핵심 Web Vitals: Google의 새로운 순위 요소가 검색 성능에 미치는 영향
게시 됨: 2022-04-12온라인 가시성은 현대 마케팅 세계에서 가장 중요한 요소입니다. 그것은 쿼리에 대한 최상위 검색 결과에서 웹 페이지의 위치로 평가됩니다. 웹사이트의 운명을 결정짓는 검색 성능의 중요성을 감안할 때, 검색 엔진 최적화(SEO)는 이러한 성능 향상을 위한 노력의 떼려야 뗄 수 없는 부분이 되었습니다.
Google 검색 결과의 최상위에 머무르고 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하여 비즈니스에 대한 더 많은 리드와 전환을 생성하려면 세심한 계획과 최신 SEO 트렌드가 필요합니다.
사용자 경험은 오랫동안 웹사이트 순위를 결정하는 Google 측정항목의 중추였습니다. 사용자에게 최고를 제공하겠다는 약속으로 인해 웹 사이트 개발자는 원활한 사용자 경험을 결정하는 모든 요소를 고려하고 구현하게 되었습니다.
Google의 사용자 중심 약속은 키워드 스터핑 제거, 모바일 우선 순위 측정, 페이지 로드 시간을 순위 요소로 만들기 등과 같은 여러 결정에서 볼 수 있습니다. 이용자들의 성원은 변함이 없습니다.
Core Web Vitals는 같은 방향으로 나아가는 단계입니다. 검색 페이지 순위의 원동력으로서 더 나은 사용자 경험의 표준을 더욱 강화합니다.
Core Web Vitals는 정확히 무엇이며 왜 관심을 가져야 합니까? 걱정할 필요가 없습니다. 귀하의 질문에 답변해 드리겠습니다. 계속 읽으세요!
이 기사에서는 Core Web Vital과 검색 성능에 미치는 영향에 대해 자세히 알아볼 것입니다. 또한 Google 알고리즘에 영향을 미치는 다른 신호와 Core Web Vitals가 사용자 경험 전체를 측정하는 단위로 작동하기 위해 이들과 결합하는 방법을 살펴보겠습니다.
또한 웹사이트의 검색 페이지 순위를 개선하고 마케팅 목표를 달성하기 위해 이러한 측정항목과 관련된 점수를 개선하는 방법을 배우기 위해 노력할 것입니다.
사용자 경험이 왜 중요한가요?
사용자 경험은 구글이 웹페이지의 효과를 CTR(Clickthrough Rate)과 시간으로 측정하는 초석으로 결정한 다양한 요소의 누적입니다. 사용자 검색어와 관련된 웹사이트 링크의 페이지 순위를 결정하는 Google 알고리즘에 영향을 미치는 사용자 중심 지표 집합의 합계입니다.
SEO는 쿼리에 따라 웹 페이지를 정렬하는 데 관련된 알고리즘에 대해 사용자 경험을 만족스럽게 만드는 것과 관련된 모범 사례입니다.
사용자 경험이 검색 결과 순위에서 웹사이트의 성능을 결정하는 데 있어 매우 중요합니다. 콘텐츠에서 디자인에 이르기까지 모든 것이 웹사이트를 중심으로 돌아가고 영향을 받기 때문에 웹사이트를 디자인할 때 사용자 경험을 향상시키는 것이 최우선 과제입니다.
SEO 모범 사례는 사용자 경험이 검색 결과의 첫 번째 페이지의 상위 몇 개 결과로 웹사이트를 만들거나 중단하는 데 있어 사용자 경험의 역할을 염두에 두고 설계되었으며, 따라서 사용자 경험 향상에만 초점을 맞춥니다.
핵심 Web Vital이란 무엇입니까?
Google은 2020년 5월에 전반적인 사용자 경험을 측정하기 위해 페이지 경험을 분석하기 위한 새로운 지표를 도입할 계획이라고 발표했습니다. 2021년 5월에 이 거대 기술 기업은 완전히 개편된 순위 시스템을 출시했습니다. 새로운 페이지 경험의 새로운 순위 알고리즘 요인은 검색 엔진에서 웹사이트의 순위를 결정하는 데 핵심 Web Vitals가 포함되어 있다는 신호입니다.
Core Web Vitals는 웹 페이지의 속도와 효율성을 측정하는 데 사용되는 지표이며 Google에서 페이지 경험을 측정하기 위해 참조합니다. 간단히 말해서 핵심 웹 바이탈은 웹페이지의 전체 사용자 경험을 결정할 때 Google이 내재하는 것으로 간주하는 일련의 특정 신호입니다. 방문자가 웹 페이지에 방문했을 때 경험을 분석하는 데 사용되는 페이지 경험 메트릭입니다.
핵심 웹 바이탈은 Google에 따르면 사용자 상호 작용을 수량화하고 품질을 개선하는 데 도움이 되는 세 가지 요소의 배열입니다. 이러한 측정항목은 이후 섹션에서 다룰 기존 Web Vital에 추가된 것입니다. 이러한 모든 메트릭의 주요 목적은 상호 작용의 속도와 효율성을 측정하는 것이지만 지표가 나타내는 점수는 특정 상호 작용과 관련이 있습니다.
2021년 9월 말까지 Core Web Vitals가 완전히 구현되었으므로 페이지 순위 및 검색 성능에 미치는 영향의 정도를 인식하기 위해 개별적으로 자세히 이해해야 합니다.
Core Web Vitals는 세 가지 요소 즉, 웹 페이지의 로딩, 상호 작용 및 시각적 안정성. 여기서 로딩이란 웹페이지가 로딩되는 속도를 수치로 나타낸 수치를 의미한다.
유사하게, 이 컨텍스트에서 상호작용성은 사용자가 링크 클릭, 메뉴 옵션 선택, 목록 확장 또는 양식에 데이터 입력과 같이 웹 페이지와 '실제로' 상호작용하는 데 걸리는 시간을 측정한 것입니다.
시각적 안정성은 콘텐츠가 로드될 때 웹 페이지의 개체가 사용자의 화면에서 얼마나 많이 움직이는지를 수량화한 측정값입니다. 간단히 말해서 웹 페이지의 안정성을 측정하는 것입니다.
이러한 메트릭은 각각 LCP(Large Contentful Paint), FID(First Input Delay) 및 CLS(Cumulative Layout Shift)의 세 가지 해당 값으로 계산됩니다. 이것이 무엇이며 검색 성능과 SEO에 어떤 영향을 미치는지 자세히 살펴보겠습니다.
1. 가장 큰 내용이 포함된 페인트(LCP)
페이지 로딩 시작과 모든 요소가 사용자 화면의 맨 마지막 이미지, 텍스트 블록 또는 기타 미디어 요소로 렌더링되는 사이의 시간을 초 단위로 측정한 것입니다. 간단히 말해서 LCP는 웹 페이지의 모든 콘텐츠 로드가 완료될 때까지 걸리는 시간을 결정합니다.
당연히 LCP 값은 낮을수록 좋습니다. 즉, LCP는 웹 페이지의 로딩 속도를 측정한 것입니다. 낮은 LCP는 사용자에게 웹 페이지의 더 나은 사용성을 확신시킵니다.
LCP 점수를 해석하기 위해 값은 다음과 같이 단순화됩니다.
2.5초 이하의 LCP: 양호
LCP 2.5~4초: 개선 필요
LCP가 4초 이상: 나쁨
렌더링 차단 JavaScript, 느린 서버 응답 시간, 품질 콘텐츠 생성(예: 리소스가 비정상적으로 무거움 등)과 같이 LCP 점수보다 낮은(높은 점수) 이유는 여러 가지가 있을 수 있습니다.
주의할 점:
LCP 최적화를 고려할 때 대부분의 경우 가장 유용한 LCP 요소가 페이지의 후보 목록에 포함되어야 합니다. 모든 LCP 요소가 사용자 경험 측면에서 똑같이 중요하지는 않기 때문입니다. 다음 단계는 관련성이 있는 것으로 식별된 것 중에서 우선순위를 지정하는 것입니다. 예: 제품 설명 페이지의 경우 제품 정보, 제품 이미지 등이 될 수 있습니다.
2. 최초 입력 지연(FID)
FID(First Input Delay)는 웹사이트에서 사용자의 첫 번째 상호작용(링크 클릭, 키 누르기, 버튼 누르기 등)과 브라우저 응답 사이의 시간을 밀리초 단위로 계산하는 Core Web Vital입니다. 그 상호작용에.
FID는 웹사이트의 반응성과 상호작용에 대한 사용자의 첫인상을 나타냅니다. 이 인상을 좋게 만드는 것이 중요합니다. 다시 말하지만, FID 값이 낮을수록 응답성이 더 좋다는 표시입니다.
FID 점수를 해석하기 위해 값은 다음과 같이 단순화됩니다.
100ms 이하의 FID 점수: 양호
100ms~300ms 사이의 FID 점수: 개선 필요
300ms보다 큰 FID 점수: 나쁨
FID 점수가 낮음(높음)의 주된 이유는 브라우저의 메인 스레드가 JavaScript 코드를 실행하고 구문 분석하는 데 바쁘기 때문입니다. 당연히 바쁜 메인 스레드는 사용자 상호작용에 동시에 응답할 수 없습니다.
주의할 점:
FID는 블로그 콘텐츠, 텍스트 페이지 등과 같이 사용자 상호 작용의 범위가 적은 페이지의 경우 다른 웹 필수 요소만큼 중요한 역할을 하지 않을 수 있습니다. 브라우저의 메인 스레드. 복잡한 프로세스이므로 FID를 개선할 수 있는 몇 가지 더 쉬운 방법을 살펴보겠습니다.
JavaScript의 실행 시간을 줄이는 방법을 찾습니다.
타사 코드의 영향을 줄여야 합니다.
작업을 최소화하여 메인 쓰레드의 부담을 줄여야 합니다.
3. 누적 레이아웃 시프트(CLS)
페이지의 전체 수명 주기 동안 뷰포트 내 레이아웃에서 발생하는 모든 예기치 않은 이동의 누적 점수를 평가하는 데 사용되는 Core Web Vital입니다. 위에서 언급했듯이 CLS는 웹 페이지의 '시각적 안정성'의 척도입니다.
시각적 안정성은 웹 페이지에 대한 사용자의 의견에 큰 영향을 미치므로 사용자 경험의 중요한 지표입니다. 안정적인 웹 페이지는 탐색이 더 쉬워지기 때문에 사용자 경험의 품질을 크게 향상시킵니다.
낮은 CLS 점수가 이상적인 것으로 간주됩니다. 앞의 두 가지 핵심 웹 바이탈과 달리 CLS는 몇 초 만에 측정되지 않습니다. 대신 뷰포트 크기로 표시되고 두 프레임 사이를 이동하는 요소에 초점을 맞춥니다. 이러한 요소를 불안정 요소라고 합니다. 뷰포트에서 이러한 불안정한 요소의 움직임을 측정합니다. 레이아웃의 변화는 충격 비율과 거리 비율이라는 두 가지 구성 요소의 곱으로 파생된 점수입니다.
Impact Fraction은 페이지 탐색의 다양한 단계에서 뷰포트의 불안정한 요소가 차지하는 영역입니다.
거리 비율은 페이지 탐색의 다양한 단계에서 불안정한 요소에 의해 이동된 최대 거리를 뷰포트의 가장 큰 치수로 나눈 값으로 측정됩니다.
CLS 점수를 해석하기 위해 값은 다음과 같이 단순화됩니다.
CLS 점수가 0.1 이하: 양호
CLS 점수 0.1~0.25: 개선 필요
0.25보다 큰 CLS 점수: 나쁨
낮은 CLS 점수는 일반적으로 크기가 식별되지 않은 이미지 또는 광고, 미리 로드된 기존 콘텐츠 위에 DOM 요소를 페이지에 동적으로 추가 또는 리소스를 산발적으로 로드한 결과입니다.
기억할 점:
이미지, 비디오 및 기타 인포그래픽에 대한 명확한 크기 속성을 포함하고 이미 로드된 콘텐츠 위에 콘텐츠를 삽입하지 않도록 주의함으로써 예기치 않은 레이아웃 이동을 완화할 수 있습니다.
핵심 Web Vitals가 중요한 이유는 무엇입니까?
1. 사용자 경험 향상을 위해
사용자 경험은 CTR과 참여 수준을 높이는 결정적인 요소입니다. 웹사이트의 접근성은 항상 Google 알고리즘에 따라 페이지 순위에 영향을 미치고 결정하는 신호에 영향을 미치는 중요한 측면이었습니다.
Core Web Vitals는 사용자에 대한 웹사이트의 전반적인 접근성을 측정하므로 사용자 경험을 기반으로 하는 검색 성능에 직접적인 영향을 미칩니다. 더 나은 가시성과 더 빠른 로딩 시간을 측정하면 더 나은 사용자 경험을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.
2. SEO 관행에 미치는 영향
핵심 Web Vitals의 관점에서 웹 페이지를 최적화하면 사용자 경험을 개선할 수 있다고 Google에서 암시했으므로 이제 SEO에 미치는 영향을 인식하는 것이 중요합니다. Core Web Vitals를 검색 순위를 결정하는 신호에 포함함으로써 잘 계획되고 실행된 웹사이트가 경쟁사보다 더 잘 보일 수 있는 독특한 기회를 제공했습니다.
웹사이트 구축 노력을 간소화하고 SEO 전략을 개선하기 위해 디지털 에이전시에 문의하거나 고용할 수 있습니다.
Google은 이전에 사용자 경험을 어떻게 측정했으며 무엇이 변경되었습니까?
Google이 Core Web Vitals를 도입하기 전에 페이지 순위 및 사용자 경험은 다음과 같은 다양한 기타 지표로 측정되었습니다.
모바일 친화성
모바일 친화적인 웹사이트는 검색 성능을 계산할 때 Google의 알고리즘에 의해 선호됩니다.
HTTPS(웹사이트 보안)
사용자는 안전하지 않은 웹사이트 방문을 피하는 경향이 있습니다. HTTPS 페이지는 안전하고 더 나은 사용자 경험을 제공하는 것으로 알려져 있습니다.
안전
웹 사이트의 맬웨어는 시한 폭탄과 같으므로 Google은 맬웨어가 포함된 웹 페이지의 사용자 경험 점수에서 점수를 뺍니다. 세이프 브라우징은 사용자 경험을 개선하는 데 도움이 됩니다.
환영받지 못하는 전면 광고(팝업) 부족
사용자는 웹 페이지를 방문할 때 원활한 경험을 방해하고 답답할 수 있기 때문에 방해가 되는 팝업을 좋아하지 않습니다. 따라서 해당 페이지에서 Google의 검색 순위에 영향을 줍니다. 이러한 팝업을 제한하면 검색 성능이 향상됩니다.
Core Web Vitals가 도입된 후 Google의 알고리즘은 LCP, FID 및 CSR 신호를 추가하여 위의 모든 요소에 대한 결합된 평가를 고려합니다. 따라서 Google의 검색 순위 알고리즘 테스트를 통과한 웹사이트를 계획, 디자인 및 개발하기 위해서는 이러한 모든 요소와 Core Web Vital 사이의 균형을 유지하는 것이 중요합니다.
결론
Google은 사용자 경험 개선에 더 많은 관심을 끌기 위해 Core Web Vitals를 도입했습니다. 이러한 중요한 점수를 높이는 방식으로 웹사이트를 조정하여 검색 성능을 크게 향상시킬 수 있습니다. 따라서 더 나은 검색 순위 성능을 위해 페이지의 속도, 가시성 및 응답성을 향상시키는 데 중점을 두어야 합니다.