13 consigli per un marketing di contenuti di successo

Meno di dieci anni fa, un'azienda richiedeva solo un semplice sito Web per avere successo online. Si potrebbero spiegare i prodotti ei servizi con poche pagine di informazioni e il vero obiettivo focalizzato sui potenziali clienti che chiamano o visitano il negozio fisico. Tuttavia, le cose non sono così facili ora. Internet è diventato uno strumento di marketing più potente che mai. Pertanto, un sito Web può e deve offrire più del minimo indispensabile. È fondamentale disporre di una solida strategia di marketing dei contenuti online affinché l'azienda raggiunga passivamente il pubblico di destinazione, risponda alle domande e li converta in lead. Questi sono i migliori consigli per un content marketing di successo.

Marketing dei contenuti

Il content marketing è il processo di creazione e distribuzione di contenuti online per creare interesse per un marchio o un prodotto, senza pubblicizzarlo esplicitamente.

Suggerimenti per un marketing di contenuti di successo

Dai un'occhiata a questi suggerimenti per il content marketing per assicurarti che il sito web si distingua dalla massa.

Conosci il tuo pubblico

Prima di creare una strategia di content marketing online, è importante conoscere il pubblico. A differenza dei metodi tradizionali, è necessario conoscere più del semplice target demografico.

Content marketing significa scrivere post di blog, articoli e grafica per coinvolgere il pubblico. Pertanto, è fondamentale capire cosa vuole un potenziale cliente. Che interessi hanno? Hanno punti deboli e in che modo il marchio o il prodotto possono assisterli? Ci sono parole e frasi che tendono a usare per cercare risposte online?

Ad esempio, uno studio dentistico e un'azienda farmaceutica hanno un pubblico diverso, anche se operano nel settore sanitario. Il marchio farmaceutico si rivolge ai medici, mentre lo studio dentistico si concentra sui pazienti. Pertanto, i pezzi di contenuto sono più diversi.

Una solida comprensione del pubblico significa una strategia di marketing dei contenuti di maggior successo. Il modo migliore per iniziare è creare delle Buyer Personas per capire le persone che visitano il sito.

Scrivi per il tuo pubblico

Sembra ovvio, ma una volta che si conosce il pubblico, è necessario scrivere per e per loro. I lettori svolgono un ruolo importante nel modo in cui presentare le informazioni, e ciò include la selezione dell'argomento e le modifiche finali.

Fin dall'inizio, le persone devono scegliere gli argomenti che i potenziali clienti vogliono conoscere. Questo è spesso un processo impegnativo ed è facile sbagliare inizialmente. È meglio:

• Rimani aggiornato nel settore
• Scrivi articoli e blog di varia lunghezza
• Leggi e interagisci con i commenti del blog
• Ascolta i commenti e i feedback dei social media
• Trascorri del tempo sui forum

Ricerca la concorrenza

Circa il 91% dei marketer B2B afferma di utilizzare il content marketing nella propria strategia generale, quindi tutti in un settore stanno cercando di attirare nuovi clienti con i contenuti. Ciò significa che c'è sempre concorrenza, ma ogni persona ha la possibilità di vedere ciò che gli altri creano e corrispondono o superano.

Controlla il blog della concorrenza nel settore per scoprire cosa stanno facendo con i contenuti. Usano formati diversi? Quali argomenti hanno discusso? I lettori rispondono? Queste domande possono dare alle persone un'idea di cosa dovrebbero provare.

Trova un angolo unico

Uno dei suggerimenti più cruciali per il content marketing è trovare un angolo unico. La competizione è un'ottima fonte di idee per argomenti, ma qualcun altro le ha già trattate. Nessuno dovrebbe produrre contenuti simili da un'altra persona o marchio. L'obiettivo è in definitiva quello di offrire ai clienti informazioni utili anziché dati già disponibili.

Dopo aver individuato un'ottima idea, resisti alla tentazione di replicarla con piccole modifiche. Invece, usa l'argomento come punto di partenza, cercando modi per portarlo su un percorso unico. Ciò impedisce la "camera dell'eco" dei contenuti online ed è spesso più interessante per i lettori.

Restringi il focus

Spesso è facile trovare argomenti generali e ampi su cui scrivere. Questa è la parte facile. Tuttavia, la maggior parte delle persone non ha il tempo per creare contenuti completi e di lunga durata. Pertanto, è meglio restringere l'argomento e coprirlo completamente con il conteggio delle parole che piace di più al pubblico.

La creazione di contenuti è più gestibile e gli autori creano cluster di argomenti efficaci. In definitiva è meglio avere 10 pagine per rispondere in modo completo a una domanda piuttosto che una singola pagina che cerca di rispondere a 10 domande con poche spiegazioni, specialmente quando ognuna tratta un argomento diverso!

Molte persone utilizzano il modello pillar-cluster per creare una migliore esperienza di lettura e migliorare la SEO. Una pagina pilastro copre l'argomento ombrello e poi ci sono pagine cluster che lo supportano. I creatori di contenuti utilizzano i collegamenti interni per collegare tutto insieme, segnalando a Google che sono tutti correlati.

Scrivi contenuti approfonditi

Gli studi indicano che i contenuti più lunghi funzionano meglio sui motori di ricerca rispetto a quelli brevi. Questo si collega al suggerimento di cui sopra perché è importante risolvere il problema del lettore.

Includi tutte le informazioni necessarie in un post sull'argomento che stanno ricercando. Non usare più parole del necessario ed evita la lanugine. Invece, concentrati sul problema principale, rispondi alle domande correlate e solleva cose che il lettore potrebbe non aver pensato di chiedere.

Ogni pagina o post dovrebbe coprire solo un argomento specifico e indirizzare alcune parole chiave. Le ragioni di ciò includono:

• Evita l'auto-cannibalizzazione
• Rafforza l'autorità di attualità creando contenuti approfonditi su una parola chiave
• Scegli come target nuove parole chiave su altre pagine

Avere uno scopo per tutto ciò che crei

La maggior parte dei contenuti è divertente o utile. Quando trovi idee per argomenti per il tuo blog, dovresti chiederti se potrebbe aiutare il potenziale cliente a risolvere il suo problema. In caso contrario, dovrebbe almeno essere interessante o divertente.

Se neanche l'argomento funziona, eliminalo immediatamente. Altrimenti, è meglio creare un titolo che chiarisca lo scopo. Nella maggior parte dei casi, è semplice perché si può usare "come fare per" o "X cose da sapere su [l'argomento]". I lettori sanno immediatamente cosa imparano dall'articolo ed è più probabile che facciano clic sul collegamento e lo leggano.

Fai dei lettori la priorità

Spesso è difficile creare contenuti come principalmente informativi. La maggior parte delle persone scrive una copia per chiudere le vendite: questo è l'obiettivo principale. Pertanto, è facile cadere in un campo di "vendita" senza volerlo.

Essere consapevoli della distinzione tra informativo e transazionale. Informa i lettori sul prodotto o servizio e rendilo una priorità. I consumatori oggi spesso disattivano i contenuti promozionali perché li vedono così spesso durante il giorno. Ciò rovina le possibilità di un marchio di creare fiducia con i visitatori del sito.

Quando commercializza servizi e prodotti, spiega ai lettori cosa fa il marchio, perché è fondamentale, i vantaggi dell'utilizzo di quell'azienda e in che modo un particolare articolo aiuta i potenziali clienti.

Crea connessioni pertinenti con la tua attività

Non si può essere troppo promozionali nei contenuti, ma è fondamentale trovare opportunità per menzionare i servizi oi prodotti del marchio quando pertinente. Questo potrebbe presentarsi sotto forma di collegamento a un'altra pagina verso la fine del post del blog, che mantiene i visitatori sul sito oltre il primo articolo che hanno letto.

Usa le CTA in modo efficace

Gli inviti all'azione possono aiutare un'azienda a dire al lettore cosa fare dopo. Spesso arrivano alla fine dell'articolo o del blog, ma gli scrittori possono aggiungerli durante il pezzo.

Il lettore dovrebbe fare clic sul collegamento successivo per saperne di più sull'argomento? Devono chiamare l'azienda per richiedere il servizio? Usa CTA ben scritti per informare i potenziali clienti del passaggio successivo in modo che siano più disposti a continuare a interagire con il sito web.

Stabilisci obiettivi misurabili

I marchi richiedono obiettivi concreti affinché il contenuto del sito abbia una strategia di content marketing di successo. Prima di iniziare, determina ciò che l'azienda spera di ottenere. Ecco alcuni obiettivi comuni:

• Aumenta il traffico del sito web
• Attira più visitatori (mirati e principianti)
• Genera registrazioni per l'elenco e-mail
• Ottieni più condivisioni sui social media
• Aumenta le conversioni sul sito web

Monitora i progressi

Dopo aver implementato questi suggerimenti per il marketing dei contenuti e la pubblicazione di contenuti sul sito Web, assicurati di monitorare regolarmente i progressi rispetto agli obiettivi. È facile guardare le molte pagine già pubblicate e sentirsi realizzati, ma è fondamentale determinare se quelle pagine generano effettivamente risultati.

Controlla Google Analytics o altri programmi come parte della routine per monitorare le metriche che indicano le prestazioni complessive. È più facile vedere se le cose non stanno andando bene e utilizzare queste informazioni per rivedere la strategia in termini di efficacia, efficienza e produttività.

Mantieni il contenuto aggiornato e coerente

Una volta che il contenuto è sul sito Web, non puoi semplicemente dimenticartene. Molti pezzi sono sempreverdi, quindi rimangono attuali nel corso degli anni. Questo è principalmente l'obiettivo.

Tuttavia, alcune informazioni potrebbero cambiare e dipende anche dal settore. Verifica se essere aggiornato è fondamentale per un argomento digitando la parola chiave e verificando se le ricerche correlate offrono un anno.

È meglio assicurarsi che i contenuti vengano aggiornati da:

• Escluso l'anno nell'URL durante l'ottimizzazione del contenuto
• Includere l'anno nel titolo del contenuto
• Pianificazione del calendario editoriale per rivedere i contenuti ogni anno per aggiornarli, inclusi l'articolo, la meta descrizione e il tag del titolo.

Content Marketing di successo presso SEO Design Chicago

In genere, i marchi non vedono i risultati desiderati perché non hanno implementato i suggerimenti per il content marketing sopra elencati. Queste 13 cose possono aiutare a creare articoli e blog che stupiscono la folla. Potrebbe essere utile assumere un marketer di contenuti per gestire queste cose. SEO Design Chicago offre i migliori servizi di marketing dei contenuti. Contattaci oggi!

FAQ:

• Che cos'è il marketing dei contenuti?
• Quali sono alcuni suggerimenti per un content marketing di successo?
• Come posso creare una strategia di content marketing di successo?
• Come devo intitolare i miei contenuti?
• Come aggiorno i miei contenuti?

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