjang tidak akan pernah memiliki otoritas topikal yang Anda butuhkan untuk memenuhi persyaratan mesin pencari semantik.

#5. Optimalkan untuk beberapa kata kunci

Ini mengikuti dari poin terakhir: ketika konten Anda berfokus pada kata kunci tengah daripada kata kunci ekor panjang, artikel Anda perlu menargetkan beberapa kata kunci.

Gunakan alat pemodelan topik, seperti MarketMuse atau Article Insights, untuk mengungkap kata kunci yang terkait secara semantik. Ini adalah kata kunci yang terkait dengan subtopik Anda.

Saat Anda memasukkan kata kunci terkait ini ke dalam konten Anda, Anda memberi sinyal ke mesin pencari bahwa konten Anda telah dibuat berdasarkan topik dan bukan hanya kata kunci.

#6. Gunakan 'Orang Juga Bertanya'

'People Also Ask' (PPA) adalah fitur cuplikan kaya yang ditampilkan Google di bagian atas SERP. Ini memberi pengguna informasi tambahan yang mungkin mereka cari dari kueri awal mereka:

Jika Anda ingin mengoptimalkan konten Anda untuk SEO semantik, 'People Also Ask' adalah keuntungan mutlak. Google memberi tahu Anda dengan tepat apa subtopik untuk kata kunci yang baru saja Anda ketik di bilah pencarian.

Dan PPA memiliki fitur luar biasa ini: ia berkembang tanpa henti. Klik pada satu item PPA dan Anda akan melihat serangkaian pertanyaan baru yang sebelumnya tidak ada. Ini berarti Anda benar-benar dapat menelusuri topik dan melihat semua subtopik terkait:

#7. Gunakan Pelengkapan Otomatis Google

Google Autocomplete adalah cara yang bagus untuk melihat kata kunci dan topik yang terkait dengan kata kunci utama Anda dengan cepat:

Pencarian Terkait Google adalah alat lain untuk menemukan kata kunci yang terkait secara semantik:

Teknik yang ampuh dengan Google Autocomplete adalah menjalankan alfabet, menempatkan huruf setelah kata kunci utama Anda:

Kluster Topik dan SEO Semantik

Strategi kunci lain yang akan membantu mengoptimalkan konten Anda untuk SEO semantik adalah model cluster topik.

Sebuah cluster topik adalah sekelompok halaman yang berputar di sekitar topik sentral. Ini menggunakan halaman pilar sebagai hub utama dengan halaman cluster semua terhubung ke dan dari halaman pilar.

Contoh kluster topik adalah 'pemasaran email'. Pos pilar akan menjelaskan secara luas apa itu pemasaran email, mengapa ini sangat penting untuk bisnis online, dan bagaimana perbandingannya dengan bentuk pemasaran online lainnya.

Pos pilar secara singkat akan menyebutkan subtopik dalam pemasaran email, seperti:

• membangun daftar email
• mengelompokkan daftar email
• urutan email
• otomatisasi email
• tarif buka email
• Kepatuhan GDPR
• baris subjek email
• frekuensi email

Artikel Anda tentang 'pemasaran email' akan ditautkan ke halaman terpisah yang mencakup topik individual ini secara lebih rinci.

Cluster topik sangat bagus untuk SEO semantik karena mereka menunjukkan kepada mesin pencari bahwa situs Anda memiliki otoritas topikal pada topik itu. Selain itu, tautan internal yang dihasilkan dari kluster topik mengirimkan sinyal relevansi topikal yang penting ke mesin telusur.

Kesimpulan

SEO semantik adalah cara menulis konten yang berfokus pada topik daripada kata kunci.

Dengan membuat konten dengan kata kunci yang relevan secara kontekstual, Anda memberi sinyal ke mesin pencari bahwa konten Anda mencakup topik secara luas dan mendalam. Dan itu akan menghasilkan peringkat konten Anda lebih tinggi di hasil pencarian.

Sumber Daya Terkait

• Kluster Topik & SEO – 5 Tips Mudah Untuk Membangun Hub Konten
• Pemodelan Topik Dalam SEO – Panduan Pemula
• Buat Struktur Silo di Situs Web Anda Dalam 5 Langkah Mudah
• Apa Itu Pengindeksan Semantik Laten: 7 Fakta Penting
• Apa Kata Kunci LSI & Bagaimana Menggunakannya Untuk Peringkat Lebih Tinggi