Il branding è importante per le aziende locali? Ottieni la tua guida

Il branding è l'atto di prendere in carico ciò che le persone pensano del tuo marchio. Vedi, indipendentemente dal fatto che coltivi o meno il tuo marchio unico, le persone ne formeranno impressioni. Il branding è importante per le aziende locali? Certamente! Il branding è lo sforzo consapevole e strategico per assicurarsi che il tuo pubblico pensi a te esattamente nel modo in cui desideri. Ad esempio, se vuoi che le persone pensino a te come al loro ristorante vegano locale, il solo fatto di avere la reputazione di un marchio biologico non ti farà molto bene. Devi dire alle persone esattamente di cosa ti occupi.

Consente loro di identificarti, capirti e ricordarti. Condividiamo ora i cinque modi principali in cui il branding per i nuovi siti Web, in particolare per le piccole imprese, ti aiuta a raggiungere il successo e a mantenerlo a lungo.

Rendendoti rilevante per la tua comunità

Un'identità del marchio chiara e concisa consente alle persone nella tua comunità di capirti meglio. Quando ti commercializzi come azienda locale e identifichi le esigenze locali che il tuo prodotto/servizio è progettato per soddisfare, dici al tuo pubblico che li conosci e cosa stanno cercando.

Un marchio chiaramente mirato gode più facilmente di un posto nel mercato locale rispetto a un'azienda che lotta per definire la propria identità.

Per sfruttarlo al meglio:

• Identifica il tuo mercato di riferimento locale. Servi una strada, un quartiere o una città? Essere chiari su chi è il tuo pubblico aiuterà il tuo marketing a essere più mirato e il marchio locale più specifico.
• Dichiara i valori del tuo marchio. Cosa rappresenti? Qual è la tua visione del marchio? Ti rifornisci solo da acquirenti locali? Quali cause sociali locali supporta il tuo marchio?
• Offrire trasparenza. I clienti si aspettano che le loro attività locali siano più trasparenti delle grandi catene globali. Quindi, offri la completa trasparenza del prodotto e costruisci un marchio autentico. Condividi le storie dei tuoi prodotti e le lotte e i trionfi dietro le quinte.

Una volta che la tua comunità ti accetta come attività locale, i clienti abituali aumenteranno e il valore del marchio aumenterà.

Differenziandoti dagli altri nella zona

Uno dei principali vantaggi del branding per le aziende è che differenzia visivamente il tuo marchio da quello di tutti gli altri. Puoi stabilire il tuo marchio come diverso e migliore da tutti gli altri attraverso un logo unico, una tavolozza di colori specifica e un marchio coerente.

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Considera l'esempio di un'agenzia pubblicitaria locale. Ce ne sono altri dieci che servono lo stesso mercato di riferimento. Allora cosa ti distingue? Certo, il tuo logo pubblicitario ben progettato può dare al tuo marchio un'identità visiva, ma cos'altro?

Scava più a fondo e trova la tua nicchia. Sei uno specialista in startup? Hai esperienza nella promozione di imprese guidate da donne? Sai cosa serve per commercializzare un pubblico particolare? Più sei specifico nel tuo marchio per le piccole imprese, più facile sarà il tuo pubblico a capirti come un marchio e considerarti un esperto.

Quindi, concentrati sullo sviluppo della tua identità di marca principale ed evidenzia i tuoi punti di forza. Il tuo prodotto di alta qualità e l'ottimo servizio clienti faranno il resto.

Aiutare i clienti a connettersi al marchio

La promessa di coerenza aiuta le persone a connettersi al marchio. La coerenza del marchio significa avere lo stesso tono di voce su tutte le piattaforme di marketing, visualizzare il logo allo stesso modo su tutti gli elementi del marchio e avere la stessa tavolozza di colori in tutto ciò che è rilevante per il tuo marchio. Ma è anche molto di più. È l'aspettativa che ogni volta che visiti l'attività, otterrai un certo livello di servizio clienti, lo stesso prodotto di alta qualità con le stesse caratteristiche e gli stessi prezzi.

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Quando il tuo cliente locale vede il logo del tuo marchio esposto alla fiera locale, è come un vecchio amico che gli fa cenno di avvicinarsi. È nostalgia, la promessa di vivere un'esperienza appagante ancora e ancora. Ed è ottenuto attraverso un marchio coerente per il business.

Perché il branding è importante per le aziende locali? Stabilisce fiducia e lealtà e fa tornare le persone per di più.

Consentendoti di addebitare un prezzo premium

Un branding efficace può far sembrare la tua attività ricca, di fascia alta ed esperta nel campo. Queste percezioni possono aiutarti a godere di una migliore brand equity, permettendoti di addebitare di più per i tuoi servizi e i tuoi clienti sono felici di pagarlo.

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Quando hai convinto i tuoi clienti che il tuo marchio vale di più, attraverso un branding di grande impatto, il tuo marchio diventa uno status symbol. Pensa ai prodotti Apple. Anche se il costo di produzione di un iPhone potrebbe non essere così alto come il prezzo di vendita farebbe credere, l'azienda può comunque addebitare importi esorbitanti a causa del prestigio che il mercato attribuisce a un iPhone. In termini più semplici, iPhone non è solo un telefono cellulare. È un simbolo di innovazione, finezza tecnologica e qualità premium.

E tutto questo è stato possibile grazie al marchio di successo di Apple. Quindi, anche se potresti non avere il budget di marketing di Apple Inc., il branding creativo può fornirti risultati simili nel tuo mercato locale.

Dare attenzione alla crescita e al marketing

Il marketing si basa sull'avere una chiara comprensione di tre concetti fondamentali:

• Qual è il tuo prodotto principale (i beni o servizi che vendi)?
• Qual è il tuo mercato di riferimento?
• Qual è la tua proposta di vendita unica?

Esplorare l'identità del tuo marchio ti aiuta a rispondere a queste domande e il branding ti consente di presentare i risultati in termini visivi chiari ai tuoi consumatori.

Considera l'esempio di un dentista locale. Una strategia mirata del marchio aiuterà lo studio dentistico a sapere quali riviste locali promuovere, il tipo di fascia di prezzo più adatta alla comunità locale e le procedure dentistiche di cui i clienti hanno più bisogno. Le informazioni aiuteranno l'azienda a investire di più in aree rilevanti, a offrire prodotti che hanno il miglior potenziale di vendita e a conoscere le fasce di prezzo migliori che ottengono i maggiori profitti.

Riassumendo

Quindi il marchio è importante? Una piccola impresa locale di solito non ha i fondi profondi dei budget di marketing. Pertanto, fare affidamento sul marchio creativo può fare molto per stabilire il successo e la prosperità di un'azienda locale. Crei una forte fedeltà dei clienti quando fai appello ai consumatori locali, specifichi soluzioni ai loro problemi e allinei i valori fondamentali del tuo marchio con la tua comunità. Col tempo, i tuoi clienti diventano ambasciatori del tuo marchio.

E cosa rende possibile tutto questo? Branding fatto bene.