보도 및 링크를 유치하기 위해 효과적인 언론 페이지를 만드는 방법

블로거와 저널리스트로부터 더 많은 이야기 요청을 받고 싶으십니까? 귀하의 브랜드를 언급하는 뉴스 기사를 점점 더 보고 싶지 않으세요? 더 많은 온라인 보도를 구축하기 위한 첫 번째 단계 는 효과적인 언론 페이지를 만드는 것 입니다.

언론 페이지를 만드는 이유는 무엇입니까?

브랜드에 연락하고 싶었던 횟수를 셀 수 없었고(보통 더 자세히 살펴보고 싶은 마케팅 도구임) 방법에 대한 명확한 지침을 찾기 위해 애썼습니다. 나는 또한 트위터에서 브랜드를 언급하려고 할 때 몇 번이나 포기하고 어디에서도 그들의 트위터 핸들을 찾을 수 없었는지 잊어버렸습니다.

이러한 브랜드는 언급될 좋은 기회를 놓쳤습니다(심지어 새로운 브랜드 옹호자를 온보딩할 기회를 놓쳤을 수도 있음).

잘 만들어진 언론 페이지는 그 기회를 현실로 만들었을 것입니다.

기본적으로 언론 페이지 구축의 주요 목표는 다음과 같습니다.

• 브랜드를 흥미롭게 보이게 하여 "연결 리드"(예: 블로거 및 저널리스트)를 유치합니다.
• 연락할 수 있는 방법에 대한 명확한 지침을 제공합니다(궁금하게 하지 않고).
• 귀하의 브랜드를 둘러싼 온라인 감정을 조금 더 제어할 수 있습니다(호의적인 언급을 표시하여).

언론 페이지 또는 언론 사이트를 만들어야 합니까?

뉴스를 선별하고 언론 접촉을 장려하기 위해 전용 사이트를 설정하는 데에는 장단점이 있습니다.

별도의 사이트를 갖는 것의 가장 큰 이점은 브랜드 검색어에 대해 Google에서 둘 이상의 위치를 ​​차지할 수 있다는 것입니다. Google은 상위 결과에서 특정 쿼리에 대해 동일한 도메인에서 2개 이하의 결과를 표시하는 것을 목표로 SERP별로 다양한 결과를 표시하려고 노력하고 있습니다. 따라서 추가 사이트가 있으면 브랜드 검색 SERP를 더 많이 제어하는 ​​데 도움이 됩니다.

더 큰 회사는 일반적으로 브랜드에 대한 추가 온라인 컨텍스트를 구축하고 더 많은 브랜드 SERP를 제어하는 ​​여러 도메인을 가지고 있습니다.

Radix는 브랜드 프레스 룸을 위한 완벽한 도메인 이름을 제공합니다: .press:

반면에 별도의 사이트를 구축하려면 대가가 따릅니다. 별도의 엔터티를 구축, 설계 및 유지하려면 추가 리소스가 필요합니다.

결정은 여러분의 몫이지만, 개인적으로는 별도의 엔터티 옵션에 기대고 있습니다.

1. 과거 언급

현재 언론 보도를 선별해야 하는 몇 가지 중요한 이유가 있습니다.

• 귀하를 언급하는 페이지에 링크하면 해당 페이지의 순위가 높아집니다. 이렇게 하면 긍정적인 언급을 표시할 수 있으므로 회사의 온라인 감정을 더 잘 제어할 수 있습니다.
• 브랜드에 대한 다양한 이야기를 제공하면 기자들이 자신의 기사에 대해 가능한 각도에 대한 더 많은 아이디어를 얻을 수 있습니다.
• 귀하의 멘션을 홍보하면 더 많은 블로거가 귀하를 추천할 수 있습니다(해당 섹션에서도 해당 블로그로 연결되기를 바랍니다).
• "에 소개된 대로" 섹션은 사회적 증거의 힘을 제공합니다. 귀하의 고객과 언론인 모두 귀하가 뉴스에서 다루어지는 것을 보고 나면 귀하의 브랜드를 더 신뢰하게 될 것입니다.

이 섹션에는 다음을 포함하여 어떤 식으로든 귀하의 브랜드를 언급하는 모든 종류의 링크가 포함될 수 있습니다.

• 뉴스 아울렛에서 귀하의 언급.
• 경영진의 인터뷰입니다.
• 귀하 또는 귀하의 경영진을 인용하는 기사.
• CEO의 기조연설 등

이 섹션에서 자신의 보도 자료를 선별하는 것도 좋은 생각입니다.

Nextiva는 브랜드에 대한 뉴스를 잘 선별합니다.

연도별로 목록을 정렬하여 해당 브랜드가 등장하는 이전/최신 스토리를 찾을 수 있습니다.

2. 연락처 정보

가장 좋은 아이디어는 일반적인 문의 양식 대신 실제 사람을 여기에 두는 것입니다. EPAM은 이를 잘 수행한 좋은 예입니다.

연락할 사람을 알고 다양한 옵션 중에서 선택할 수 있으면 회사의 연결 리드가 대화를 시작하도록 장려할 수 있습니다.

3. "비하인드 스토리" 회사 정보

다시 말하지만, 좋은 언론 페이지의 주요 목표 중 하나는 블로거와 언론인에게 회사를 더 흥미롭게 만들고 스토리의 일부로 생각하도록 권장하는 것입니다.

회사를 인간화하는 것보다 사람들에게 회사를 더 흥미롭게 만드는 더 좋은 방법은 무엇입니까? 팀, 사진, 회의 여행, 자선 행사를 보여주십시오. 당신은 당신의 브랜드에 많은 독창성을 가지고 있습니다. 그냥 보여주세요.

4. 스타일 가이드/자산

블로거와 언론인에게 기사에 포함할 추가 자산을 제공하면 더 눈길을 끄는 컨텍스트를 만들도록 장려할 수 있습니다.

Instagram은 블로거가 로고를 사용하는 방법과 고해상도 파일을 다운로드할 수 있는 위치에 대한 철저한 지침을 제공하는 좋은 예입니다. 또한 다운로드 및 기사 내에서 사용할 수 있는 고해상도 스크린샷을 제공합니다.

5. 소셜 미디어 채널

마지막으로 연락할 수 있는 추가 방법을 제공하는 것은 항상 좋은 생각입니다. 또한 소셜 미디어 채널에 연결하면 기능이 활성화될 때 블로거와 언론인이 소셜 미디어 업데이트에서 귀하를 태그할 수 있습니다.

게다가, 연결 리드가 당신을 따르도록 격려하면 브랜드에 더 가깝게 묶고 잠재적으로 참여를 유지할 수 있습니다.

유기적인 가시성을 위해 페이지 최적화

마지막으로, 다양한 브랜드(및 일반/비브랜드) 쿼리에 대한 언론 페이지(또는 사이트) 순위를 얻는 것이 더 많은 언론 보도를 생성하는 열쇠입니다.

Text Optimizer는 언론 보도를 위한 효과적인 사본을 만드는 데 도움이 되며, 이는 Google에서 더 높은 순위에 오르는 데 도움이 됩니다. Text Optimizer는 현재 브랜드 이름 순위를 확인하고 의미론적 분석을 사용하여 관련 개념을 추출하여 사본에 포함할 수 있습니다.

또한 우리 언론 페이지에서 자신을 찾은 사람들이 사이트를 계속 탐색할 수 있도록 사용자 참여 전략을 세우는 것도 좋은 생각입니다.

Alter는 사이트 사용자가 떠날 준비가 되었을 때 정확히 표시되는 이탈 의도 팝업을 포함하여 몇 가지 훌륭한 사용자 참여 옵션을 제공합니다. 표시될 페이지와 포함할 콘텐츠를 제어할 수 있습니다.

결론

많은 기업들이 링크 획득 및 언론 보도 전술에 적극적으로 나서고 있지만 그 인바운드 측면을 잊고 있습니다. 저널리즘 이메일 홍보에 투자하기 전에 설득력 있는 방문 페이지를 설정했는지 확인하세요. 그렇게 하면 연결 리드가 적용 범위를 제공할 때 귀하를 언급하는 이유와 방법을 알게 됩니다.

언론 페이지(또는 언론 사이트)를 설정하는 것은 일회성 작업이지만 웹에서 점점 더 많은 유기적 멘션을 생성하는 브랜드를 보려면 반드시 완료해야 합니다.