L'utilità del marketing dei contenuti e della strategia dei contenuti

Internet si è evoluto da pochi computer che comunicano tra loro, a un oceano planetario di informazioni digitali. La navigazione in questo oceano è diventata un'industria che vale trilioni di dollari. I media tradizionali e la pubblicità stanno diminuendo, mentre i contenuti online vengono consumati regolarmente.

Quindi, data Internet e la sua portata, non basta avere una buona idea. Un buon contenuto è inutile se non viene visto da nessuno. I tuoi sforzi devono essere divisi in due direzioni distinte: content marketing e content strategy. E, a seconda di come vuoi conteggiarlo, la SEO può rientrare in una terza categoria separata o all'interno del content marketing.

La buona notizia è che il tuo compito è più facile che mai. Sono finiti i giorni in cui avevi bisogno di una discreta quantità di conoscenza degli sviluppatori web per andare avanti. Ci sono molte risorse online che possono aiutarti.

Ad esempio, un'intera sottoindustria si è sviluppata cercando di capire come battere Turnitin o Grammarly. Ci sono plugin per l'ottimizzazione SEO, il marketing, le statistiche e qualsiasi altra cosa di cui potresti aver bisogno. E la maggior parte di loro sono molto facili da usare, non richiedono che l'utente sia molto esperto di tecnologia.

Ottimizzazione del motore di ricerca

Come accennato in precedenza, Internet non è altro che una serie di computer che parlano tra loro. Ma ci sono trilioni di dispositivi connessi a Internet. Come fa il tuo browser a sapere su quale dispositivo cercare il soggetto desiderato? E come possono le persone trovare il tuo sito/contenuti in particolare?

Ebbene, la risposta è fornita da motori di ricerca come Google e Bing. Il motore di ricerca ha alcune regole per classificare e visualizzare i siti web. Con esso, non è necessario digitare l'indirizzo IP di un computer o l'URL della pagina.

Sulla base di alcune semplici parole chiave, verranno visualizzati i risultati.

Il problema è che non sei l'unico nel tuo campo. Ad esempio, se gestisci un'attività di consulenza online in una grande area metropolitana, potrebbero esserci altre 20-30 attività che vengono visualizzate durante una ricerca.

Inoltre, la maggior parte delle persone non si preoccupa di cercare tutti i link. La maggior parte non guarda mai oltre i primi tre collegamenti. Di conseguenza, tutta la tua attività può essere compromessa se non riesci a posizionare la tua pagina tra le prime tre.

La parte più importante del marketing online è l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Anche i siti di scarsa qualità ricevono molti riscontri se vengono visualizzati per primi.

Ma come si può raggiungere questo obiettivo? Come posso ottimizzare la mia pagina?

Ebbene, i metodi sono numerosi e meritevoli di un proprio articolo. Tuttavia, la base è questa: scopri cosa sta cercando Google. Devi sapere come formattare il tuo testo, quali parole chiave introdurre, come formulare il tuo titolo e così via.

Altre strategie di marketing dei contenuti

Sebbene l'ottimizzazione dei motori di ricerca sia sicuramente il fattore più importante, non è sicuramente l'unico. Eccone altri:

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Post degli ospiti su altri blog

Supponiamo che tu abbia un sito Web relativo alla tecnologia, ma hai appena iniziato. Le tue visualizzazioni sono basse e non c'è molto traffico verso la tua pagina. Se sei bravo in quello che fai e sei veramente ben informato, potresti prendere in considerazione la possibilità di scrivere un guest post per un sito più grande.

Ti permetteranno perché stai fornendo contenuti gratuiti. Quello che ottieni in cambio è esposizione. Puoi pubblicare link ai tuoi contenuti e invitare i lettori a verificarli se sono interessati.

Questa strategia funziona per qualsiasi tipo di argomento e ha dimostrato di funzionare in numerose occasioni.

Gestisci un blog in parallelo

Uno dei modi più potenti per attirare l'attenzione di un motore di ricerca è essere già popolare. Se altri siti web parlano della tua pagina e la menzionano, il motore saprà di mostrarla in anticipo.

Un blog è un investimento di tempo che sicuramente ripaga. Innanzitutto, se è ben scritto, creerà una comunità genuina e leale attorno ai tuoi sforzi. Le persone saranno investite in opinioni e tendenze, soprattutto se includi una sezione commenti.

E, menzionando il tuo sito principale nei post del blog, stai generando un'impronta SEO organica. Il blog è molto versatile, in quanto può contenere opinioni, discussioni con clienti precedenti o reali e così via.

Marketing via email

L'email marketing è uno degli aspetti più disprezzati del moderno marketing online. Di per sé, non c'è niente di sbagliato nell'usare e-mail e mailing list. Il problema è che ogni sito, ogni acquisto, ti mette in una lista.

Tuttavia, in teoria, sarai in grado di stabilire una relazione più aggiornata con i tuoi clienti abituali. Inoltre, puoi ospitare saldi e sconti per eventi speciali.

Strategia dei contenuti

Ora passiamo al nostro secondo tipo di azione: la strategia dei contenuti. Mentre il content marketing si concentra sul portare le persone alla pagina, una strategia di contenuto stabilirà ciò che vedranno quando ci arriveranno.

Nel complesso, devi adottare una mentalità da cacciatore. I cacciatori non solo reagiscono, sono proattivi. Vanno in posti, mettono trappole e, in una certa misura, controllano il loro ambiente. Non puoi permetterti di restare a guardare la concorrenza, in attesa di reagire.

In generale, il mondo degli affari tende a punire chi è reattivo e non proattivo. Molti prodotti hanno creato un'esigenza dove prima non ce n'era una. Ad esempio, il desiderio di bibite gassate o la necessità di sfogliare Tik Tok non è un'esigenza naturale. Il prodotto ha creato il desiderio nella tua testa.

Questo è il potere della strategia dei contenuti.

Non puoi semplicemente trasmettere insieme alcuni pensieri e sperare per il meglio. La strategia è importante perché:

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Migliora la tua impronta online

Hai mai notato che nessuno ha un solo posto dove puoi trovarli? Ogni azienda ha una vasta presenza sui social media, insieme a diversi siti Web e pagine di destinazione.

Avrai maggiori probabilità di attirare nuovi clienti, o almeno persone abbastanza interessate da visualizzare alcuni dei tuoi contenuti.

Guarda il feedback

La maggior parte dei feedback è molto importante. Certo, ci sarà una notevole quantità di persone che non saranno contente del contenuto, indipendentemente da ciò che fornisci. E quei commenti è meglio lasciarli ignorati.

Tuttavia, non confondere atteggiamenti online tossici con feedback e insoddisfazione genuini. Le persone generalmente ti diranno cosa non gli piace. Le aziende dovevano pagare per i focus group, solo per poter ottenere il feedback che ora stai ricevendo gratuitamente.

Anche se hai la possibilità, non disabilitare mai la sezione commenti sulla tua piattaforma. Lascia parlare le persone e moderalo di tanto in tanto. Un giorno potresti trovare dei consigli che salveranno la tua attività.

Costruire un marchio

Ogni prodotto o servizio ha un marchio. Ma stiamo parlando di un MARCHIO, con la B maiuscola. Essere generici non ti porterà da nessuna parte, nell'ambiente competitivo di oggi. A seconda di ciò che vendi, avrai concorrenti da tutto il pianeta.

Devi trovare un metodo per distinguerti dalla massa, per distinguerti come unico e migliore degli altri.

Sono stati scritti fiumi di testo sull'argomento di come costruire un marchio, e questo non è lo scopo della nostra discussione attuale. Non ci resta che sottolineare l'opportunità e la necessità di costruire un brand.

Tienilo nella parte posteriore

Molte aziende rendono evidenti i loro sforzi. Solo accedendo ai loro siti, sarai bombardato da ping, ding, messaggi di posta elettronica, offerte e così via. E questo funziona in una certa misura. Tuttavia, può essere un po' troppo.

Vivere in un mondo in cui tutti cercano di venderti qualcosa può essere estenuante. Le persone sono diffidenti nei confronti delle mailing list e degli annunci pubblicitari. Di conseguenza, cerca di integrare il tuo impegno di marketing in modo più organico e concentrati sulla qualità dei contenuti.

Ad esempio, è risaputo che molte recensioni di prodotti sono pubblicità velate. Se sei una di quelle persone che ospitano una recensione del genere, fai un po' di impegno. Le persone possono capire quando il contenuto è solo una vetrina che tenta di venderti qualcosa.

Ecco perché le grandi aziende preferiscono acquistare talenti, intrattenimento reale e fare in modo che facciano la maggior parte delle loro prese.

Incoraggia la condivisione

Nel panorama odierno, ascoltare o leggere la frase "mi piace, condividi e iscriviti" è così comune che è quasi diventato un rumore di fondo. Ma c'è un motivo per cui tutti questi creatori di contenuti continuano a chiedere.

Chiedono alle persone a cui piacciono o credono nei loro contenuti di far parte dei loro sforzi di marketing. Ha un impatto enorme e può potenzialmente far crescere la tua attività.

Dobbiamo sottolineare l'importanza che il contenuto effettivo deve essere buono in primo luogo. Tanti siti sono professionisti del marketing, implementano ogni passaggio, ogni strategia, ma il loro contenuto è noioso e mediocre.

Gli spettatori non vengono sulla tua pagina solo per essere bombardati da annunci e inseriti in una fastidiosa mailing list. Vengono per il contenuto e tollerano il tuo marketing per il bene dell'intrattenimento che offri.

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Conclusione

Per dirla in parole povere, una strategia di contenuto è il modo in cui organizzi e pianifichi i contenuti del tuo sito Web, mentre il marketing dei contenuti è il modo in cui convinci le persone a visitare la tua pagina in primo luogo.

Non puoi permetterti di saltare o trascurare nessuno di questi passaggi.