Collegamenti interni: come creare backlink interni in loco per la SEO

I link interni rappresentano alcuni dei frutti più bassi del tuo arsenale SEO.

I link sono una parte importante dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Vengono tracciati e seguiti dai crawler dei motori di ricerca responsabili della creazione e del mantenimento dell'indice web di Google e vengono utilizzati anche come indicatore di affidabilità.

Google determina la credibilità di un sito web in parte in base alla qualità e alla quantità dei link che puntano ad esso.

Per questo motivo costruire link su domini esterni è diventata comprensibilmente la strategia SEO più popolare ed efficace.

Ma questi link esterni non sono gli unici link che contano nel mondo SEO.

Dovresti anche considerare i collegamenti interni, i collegamenti ipertestuali nelle tue pagine Web, come parte della tua strategia.

I collegamenti interni rimangono uno degli elementi più trascurati della SEO, ma la più grande opportunità per te da implementare rapidamente!

Con questa guida, dovresti essere in grado di capire meglio come funzionano i link interni e incorporarli nel tuo approccio SEO esistente.

Come funzionano i collegamenti interni

Inizieremo con un breve resoconto sui collegamenti interni e su come differiscono dai collegamenti esterni.

Tutti i collegamenti ipertestuali sono progettati per portare gli utenti da una pagina Web all'altra, di solito con un solo clic. Il collegamento stesso include un URL, che indirizzerà un utente alla nuova destinazione.

Se il collegamento punta a un dominio completamente diverso, può essere considerato un collegamento esterno per quel dominio. I collegamenti esterni generalmente trasmettono "autorità" al dominio di destinazione, in base all'autorità del dominio di riferimento (e molti altri fattori), se non diversamente specificato con un tag "nofollow". Maggiore è l'autorità di dominio del tuo sito e maggiore è l'autorità a livello di pagina della tua pagina, maggiori saranno le probabilità di classificarti per le ricerche pertinenti all'argomento del contenuto in questione.

Se il collegamento punta a una pagina diversa all'interno dello stesso dominio, viene considerato un collegamento interno. Ad esempio, questo articolo è una pagina su SEO.co. Se ci colleghiamo a un'altra pagina su SEO.co, è considerato un collegamento interno. Se ci colleghiamo a Wikipedia, è considerato un collegamento esterno; passeremmo l'autorità a Wikipedia (non che ne abbia bisogno), ma non passeremmo l'autorità al nostro dominio.

Un perfetto esempio di collegamento interno in loco su SEO.co.

I collegamenti interni servono una manciata di scopi pratici per gli utenti:

Citazioni

A volte, farai riferimento a una statistica oa un pezzo di ricerca originale che è spiegato da qualche altra parte sul tuo sito. Un collegamento rapido indirizzerà gli utenti nella direzione di queste informazioni e servirà a eseguire il backup delle tue affermazioni senza completare la ripubblicazione della tua ricerca.

Ulteriori letture

Se gli utenti sono interessati a un argomento sul tuo sito, potrebbero essere interessati anche ad argomenti correlati. Ad esempio, la nostra introduzione in questo articolo rileva le differenze tra collegamenti esterni e collegamenti interni; questo articolo è incentrato maggiormente sulla creazione di link interni, quindi abbiamo incluso un collegamento a un post sulla creazione di link esterni per chiunque voglia saperne di più.

Navigazione facile

A volte, i collegamenti interni esistono semplicemente per rendere più facile per le persone passare da una pagina all'altra su un sito. Ciò è particolarmente importante se desideri che gli utenti trascorrano più tempo possibile sul tuo sito.

Inviti all'azione

Puoi anche utilizzare i collegamenti interni per guidare gli utenti a una pagina specifica o a un'azione specifica; ad esempio, potresti collegare gli utenti a un prodotto nel tuo negozio o incoraggiarli a contattarti per ulteriori informazioni, collegandoli a una pagina di contatto.

Come vedremo, i collegamenti interni hanno ulteriori vantaggi a causa del modo in cui vengono interpretati dai crawler dei motori di ricerca.

I vantaggi della creazione di link interni per la SEO

La creazione di link interni consiste nel creare collegamenti migliori tra le pagine del tuo dominio. Questa pratica, se eseguita correttamente, comporta tre vantaggi principali:

Indicizzazione e contesto

Google basa le sue classifiche di ricerca su un indice costantemente aggiornato che mantiene, tenendo sotto controllo ogni sito pubblico sul web. Puoi pensarla come una gigantesca libreria di informazioni. Per trovare e aggiornare queste informazioni, utilizza l'uso di bot noti come "crawler" o "spider", che esplorano costantemente nuovi contenuti, come cercare libri da aggiungere agli scaffali della biblioteca. È fondamentale indicizzare i tuoi contenuti e indicizzarli il più rapidamente possibile, se vuoi massimizzare le tue possibilità di essere presente nelle ricerche e accelerare i risultati SEO. I bot scopriranno i tuoi contenuti alla fine, ma se esiste una fitta rete di collegamenti che facilitano la scoperta dei tuoi contenuti da parte dei robot automatizzati, potresti indicizzarli più velocemente. Inoltre, i tipi di pagine che colleghi e l'anchor text che utilizzi per tali collegamenti possono aiutare Google a "comprendere" il contesto dei tuoi contenuti.

Autorità e classifiche di ricerca

In secondo luogo, i collegamenti interni possono svolgere un ruolo nell'aumentare il posizionamento della tua pagina per parole chiave specifiche nei motori di ricerca. È facile ottenere una visione a tunnel in SEO, pensando che i collegamenti esterni siano l'unico fattore che influenza la tua autorità e il posizionamento sui motori di ricerca. Tuttavia, ci sono letteralmente centinaia di fattori di ranking da considerare e i collegamenti interni sono uno di questi. Lo stesso John Mueller di Google ha dichiarato: “Il contesto che raccogliamo dai link interni è davvero importante per noi... con quel tipo di anchor text, quel testo attorno ai link. Questo è davvero importante per noi". Inoltre, Google ha dichiarato: "Il numero di collegamenti interni che puntano a una pagina è un segnale per i motori di ricerca sull'importanza relativa di quella pagina" (sebbene questo fraseggio sia stato da allora aggiornato). Scegliere il giusto anchor text per i tuoi link interni, in combinazione con altre strategie, può aiutarti a supportare il posizionamento di una pagina per quella specifica frase chiave (e frasi semanticamente correlate).

Tempo sulla pagina, scoperta dei contenuti ed entrate

I collegamenti interni hanno una varietà di effetti positivi che influenzano il comportamento dei visitatori. I link interni incoraggiano le persone a trascorrere più tempo sul tuo sito, leggendo articoli complementari e scoprendo nuovi contenuti. Link interni persuasivi possono anche aumentare il tuo tasso di conversione, migliorando i tuoi profitti. Possono persino migliorare la tua reputazione, supponendo che rispondano alle domande comuni degli utenti e/o supportino contenuti di qualità superiore in altri modi. Questi effetti sono costantemente buoni, indipendentemente da dove proviene il tuo traffico. Tuttavia, indicazioni positive di contenuti di qualità (come tempo trascorso sulla pagina elevato e frequenza di rimbalzo bassa) possono anche supportare classifiche di ricerca più elevate. È un effetto su più fronti praticamente senza svantaggi.

Casi di studio per l'efficacia del link building interno

Fonte: Ninjaoutreach.com

Non crederci sulla parola. Dopo aver incorporato una nuova strategia di link building interna, la maggior parte dei marchi vede un aumento impressionante dei propri risultati.

Ad esempio, Ninja Outreach ha registrato un aumento del 40% del traffico organico dopo il lancio di una campagna di link building interna. Il loro approccio era quello di creare silos (o temi di attualità) per il contenuto del loro sito, quindi dividere quei silos in sottoargomenti. Da lì, hanno separato le pagine in gerarchie in base al valore e hanno assegnato parole chiave alle pagine in base a tali gerarchie, dando la priorità alle pagine più preziose.
Un altro studio di Orbit Media Studios ha illustrato come la creazione di link interni (e una manciata di altre modifiche in loco) potrebbe portare una pagina dal rango 33 al rango 5 per la frase "Tendenze di assunzione IT 2013".

Ancora un altro caso di studio di Dave Davies (pubblicato su SearchEngineLand) mostra come una revisione interna dei link può cambiare completamente le tue classifiche di ricerca di alto livello. C'erano 381 termini di ricerca monitorati e, alla fine della campagna, il sito in questione aveva altri 56 termini tra i primi 100 e 2 termini aggiuntivi tra i primi 3. Non è male per una strategia SEO relativamente semplice.

Cosa rende efficace un collegamento interno?

I vantaggi sopra raccontati dipendono da un presupposto importante: che il tuo link building interno sia efficace. Quindi cosa rende “efficace” una strategia di link building interna?

Ci sono una serie di obiettivi da considerare qui, tra cui l'ottimizzazione per l'indicizzazione, l'ottimizzazione per parole chiave specifiche e l'ottimizzazione per il comportamento degli utenti (come aumentare il tasso di conversione). Qualunque sia la combinazione di priorità che stai prendendo di mira, è importante pensare ai collegamenti interni sia ad alto livello che su base individuale.

Toccheremo le strategie di costruzione di link interni di alto livello nella prossima sezione. Per ora, diamo un'occhiata a cosa rende efficace un singolo collegamento interno:

Rilevanza contestuale

Innanzitutto, il tuo collegamento interno deve avere rilevanza contestuale. Dovrebbe essere almeno in qualche modo correlato all'argomento della pagina in cui risiede e dovrebbe essere chiaro all'utente perché esiste questo collegamento. Il semplice incorporamento di un collegamento in una raccolta fuori posto di parole chiave sarà sconcertante per gli utenti e sarà visto come un ovvio tentativo di manipolazione del ranking da parte dei bot dei motori di ricerca. Idealmente, condurrai al tuo link con una breve spiegazione o utilizzerai il tuo link per uno scopo ovvio; ad esempio, se stai facendo riferimento a una statistica e includi un link, sarà chiaro che il tuo link funge da citazione. Puoi anche affermare qualcosa come "abbiamo scritto una guida più approfondita sul marketing PPC; assicurati di leggerlo se sei interessato a saperne di più", richiamando direttamente il contenuto.

Testo di ancoraggio pertinente

Anchor text è il termine per il testo in cui è incorporato il collegamento ipertestuale. Nell'esempio precedente, è "Guida al marketing PPC". I tuoi link interni dovrebbero avere almeno un testo di ancoraggio pertinente e preferibilmente un testo di ancoraggio in linea con la tua strategia per le parole chiave. Scegli una parola o una frase per la quale desideri posizionare la pagina collegata, purché sembri naturale anche nel contesto del resto del contenuto.

Testo di ancoraggio avvincente

Supponendo che tu voglia che gli esseri umani facciano clic e seguendo questo link, il tuo testo di ancoraggio (e il testo nel resto della frase) dovrebbe essere il più convincente possibile. Usa parole attive per incoraggiare le persone a fare clic e convincerle che fare clic varrà la pena. Più persuasivo è il tuo invito all'azione, più efficace sarà.

Spaziatura adeguata

Non esiste una regola rigida per quanti collegamenti interni includere in una determinata pagina, ma cerca di mantenerla ragionevole. Se hai un articolo di 1.000 parole e hai 100 link interni, probabilmente hai esagerato. Qualcosa come 2-6 link interni per 1.000 parole di contenuto è una buona proporzione per cui sparare, sebbene queste linee guida dipendano dal contesto; se hai molte statistiche da citare, includi tutti i link interni necessari. L'obiettivo principale qui è fornire sia agli utenti che ai crawler un'esperienza che non sia travolgente. Se ci sono troppi collegamenti, sarà ovvio che li stai forzando, invece di includerli semplicemente dove è naturale farlo.

Presenza in contenuti di qualità

La qualità dei tuoi contenuti è importante. Se qualcuno sta leggendo il tuo articolo ed è scoraggiato dalla scarsa semantica, dagli errori tipografici e dalla ricerca incerta presenti nel lavoro, non sarà interessato a leggere un secondo articolo, non importa quanto bene tu lancialo. Come con la maggior parte delle altre strategie SEO, la qualità dovrebbe essere la tua massima priorità e le tattiche dovrebbero essere eseguite solo se riesci a mantenere la qualità del tuo lavoro.

Strategie di costruzione di collegamenti interni di alto livello

Costruire solidi collegamenti interni che presentino tutte le qualità elencate nella sezione precedente è un buon inizio, ma dovrai anche pensare ai tuoi obiettivi di alto livello e pianificare di conseguenza la tua costruzione di collegamenti interni.

Collega la diversità

Per cominciare, dovresti pensare a quali URL includere nella creazione di link interni e con quale frequenza li includi. Se una pagina è abbastanza buona per essere sul tuo sito, è abbastanza buona da giustificare un collegamento interno; se hai molte pagine che ritieni non siano importanti, potrebbe essere il momento di prendere in considerazione l'idea di condurre un controllo dei contenuti (e di consolidare quegli URL). La creazione di link interni riguarda in parte il mantenimento di un indice accurato, quindi ogni pagina del tuo sito dovrebbe avere una rappresentazione. Detto questo, alcune pagine sono naturalmente più importanti di altre, sia perché sono più cruciali per raggiungere gli obiettivi del tuo marchio, sia perché presentano contenuti di qualità superiore. In ogni caso, creare più collegamenti a queste pagine può essere vantaggioso, poiché un numero maggiore di collegamenti finirà per indirizzare più traffico a quelle pagine (e potrebbe aiutarti con il posizionamento nei motori di ricerca). Dovrai dedicare del tempo a determinare esattamente quale tipo di mix di link desideri scegliere come target.

Vuoi capire la tua diversità di link esistente? Usa subito il nostro strumento per il controllo dei backlink SEO e scopri come te la cavi!

Targeting per parole chiave

La scelta delle parole chiave giuste per il testo di ancoraggio del tuo collegamento interno può aiutarti a supportare le pagine per il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Se pianifichi attentamente, puoi ottimizzare le singole pagine per le parole chiave e le frasi più rilevanti per loro. Per farlo in modo efficace, è necessario condurre una ricerca di parole chiave e identificare le parole chiave primarie, secondarie, principali e a coda lunga che aiuteranno la tua strategia; assicurati di esaminare il volume di ricerca, la concorrenza e le frasi semanticamente correlate quando prendi queste determinazioni. Cerca di essere coerente quando scegli una frase specifica per una delle tue pagine, usandola esattamente o usando una sua variante semantica per quasi tutti i link che crei ad essa. Inoltre, assicurati di non cannibalizzare le tue classifiche; cerca di non avere più pagine interne in competizione per la stessa parola chiave o frase.

Creazione di link manuale o automatica

Esistono numerosi strumenti progettati per aiutarti a creare collegamenti interni. Ad esempio, c'è un plugin per WordPress chiamato SEO Auto Linker, che rileverà automaticamente parole e frasi nelle tue pagine che potrebbero essere collegate ad altre pagine interne. Puoi anche utilizzare LinkWhisper, che fornisce suggerimenti automatici per opportunità di creazione di link interni. Se stai cercando un modo veloce e senza stress per creare alcuni collegamenti interni, questi strumenti automatizzati possono aiutarti. Tuttavia, hanno anche la tendenza a dare suggerimenti ripetitivi e possono deviare dai tuoi obiettivi. Raccomandiamo la creazione manuale di link interni; anche se ci vorrà un po' più di tempo, ti permetterà di essere più preciso con la tua strategia.

Guida introduttiva alla creazione di collegamenti interni come strategia primaria

Se non hai dedicato molto tempo alla creazione di link interni e sei pronto a farne un obiettivo primario della tua strategia SEO, ci sono alcune cose che dovrai ricercare:

URL

Il tuo primo lavoro è generare un elenco di URL sul tuo sito attuale, in altre parole, un elenco di pagine interne che puoi utilizzare come collegamenti interni. Puoi utilizzare qualsiasi strumento di generazione di mappe del sito per questo scopo o utilizzare qualsiasi elenco di URL di cui disponi attualmente. Questo servirà come risorsa principale per definire strategie su come costruire collegamenti interni; puoi usarlo per tenere traccia delle tue parole chiave e frasi target per ogni pagina e anche stabilire una gerarchia di importanza. Identifica le pagine interne più preziose del tuo sito e assegna loro la priorità nella tua strategia.

Parole chiave primarie

Successivamente, dovrai condurre alcune ricerche di parole chiave. Se l'hai già fatto per la tua campagna SEO principale, probabilmente puoi utilizzare le stesse informazioni per la tua strategia di link building interna. In caso contrario, dovrai ricominciare da capo. Utilizza uno strumento come Ahrefs Keyword Explorer o Moz's Keyword Explorer per esaminare le parole chiave che ritieni rilevanti per il tuo marchio (e generare idee basate sul tuo settore); sarai in grado di confrontare quelle parole chiave in base al numero di persone che cercano il termine e al numero di aziende attualmente in competizione per esso. Prova a scegliere una potente frase chiave primaria per ogni pagina nel tuo elenco di URL (o almeno per ogni pagina che conta) ed evita la sovrapposizione; se hai più pagine in competizione per la stessa parola chiave principale, funzionerà solo contro di te.

In realtà ho usato Ahrefs quando ho deciso di dare un nome a questo post e ho scoperto che "link interni" aveva un volume di ricerca di 700 rispetto a "costruzione di link interni" che aveva un volume di 50. Questo non solo ha aiutato nella mia decisione su come nominare il post e la stringa URL, ma aiuterà anche a determinare quali parole chiave interne utilizzerò in futuro quando mi ricollegherò a questo post del blog.

Parole chiave secondarie e a coda lunga

Per le pagine con priorità più bassa che non hanno una parola chiave principale, scegli le parole chiave secondarie e/o le frasi a coda lunga da scegliere come target. Inoltre, potresti voler scegliere sinonimi, frasi semanticamente correlate (aka indicizzazione semantica latente o parole chiave LSI) e altre frasi come obiettivi secondari o terziari per le tue pagine più importanti. Ciò ti impedirà di utilizzare le parole chiave troppo ripetitivamente.

concorrenza

Vale anche la pena fare un'analisi approssimativa della concorrenza e un audit SEO, soprattutto se hai molti concorrenti che si classificano per una frase importante per il tuo marchio. Che tipo di pagine stanno prendendo di mira? Ci sono punti deboli nel loro approccio? Quali variazioni di frase potresti usare per avere un vantaggio su di esse? Prendi appunti dove appropriato nel tuo elenco di URL interni.

A questo punto, dovresti avere un documento che dettaglia le tue pagine interne mirate e l'anchor text ideale (e le varianti) per ciascuna. Da lì, puoi modificare ogni post del blog o pagina principale del tuo sito, cercando opportunità contestualmente rilevanti per includere nuovi collegamenti interni. Puoi tenerne traccia da solo o generare un rapporto di collegamento interno. Esistono diversi strumenti online che possono aiutarti a generare un elenco di collegamenti interni, ma ti consiglio il rapporto sui collegamenti di Google Search Console; è gratuito e puoi anche usarlo per generare informazioni su link esterni che puntano al tuo sito.

Incorporando la costruzione di collegamenti interni come strategia secondaria

L'approccio di cui sopra è ottimo se vuoi rivedere la tua strategia di link building interno, o se sei pronto a fare un tuffo profondo nei potenziali meriti del link building interno. Tuttavia, non è necessario essere così approfonditi per vedere alcuni dei vantaggi.

Se sei interessato a fare solo uno sforzo minimo, puoi generare un elenco di URL sul tuo sito e iniziare a fare uno sforzo consapevole per incorporarli naturalmente nei tuoi contenuti esistenti e futuri. Modifica i tuoi articoli esistenti per includere link contestualmente rilevanti a varie pagine del tuo sito. Quindi, ogni volta che sei pronto per pubblicare un nuovo post sul sito, assicurati di includere una manciata di link ad altre pagine del tuo sito. Invece di preoccuparti della corrispondenza esatta del testo di ancoraggio, usa semplicemente un testo di ancoraggio che abbia senso nel contesto.

Questo approccio non sarà efficace quanto la versione ricercata oggettivamente e dipendente dalla ricerca per parole chiave; tuttavia, è comunque meglio che trascurare del tutto i collegamenti interni.

Creazione di link interni e altre strategie SEO

La SEO è una strategia complessa e sfaccettata (che è uno dei motivi per cui la SEO può essere costosa) e la creazione di link interni è solo una piccola parte di essa. Quindi quanto è importante il link building interno rispetto ad altre tattiche?

Come hai visto, la creazione di link interni può fare una grande differenza in qualsiasi campagna, ma come potresti sospettare, non ha ancora la stessa potenza, ad esempio, della creazione di link esterni o dell'ottimizzazione tecnica in loco. Se il tuo sito è un pasticcio e non hai collegamenti esterni che alimentano l'autorità al tuo dominio, anche la migliore strategia di creazione di link interni non ti salverà. Ma in coordinamento con altri forti pilastri SEO, la creazione di link interni può essere la ciliegina sulla torta.

Il link building interno ha anche una manciata di vantaggi rispetto ad altre tattiche SEO:

La creazione di link interni è interamente sotto il tuo controllo

Quando crei o attiri naturalmente link esterni, dipenderai dalla conformità e dall'utilità di altri domini. Raramente c'è una garanzia che le tue strategie previste si svilupperanno nel modo in cui pensi. Ma il tuo sito web è interamente sotto il tuo controllo; nessun altro può dirti come collegare o cosa collegare.

La costruzione di link interni è qualcosa di più delle classifiche

Uno dei vantaggi della creazione di link interni è una migliore possibilità di classificare le tue parole chiave più importanti. Ma la creazione di link interni significa anche incoraggiare gli utenti a trascorrere più tempo sul tuo sito e farli convertire più spesso, il che ti aiuterà indipendentemente dalla quantità di traffico organico che stai ricevendo.

Gli standard di collegamento interni sono più permissivi degli standard di collegamento esterni

Da quando Google Penguin, Google ha represso gli schemi di collegamento e altre pratiche discutibili di creazione di collegamenti esterni. Ma gli standard per la qualità dei collegamenti interni sono molto più rigidi. Ovviamente, questo non significa che puoi permetterti di rallentare, ma probabilmente troverai la creazione di collegamenti interni meno stressante e più semplice.

Chiunque può sviluppare una strategia di link building interna

La ricerca per parole chiave è la parte tecnicamente più complessa della creazione di collegamenti interni e non è qualcosa di particolarmente difficile da padroneggiare. Chiunque abbia il tempo, le risorse e la dedizione giusti può imparare a sviluppare una strategia interna di link building da zero.

Conclusione

La costruzione di link interni non è l'elemento più importante della tua campagna SEO, ma ha comunque il potere di migliorare i tuoi risultati, sia in termini di posizionamento sui motori di ricerca che in termini di influenza sul comportamento degli utenti in loco. Se vuoi guadagnare più traffico organico e più conversioni, è una necessità pratica.

Detto questo, la pianificazione e l'esecuzione di una strategia di link building interna può essere difficile, soprattutto se si dispone di un'esperienza SEO o di architettura web limitata. Se hai bisogno di aiuto per fare l'inventario delle tue attuali pagine in loco, o se sei pronto per integrare nuove tattiche nella tua strategia SEO, contatta SEO.co per una consulenza gratuita oggi!