10 best practice di Google Performance Max per ottimizzare le tue campagne Google Ads

Con il machine learning che sta diventando sempre più importante e le esigenze degli utenti online che stanno diventando altamente specializzate, i marketer (e i motori di ricerca!) Stanno cercando modi per ottimizzare la loro portata sul web. Google Performance Max fa esattamente quello che sembra: massimizza le tue prestazioni .

Google elabora oltre 8,5 miliardi di ricerche al giorno, il che sarebbe impossibile per i semplici esseri umani. L'apprendimento automatico e le tecnologie avanzate di intelligenza artificiale consentono di soddisfare le esigenze degli utenti in modo efficiente e tempestivo.

In questo articolo, tratteremo suggerimenti importanti per aiutarti ad adattarti a queste nuove tecnologie, incluse risorse utili e best practice per la creazione, l'implementazione e la valutazione delle campagne Performance Max.

Che cos'è Google Performance Max e come funziona?

Google Performance Max è una struttura di campagna automatizzata che utilizza l'apprendimento automatico per comprendere le tendenze dei consumatori e adattare di conseguenza i tuoi annunci in modo che vengano mostrati in vari formati sui canali Google (YouTube, Ricerca, Gmail, Discovery e altri).

Google ottimizzerà automaticamente le tue prestazioni per i canali che il tuo pubblico di destinazione visita di più, consentendo di utilizzare la tua spesa pubblicitaria in modo responsabile per indirizzare il pubblico giusto che potrebbe eventualmente convertire (acquistare il tuo prodotto).

Se non sei un marketer, ecco un esempio divertente per aiutarti a comprendere le campagne Performance Max: immaginalo come un buffet nel tuo ristorante preferito!

Se stai riunendo un gruppo di persone e hai solo un antipasto, può essere difficile soddisfare tutti nel gruppo con quell'unica scelta. Ogni persona ha preferenze diverse. Ma con un buffet, a tutti può essere servito qualcosa di diverso. Puoi soddisfare le preferenze di più persone con un unico ristorante.

Allo stesso modo, Google Performance Max utilizza un'unica campagna su molti canali/formati per soddisfare una varietà di persone, indipendentemente da quella che preferiscono.

Continua a leggere per scoprire le best practice di Performance Max per migliorare la tua esperienza con Google Ads. Consulta il Centro assistenza di Google Ads per istruzioni dettagliate sull'impostazione della tua campagna Performance Max.

10 best practice per prestazioni massime

Ora che abbiamo identificato cos'è Google Performance Max, passiamo ad alcune best practice che ti permetteranno di ottenere il massimo dalla tua campagna.

1. Usalo insieme alle tue altre campagne di ricerca. Se la query corrisponde esattamente a una parola chiave per la quale stai facendo un'offerta, la campagna sulla rete di ricerca in esecuzione mostrerà il suo annuncio. Tuttavia, se non corrisponde esattamente, Google mostrerà l'annuncio della rete di ricerca o l'annuncio Performance Max (a seconda di quale ha il punteggio di ranking dell'annuncio più alto).

2. Seleziona una delle due strategie di offerta (assicurati che sia in linea con i tuoi obiettivi di business):

• Massimizza le conversioni: utilizza questa strategia quando desideri ottenere il maggior numero di conversioni possibile (ad es. lead, iscrizione a una mailing list, telefonate, ecc.)
• Massimizza il valore di conversione: utilizza questa strategia quando apprezzi determinate conversioni più di altre (ad esempio, se alla fine preferisci avere più lead piuttosto che telefonate, assegna loro un valore più alto in modo che Google ottimizzi per quelle)

3. Se conosci già il tuo pubblico di destinazione, puoi utilizzare i tuoi dati come gli elenchi Customer Match/Audience o specificare vari gruppi utilizzando Audience Signals. Questi sono suggerimenti che danno a Google un'idea di quale pubblico seguire, accelerando il processo di apprendimento automatico per scoprire nuovi segmenti di pubblico. Google mostrerà comunque i tuoi annunci ad altri segmenti di pubblico oltre a questi, questo è semplicemente un punto di partenza.
   
   Ad esempio, se gestisci una sede per eventi per spettacoli teatrali, puoi selezionare segnali del pubblico come "Partecipa frequentemente a eventi dal vivo", "Biglietti per le arti dello spettacolo" o "Spettacoli teatrali e spettacoli teatrali", tra gli altri.
   

4. Prendi in considerazione l'utilizzo di una funzione chiamata "Espansione URL finale". Questa opzione è un nuovo modo per personalizzare automaticamente i tuoi annunci in modo che corrispondano alle query che il tuo pubblico sta cercando, anche se non stai facendo offerte per quelle parole chiave esatte. Se lo attivi, Google sceglierà la pagina di destinazione del tuo sito che meglio corrisponde alla query dell'utente, oltre a sviluppare un titolo e una descrizione dinamici.
   
   Ora, potresti leggerlo e pensare: "Ehi, voglio controllare quali pagine del mio sito Google può scegliere!" ed è un punto valido. Ci sono casi in cui tu, come marketer, deciderai che lasciare che Google automatizzi tutto non è la soluzione migliore.
   
   In tal caso, puoi scegliere di limitare determinati URL ("Esclusione URL"). Inoltre, se hai solo una pagina di destinazione a cui indirizzare le persone, non avrebbe senso utilizzare questa funzione.
   
5. Un'altra best practice di Performance Max consiste nell'assicurarsi di fornire tutte le risorse richieste. Ciò offre a Google molte opzioni tra cui scegliere. Inserisci la quantità massima di titoli e descrizioni, utilizza tutti gli indicatori del pubblico e gli elenchi di corrispondenze pertinenti, utilizza un video di alta qualità e carica una varietà di foto tra cui Google può scegliere.
   
   È meglio avere un minimo di 5 versioni di risorse di testo (4 titoli, 5 descrizioni) e 5 versioni di risorse di immagini. Avere una varietà di risorse contribuisce anche a una maggiore forza dell'annuncio (idealmente, vorrai che il tuo annuncio sia nella categoria "Eccellente").
   
   Per espandere questo, probabilmente ti starai chiedendo i dettagli dei requisiti delle risorse di Performance Max. Lo tratteremo nella prossima sezione.
   
6. Il contenuto visivo è così importante per connettersi con i tuoi utenti e catturare la loro attenzione. Assicurati di mantenere aggiornati i tuoi contenuti e carica regolarmente nuove risorse altamente pertinenti.
   
7. Presta attenzione al rendimento delle tue risorse e sostituisci quelle che non funzionano bene. Assicurati di sostituirli , non rimuoverli per evitare di influire negativamente sulle tue campagne.
   
8. Se stai prendendo di mira più prodotti, prova a concentrarti su uno solo per ogni gruppo di asset in modo che possa essere il più personalizzato possibile. Puoi avere un massimo di 100 gruppi di risorse per campagna. Tuttavia, vorrai assicurarti di avere un budget sufficiente (più gruppi di risorse hai, maggiore sarà anche il budget che vorrai avere).
   
9. Alcune fonti consigliano un budget giornaliero di almeno $ 50- $ 100 al giorno per le campagne Rendimento massimo al fine di ricevere dati sufficienti per analizzare i risultati in modo adeguato.
   
10. Mantieni attiva la tua campagna per almeno 6 settimane per dare a Google abbastanza tempo per apprendere le tue strategie e ottimizzare completamente l'account.

Requisiti massimi delle prestazioni

Quando crei la tua campagna Performance Max, ti guiderà attraverso i requisiti delle risorse di cui avrai bisogno. Questi includono:

• Nome commerciale
• Fino a 20 immagini (in una varietà di formati: quadrato, orizzontale, ecc.)
• Fino a 5 loghi (almeno uno deve essere un quadrato)
• Fino a 5 video che durano 10 secondi o meno
• Fino a 5 titoli (30 caratteri ciascuno)
• Fino a 5 titoli lunghi (90 caratteri ciascuno)
• Descrizioni (una descrizione di 60 caratteri e fino a quattro altre descrizioni di 90 caratteri)
• Pulsante di invito all'azione
• URL finale

Per indicazioni più specifiche sulle dimensioni delle foto da caricare, consulta la sezione delle risorse dell'API di Google Ads.

Oltre a questi, potresti avere familiarità con le estensioni annuncio, ora chiamate anche Risorse, che occupano spazio aggiuntivo nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ciò consente componenti più cliccabili nei tuoi annunci e fornisce informazioni aggiuntive per aiutare il tuo pubblico a decidere se il tuo annuncio risponde o meno alla loro domanda.

Ecco alcuni esempi che puoi aggiungere alle tue campagne Performance Max:

• Quattro o più sitelink (pagine aggiuntive del tuo sito a cui non ti dispiacerebbe indirizzare il traffico)
• Promozioni (10% di sconto, $ 25 di sconto, ecc.)
• Prezzi e descrizioni dei tuoi prodotti
• Numero di telefono della tua attività
• Snippet strutturati (informazioni aggiuntive basate sulla categoria: stili, tipi, ecc.)
• Modulo per i lead (include le informazioni di contatto di base che l'utente deve compilare)
• Callout (piccole informazioni che non sono selezionabili, ma forniscono comunque informazioni pertinenti, ad esempio "Spedizione gratuita")
• Sedi (collegate al profilo della tua attività Google)

Come valutare le prestazioni della campagna

Ora che hai impostato le tue campagne per il successo, come puoi assicurarti che queste best practice funzionino?

1. Google Ads fornisce una "pagina Insights" per combinare i tuoi dati con tendenze più ampie su Google. Ti avviserà delle opportunità di ottimizzazione e di eventuali problemi da affrontare. Esistono diversi tipi di informazioni dettagliate: informazioni sul pubblico delle risorse, tendenze di ricerca, informazioni sulle aste, previsioni della domanda e altro ancora.

2. Fai un esperimento! Testa il rendimento delle tue campagne con o senza una campagna Performance Max.
   
3. Ricorda, assicurati di concedere alla campagna almeno 6 settimane prima di giungere a qualsiasi conclusione sul suo rendimento.

Quali sono i vantaggi delle campagne Performance Max?

Qualcosa che rende unico Google Ads, e in particolare Performance Max, è che si concentra fortemente sul tuo "perché". Perché stai cercando di eseguire Google Ads per la tua attività? Qual è il tuo obiettivo finale?

Google Ads ottimizza completamente l'obiettivo che selezioni, offrendoti più visite in negozio, vendite o qualsiasi obiettivo che hai identificato come più importante per la tua attività.

Vantaggi per gli utenti

1. Ricevi informazioni in una varietà di formati per soddisfare qualsiasi preferenza: ricerca, scoperta, video e altro ancora.
   
2. Mostra più risorse visive come foto e video anziché solo annunci di testo per un'esperienza più coinvolgente.
   
3. Ottieni l'accesso a prodotti e servizi a cui sono interessati. Soddisfa le loro esigenze di prodotti che stanno già cercando o aiutali a identificare qualcosa di cui non si rendevano conto di aver bisogno.
   
4. Crea un'esperienza più unificata anziché un annuncio orfano su un'unica piattaforma. La ripetizione e la visualizzazione di annunci in una varietà di formati/piattaforme aiutano gli utenti a identificarsi con il marchio.

Vantaggi per esperti di marketing e imprenditori

1. Semplifica il processo di impostazione della campagna (a chi non piace? ). Dovrai solo impostare una campagna, eppure sarà ottimizzata per più canali.
   
   Senza utilizzare Performance Max, dovresti impostare singole campagne per YouTube, Ricerca e Display, insieme a budget individuali per ciascuna. Ciò potrebbe limitare il numero di impressioni, interazioni, visite al sito e conversioni che ricevi.

2. Ricevi informazioni sul tuo pubblico principale e scegli come target quelle categorie in modo specifico. Riceverai anche informazioni dettagliate su quali canali (YouTube, Ricerca, Gmail, ecc.) il tuo pubblico utilizza di più.
   
   Se conosci già il tuo pubblico di destinazione, puoi specificare vari gruppi utilizzando Segnali del pubblico, come accennato in precedenza.

3. Comprendi le tendenze di ricerca in aumento e identifica le opportunità future su cui capitalizzare. Google fornisce queste informazioni nella scheda "Insights" nel tuo account Google Ads.
   

4. Attira più persone nel tuo negozio fisico se decidi di utilizzare Performance Max per gli obiettivi del negozio. Ciò è particolarmente utile per le attività di vendita al dettaglio.

Quali sono gli svantaggi delle campagne Performance Max?

Nel menzionare i vantaggi di Performance Max, è anche importante menzionare alcuni svantaggi.

1. I marketer avranno meno controllo. Sebbene tu fornisca le risorse, alla fine Google sceglie le combinazioni, che potrebbero essere in qualsiasi numero di formati. Non c'è modo di prevedere le combinazioni esatte che verranno mostrate.

2. Se non hai un video da caricare, Google ne creerà uno per te dalle immagini che fornisci. Tuttavia, un punto di cautela è che se finisce per non essere di qualità sufficientemente elevata, Google potrebbe interrompere la pubblicazione del tuo annuncio video, il che ti mette a rischio di impatti significativi sulla copertura e sul rendimento della tua campagna.

3. Potrebbe volerci del tempo prima che l'algoritmo di apprendimento automatico di Google impari e si adatti alle tue strategie di offerta, al budget, al pubblico e ai formati di annunci con il rendimento più elevato.

4. Presta attenzione alle dimensioni delle tue immagini che carichi per assicurarti che non vengano tagliate in nessuno dei formati in cui appare.

5. È difficile aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa a una campagna Performance Max: dovrai contattare un rappresentante di Google Ads.

6. Può diventare costoso, soprattutto se esegui anche campagne di ricerca.

In sintesi, sebbene le campagne Performance Max abbiano sia vantaggi che svantaggi, in definitiva possono aiutarti a diversificare il mix di canali, offrendoti opportunità più uniche per raggiungere il pubblico giusto.

Secondo me, l'automazione è la direzione in cui sta andando il mondo. Non è una tendenza, ma piuttosto qualcosa a cui i marketer devono adattarsi. Tenendo presente queste best practice, sarai in grado di ottimizzare le tue prestazioni per essere il più efficace.

Risorse aggiuntive per prestazioni massime

1. Segui un corso Google Performance Max tramite Skillshop: è qualcosa che ho trovato molto utile durante la ricerca di informazioni per questo blog!
   
2. Solutions 8 ha una guida completa a Google Performance Max.
   
3. Hai qualche problema con la tua campagna? Consulta la Guida alla risoluzione dei problemi di Google.

Cerchi ulteriore supporto mentre ti immergi in Performance Max? Contatta il nostro team per scoprire come i nostri esperti di marketing sui motori di ricerca possono aiutarti a ottimizzare le tue campagne.