Come buttare via i soldi Pubblicità su Instagram

Instagram ha raggiunto un traguardo importante con 400 milioni di utenti. In realtà sono 80 milioni di utenti in più rispetto a Twitter. Hanno nuove funzionalità pubblicitarie brillanti che stanno attirando molta attenzione e molti esperti di marketing.

Il mio feed Instagram è pieno di annunci in questi giorni. Alcuni di loro mi interessano, altri vengono ignorati. Ma c'è una grande opportunità qui per i marketer e gli inserzionisti che possono sfruttare le numerose funzionalità offerte da Instagram.

Non tutti gli inserzionisti stanno facendo un ottimo lavoro. E questo è un ostacolo, perché significa che tutto ciò che stanno facendo è spendere soldi per clic che non si convertiranno in vendite.

Diamo un'occhiata ad alcuni dei modi in cui gli inserzionisti falliscono su Instagram e come puoi evitare queste insidie.

Non preoccuparti di creare una pagina di destinazione mobile

Questo è davvero un ottimo annuncio (vedi sotto). Anche prima di avere l'idea di scrivere questo post, ho cliccato su questo annuncio, proprio perché è così allettante. Gli inserzionisti hanno sfruttato l'opzione del carosello di Instagram e l'annuncio presenta alcuni scatti incredibilmente accattivanti di cose che potresti mangiare durante il tuo soggiorno alle Bahamas.

Le immagini sono capolavori accattivanti e accattivanti della fotografia pubblicitaria stellare. Guarda alcune delle immagini dal carosello qui sotto.

Bene, mi hai convinto a saperne di più sul viaggio alle Bahamas. Ora, per favore, dimmi di più!

Oh. Una schifezza. Bene, questo dovrebbe porre fine a qualsiasi interesse che chiunque abbia nel perseguire questo come opzione di vacanza. Ecco perché.

Gli utenti di dispositivi mobili hanno una probabilità cinque volte maggiore di abbandonare un sito se non è ottimizzato per dispositivi mobili. Affrontiamolo. Chiunque stia trascorrendo del tempo su Instagram è qualcuno che sta cercando di consumare contenuti.

È una cosa piuttosto seria da considerare, soprattutto per l'industria dei viaggi. Abbiamo assistito a un'enorme crescita delle prenotazioni di viaggi tramite dispositivi mobili e uno studio suggerisce che entro il prossimo anno circa il 30% delle prenotazioni di viaggi verrà effettuato tramite un dispositivo mobile .

C'è molto da amare in questo annuncio di Instagram, ma poco da amare in termini di esecuzione. Sfruttare gli intelligenti pulsanti CTA di Instagram su questo annuncio molto probabilmente si tradurrà in una spesa massiccia che probabilmente porterà le persone a cercare altre opzioni di viaggio.

Non sfruttare le funzionalità di targeting geografico di Instagram

Questa non è la più grande pubblicità che abbia mai visto su Instagram. In effetti, è un po' pacchiano. Ma stanno anche sfruttando il carosello e, se l'inserzionista ha utilizzato correttamente il targeting demografico, potrebbe almeno ottenere gli occhi che vogliono vedere sull'annuncio che vedi nell'immagine qui sotto.

Ho appena comprato un'auto, quindi in realtà ero un po' interessato a cosa potrebbe succedere qui. Amo un modo per provare quanto più rimorso possibile dell'acquirente. Quindi ho cliccato sul pulsante CTA per saperne di più e sono finito qui.

Può darsi che questa pubblicità abbia lo scopo di attirare visitatori in tutto il Canada, ma una volta che sono arrivato alla pagina e ho visto "Vancouver" in alto, avevo finito. È tutto dall'altra parte del paese e, a meno che tu non mi vendi un'Audi per $ 100, ho finito su questa pagina. Non passerò cinque giorni guidando attraverso il paese per tornare a casa con la mia macchina nuova.

Instagram ha esattamente le stesse funzionalità di targeting geografico di Facebook. In effetti, devi passare attraverso la piattaforma pubblicitaria di Facebook per lanciare i tuoi annunci.

Assicurati di utilizzare correttamente queste funzionalità di targeting geografico o non inserire il nome di una città che è letteralmente lontana da me come Tangeri nel meta titolo della tua pagina di destinazione.

Se lo fai, io sono Audi.

Non preoccuparti di ottenere l'URL corretto

L'immagine qui sotto è tratta da un video pubblicitario che mostra un ragazzo che cammina con dei palloncini colorati che ha attirato subito la mia attenzione. Non sono particolarmente interessato a questo prodotto, ma si è distinto, questo è certo.

Una delle cose che mi ha fatto impazzire di questo annuncio è stata la copia mal eseguita. "10usd" potrebbe facilmente essere "$10USD" per chiarezza. Potrebbe essere che stiano testando una copia A/B che sembra buona rispetto a una copia che non lo fa. Oppure potrebbero non utilizzare il simbolo del dollaro per vedere se è più attraente.

Ad ogni modo, l'esperienza non ha fatto molto per me quando ho fatto clic sul collegamento "Guarda altro" sull'annuncio, come vedi di seguito.

Oh caro, oh caro, oh caro. O qualcuno ha inserito l'URL sbagliato in quell'annuncio (perché è stato approvato?) o si è dimenticato di pagare le tariffe di hosting e la pagina non è più lì.

Qualunque cosa sia successa, qualcuno sta pagando per gli annunci di Instagram che indirizzano a una pagina parcheggiata su GoDaddy. Forse qualcuno comprerà la pagina e lascerà che qualcun altro paghi la pubblicità per portare le persone lì.

Non preoccuparti di controllare l'ortografia

Eccone uno che potrebbe fare un buon lavoro impedendo alle persone di fare clic, il che in realtà impedirebbe a questo inserzionista di dover spendere soldi per i propri annunci Instagram.

L'ortografia dell'annuncio qui sotto mi fa sentire a disagio (vedi cosa ho fatto lì?).

La cosa più sorprendente per me è che questo annuncio è effettivamente riuscito a ottenere 173 Mi piace e nessun nerd di grammatica ha sottolineato l'errore di ortografia.

Seriamente, ragazzi. Prenditi un minuto per correggere le bozze dei tuoi annunci. Farà molto per dare al tuo pubblico un motivo per fare clic. E con un'esperienza di pagina di destinazione abbastanza decente dopo il clic, questa ha una reale possibilità di conversione una volta risolto.

Come non sprecare i tuoi soldi con gli annunci di Instagram

Se intendi fare pubblicità su Instagram, assicurati di seguire queste poche semplici regole:

• Assicurati di fornire un'esperienza mobile sulla tua pagina di destinazione
• Utilizza correttamente le funzioni di targeting geografico
• Indirizzare gli utenti a una pagina di destinazione reale (duh)
• Chiedi a qualcuno di controllare la tua ortografia prima di pubblicare i tuoi annunci

Non è davvero molto da chiedere agli inserzionisti.

C'è una grande opportunità per raggiungere il pubblico su Instagram. Molte società di giochi stanno facendo davvero un ottimo lavoro, così come gli inserzionisti di film. Non importa cosa stai vendendo, il tuo pubblico è probabilmente là fuori. Devi solo assicurarti di offrire un'esperienza mobile eccezionale a queste persone, dall'annuncio fino alla vendita.

Hai visto qualche grande esperienza pubblicitaria su Instagram? Parlaci di loro nei commenti qui sotto.