Ottimizzazione per la SEO stagionale: come indirizzare il traffico quando conta di più

I comportamenti dei consumatori cambiano durante tutto l’anno e la domanda di prodotti e servizi diversi aumenta e diminuisce con il mutare delle stagioni. Ciò che è popolare durante il periodo natalizio potrebbe non piacere ai tuoi clienti durante l'estate e viceversa. Quindi è importante allineare la tua strategia SEO con le esigenze dei tuoi clienti durante i diversi periodi dell'anno.

In questo post imparerai cos'è la SEO stagionale e come dovresti ottimizzare il tuo sito per tendenze ricorrenti per stare al passo con la concorrenza.

Che cos'è il SEO stagionale ?

La SEO stagionale si riferisce all’ottimizzazione del tuo sito web per sfruttare le prevedibili fluttuazioni annuali del comportamento di ricerca e dell’interesse dei consumatori. Questi eventi annuali potrebbero essere una stagione specifica come l'estate o l'inverno, un mese come dicembre, o un evento importante come festività come Natale, Black Friday, San Valentino, ecc. In effetti, le sole festività rappresentano il 30% del totale annuale vendite per le imprese.

Ad esempio, se sei un marchio di abbigliamento, ti consigliamo di promuovere i pantaloncini durante l'estate e la primavera, mentre durante l'inverno e l'autunno ti consigliamo di concentrarti sui maglioni perché è il periodo in cui è più probabile che i consumatori cerchino questi prodotti.

Guarda questo confronto del volume di ricerca di “pantaloncini di cotone” e “maglione di lana” per il 2022 negli Stati Uniti per capire meglio cosa intendiamo:

L’ottimizzazione per la SEO stagionale implica in generale:

• Identificazione delle tendenze future
• Creazione di contenuti pertinenti a queste tendenze
• Modificare il SEO on-page per indirizzare più traffico al tuo sito web durante il picco di queste tendenze

Perché dovresti preoccuparti della SEO stagionale ?

Picchi e valli finanziari fanno parte di ogni azienda, quindi è importante sapere come sfruttare le alte stagioni per commercializzare i tuoi prodotti e servizi per bilanciare la perdita di entrate durante le basse stagioni. Mettendo le tue pagine al primo posto durante le stagioni importanti, puoi ottenere fino al 34% del traffico organico per visitare il tuo sito web.

L'ottimizzazione per la SEO stagionale offre molti altri vantaggi oltre all'aumento delle conversioni. Ti aiuta:

• Costruisci fiducia e autorità con contenuti pertinenti
• Scopri di più sul comportamento dei consumatori
• Identificare le opportunità emergenti e adattarsi
• Migliora il tuo posizionamento SEO a lungo termine

Come ottimizzare per il SEO stagionale

Ora che conosci l'importanza della SEO stagionale e perché dovresti ottimizzarla, parliamo dei passi concreti che dovresti intraprendere a partire dall'identificazione delle tendenze e degli eventi imminenti.

Come trovare le tendenze per la SEO stagionale

Se non sei sicuro della stagionalità della tua attività, utilizza questi strumenti per scoprirlo:

Google Search Console – Senza dubbio uno degli strumenti più potenti per la SEO, Google Search Console ti fornisce dati sulle prestazioni del tuo sito web nel tempo e sulle tendenze attuali del tuo sito web.

Google Analytics : questo strumento è essenziale per ottenere informazioni più approfondite su come i tuoi clienti interagiscono con le diverse pagine del tuo sito web e su come dovresti ottimizzare i contenuti per migliorare le prestazioni SEO stagionali. Scopri come utilizzare Google Analytics per comprendere meglio il modo in cui gli utenti interagiscono con il tuo sito.

Google Trends : Google Trends ti consente di vedere come il volume di ricerca varia nel tempo in modo da poter determinare quando è il momento migliore per commercializzare il tuo prodotto. Inserisci una parola chiave per vedere se è di tendenza o vai alla sezione Tendenze attuali per le principali tendenze.

Google Keyword Planner – Se hai bisogno di aiuto per scegliere le parole chiave, Google Keyword Planner è uno strumento utile da considerare. Puoi visualizzare i volumi di ricerca e le previsioni per parole chiave specifiche o scoprire parole chiave simili a quelle che hai scelto come target.

Semrush : questo strumento completo consente agli utenti di eseguire molte azioni. Un'abilità importante che ha è quella di analizzare il traffico dei tuoi concorrenti e identificare le parole chiave a cui stanno prendendo di mira. Puoi anche confrontare le prestazioni del tuo sito web con le loro per vedere se stai perdendo traffico stagionale da qualche parte.

Ottimizzazione dei contenuti per la SEO stagionale

Dopo aver raccolto i dati sulle tendenze stagionali e creato una strategia, è il momento di implementarla attraverso i contenuti del tuo sito web.

1. Crea contenuti stagionali

Le aziende che creano contenuti di alta qualità, come i blog, ricevono il 55% in più di visitatori. Pertanto, la creazione di contenuti stagionali preziosi e altamente coinvolgenti è fondamentale per indirizzare traffico qualificato al tuo sito web quando è il momento giusto.

Concentrati su prodotti e servizi di cui il tuo pubblico avrebbe bisogno in quel momento. Ad esempio, se il rientro a scuola è alle porte, promuovi articoli di cancelleria con blog come "10 materiali essenziali per il rientro a scuola" o "Lista di controllo completa dei materiali per il rientro a scuola".

Collega i tuoi prodotti, ma assicurati prima che il contenuto sia veramente utile per i tuoi clienti e soddisfi il loro intento di ricerca.

2. Aggiorna vecchio contenuto

Ottimizzare per la SEO stagionale non significa necessariamente che devi continuare a pubblicare nuovi contenuti ogni anno. Eventi/festività annuali si verificano ogni anno, quindi puoi semplicemente aggiornare i contenuti ogni anno invece di crearne di nuovi. Ad esempio, un blog “Regali del Ringraziamento per il 2020” può facilmente diventare un blog “Regali del Ringraziamento per il 2024”.

Scambia le date, aggiorna informazioni reali come le statistiche, aggiungi nuove informazioni pertinenti e quindi ripubblica per aggiornare il contenuto esistente. Una buona pratica da seguire quando si ottimizza la SEO stagionale è evitare di menzionare le date ove possibile, soprattutto nell'URL, in modo che il contenuto rimanga sempreverde. Puoi anche creare pagine di categorie separate per eventi popolari come Natale e San Valentino e aggiungerle all'intestazione e al piè di pagina un mese prima se l'evento è rilevante per la tua attività.

3. Usa le parole chiave giuste

Le parole chiave sono al centro della SEO, quindi scegliere quelle giuste è fondamentale per il successo del tuo sito web. Gli strumenti che abbiamo condiviso in precedenza per identificare le tendenze dovrebbero darti una buona idea di quali parole chiave utilizzare quando ottimizzi per la SEO stagionale. Assicurati di avere almeno una parola chiave primaria e una secondaria. Il terziario e così via possono aiutare, ma non sono così vitali.

Prova a includere la tua parola chiave principale nei metadati, nei tag H1, nei testi alternativi delle immagini e in tutto il contenuto. Tieni d'occhio il rendimento e scambia le parole chiave se non hanno un buon rendimento. Se stai aggiornando vecchi contenuti, guarda come si è comportato il pezzo in passato e aggiorna con nuove parole chiave per migliorare le prestazioni, se necessario.

Se hai bisogno di aiuto con la ricerca di parole chiave, consulta la nostra guida "Come indirizzare il traffico verso il tuo negozio Shopify con la SEO" che tratta l'argomento in modo più dettagliato.

4. Aggiungi immagini pertinenti

Le immagini sono essenziali per coinvolgere il tuo pubblico e aiutarlo a visualizzare il contenuto del tuo sito web. Inoltre abbattono la monotonia dei paragrafi lunghi e facilitano la fruizione del contenuto di una pagina. Questo è il motivo per cui l’ottimizzazione per la SEO stagionale implica anche l’aggiornamento del tuo sito web con grafica, immagini e altre modalità di comunicazione visiva pertinenti.

Ad esempio, se vendi torte a tema natalizio, ti consigliamo di aggiungere immagini e grafica con Babbo Natale, renne o alberi di pino per trasmettere il tono stagionale. Usa immagini accattivanti e attirerai anche l'attenzione dei clienti che sono venuti per acquistare qualcosa di completamente diverso.

Ottimizzazione per la SEO stagionale con Coalition Technologies

Se vuoi lanciare una rete più ampia rispetto ai tuoi concorrenti, devi pianificare in anticipo. Ci vuole tempo e pazienza per creare contenuti di qualità, migliorare l’esperienza del tuo sito web, creare backlink di qualità, perfezionare la tua strategia e far sì che il tuo sito venga indicizzato e classificato prima che arrivi l’alta stagione. Dovrai imparare dalle strategie passate e rimanere costantemente aggiornato sulle tendenze emergenti per trarne vantaggio quando sarà il momento giusto.

Noi di Coalition Technologies aiutiamo le aziende a rimanere al passo con i tempi da oltre un decennio con strategie SEO stagionali basate sui dati che funzionano davvero. Abbiamo l'esperienza nel settore richiesta dall'ottimizzazione per la SEO stagionale, con risultati comprovati a sostegno di ciò. Se hai bisogno di aiuto per un'implementazione SEO di successo o di un esperto per rivedere gratuitamente la tua strategia, chiamaci al numero (310) 827-3890 o inviaci un messaggio con la tua domanda. Siamo sempre felici di aiutarti!