Snapchat Menambahkan 13M Lebih Banyak Pengguna Harian di Q3, Sekarang Hingga 500M Aktif Bulanan

Snapchat telah memposting laporan pendapatan terbarunya, menunjukkan peningkatan yang stabil dalam pengguna dan pendapatan, dengan platform terus melihat pengambilan yang kuat di pasar di luar AS, dan pertumbuhan berkelanjutan dari opsi Spotlight seperti TikTok.

Pertama, pada penggunaan – di Q3, Snapchat naik menjadi 306 juta pengguna aktif harian, pertama kalinya di atas 300 juta DAU.

Ini adalah kuartal keempat berturut-turut aplikasi dengan pertumbuhan lebih dari 20% YoY dalam penggunaan, dengan Snap melihat kenaikan terbesarnya, sekali lagi, dalam kategori 'Sisa Dunia', yang tumbuh sebesar 10 juta pada periode tersebut.

Snap melihat pertumbuhan yang sangat kuat di India tahun ini, karena semakin banyak pengguna India yang online, dan konektivitas digital meningkat di wilayah tersebut. Itu membantu Snap memperluas peluangnya, sementara CEO Snap Evan Spiegel juga mencatat bahwa jumlah pengguna aktif bulanan aplikasi sekarang di atas 500 juta:

“Termasuk lebih dari 75% dari anak-anak berusia 13 hingga 34 tahun di Amerika Serikat, Kanada, Prancis, Inggris, Australia, dan Belanda”.

Jangkauan Snap ke demografi yang lebih muda sangat besar, dan tetap menjadi elemen kunci keberhasilannya. Namun, dalam hal tren penggunaan tertentu, Snap mencatat bahwa Cerita yang dibuat pengguna terus mengalami penurunan dari tahun ke tahun dalam keseluruhan waktu yang dihabiskan.

Di mana Snap melihat kesuksesan adalah dengan Spotlight, opsi video pendeknya, dan program Discover-nya, yang terus mendorong peningkatan penggunaan.

Snap mengatakan bahwa unggahan Spotlight harian meningkat lebih dari dua kali lipat selama kuartal terakhir, sementara waktu harian yang dihabiskan per pengguna dengan opsi terus meningkat.

Bagian dari pertumbuhan itu adalah program pendanaan Spotlight Snapchat, yang awalnya mengalokasikan total hadiah uang tunai $1 juta setiap hari untuk klip Spotlight dengan performa terbaik. Snap merevisi pendekatan itu pada bulan Juni, beralih ke pembayaran 'jutaan per bulan' yang lebih tidak jelas, dan pembaruan itu telah membantu mengurangi biaya keseluruhan Snap, sementara keterlibatan Spotlight terus tumbuh, yang merupakan pertanda baik untuk fungsi tersebut, dan pendanaan program sebagai kick-starter untuk keterlibatan.

Baru-baru ini, Snap mengumumkan revisi lain untuk pembayaran Spotlight-nya, yang akan membuat pengguna dibayar untuk mengambil bagian dalam Tantangan Spotlight yang lebih preskriptif, yang bisa menjadi cara untuk memandu perilaku pengguna dengan lebih baik, dan menghasilkan lebih banyak keterlibatan dengan opsi tersebut. Bagaimanapun, pertumbuhan Spotlight yang stabil sekali lagi menggarisbawahi efek TikTok yang lebih luas pada keterlibatan dalam aplikasi, dan bagaimana pengguna semakin ingin terlibat di platform sosial.

Program Discover Snap, sementara itu, terus menarik lebih banyak pemirsa.

Sesuai Snap:

“ Mitra konten kami terus menemukan kesuksesan di platform kami, dengan 15 mitra berbeda masing-masing mencapai lebih dari 50 juta Snapchatter pada kuartal ini. Dua dari Snap Originals baru kami diluncurkan pada kuartal ini, "Meme Mom" ​​dan "Honestly Loren", dan masing-masing menjangkau lebih dari 10 juta pemirsa."

Memperluas ini, Snap mengumumkan babak baru acara Discover minggu ini, termasuk, yang menarik, acara baru dengan influencer TikTok Addison Rae.

Snap juga telah bekerja dengan Charli D'Amelio pada konten eksklusif, bintang lain yang menemukan ketenaran di TikTok, dan akan menarik untuk melihat apakah Snap terus memburu bakat dari TikTok, dalam upaya untuk meningkatkan penggunaan Discover di belakang TikTok. popularitas dan jangkauan.

“Kami juga memperkenalkan lebih banyak konten yang relevan secara lokal saat komunitas kami tumbuh di seluruh dunia. Di Prancis, kami bermitra dengan M6, mitra siaran Prancis utama pertama kami untuk konten hiburan, untuk menghadirkan 400 episode acara TV mereka ke Snapchat. Di MENA, kami bermitra dengan ITP Media Group untuk menghadirkan lebih dari 200 episode Acara dari beberapa pembuat konten terbesar dan paling berpengaruh di kawasan ini.”

Pemrograman lokal tersebut menyediakan cara lain bagi Snap untuk meningkatkan daya tarik di lebih banyak pasar, dan seperti yang Anda lihat dari pendapatan rata-rata aplikasi per grafik pengguna, Snap masih memiliki banyak peluang untuk memperluas potensi pendapatannya di lebih banyak wilayah.

Dalam hal pendapatan keseluruhan, Snapchat memiliki pendapatan kuartal pertama lebih dari $ 1 miliar, menyoroti sistem ekosistem iklan yang solid.

Dan sekali lagi Anda dapat melihat potensinya, dengan sebagian besar pendapatan Snap berasal dari AS, sementara itu masih membangun kehadirannya di pasar lain. Itu tetap stabil, tetapi ada lebih banyak peluang yang akan datang, yang merupakan pertanda baik untuk kesuksesan Snap yang berkelanjutan.

Salah satu hambatan utama untuk pertumbuhan pendapatan yang lebih besar, bagaimanapun, adalah data Apple yang membatasi pembaruan ATT, yang menurut Snap memiliki dampak yang lebih besar daripada yang diantisipasi.

“Solusi pengukuran [alternatif] baru yang disediakan Apple tidak berskala seperti yang kami harapkan, sehingga mempersulit mitra periklanan kami untuk mengukur dan mengelola kampanye iklan mereka untuk iOS. Kami tetap sangat fokus untuk mendorong ROI bagi mitra periklanan kami, dan kami terus melihat kinerja yang kuat dan konsisten di platform iklan kami berdasarkan data pihak pertama dan studi peningkatan konversi, dan sedang berupaya membangun solusi pengukuran dan alat pihak pertama yang fleksibel untuk melayani beragam kebutuhan mitra periklanan kami.”

Untuk mengurangi dampak ini, Snapchat mengatakan bahwa itu berfokus pada pengembangan tambahan pihak pertama, solusi privasi-aman untuk membantu mitra iklan mengukur kampanye mereka secara efektif dalam parameter pembatasan Apple yang baru. Yang, sungguh, setiap platform sekarang bekerja untuk berkembang mengingat batas penargetan iklan baru.

Spiegel juga memberikan sedikit anggukan pada Spectacles Snap yang mendukung AR dalam sambutannya yang telah disiapkan, meskipun masih belum ada informasi tentang tanggal rilis.

“Dalam jangka panjang, kami berinvestasi dengan cara baru orang dapat berinteraksi dengan dunia fisik di sekitar mereka, termasuk menggunakan Kacamata kami yang mendukung AR.”

Persaingan memanas di ruang ini, dengan Facebook meluncurkan kolaborasi Ray Ban Stories, yang belum mendukung AR, sementara Apple juga dilaporkan hampir merilis kacamata AR pertamanya juga. Mengingat perbedaan besar dalam sumber daya, Anda akan mengharapkan Snap menjadi cara yang adil di belakang pemain yang lebih besar dalam pengembangan kacamata AR-nya, tetapi perusahaan tetap berada di garis depan pergeseran AR, dan dapat ditempatkan dengan baik untuk memanfaatkan yang berikutnya. panggung juga, dengan pembaruan Spectacles yang akan datang.

Ini adalah laporan yang cukup bagus untuk Snap, dengan hasil yang solid, terlepas dari tantangan, dan indikator yang baik tentang pertumbuhan keterlibatan. Aplikasi, dari waktu ke waktu, telah menemukan ceruknya, dan mengingat peran penting yang dimainkannya sekarang dalam menghubungkan audiens yang lebih muda, dan pengembangan lanjutan dari alat AR-nya, ada banyak hal yang disukai tentang potensi berkelanjutan Snap.

Anda dapat membaca pembaruan kinerja Q3 2021 lengkap Snapchat di sini.