PPC per il settore HVAC: come possiamo aiutare le aziende HVAC a fare pubblicità su Google

La giusta campagna PPC può accelerare i tuoi sforzi di marketing digitale HVAC, aiutandoti a raggiungere il tuo pubblico di destinazione nel modo più efficace. In qualità di agenzia di marketing digitale a servizio completo, abbiamo visto in prima persona come le aziende HVAC che utilizzano PPC dominano il mercato.

In questo blog spieghiamo di cosa si tratta, come lo utilizziamo per aiutare i nostri clienti e i vantaggi commerciali che può offrire a un'attività HVAC come la tua.

Che cos'è la pubblicità PPC per gli appaltatori HVAC?

Pay-per-click (PPC) è un modello di pubblicità su Internet utilizzato per indirizzare il traffico verso i siti Web, in cui gli inserzionisti pagano un editore quando i loro annunci vengono cliccati nei motori di ricerca e nei social network.

Il PPC per HVAC è sostenuto dalla pertinenza, poiché gli inserzionisti fanno offerte sul valore percepito di un clic in relazione a parole chiave, piattaforme e tipo di pubblico da cui proviene.

Ad esempio, potresti decidere di mostrare un annuncio mirato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) nel momento in cui un utente cerca "società HVAC Chicago". In quanto tale, HVAC PPC è una parte saliente dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, utilizzata come strategia a breve termine per aumentare le vendite e aumentare l'esposizione del marchio.

Quali sono i problemi comuni che devono affrontare le aziende HVAC?

Gli immobili residenziali e commerciali avranno sempre bisogno di ventilazione, aria condizionata e riscaldamento. Mentre l'industria HVAC era in gran parte stagionale, le cose stanno lentamente cambiando. Le fluttuazioni di temperatura esacerbate dal clima stanno aumentando la domanda di dispositivi HVAC su scala globale.

Tuttavia, anche se si prevede che il settore crescerà del 5% entro il 2030, le sfide abbondano. La concorrenza rimane agguerrita e la mancanza di acume nel marketing digitale significa che le aziende HVAC che fanno affidamento sul passaparola e sui metodi di marketing tradizionali non conquisteranno la loro quota di mercato, circa il 20%.

Il nostro processo di gestione delle campagne PPC HVAC

Una buona gestione PPC massimizza la spesa pubblicitaria e i profitti, ecco perché le aziende HVAC si affidano a noi per lanciare, monitorare e ottimizzare le loro campagne PPC HVAC. Gestire una campagna di successo richiede attenzione e tempo, che puoi usare piuttosto per occuparti dei clienti.

I nostri servizi PPC completi per le aziende HVAC comprendono quanto segue:

Audit PPC per azienda HVAC

Sia che assumiamo una campagna PPC HVAC esistente o ne creiamo una da zero, i nostri esperti PPC conducono un audit per determinare quali parole chiave, canali e pagine di destinazione HVAC forniranno i migliori risultati.

Per le aziende HVAC con campagne PPC esistenti, analizzeremo il costo rispetto al ROI, i gruppi di annunci e i singoli annunci per vedere dove è possibile apportare miglioramenti per massimizzare i profitti e il volume del traffico a pagamento.

Come punto di partenza, gli audit PPC forniscono un quadro accurato dello stato attuale del tuo marketing in termini di punti di forza e di debolezza rispetto ai tuoi concorrenti.

Sviluppo della strategia PPC

Dopo l'audit, creeremo una strategia personalizzata in linea con i tuoi obiettivi aziendali HVAC. Ad esempio, se l'obiettivo del secondo trimestre è indirizzare il traffico verso il tuo sito web, il tuo obiettivo PPC sarà lo stesso.

I tuoi obiettivi determinano su quali piattaforme e tipi di annunci HVAC PPC dovresti investire. Ad esempio, gli annunci di ricerca a pagamento funzionano bene quando i potenziali clienti sono già interessati ai tuoi servizi.

Le parole chiave per cui fai un'offerta, gli annunci che visualizzi e le pagine di destinazione che invii alle persone devono corrispondere alla loro posizione nella canalizzazione di vendita. Quando sviluppiamo la tua strategia PPC, dedichiamo molto tempo a conoscere il tuo pubblico di destinazione e le parole chiave HVAC che usano durante le ricerche online.

Progettazione di pagine di destinazione

Nel marketing digitale, una landing page si riferisce a una pagina web autonoma creata appositamente per una campagna di marketing o pubblicitaria. È dove un visitatore "atterra" dopo aver fatto clic sul tuo annuncio PPC HVAC.

Lo scopo è incoraggiare i visitatori ad agire attraverso un forte invito all'azione. Avere ottime pagine di destinazione HVAC è fondamentale perché è la prima cosa che i potenziali clienti vedono dopo aver fatto clic sul tuo annuncio e crea un'impressione della tua attività nel suo insieme.

I nostri esperti di marketing e designer assicureranno che le tue offerte forti che spieghino chiaramente perché i visitatori dovrebbero agire, oltre a design sorprendenti che aderiscono alle migliori pratiche di progettazione visiva.

Crea campagne HVAC PPC e crea creatività

Dopo aver sviluppato la tua strategia Google Ads HVAC, creeremo campagne pubblicitarie, gruppi di annunci e singoli annunci in base alle parole chiave target che abbiamo scoperto durante la fase di sviluppo della strategia.

Quindi, scriveremo il testo pubblicitario e progetteremo la grafica e il formato. A seconda della tua campagna, potremmo dover creare più risorse di marketing. Stai tranquillo, il nostro team si assicurerà che il tuo marchio rimanga coerente, sia nella voce che nell'aspetto, attraverso le pagine di destinazione.

Al termine, determineremo le impostazioni di targeting degli annunci, faremo offerte per gli annunci e lanceremo le tue diverse campagne in base a una sequenza temporale predeterminata.

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Monitoraggio delle prestazioni e aggiustamenti delle offerte

In Comrade, il nostro approccio proattivo significa che testeremo sempre gli annunci A/B per determinare quale testo pubblicitario, inviti all'azione e elementi visivi HVAC ottengono le conversioni più elevate.

Inoltre, teniamo sotto controllo e aggiustiamo le offerte per le parole chiave per assicurarci che non paghi in eccesso per le parole chiave con prestazioni inferiori e le offerte vincenti su quelle più redditizie. Dopotutto, le campagne PPC sono convenienti, ma solo se sono costantemente ottimizzate.

Reporting sulle campagne PPC

Un prezioso rapporto PPC è più di semplici dati. Collega i punti tra metriche di marketing e risultati tangibili. Mostriamo ai clienti come stiamo realizzando la spesa pubblicitaria per raggiungere obiettivi a breve e lungo termine e quali sono i nostri piani per migliorare.

Quando le aziende HVAC lavorano con noi, sanno che la loro pubblicità è supportata da dati e anni di esperienza pratica, non da speculazioni! I nostri rapporti sono descrittivi, ma al punto, mettendo in evidenza le metriche chiave e fornendo una panoramica olistica delle tue campagne PPC.

Forniamo un profondo livello di consapevolezza contestuale in termini semplici, in modo da sapere esattamente dove si trova la pubblicità del tuo servizio HVAC.

Quali sono i vantaggi della gestione professionale del PPC HVAC?

Le campagne PPC di successo generano profitti più velocemente di qualsiasi altra tattica di marketing online. Se sei indeciso sull'implementazione di una strategia PPC, questi vantaggiosi motivi ti convinceranno del contrario:

Fai pubblicità solo a potenziali clienti

PPC offre molte opzioni di segmentazione precise in base agli hobby, agli interessi, al comportamento online e ai dati demografici del tuo pubblico di destinazione. Poiché questo tipo di pubblicità è mirata al laser, non sprechi denaro nel marketing per le persone sbagliate.

Solo gli utenti interessati ai tuoi servizi HVAC vedono i tuoi annunci, il che produce un tasso di conversione molto più elevato. Inoltre, maggiore è la percentuale di clic, minore è il costo dell'annuncio.

Con PPC, puoi impostare perimetri specifici su posizioni geografiche, il che è particolarmente utile per le attività basate sulla posizione, ad esempio le società HVAC.

HVAC PPC offre anche retargeting dinamico. Questo processo tiene traccia dei visitatori del tuo sito web e mostra loro annunci specifici per le pagine che hanno visualizzato.

Essere in cima alle pagine SERP di Google

Sapevi che i primi due o tre risultati sulle SERP sopra le inserzioni organiche vengono pagati?

L'esecuzione di una campagna PPC per una specifica parola chiave target può far apparire il tuo sito web per primo nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Se non sei ancora classificato organicamente sulla prima pagina di Google, i tuoi annunci PPC possono ancora farlo.

Google AdWords per HVAC ti consente anche di mettere in evidenza la tua attività in ricerche di località specifiche per mostrare annunci locali e aumentare la consapevolezza dei clienti nella tua area di servizio.

L'utilizzo di PPC insieme alla SEO può aiutarti a dominare i risultati sia a pagamento che organici, migliorando il traffico e stabilendo una forte presenza online. C'è un motivo per cui PPC è un driver per il 74% dei marchi.

Massima redditività

Il PPC è conveniente perché paghi solo quando un utente raggiunge il tuo sito. Pertanto, esiste un legame diretto tra costo e prestazioni. Analytics consente di modificare le campagne in tempo reale in base alla risposta del pubblico, riducendo lo spreco di budget pubblicitario.

Inoltre, non c'è un budget prestabilito, quindi puoi spendere tanto o poco quanto vuoi. Google stima che ogni $ 1 speso per una campagna PPC in Google Ads faccia guadagnare a un'azienda un reddito medio di $ 2. E i click-through di PPC convertono 1,5 volte in più rispetto alle inserzioni organiche.

KPI facili da configurare

Fornitori come Google e Facebook hanno reso facile per quasi tutti, indipendentemente dalla loro esperienza di marketing digitale, creare annunci PPC HVAC efficaci.

La maggior parte delle aziende ha già un account con Google e Facebook, nonché altri social network su cui desideri condurre pubblicità PPC. Quindi si tratta solo di trovare e imparare a utilizzare i loro dashboard.

Sebbene ci sia una curva di apprendimento, Google fornisce una formazione adeguata e ci sono anche tonnellate di video di YouTube per aiutarti a ottenere il massimo dalle tue campagne HVAC PCC.

Le campagne PPC sono facili da controllare e regolare

Con Google Ads, puoi testare i tuoi annunci PPC con sicurezza e apportare modifiche fino a ottenere risultati ottimali. Una campagna con prestazioni inferiori può essere modificata o interrotta del tutto facendo clic su alcuni pulsanti.

A differenza della pubblicità sui cartelloni pubblicitari, ad esempio, non c'è alcun impegno a lungo termine. Ottieni letteralmente quello per cui paghi. È anche possibile mettere in pausa gli annunci PPC nei giorni in cui sei chiuso per lavoro, come festività o interruzioni stagionali.

Gli annunci PPC locali migliorano la consapevolezza del marchio

Circa il 90% delle persone che effettuano ricerche online cerca un'attività locale "vicino a me". Il PPC locale integra la SEO locale (rendendo la tua attività più visibile nei risultati locali su Google).

Puoi indirizzare i clienti all'interno della regione specifica che offri sui social media o sui motori di ricerca. Ciò comporta l'utilizzo di parole chiave locali e targeting geografico.

Poiché il PPC locale ha sede a livello regionale, i tuoi unici concorrenti sono altre attività commerciali nell'area, il che tende a rendere le offerte PPC HVAC ancora più economiche.

Puoi eseguire campagne PPC senza un sito web

Naturalmente, consigliamo a tutte le aziende di disporre di siti Web per garantire la longevità aziendale: non si può negare che il marketing digitale sia presente e futuro. Tuttavia, puoi impostare annunci PPC senza uno.

Gli annunci click-per-call (CPC) sono progettati per incoraggiare i clienti a chiamare la tua attività e vengono visualizzati solo sui dispositivi che effettuano telefonate. Per la maggior parte delle aziende HVAC l'obiettivo è ottenere più chiamate. CPC offre la soluzione perfetta!

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Conclusione

La competizione per posizionarsi in alto nei risultati di ricerca di Google è dura, ma non impossibile. Le aziende più piccole, nuove e basate sui servizi possono ottenere un vantaggio con HVAC PPC, che appare nei risultati di ricerca insieme a marchi affermati.

In qualità di società di marketing digitale HVAC, Comrade ha gestito oltre 140 campagne PPC di clienti con risultati sorprendenti, tra cui un tasso di conversione medio del 35% e una riduzione del 47% del costo per lead. Possiamo aiutarti a ottenere lo stesso successo nell'aumentare i ricavi della tua attività. Chatta con noi! Il nostro team vorrebbe aiutarti a migliorare il tuo PPC HVAC.