Come utilizzare le pagine di destinazione della posizione per una SEO avanzata

L'esecuzione di una campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) efficace richiede la creazione di contenuti e il posizionamento di tali contenuti nei motori di ricerca.

Idealmente, tutte le tue pagine web verrebbero visualizzate nei risultati di ricerca, ma è improbabile.

Anche se alcuni dei tuoi contenuti probabilmente non entreranno nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per ogni termine di ricerca, puoi ottenere una potente leva SEO creando pagine di destinazione della posizione.

L'utilizzo delle pagine di destinazione della posizione aumenterà esponenzialmente il tuo potere SEO e ti aiuterà a posizionarti più in alto nelle ricerche mobili.

Dal momento che la maggior parte degli utenti di Internet naviga sul Web su un dispositivo mobile, le pagine di destinazione della posizione potrebbero essere proprio "l'arma segreta SEO" che stavi cercando.

Cosa sono le pagine di destinazione della posizione?

Una pagina di destinazione della posizione è una singola pagina del tuo sito Web con contenuti specificamente personalizzati per rappresentare una delle tue posizioni fisiche. Ad esempio, se un gigante della vendita al dettaglio ha 2.000 sedi a livello nazionale, avrebbe 2.000 pagine di destinazione delle singole sedi, una per ogni negozio locale.

Lo scopo di avere pagine di destinazione sulla posizione è sfruttare la ricerca locale.

L'ottimizzazione per la ricerca locale è essenzialmente un servizio SEO rivolto ai mercati locali. Il targeting dei mercati locali riduce la concorrenza per le parole chiave, è più facile classificarsi per parole chiave e frasi popolari e rende i contenuti più pertinenti per i visitatori.

Le pagine di destinazione della posizione ti consentono di pubblicare pagine Web aggiuntive con contenuti unici

Quando utilizzi le pagine di destinazione della posizione, puoi moltiplicare istantaneamente il numero di pagine web che hai senza che si tratti di contenuti duplicati. Pubblicare più contenuti ti aiuterà a posizionarti meglio nei motori di ricerca. Tuttavia, la vera opportunità è raggiungere le persone che effettuano ricerche locali.

Con le pagine di destinazione della posizione, ogni pagina conterrà le stesse informazioni di base sulla tua attività, ma avrà anche contenuti unici personalizzati in base alla posizione rappresentata dalla pagina.

Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un'attività di vendita di gommoni gonfiabili e abbia due sedi: una a Baton Rouge e una a Miami.

Nella pagina di destinazione di ogni località, pubblicherai informazioni generali sulle tue zattere gonfiabili insieme a idee su dove le persone possono usare le loro zattere. Queste idee si baseranno su attrazioni locali come fiumi, laghi e parchi acquatici. In questo modo, non ci saranno due pagine di destinazione della posizione uguali.

Le pagine di destinazione della posizione ti danno più opportunità di essere visto nei risultati di ricerca

Le pagine di destinazione della posizione non sono solo più pagine per capire come classificarsi. In realtà sono i preferiti da Google e, di conseguenza, sono più facili da classificare.

Poiché la posizione fisica di un utente è considerata nell'algoritmo di Google, è più probabile che i termini di ricerca che coinvolgono tipi di attività commerciali, prodotti specifici e servizi di persona restituiscano pagine di destinazione della posizione rispetto ad altre pagine web.

Se non disponi di pagine di destinazione della posizione, quando gli utenti eseguono questo tipo di ricerche, i tuoi concorrenti che hanno pagine di destinazione della posizione saranno favoriti nelle SERP e riceveranno tutto il traffico.

Google preferisce le pagine di destinazione della posizione

Un'altra cosa da considerare è che non puoi semplicemente dipendere dal tuo contenuto web principale per classificare le ricerche correlate. È improbabile che il tuo contenuto web principale venga servito alle persone nelle SERP per ricerche relative alla posizione. Google in realtà preferisce le pagine di destinazione della posizione nelle ricerche locali. Ecco come funzionano le ricerche locali.

1. Un utente che ha effettuato l'accesso al proprio account Google cerca "night club".
2. Google fornisce i risultati a quell'utente in base al codice postale impostato nell'account dell'utente.
3. Nei risultati vengono restituite le pagine di destinazione della posizione appartenenti ai locali notturni nell'area di quell'utente.
4. Google sa quando la pagina di destinazione della posizione di un locale notturno è rilevante per l'utente perché la pagina contiene l'indirizzo, il codice postale e il numero di telefono del locale notturno (incluso il prefisso).
5. Google utilizza anche l'indicizzazione semantica latente (LSI) per determinare se la pagina di destinazione della posizione di un locale notturno è rilevante per l'utente. Questo è il motivo per cui vuoi sempre parlare delle principali attrazioni della zona, perché l'algoritmo LSI di Google utilizzerà tali informazioni per determinare la rilevanza per l'utente. Più contenuti correlati scrivi, più Google saprà che i tuoi contenuti sono rilevanti per una determinata ricerca.

Quando crei pagine di destinazione della posizione, il contenuto sarà unico per ogni pagina. Ogni pagina verrà offerta agli utenti locali in base alla loro posizione fisica e ai tuoi contenuti ottimizzati per LSI.

Le pagine di destinazione della posizione ti aiutano a bypassare i termini di ricerca generali ad alta concorrenza

Le pagine di destinazione della posizione ti aiuteranno a catturare il traffico degli utenti che hanno effettuato l'accesso a Google alla ricerca di attività commerciali vicine nel tuo settore. Il fatto che un utente abbia effettuato l'accesso restringerà automaticamente i possibili risultati di ricerca che genereranno. Questo è il modo in cui puoi aggirare i termini di ricerca generali ad alta concorrenza per i quali non hai la possibilità di cercare di classificarti nelle SERP.

Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un'attività di salone di bellezza con cinque sedi a New York: Buffalo, Albany, Montgomery, New York City e Brooklyn. Se provi a classificare il tuo sito Web per parole chiave generali per i saloni di bellezza, non ti classificherai in alto senza un budget multimilionario.

D'altra parte, quando crei una pagina di destinazione della posizione per ogni sede di un salone di bellezza utilizzando la città come parola chiave, puoi rivolgerti alle persone in ogni città quasi senza sforzo.

Ad esempio, quando un utente di Brooklyn cerca "salone di bellezza" o "salone di bellezza vicino a me" e la tua pagina web include informazioni su Brooklyn, è più probabile che veda la tua pagina di destinazione di Brooklyn nei risultati del motore di ricerca. Le pagine di destinazione senza informazioni specifiche sulla posizione non hanno la priorità per questi tipi di ricerche.

11 suggerimenti per la creazione di pagine di destinazione della posizione

Sei pronto per iniziare a creare pagine di destinazione della tua posizione in modo da poter generare più traffico, lead e vendite?

Ecco 11 consigli per iniziare.

1. Pianifica i tuoi contenuti localizzati

Fai un elenco dei contenuti che desideri inserire nella pagina di destinazione di ciascuna posizione. Inizia con le basi:

• Il nome della tua azienda
• Il nome delle tue sedi, se diverso dal nome della tua azienda
• L'indirizzo del luogo
• Il numero di telefono della posizione
• Ore di operazione
• Contatto della direzione (se appropriato)

Dopo aver pianificato le nozioni di base, pianifica di includere collegamenti a eventuali account social correlati. Crea un elenco di tutte le pagine dei social media che desideri includere, come Facebook, LinkedIn, Yelp, Instagram, ecc.

Quindi, documenta tutte le informazioni speciali che desideri includere. Ad esempio, se sei un luogo che ospita eventi speciali, pianifica di collegarti al calendario degli eventi, se ne hai uno. Se gestisci speciali per anziani o personale militare un giorno alla settimana, assicurati di includerlo anche nei tuoi contenuti.

Se accetti le prenotazioni, investi in un software di prenotazione in modo che le persone possano prenotare direttamente online. Aggiungere praticità alle tue pagine è uno dei modi più veloci per distinguerti dalla concorrenza.

Pianifica il contenuto della tua pagina di destinazione e copia

Una volta che hai un elenco delle tue informazioni localizzate, è il momento di pianificare i tuoi contenuti. Qui è dove determinerai se le pagine di destinazione della tua posizione conterranno o meno semplicemente informazioni sulla posizione o se creerai valore aggiuntivo per i tuoi visitatori (e motori di ricerca).

Uno dei modi migliori per aggiungere contenuto e valore è dire ai visitatori perché sei la scelta migliore nel tuo settore. Tuttavia, se vuoi sfruttare l'opportunità per ottenere un ranking più alto nelle SERP, dovrai scrivere almeno un breve articolo che fornisca valore ai tuoi visitatori.

La creazione di pagine di destinazione della posizione che contengano più delle informazioni di contatto può richiedere molto tempo e risultare difficile se non ti occupi dello sviluppo di siti Web. Se sei sopraffatto dall'idea di farlo da solo, contattaci su SEO.co e ti aiuteremo a creare pagine di destinazione belle e professionali ottimizzate per SEO.

2. Mira a rendere autorevoli le pagine di destinazione della tua posizione

I contenuti autorevoli ti porteranno vendite e lead, punto. Se hai intenzione di lavorare sodo per classificare le pagine di destinazione della tua posizione, devi anche creare contenuti autorevoli. Tuttavia, deve essere fatto in modo da non interferire con la capacità di un visitatore di trovare le tue informazioni di contatto e conoscere la tua attività.

Il modo migliore per farlo è pubblicare prima le informazioni di contatto e di posizione, insieme alle informazioni sulla tua attività. Inserisci tutti i contenuti aggiuntivi sotto questa sezione, ma mantieni anche il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività nell'intestazione e nel piè di pagina di ogni pagina di destinazione della sede.

Proprio come faresti con qualsiasi altra pagina web, rendi le pagine di destinazione della tua posizione il più autorevole possibile. Questo ti porterà più traffico, backlink organici di qualità e supporterà la tua strategia SEO complessiva.

I contenuti autorevoli possono essere brevi o lunghi: è il contenuto che conta

Le pagine autorevoli non devono essere lunghe. Se i contenuti lunghi sono appropriati per la tua azienda e il tuo settore, scrivi post di 2.000 parole. Tuttavia, se i contenuti brevi sono più appropriati, massimizza i contenuti che pubblichi.

Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un'attività di coaching con autobus dislocati in diversi stati. Le persone che cercano un business coach non saranno necessariamente interessate a leggere contenuti estremamente lunghi. Tuttavia, saranno interessati a imparare qualcosa da te che darà loro un'idea di ciò che puoi offrire loro come cliente pagante.

In questo caso, potresti pubblicare un articolo di 500 parole che fornisce suggerimenti per massimizzare la produttività. Questo tipo di contenuto parlerebbe praticamente a tutti coloro che cercano un business coach e 500 parole sarebbero abbastanza brevi da attirare la loro attenzione.

Per rendere i tuoi contenuti autorevoli, dai alle persone i tuoi migliori consigli. Dai loro consigli per i quali si aspetterebbero di pagare perché è così che acquisirai più contatti e acquisirai autorità nei motori di ricerca allo stesso tempo.

3. Crea pagine di destinazione della posizione sui siti social

Una volta che hai le pagine di destinazione della tua posizione sul tuo sito web, hai bisogno di pagine simili sui siti social. Questo ti aiuterà a ottenere visibilità nei motori di ricerca quando quelle pagine si classificano e aiuterà anche il posizionamento del tuo sito web.

Con i siti social, crea una scheda per ogni località. Ad esempio, se disponi di cinque sedi, devi creare cinque singole schede di Google Business, cinque pagine locali di Facebook e cinque schede di attività di Yelp. Per lo meno, dai la priorità alla creazione delle tue schede di Google Business.

Le inserzioni di Google My Business hanno un peso significativo in termini di posizionamento. Secondo gli esperti SEO di Moz, i segnali di Google My Business come prossimità, categorie e parole chiave vengono presi in considerazione al 25,12%.

Le schede di Google Business vengono pubblicate sopra i risultati di ricerca effettivi, il che significa che gli utenti visualizzano prima le schede di attività commerciali. Quando vengono pubblicate schede di attività commerciali pertinenti, è più probabile che gli utenti facciano clic su una scheda di attività commerciali piuttosto che scorrere verso il basso per visualizzare i risultati della ricerca.

Avere una scheda di Google Business per ciascuna delle tue sedi aumenterà notevolmente le tue possibilità di ottenere traffico. Se non crei una scheda di attività commerciale per ciascuna delle tue sedi, non comparirai mai nei risultati dell'attività e gli utenti faranno clic sul sito Web della concorrenza anziché sul tuo.

4. Collegati ai tuoi siti social dalle pagine di destinazione della tua posizione

Dopo aver creato le tue schede di attività commerciali su vari siti social, assicurati di collegarti a tali schede dalle pagine di destinazione della tua posizione. Ad esempio, supponiamo di aver creato i seguenti elenchi social:

• Scheda/e di Google My Business
• Yelp Schede di attività commerciali
• Pagina/e locale/i di Facebook

Sulla pagina di destinazione di ogni località, crea collegamenti alle schede di attività commerciali corrispondenti sui tuoi siti social. Ad esempio, la pagina di destinazione della tua posizione a San Francisco dovrebbe collegarsi alla tua scheda di Google Business di San Francisco.

Il collegamento ai tuoi elenchi locali dalle pagine di destinazione della tua posizione aiuterà il tuo sito a creare autorità nei motori di ricerca e l'autorità di costruzione aiuta il tuo SEO.

5. Crea pagine di destinazione della posizione anche se non esegui SEO

Se non stai eseguendo una campagna SEO, dovresti comunque creare pagine di destinazione della posizione. Oltre ad aiutare naturalmente con la SEO, avere pagine di destinazione della posizione aiuterà i visitatori del tuo sito web a trovare la posizione più vicina.

Mettiti in contatto con il tuo sviluppatore web o contattaci per assistenza. Hai bisogno di un modo per i visitatori di trovare la loro posizione preferita direttamente sul tuo sito web senza costringerli a setacciare stati e città elencati individualmente.

Se non disponi di molte posizioni, probabilmente puoi farla franca aggiungendo collegamenti alle tue posizioni nel menu principale o nel piè di pagina. Tuttavia, se disponi di più sedi, ti consigliamo di creare un sistema dinamico per consentire agli utenti di inserire il proprio codice postale per trovare le posizioni nelle vicinanze.

6. Diventa creativo con le tue parole chiave e frasi

Le parole chiave autonome sono buone, ma devono essere utilizzate nel contesto. Diventa creativo con il modo in cui esprimi i titoli delle pagine e le intestazioni che descrivono la tua attività. Ad esempio, se vendi calzini di lana in Alaska, la tua intestazione principale potrebbe essere "Produciamo i calzini di lana più caldi in Alaska".

7. Incorpora una mappa interattiva in ogni pagina della posizione

Le mappe sono strumenti meravigliosi per aiutare i tuoi visitatori a trovare le tue posizioni. Se hai un budget di sviluppo, assumi qualcuno per creare un widget mappa personalizzato. Se non hai un budget, utilizza il widget della mappa di Google esistente.

Avere un widget della mappa del localizzatore di negozi sulle pagine di destinazione della tua posizione renderà facile per tutti trovare il negozio più vicino. Tuttavia, assicurati di utilizzare una mappa dinamica e interattiva. Non limitarti a incorporare l'immagine di una mappa che mostra solo una posizione. Devi tenere conto del fatto che alcuni dei tuoi visitatori cercheranno posizioni lontane dalla pagina di destinazione che trovano. Ciò sarà principalmente dovuto all'utilizzo di una VPN. L'utilizzo di una VPN può alterare i risultati della ricerca dicendo a un browser web che l'utente si trova in un luogo in cui non si trova. Inoltre, alcune persone vorranno solo trovare luoghi aggiuntivi per quando viaggiano o visitano gli amici.

Suggerimento per professionisti: per ottimizzare la precisione dell'utilizzo di un widget mappa, inserisci la latitudine e la longitudine esatte nel tuo account Google My Business per ciascuna delle tue posizioni.

8. Rendi personali le pagine di destinazione della tua posizione

I tuoi visitatori vogliono sapere che la tua attività è gestita da un essere umano. Scatta una foto del tuo personale in ogni sede e pubblica quelle immagini sulla pagina di destinazione della posizione appropriata. Mostra ai tuoi visitatori che la tua attività è gestita da persone reali che hanno a cuore i clienti.

Potresti anche voler cogliere l'occasione per creare un account Instagram aziendale e inserire i post nella pagina della tua posizione. Riceverai più chiamate quando mostrerai alle persone cosa fai e dai vita alla tua attività.

9. Aggiungi la prova sociale alle pagine di destinazione della tua posizione

L'aggiunta di prove sociali al tuo sito Web la dice lunga sulla tua attività senza occupare molto spazio. Se hai già un sistema di recensioni dei clienti collegato ai tuoi prodotti, puoi sicuramente visualizzare alcune di quelle recensioni. Tuttavia, i visitatori sono naturalmente scettici nei confronti dei sistemi di recensione nativi, soprattutto quando tutte le recensioni sembrano essere a cinque stelle.

Per dare ai tuoi visitatori l'impressione di essere obiettivo e trasparente, mostra la prova sociale con sistemi di terze parti come Trustpilot e Yelp. Anche se, mentre le recensioni su Yelp sono buone, Trustpilot è migliore. Hai un account Trustpilot? In caso contrario, ne hai bisogno immediatamente.

Trustpilot è lo strumento di prova sociale definitivo

Trustpilot è una piattaforma di recensioni aziendali simile a Yelp, ma è presa più sul serio ed è meglio organizzata. Ad esempio, puoi chiedere ai clienti di valutarti in un'e-mail e puoi incorporare le tue recensioni su Trustpilot sul tuo sito web con uno snippet di codice.

Le recensioni false sono un grosso problema online. Tuttavia, con Trustpilot, i proprietari di attività commerciali non possono eliminare recensioni o creare recensioni false senza essere scoperti.

10. Rispondi alle domande frequenti sulle pagine di destinazione della tua posizione

Rispondere a domande scottanti è un altro ottimo modo per classificare le pagine di destinazione della tua posizione. Se le persone nella tua zona stanno cercando quelle domande, le tue pagine avranno maggiori possibilità di apparire nei risultati di ricerca.

Le persone adorano ricevere risposte alle loro domande, quindi più dettagli puoi ottenere, meglio è.

11. Utilizza gli annunci PPC per indirizzare le pagine di destinazione della posizione

Far sì che le pagine di destinazione della tua posizione si posizionino nei motori di ricerca è il primo passo. Nel tempo, le tue pagine di destinazione acquisiranno più trazione nelle SERP, ma è anche intelligente utilizzare annunci pay-per-click (PPC) per inviare traffico direttamente alle tue pagine di destinazione.

Gli annunci PPC sono efficaci e convenienti. Con la maggior parte delle piattaforme, puoi impostare il tuo budget senza doverti preoccupare di spendere più del previsto.

Vogliamo aiutarti a migliorare la tua strategia SEO con landing page di localizzazione

Le pagine di destinazione della posizione sono solo per le aziende giganti. Non importa se hai una, due, dieci o cinquemila posizioni: trarrai vantaggio dall'avere pagine di destinazione della posizione.

Per iniziare a sfruttare i vantaggi della ricerca locale, contattaci oggi stesso per una consulenza gratuita.

Possiamo aiutarti con tutte le tue esigenze SEO e di ricerca locale, nonché valutare perché la tua pagina di destinazione non funziona.

Quando lavori con SEO.co, creeremo e ottimizzeremo le pagine di destinazione della tua posizione, scriveremo testi professionali che convertono e gestiremo le tue campagne pubblicitarie PPC. Contattaci oggi per saperne di più su come la nostra azienda SEO può aiutarti a massimizzare i vantaggi della ricerca locale.