2022 年に最もクリックされやすい 5 つのメール マーケティング キャンペーン

メールにとってはなんと 1 年！

電子メールの量は史上最高に達し、受信箱での競争はこれまで以上に激しくなり、購読者の疲労は常に存在する脅威でした。

さらに、電子メールは、TikTok や SMS などの新しいチャネルと競合することを余儀なくされました。

これらの要因により、購読者の注意を引くことが難しくなり、さらに彼らのビジネスを獲得することが難しくなりました。

それでも、ブランドは購読者にメールを開いてクリックしてもらう方法を見つけました。

彼らはどのようにそれをしましたか？ 答えを得るために、今年最もクリックされやすいメール キャンペーンの 5 つを見てみましょう。

1. 倫理

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クリック可能にした理由

倫理的なビジネス慣行に取り組んでいるブランドの持続可能なパーソナルケア製品を探しているなら、Ethique が最適です。

しかし、それだけにとどまりません。このニュースレター キャンペーンは、加入者が自宅で堆肥化の知識と使用を拡大することを奨励するために使用されます。

良いことをするのに費用はかからない

なぜこのキャンペーンは効果的だったのですか？

今日の消費者は、これまで以上に社会的意識が高く、特に若い世代の消費者はそうです。 消費者は、購入するブランドが環境保護を含む社会問題に立ち向かうことを期待しています。 実際、最近の調査によると、消費者の 3 人に 1 人近くが持続可能性への懸念から特定のブランドからの購入をやめていることがわかりました。

2022 年に成功したブランドは、 Ethique がここで行っているように、マーケティング コミュニケーションにおいて商業主義と共感のバランスを見いだしました。

倫理は、人目を引く件名から始めて、キャンペーン全体を通して小さくて単純なアクションの感情的な価値に依存しています。

ブランドはまた、人目を引く画像、消化しやすいコンテンツ、シンプルな CTAなどの説得力のあるコピーを使用して、メッセージ内でのエンゲージメントを促進しました。 フッターの真上に人間味を加えることは、一番上のチェリーです。

2. ウェンディーズ

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多くの人は、ファーストフード チェーンの陽気なソーシャル メディアの存在にすでに精通しています。 しかし、彼らのメールも脚光を浴びるに値します!

アカウントにサインアップした直後にかわいいウェルカム メールが届くのが好きではありませんか? Wendy の確認のオプトインメッセージは、とても甘くてとてもスマートです。

Wendy's のマーケティング チームは、オプトイン プロセスを適切に維持し、加入者がプロセスを早期に放棄するのを思いとどまらせやすいようにしました。 さらに、新しいサブスクライバーに確認を求めることは、データをクリーンに保ちながらクリックを生成する確実な方法です. ボットは許可されていません!.

Wendy's はまた、アカウントを持つことが加入者にどのように役立つかを明確に説明し、受信するメールの種類について期待を設定しました. これらのアクションはクリックの価値を高め、購読者が後で苦情ボタンを押す可能性を減らします。

3. VRBO

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私はあなたのことを知りませんが、私はしばらく贅沢な休暇を切望していました. VRBO のこのキャンペーンでは、私 (および他のサブスクライバー) が完璧な休暇について空想にふけっています。

手頃な価格で贅沢な滞在をシンプルに並置することで、加入者の関心を引くように設計されています。 そこから、VRBO は、CTA ボタンの短いが便利なリストと、厳選されたグループの限定された美しいパレットを使用して、読者をキャンペーンに引き込みます。

最後に、VRBO にはそのためのアプリがあります。 （「それ」は賃貸住宅を探すことを意味します。）これらの情報はすべて明確かつ簡潔な方法で提供され、加入者がリンクをたどって空想を現実にするように効果的に誘います.

マーケティング コミュニケーションに関して言えば、VRBO のようなブランドは短いコピーの方が優れていることを知っています。現在、平均的な人間の注意持続時間はわずか8 秒であるためです。

4. マイケルコース

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ブラック フライデーは自分へのご褒美に最適な時期ですよね？ コーヒーを飲んだ後は、マイケル・コースが贅沢な贅沢品を提供してくれます。

この大胆なデザインは魅力的な印象を与え、印象的な色で構築され、わずかな独占性を伝えるコピー (「ブラック フライデー スニーク ピーク!」) がアクセントになっています。

このアイテムが自分のスタイリッシュな外観をどのように補完するかを加入者に想像させます. コピーと CTA が連携してブラック フライデーの割引を強調し、時間に敏感な取引の魅力も発揮します。

プレーン テキストの電子メールにもその役割がありますが、ブランド (特に B2C スペース) は、受信トレイが混雑するにつれて目立つように大胆なデザインを必要としています。 世界のメール量は、過去 2 年間だけで 82% 増加しました。 そして今年のブラック フライデーの週末は、メール送信量の新記録を打ち立てました。

5.ラッセルアスレチック

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大なり小なり、誰もがお祝いが大好きです。 Russell Athletic からのこの電子メール キャンペーンでは、割引オファーでパーティーが始まります。

これは、単純な自社データの好例です。

ファースト パーティ データとは、企業が顧客から直接収集する情報で、購入履歴、人口統計、Web サイトでのやり取りなどがあります。

Russell Athletic は、自社データを使用してメール メッセージをパーソナライズし、加入者とのつながりから 1 周年を迎えたことを強調しています。

このような単純なアクションは、加入者のロイヤルティを獲得するのに大いに役立ちます。 追加の巧妙な手順は、購読者がリンクをクリックした後に割引コードを利用できるようにすることです.

他にどのようにメール キャンペーンの注目を集めることができますか?

バズキルではありませんが、2023 年がメール マーケティング担当者にとって困難な年になる可能性があることを示す兆候があります。 世界のメール送信量は減少の兆しを見せていません。 さらに、厳しい経済状況により、加入者は自分が関与するキャンペーンをより慎重に選択する可能性があります。

メール キャンペーンのクリック可能性を高めるためのいくつかのアイデアが得られたので、2023 年にキャンペーンを注目してもらうためのヒントをいくつか紹介します。

メッセージ識別 (BIMI) 用のブランド インジケーターを実装する

破られた記録のように聞こえるかもしれませんが、メッセージ識別用のブランド インジケーター (BIMI) は、ブランドの認知度を高め、加入者とメールボックス プロバイダーの両方との信頼を構築するための優れた方法です。 おまけ: これらのかわいいロゴは、特に BIMI を実装していないブランドからのメールに囲まれている場合に、混雑した受信トレイで目立ちます。

このガイドで、BIMI とその導入方法について詳しく学んでください。

魅力的な件名を作成する

メールのエンゲージメントは、購読者がメールを開くかどうかにかかっています。 しかし、どうやってそのとらえどころのないオープンに勝つのでしょうか? 興味をそそる件名を作成することによって。

以前のキャンペーン指標を評価して、成功した件名と失敗した件名を判断します。

効果的なものを控えめに再利用するか、うまくいかなかったものに基づいて新しく改善された目印を作成します。

ちょっとした楽しみのために絵文字を使用し、意味がある場合は個人的なタッチを追加し、件名が受信トレイにどのように表示されるかを覚えておいてください。 件名がさまざまな電子メール クライアントやモバイル デバイスでどのように表示されるかをテストすることをお勧めします。

メール キャンペーンを補完するために SMS マーケティングを試す

あなたはまだ購読者にテキストメッセージを送っていますか?

そうでない場合は、そうする必要があります。 ショート メッセージ サービス (SMS) メッセージングは​​、特にフラッシュ セールのお知らせや放棄されたカートのリマインダーなど、時間に敏感なコミュニケーションを配信する場合に、マーケティングやカスタマー サポートに非常に効果的なチャネルです。

消費者の半数以上が、プロモーションやサービスのリマインダーを SMS で受け取りたいと言っています。 しかし、実際にこの方法で顧客とコミュニケーションを取っている企業は 20% にすぎません。

何があなたを妨げているのですか？ どこから始めればよいかわからない場合は、このガイドの e コマース SMS マーケティングのヒントをご覧ください。

メールのアクセシビリティを受け入れる

現在、4 人に 1 人が何らかの障害を抱えて生活しています。 これらの障害の多くは、電子メール メッセージに書かれた内容を理解することを困難にします。

2023 年には、すべてのサブスクライバーがキャンペーン コンテンツに簡単にアクセスできるようにします。 なんらかの障害を持っている可能性のある聴衆の一部に対応できないと、メールのエンゲージメントと評判に壊滅的な影響を与える可能性があります.

メールのアクセシビリティを念頭に置いてキャンペーンを設計します。ダーク モードと色覚異常のレンダリングを実装してテストし、関連する代替テキスト属性をすべての画像に追加し、支援技術をサポートする他の HTML タグを含めます。

次は何ですか？

今年も終わりに近づき (うわー!)、第 1 四半期のメール マーケティング戦略を強化する時が来ました。 これらの戦術をプログラムに組み込むことで、メール キャンペーンが 1 年を通して受信トレイで目立つようになります。

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