Instagram annuncia la chiusura dell'app IGTV separata, la rimozione degli annunci video in-stream

Con Reels che continua a promuovere un forte coinvolgimento su Instagram, l'app social di proprietà di Meta sta cercando di appoggiarsi ulteriormente al consumo di video in formato breve, semplificando anche la sua offerta video più ampia per aiutare utenti e creatori a sfruttare al meglio le loro opportunità di contenuto.

In linea con ciò, Instagram ha annunciato che presto chiuderà la sua app IGTV separata, rimuovendo anche l'opzione per gli annunci video in-stream. Il che sembra un passo indietro per la monetizzazione dei creatori, ma Instagram sta cercando di sostituirlo con annunci di adesivi per Reels e altre opzioni.

Ecco cosa cambia nel video IG.

Innanzitutto, Instagram afferma che la sua app IGTV separata verrà chiusa nei prossimi mesi.

Come spiegato da Instagram:

" Come parte dei nostri sforzi per rendere il video il più semplice possibile da scoprire e creare, non supporteremo più la nostra app standalone per IGTV. Invece, ci concentreremo sull'avere tutti i video sull'app principale di Instagram. Riteniamo che ciò renda più facile per le persone avere tutte queste funzionalità e abilità nell'app principale e siamo entusiasti di continuare a semplificare e migliorare i video nell'app principale di Instagram".

Questo ha senso: Instagram ha ritirato il marchio IGTV a ottobre, come parte della più ampia fusione delle sue offerte video, e con ciò sembrava inevitabile che anche l'app IGTV stesse per uscire. Sebbene ciò segnali anche un allontanamento dai contenuti di lunga durata in generale, che è stato un fattore chiave per le entrate in altre app video.

Il contenuto in formato breve è ottimo per il coinvolgimento, ma una monetizzazione efficace è difficile, perché non puoi inserire annunci mid o pre-roll in clip di 30 secondi. Ecco perché YouTube ha cercato di promuovere il proprio formato video in formato breve "Shorts" come canale supplementare per aiutare i creatori a creare il loro flusso di contenuti principale e perché TikTok ha cercato di aggiungere clip più lunghe.

In questo senso, il ritiro di IGTV, e il più ampio allontanamento da video più lunghi, sembra un passo indietro per Instagram, che è ulteriormente sottolineato dal suo secondo annuncio:

"A causa della nostra attenzione sui rulli, gli annunci video in-stream (precedentemente noti come annunci IGTV) non saranno più supportati. I creator che stanno attivamente monetizzando con annunci video in-stream riceveranno un pagamento mensile temporaneo in base alle entrate recenti".

Quindi non solo Instagram si sta allontanando dai contenuti più lunghi, ma sta rimuovendo completamente la sua opzione di annunci in-stream, il che ridurrà le opportunità di monetizzazione per i creatori.

Il che, ancora una volta, è in contrasto con le iniziative di altre app video. Tuttavia, allo stesso tempo, Meta ha anche lanciato di recente Reels anche su Facebook e sta attivamente spingendo la programmazione di Facebook Watch e gli annunci video in-stream in quell'app, fornendo un'offerta video più ampia agli utenti di Facebook.

Forse, questa è la spinta più grande qui: puoi costruire il tuo pubblico con video in formato breve su Instagram, quindi monetizzare radunandoli su Facebook Watch e altre opzioni video di Meta. Ciò quindi supporta la maggiore spinta di Instagram su Reels, alimentando anche il flusso video più ampio di Facebook.

Ad ogni modo, Instagram sta andando all-in su Reels, e dato che Reels è il maggior contributore alla crescita del coinvolgimento nell'app, questo ha senso da un punto di vista competitivo.

Sembra solo un passo indietro o laterale rispetto alla monetizzazione, anche se c'è il sistema Reels Creator Bonuses e Instagram sta lanciando anche nuovi annunci di adesivi Reels a breve.

Forse questo ha più potenziale di espansione di quanto possa sembrare inizialmente e potrebbe offrire un percorso migliore per un'efficace monetizzazione dei contenuti di Instagram in generale, sostituendo il valore degli annunci IGTV.

Sembra anche che gli annunci IGTV non siano stati un grande guadagno, altrimenti non riesco a vedere Instagram che sceglie di disattivarli. E in quanto tale, forse questo semplifica semplicemente il suo prodotto video e porterà a maggiori opportunità.

Oltre a queste modifiche, Instagram ha fornito anche alcuni suggerimenti per la creazione di video, in linea con le tendenze che sta vedendo nell'app.

• Tienilo breve. La nostra community ama i video brevi e divertenti e la creazione di rulli è il modo migliore per farlo.
• Concentrati sull'immersione. Ottimizza i tuoi contenuti video per essere visualizzati verticalmente. Ciò significa utilizzare video verticali 9x16 ad alta risoluzione senza bordi, in cui il testo non copre la maggior parte dello schermo.
• Fai una buona prima impressione. Coinvolgi lo spettatore entro i primi secondi e mantienilo interessato per tutta la durata del video. I primi tre secondi sono critici!
• Sii coerente. Crea un calendario editoriale a cui puoi attenerti. Non devi pubblicare un video ogni giorno; assicurati solo di andare a un ritmo che funzioni per te.
• Evita i contenuti visibilmente riciclati: abbiamo sentito che la nostra community vuole vedere rulli realizzati esclusivamente per Instagram. Questo è ciò che trovano più divertente e stimolante. Evita di pubblicare bobine che sono visibilmente riciclate da altre app (ad es. contengono filigrane).
• Considera il materiale. Evitiamo di consigliare bobine incentrate su contenuti potenzialmente sensibili, nonché contenuti eccessivamente promozionali o troppo commerciali. Puoi fare riferimento alle nostre Linee guida della community e Linee guida per i consigli per ulteriori informazioni.

Il messaggio chiave: "Per favore, smetti di pubblicare clip TikTok su Reels". Instagram ha fatto diverse spinte su questo fronte e ricorda ancora una volta ai creatori che farà tutto il possibile per penalizzare coloro che riciclano palesemente i loro clip TikTok.

Poiché Instagram vuole tutto il coinvolgimento, vuole che il suo pubblico faccia sempre più affidamento sulla sua app per le proprie esigenze di contenuti video in formato breve. Includere il marchio TikTok serve, essenzialmente, come pubblicità per TikTok e Instagram farà tutto il possibile per mantenere le cose fresche e originali nella sua app.

Che sarà difficile da fare. In questo momento, i creatori possono pubblicare su TikTok, YouTube o IG come canale principale, quindi ripubblicare le stesse identiche clip in formato breve negli altri due per una maggiore monetizzazione. Perché non dovrebbero farlo: perché un creatore dovrebbe pubblicare solo contenuti originali nell'uno o nell'altro, quando le stesse identiche tendenze di consumo si verificano in ogni app e ognuna ha il proprio percorso di monetizzazione per i clip con le migliori prestazioni?

Alla fine, sembra che ogni piattaforma dovrà addolcire la rispettiva presentazione per contenuti originali ed esclusivi, magari attraverso accordi con i creatori. Ma in questo momento, i creatori di grandi nomi stanno logicamente entrando nella corsa all'oro in forma abbreviata, pubblicando i loro clip su ciascuna app.