콘텐츠 전략에 비디오 마케팅을 적절하게 추가하는 방법은 무엇입니까?

한 장의 사진이 천 마디 말의 가치가 있다면 동영상에 어떤 가치를 부여할 수 있습니까? 투자 측면에서 잘 만들어진 관련 비디오 콘텐츠는 평균 이상의 수익을 가져옵니다.

우리는 얼마나 많은 이야기를 하고 있습니까? Wordstream에 따르면 비디오를 사용하는 웹사이트:

그러나 이러한 콘텐츠를 만들고 구현하려면 동영상이 저절로 촬영되지 않는 경향이 있기 때문에 사전 예방적 사고가 필요합니다.

콘텐츠 마케팅 전략에 비디오를 추가할 때의 이점

훌륭한 비디오를 만들기 위해 스필버그가 될 필요는 없으며 판매할 특별한 것이 있는 경우에도 중요하지 않습니다. 비디오 콘텐츠는 제품 라인을 선보이거나 조언을 제공하거나 다른 콘텐츠를 보완 및 강화할 수 있습니다.

선택지가 주어진다면, 텍스트 벽을 읽거나 비디오를 보는 것을 선호합니까? 인터넷과 YouTube의 등장 이후로 대부분의 사람들은 후자라고 말할 것입니다.

현실은 사람들이 시각적으로 지향적이라는 것입니다. 그들은 읽은 것보다 본 것을 더 잘 기억할 것입니다. 저자가 키웨스트 올드타운 도보 여행을 얼마나 즐겼는지에 대해 읽는 것보다 비디오가 포함된 여행 블로그에서 얼마나 더 많은 것을 얻을 수 있겠습니까?

동영상은 공유 가능합니다. 조회수를 얻는 콘텐츠는 텍스트 또는 정적 이미지보다 더 많이 전달되고 게시됩니다. 시청자들이 당신을 위해 일할 수 있도록 하는 무료 광고보다 더 좋은 거래는 없습니다.

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비디오 최적화로 SEO 향상

Google 알고리즘은 수십억 개의 웹페이지를 분석하여 사용자에게 가장 관련성 높은 콘텐츠를 제공합니다. 그들이 웹사이트의 품질을 측정하는 방법 중 하나는 사이트에서 보낸 시간을 계산하는 것입니다. 작성된 콘텐츠를 훑어보고 클릭하면 몇 초 만에 다른 주의를 산만하게 만드는 곳으로 이동하기 쉽지만 시간을 내어 비디오를 시청하면 방문자가 페이지에 더 오래 머물고 비디오를 공유할 만큼 충분히 흥미를 가질 수 있습니다. 다음과 같은 방법으로 SEO를 두 배로 높일 수 있습니다.

설명과 모든 마케팅 플랫폼에 동영상 링크를 추가하는 것을 잊지 마십시오.

비디오 콘텐츠 제작 모범 사례

모든 형태의 콘텐츠 제작 또는 SEO와 마찬가지로 따라야 할 모범 사례가 있습니다. 브랜딩 게임의 이름은 느리고 안정적이며 유기적인 관계 구축입니다. 그것이 바로 스마트 비디오 마케팅이 달성하는 것입니다.

비디오 길이

비디오는 관심을 끌 수 있지만 콘텐츠의 참여도와 상관없이 요점을 전달하기에는 여전히 제한된 시간이 있습니다. 우리는 사람들이 서면 콘텐츠와 대조적으로 비디오를 통해 얼마나 더 오래 사이트에 머무를 것인지 자랑했지만 한계가 있고 모두 품질에 달려 있습니다.

제품을 판매하려는 경우 짧은 것이 좋습니다. YouTube 통계에 ​​따르면 가장 많은 사람들이 끝까지 시청하는 데 몇 분(4분 미만)이 있습니다. 그러나 신뢰를 구축하고 브랜드를 구축하려고 할 때 이야기를 전달하는 더 긴 비디오가 매우 효과적일 수 있습니다. 그런 경우 내용이 흥미롭고 재미있다면 길이는 그다지 중요하지 않습니다.

동영상 길이는 게재위치를 결정하는 데 도움이 됩니다. 기술 이야기에 너무 얽매이지 않고 몇 주와 몇 달에 걸쳐 사이트에 계속 던지는 모든 비디오 파일은 누적적으로 충분히 커서 일반적인 웹 호스팅 패키지로 인해 웹 사이트 렌더링이 더 느려집니다. 이 문제를 해결하는 방법은 YouTube 또는 Vimeo와 같은 타사 사이트에 동영상을 업로드하고 간단한 링크를 사용하여 사이트에 포함하는 것입니다. 그들이 대역폭을 차지하게 하십시오.

썸네일 선택

클릭베이트보다 인터넷 공간에서 더 미치게 하는 것은 없습니다. 사람들이 오해하지 않고 클릭하도록 유도하는 동영상 미리보기 이미지를 선택하세요. 이미지는 한 장의 사진에서 동영상의 본질을 포착하는 것이어야 합니다.

비디오 편집 프로그램은 종종 여러 개의 스틸을 표시하거나 사용자가 직접 선택할 수 있도록 합니다. 또한 대부분의 앱에서 선택한 스틸 이미지를 사용자 지정할 수 있는 도구가 있습니다. 썸네일을 선택하지 않으면 대부분의 비디오 공유 플랫폼에서 썸네일을 선택합니다. 지루한 인간이나 무작위 알고리즘에 걸작의 표시를 신뢰하고 싶지 않을 수도 있습니다.

요약 작성

요약을 마케팅 프레젠테이션으로 생각하십시오. 독자가 행동을 취하도록 설득할 수 있는 시간은 약 6초입니다. 간결하고 콘텐츠와 관련이 있는 SEO에 최적화된 한두 문장 요약을 만들어 비디오를 보기 전에는 인생이 계속될 수 없다고 믿게 만듭니다.

사운드트랙 선택하기

모든 좋은 비디오에는 사운드트랙이 필요합니다. 그렇죠? 글쎄요, 강력한 이미지가 있는 침묵은 연상될 수 있지만 대부분의 성공적인 광고 크기 클립은 음악을 추가할 때 더 기억에 남습니다. 예산에 맞춤 곡을 쓰고 연주할 전문가를 고용할 수 없다면 관련성이 높고 기억에 남는 무료 음악 클립을 선택하여 비디오에 차원을 더할 수 있습니다.

CTA로 모든 것을 마무리하세요

높은 이탈률의 주요 원인 중 하나는 실행 가능한 마감이 없다는 것입니다. 시청자는 이미 참여를 원하거나 참여하지 않을 것입니다. 그러나 일단 주의를 기울이거나 관심을 끌지 못하고 사라지고 나면 모두 시간 낭비였을 때 특정 방향으로 그들을 살짝 밀어야 합니다.

그들이 무엇을 하기를 원하는지 알려주는 짧고 간결한 클릭 유도문안(CTA)으로 비디오를 마무리하세요. "오늘 웨비나를 위해 자리를 예약하세요" 또는 "아직 이용 가능한 동안 새로운 과정을 확인하세요"와 같이 간단할 수 있습니다.

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전문가 또는 DIY?

동영상이 매끄럽고 오스카상을 받을 자격이 있어야 유익하다고 생각할 수 있습니다. 투자 조언과 같은 전문 서비스를 위한 광고를 만드는 경우에는 사실일 수도 있습니다. 하지만 입소문을 타고 처음 본 후에도 오랫동안 기억에 남는 비디오에 대해 생각해 보면 때때로 진지하거나 기발한 아마추어 비디오가 그만큼 효과적일 수 있음을 알 수 있습니다. 매력적으로 보이는 진지한/기발한 것과 그냥 나쁘게 보이는 진지한/기발한 것 사이에는 미세한 선이 있다는 것을 명심하십시오. 귀뚜라미가 발생하거나 더 심한 경우 무자비하게 화상을 입는 경우 비디오를 중단하고 다시 시도해야 할 때입니다.

장비와 좋은 아이디어가 있다면 DIY에 도전해보세요. 그렇지 않으면 일반적으로 모든 적당한 크기의 마을 근처에 전문적이고 저렴한 비디오 제작 회사가 있습니다. 계약에 서명하기 전에 참조를 얻고 그들의 작업 중 일부를 보십시오.

성가시게하지 않고 비디오를 홍보하십시오

가시성을 극대화하기 위해 동영상을 찾을 수 있는 가장 좋은 위치 중 하나는 바로 방문 페이지입니다. 또한 주요 소셜 미디어 플랫폼을 위한 효과적이고 공유 가능한 콘텐츠를 만들고 Twitter 피드에 미리보기 이미지와 링크를 게시하거나 전용 YouTube 채널을 시작할 수도 있습니다. 흥미롭고 클릭할 가치가 있는 미리보기 이미지와 주의를 끄는 태그라인을 선택하고 자동 재생을 피하세요.

성공을 어떻게 측정합니까?

매력적이고 관련성 높은 동영상을 만들기 위해 할 수 있는 모든 일을 다 했으므로 노력이 결실을 맺고 있는지 어떻게 알 수 있습니까? 얼마나 많은 공유와 좋아요를 받았는지 보고 싶어도 기다릴 수 있지만, 그것이 실제로 양적, 측정 가능한 성공으로 이어집니까? 비디오 콘텐츠의 성공 여부를 측정하기 전에 이를 대비할 수 있는 항목이 있어야 합니다.

도구, 메트릭, 그리고 마케팅 분석가들이 쏟아내는 기타 모든 것이 필요합니다.

필요한 도구가 많이 있습니다. Google, YouTube 및 모든 소셜 미디어 플랫폼에는 선택한 다양한 측정항목으로 참여도를 평가할 수 있는 분석 및 보고 도구가 내장되어 있습니다.

시간을 내어 관리 대시보드에서 수치를 확인하고 정보를 사용하여 접근 방식을 수정하고 대상을 변경하세요. 이렇게 하면 리소스가 가장 많은 이점을 제공할 수 있는 곳에 리소스를 집중할 수 있으므로 시간과 비용이 절약됩니다.

비디오 참여 분석을 위해 설계된 특정 도구를 사용할 수도 있습니다.

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비디오의 힘을 활용할 준비가 되셨습니까?

Animoto의 2016년 소셜 비디오 예측은 디지털 마케팅의 필수적인 부분으로서 비디오 콘텐츠의 미래를 시각화했습니다. 그들은 마케팅 활동의 일부로 비디오를 사용한 중소기업(SMB)의 76.5%가 트래픽 및 참여 측면에서 직접적인 영향을 실현했다는 사실을 발견했습니다.

이 수치는 더 많은 기업이 이점을 인지하고 고객이 보상을 받을수록 증가할 것입니다.

비디오를 성공적으로 구현하고 비디오가 제공하는 이점을 실현한 기업의 60%는 앞으로 이러한 유형의 콘텐츠에 대한 투자를 늘릴 계획입니다. 잘 만들어지고 적절하게 최적화된 비디오는 관심을 끌고 브랜드 아이덴티티를 강화합니다.

마케팅 및 참여 노력의 일환으로 전략적으로 구현하면 경쟁업체와 차별화됩니다.

 이 기사는 HostingCanada.org의 Sam Bocetta가 작성했습니다. Sam은 미국 외교 및 국가 안보를 전문으로 하는 프리랜스 저널리스트이며 사이버 전쟁, 사이버 방어 및 암호화의 기술 동향을 강조합니다. LinkedIn에서 그를 팔로우하세요.