Che cos'è un budget per il marketing dei contenuti e come si crea uno?
Pubblicato: 2022-06-17
Pianificazione e budget del marketing dei contenuti
Come proprietario di una piccola impresa, sai quanto sia importante il marketing per i tuoi profitti. Mentre la formulazione di un piano di marketing stellare costa capitale, il ROI ne vale la pena. Tuttavia, può essere difficile per i professionisti del marketing convincere i dirigenti ad accettare di aumentare il budget di marketing.
Ogni giorno, i consumatori sono esposti a oltre 5.000 annunci. L'offerta di contenuti di qualità aiuta a ridurre il disordine pubblicitario fornendo contenuti di valore. Quindi è una buona idea investire in esso per aiutare il tuo marchio a distinguersi.
Detto questo, il content marketing è uno degli approcci più potenti che puoi utilizzare per costruire la tua attività. È dimostrato che contribuisce alla consapevolezza del marchio, al traffico web e alla crescita dell'acquisizione di clienti.
Sia che tu stia appena iniziando a formulare il tuo budget per il marketing dei contenuti o che stia cercando di migliorare quello esistente, identificare il miglior budget per la tua strategia di marketing dei contenuti ti aiuterà a indirizzare i tuoi sforzi di marketing, massimizzare il ROI e far crescere la tua attività.
Perché investire nel marketing dei contenuti?
I metodi di marketing tradizionali stanno lentamente diventando obsoleti. Gli spot televisivi e gli spot radiofonici non suscitano più lo stesso interesse di una volta. Quindi gli esperti di marketing devono cercare nuovi approcci per aumentare il traffico verso il proprio sito e aumentare le conversioni.
Il content marketing implica la creazione e la condivisione di materiali online, come blog, video e infografiche, per attirare il pubblico di destinazione sul sito Web della tua attività. Ciò significa che è un modo eccellente per entrare in contatto con i tuoi clienti ideali e attirarli nella canalizzazione di vendita.
Devi costruire il tuo budget per il marketing dei contenuti in base alle strategie e agli obiettivi unici della tua azienda. Poiché la generazione di lead è l'obiettivo principale del marketing dei contenuti, ti consigliamo di pianificare il budget di conseguenza. Il tuo pubblico cercherà organicamente i tuoi contenuti tramite il proprio motore di ricerca, quindi è un ottimo investimento per qualsiasi marketer B2B che cerca di aumentare i lead.
Non designare un budget se non hai le risorse da spendere per l'esecuzione. È meglio investire molto in un'area piuttosto che spargere il budget troppo sottile.
Esaminiamo le specifiche della progettazione di un budget di marketing dei contenuti che attiri le persone giuste sul tuo sito.
Come si costruisce un budget per il marketing dei contenuti?
La tua spesa per il marketing dei contenuti è più di un semplice numero su un foglio di calcolo. Potresti sentirti frustrato se pensi solo a cosa puoi permetterti di spendere in questo momento.
Ti starai chiedendo se dovresti mantenere la tua strategia di marketing conveniente o investire di più in tecnologia e competenza. Ma la risposta è che il miglior budget per il marketing dei contenuti è quello che darà alla tua attività le migliori possibilità di crescita. Ecco alcune cose che devi considerare mentre costruisci il tuo budget di marketing.
- Prendi in considerazione ciò che il marketing dei contenuti può fare per il tuo marchio
- Mira a metriche specifiche collegate alla tua campagna di marketing digitale
- Considera le dimensioni della tua azienda
- Ricerca i budget medi di marketing dei contenuti per il tuo settore
- Ottieni il massimo dal budget che hai
Mentre crei il tuo budget per il marketing dei contenuti, inizia con un piano basato sui KPI che desideri raggiungere. Ciò ti aiuterà a concentrare il tuo budget sui vantaggi per la tua azienda e a preparare i tuoi team al successo. Dai un'occhiata al tuo budget di marketing totale e pianifica di destinare circa il 25%-30% al marketing dei contenuti.
Dai la priorità ai contenuti YML nella spesa del budget
Naturalmente, alcuni contenuti richiedono un livello più alto. Alcuni settori richiedono contenuti informativi unici che offrano un valore affidabile ai loro potenziali clienti. Google si riferisce a questo tipo di contenuto come Your Money o Your Life o YMYL. In poche parole, è il contenuto che può avere un impatto diretto sulla felicità e la soddisfazione del cliente se impreciso. Può assumere la forma di:
- Notizie e attualità
- Informazioni su gruppi di persone
- Parere finanziario
- Acquisti
- Legge e governo
- Salute e benessere
Questo tipo di contenuto incoraggia le persone a intraprendere un'azione specifica, a prendere una decisione o potrebbe altrimenti avere un impatto sulle loro vite. I contenuti YMYL imprecisi o di bassa qualità avranno un impatto negativo sulla vita dei tuoi clienti, rendendoli più alti rispetto ad altri tipi di contenuti, quindi è normale dedicare un budget più elevato ai contenuti YMYL.
Diamo un'occhiata ad alcuni costi essenziali di marketing dei contenuti che devi preventivare per progettare la campagna di marketing digitale più solida possibile.
Elementi indispensabili da includere nel budget di marketing dei contenuti
Non esiste un approccio valido per tutti per creare un budget di marketing dei contenuti. Ma ci sono cose specifiche di cui devi tenere conto per assicurarti che il tuo budget sia realistico e pratico.
Un team di marketing dei contenuti forte e qualificato
Un'area della tua spesa per il marketing dei contenuti che non vorresti mai tagliare è la parte che finanzia i membri del tuo team di marketing dei contenuti.
Un contenuto stellare non accade solo. Richiede creatori eccellenti con conoscenza ed esperienza nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e nella creazione di contenuti intelligenti. Se assumi un dipendente per generare contenuti senza formazione, corri il rischio di spendere il tuo budget di marketing per contenuti di scarsa qualità che non ottengono risultati.
I creatori di contenuti hanno un insieme particolare di abilità che migliorano i tuoi contenuti per aiutare la tua azienda a raggiungere i suoi obiettivi di marketing. Ecco solo alcuni dei ruoli in cui devi investire come parte del tuo nuovo budget per il marketing dei contenuti.
| Ruolo | Cosa fanno | Quanto puoi aspettarti di spendere |
| Scrittori SEO |
| $ 100- $ 1000 per post, a seconda del conteggio delle parole e del livello di esperienza |
| Social media manager |
| $ 300- $ 5.000 al mese, a seconda dell'esperienza e della natura della tua campagna. |
| Copywriter di siti web |
| $ 75- $ 500 per pagina, a seconda del livello di esperienza |
| Web designer |
| $75 l'ora, in media. |
| Grafici |
| $ 15- $ 150 all'ora, a seconda dell'esperienza. |
Questi sono solo alcuni dei ruoli e delle competenze comunemente richieste di cui avrai bisogno per una solida strategia di content marketing. Se assegni questi ruoli a membri del team interni che potrebbero non avere l'esperienza appropriata, rischi di generare contenuti con prestazioni inferiori.
Potresti considerare di esternalizzare la creazione dei tuoi contenuti a un'agenzia di marketing dei contenuti. Queste agenzie hanno l'esperienza, la competenza e le risorse per creare contenuti coerenti. Sono anche esperti in best practice, strategie collaudate e report sulle prestazioni, che ti aiutano a concentrarti su altri aspetti della tua strategia di marketing.
Queste partnership possono essere un investimento considerevole, ma a lungo termine, esternalizzare la creazione di contenuti è più conveniente e ti dà fiducia nel tuo approccio di marketing dei contenuti.
Strumenti tecnologici
Un buon content marketing richiede gli strumenti giusti. E mentre investi nel tuo
Tra analisi dei dati, ottimizzazione dei social media e automazione, le tue capacità saranno estese solo quanto gli strumenti che supportano questi sforzi.
Gli strumenti tecnologici offrono approfondimenti essenziali e ti consentono di scalare la tua strategia di marketing digitale per raggiungere porzioni più significative del tuo pubblico di destinazione. Diamo un'occhiata ad alcuni strumenti di marketing dei contenuti che devi considerare nel tuo approccio al marketing dei contenuti per aumentare il ROI e migliorare il flusso di lavoro della tua azienda.
| Strumenti di marketing dei contenuti di cui non puoi vivere senza | Cosa fanno | Prezzo medio |
| Strumenti di ricerca per parole chiave |
| $ 90- $ 500 al mese, a seconda del numero di query necessarie |
| Software di e-mail marketing |
| Gratuito: $ 300 al mese, a seconda del piano |
| Piattaforme CRM |
| $ 12+ per utente per le piccole imprese $ 50- $ 150 per utente, al mese per le aziende più grandi |
| Pubblicità PPC |
| Circa $ 1- $ 2 per clic |
Mentre formuli il tuo budget per il marketing dei contenuti, considera gli strumenti che semplificheranno gli sforzi di marketing dei contenuti del tuo team. Investi nelle persone e nella tecnologia che hanno senso per le dimensioni della tua azienda.
Ricorda, se investi con saggezza, queste decisioni consentiranno a te e ai membri del tuo team di concentrarti su altri aspetti della tua attività, il che faciliterà la crescita.
Suggerimenti per massimizzare il budget di marketing dei contenuti
Una volta che hai un'idea del tuo budget per il marketing dei contenuti, dovrai comunque adottare misure per massimizzare la tua spesa di marketing. Ecco alcuni suggerimenti che puoi utilizzare per ottenere il massimo dal tuo budget di marketing.
Sfrutta il talento interno
Che la tua azienda sia una startup o un marchio affermato, ci sono buone probabilità che tu abbia dipendenti interni che possono aiutare a produrre contenuti.
Chiedi in giro per vedere se qualcuno ha esperienza nella scrittura di post di blog o ha un background SEO. Questo è un ottimo modo per utilizzare il talento che hai già assunto per ridurre il budget per il marketing dei contenuti.
Assumi Freelander e Agenzie Esterne
D'altra parte, assumere esperti per un breve periodo di tempo può aiutarti a creare contenuti eccellenti a una frazione del costo delle assunzioni interne.
Ad esempio, puoi pagare a uno scrittore di blog freelance $ 100- $ 200 per pezzo di contenuto del blog o un'agenzia esterna una tariffa fissa per ottimizzare il tuo sito Web per la SEO tecnica.
Una volta terminato il lavoro, avrai una strategia di marketing dei contenuti meglio supportata e non dovrai più pagare quella persona o entità, risparmiando denaro a lungo termine.
Tieni d'occhio il ROI
Ogni contenuto che generi non sarà la pietra angolare della tua strategia di marketing. Poiché hai utilizzato gli indicatori chiave di prestazione desiderati per formulare il tuo budget di marketing, dovrai rivederli per assicurarti di essere sulla strada giusta.
Monitora i KPI e le metriche per i tuoi contenuti ed esegui alcuni test A/B per vedere cosa funziona. Ciò garantirà che il tuo budget venga utilizzato al massimo delle sue potenzialità. Puoi confrontare due contenuti per vedere quale genera più traffico web, lead e coinvolgimento degli utenti.
Una volta evidenziato il contenuto che offre il ROI maggiore, puoi eliminare gradualmente o ottimizzare i pezzi con prestazioni inferiori. Mentre crei nuovi contenuti, puoi concentrarti sull'aggiunta degli elementi che hai riscontrato di successo in altre aree della tua strategia di content marketing.
Ottimizza il contenuto esistente
Dedichi molto tempo e sforzi ai tuoi contenuti esistenti. Invece di rimuoverlo completamente dal tuo sito web, considera di ottimizzarlo.
Ad esempio, cerca i post del blog con prestazioni inferiori che affrontano i punti deboli dei clienti o aiutano le persone nuove nella tua nicchia a comprendere i termini essenziali. Questi contenuti hanno il potenziale per migliorare la tua strategia di marketing dei contenuti e possono essere rinnovati di nuovo con alcune semplici modifiche.
Questo approccio può aiutare ad aumentare il ROI poiché disponi già di dati storici a cui fare riferimento. Identifica i contenuti che non funzionano bene o hanno perso popolarità e utilizza gli strumenti di ottimizzazione dei contenuti per renderli freschi e migliorarne le prestazioni.
Puoi utilizzare strumenti gratuiti come Google Search Console per capire meglio come migliorare i tuoi contenuti esistenti per attirare le persone giuste. Puoi anche utilizzare strumenti SEO come Clearscope e SEO Testing per aggiornare le tue parole chiave per migliorare il posizionamento dei tuoi contenuti attuali.
Ricorda di aggiornare le vecchie statistiche, correggere eventuali errori e aggiungere nuove ricerche per dare nuova vita ai tuoi contenuti esistenti. Questo è un ottimo modo per allungare il budget dei contenuti migliorando al contempo la tua strategia di marketing digitale.
Conclusione
Il successo del tuo approccio al marketing dei contenuti è principalmente incentrato sul budget. Ma anche la spesa più contenuta per il marketing dei contenuti può produrre risultati fruttuosi.
I contenuti più coinvolgenti e di successo sono stati accuratamente progettati, ottimizzati e commercializzati utilizzando le migliori pratiche e strategie di marketing collaudate.
Indipendentemente dal tuo budget per il marketing dei contenuti, i contenuti di qualità si distingueranno sempre. Più soldi puoi assegnare a questo scopo, migliore sarà il tuo ROI.
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