네이티브 광고를 위한 매력적인 콘텐츠를 만드는 방법

경쟁업체는 네이티브 광고 캠페인을 통해 수많은 리드와 판매를 창출하고 있습니다.

하지만 당신은?

귀뚜라미!

나다. 영. 제로.

답답하지 않나요?

네이티브 광고 캠페인을 운영하는 데 수천 달러를 썼을 뿐만 아니라 다른 자료와 함께 카피와 이미지를 만드는 데 몇 시간을 보냈지만 청중이 무시했습니다.

한숨을 쉬다…

성공적인 네이티브 광고의 작동 방식에 대한 지식을 빠르게 추적할 수 있다면 정말 좋지 않을까요? 그렇게 하면 의미 있는 결과를 생성할 가능성이 더 높은 캠페인을 공식화할 수 있습니다.

계속 고개를 끄덕였다면 제대로 찾아오셨습니다.

단단히 앉아서 학습 모자를 쓰십시오.

네이티브 광고의 작동 방식에 대해 자세히 알아보겠습니다.

네이티브 광고란 무엇입니까?

기본적으로 네이티브 광고는 유기적으로 보이는 유료 콘텐츠입니다.

네이티브 광고는 콘텐츠 경험에 매끄럽게 연결되어 종종 플랫폼 구조를 따르는 게시물 또는 페이지 요소로 나타납니다.

유료 검색 광고는 네이티브 광고의 좋은 예입니다. 게재위치는 유료이지만 형식은 자연 검색결과의 형식과 거의 동일합니다.

이미지 출처: Google.com

네이티브 광고와 후원 콘텐츠

스폰서 콘텐츠는 브랜드 홍보를 위해 작성된 유료 게시물을 말합니다.

네이티브 광고와 마찬가지로 스폰서 콘텐츠도 블로그나 소셜 미디어에서 게시자의 고유한 편집 또는 콘텐츠 스타일을 따릅니다. 그러나 클릭 가능한 작은 섹션 대신 스폰서 게시물은 동영상에서 긴 형식의 기사에 이르기까지 전체 길이 콘텐츠를 사용합니다.

이미지 출처: HealthyTippingPoint.com

대조적으로, 네이티브 광고는 일반적으로 헤드라인, 설명 및 추천 이미지만 있습니다.

네이티브 광고의 목표는 클릭을 유도하고 광고주의 페이지로 트래픽을 유도하는 것입니다. 반면 후원 콘텐츠는 게시자 사이트에서 전체 콘텐츠를 제공합니다.

네이티브 광고와 디스플레이 광고

디스플레이 광고는 시각적 광고를 사용하여 클릭을 유도하는 또 다른 유형의 유료 마케팅 캠페인입니다.

디스플레이 광고와 네이티브 광고는 몇 가지 유사점을 공유합니다.

둘 다 헤드라인, CTA, 추천 이미지 및 지원 광고 문구를 포함할 수 있습니다. 그러나 네이티브 광고와 달리 디스플레이 광고는 게시된 플랫폼과 조화를 이루지 않습니다.

대부분의 디스플레이 광고, 특히 배너는 엄지손가락처럼 튀어나와 있습니다. 이는 더 많은 노출을 얻는 데 도움이 될 수 있지만 더 많은 클릭으로 이어지지는 않습니다.

이미지 출처: NomadicMatt.com

다양한 네이티브 광고 형식

기본 검색 광고 외에도 알아야 할 다른 기본 광고 형식은 다음과 같습니다.

1. 소셜 네이티브 광고

소셜 미디어의 기본 광고는 사용자가 피드에서 볼 수 있는 일반 게시물처럼 보입니다. 작은 "프로모션" 태그를 통해 사용자는 실제 게시물과 네이티브 광고를 구별할 수 있습니다. 그 외에 사용자는 광고의 제목, 캡션 및 추천 이미지를 볼 수 있습니다.

이미지 출처: LinkedIn.com

2. 콘텐츠 추천 네이티브 광고

많은 웹 사이트에는 동일한 웹 사이트 내의 다른 게시물을 가리키는 것처럼 보이는 "웹에서 추천" 섹션이 표시됩니다. 실제로 클릭하면 사용자를 다른 사이트로 이동시키는 기본 광고입니다.

이미지 출처: SportingNews.com

추천 네이티브 광고는 기사 아래, 홈페이지 또는 게시물 중간에 표시될 수 있습니다. "스폰서" 태그, 광고주의 도메인 또는 둘 다로 식별할 수 있습니다.

3. 직접 네이티브 광고

LinkedIn과 같은 일부 소셜 미디어 네트워크에서는 브랜드가 직접 메시지로 표시되는 직접 광고를 사용하여 홍보할 수 있습니다.

이러한 광고는 프로필 사진, 이름 및 메시지 미리보기가 포함된 다른 프로필의 진짜 메시지처럼 보입니다. 네이티브 광고임을 나타내는 유일한 표시는 광고주 이름 바로 아래에 표시되는 "스폰서" 태그입니다.

이미지 출처: LinkedIn.com

4. 네이티브 동영상 광고

Instagram(Stories) 및 YouTube(Shorts)와 같은 짧은 형식의 비디오 기능이 있는 소셜 미디어 플랫폼은 기본 비디오 광고를 경험에 삽입합니다.

대부분의 네이티브 동영상 광고는 실제 콘텐츠로 인해 식별하기 쉽습니다. 그러나 일부 광고주는 사용자 경험을 보다 실감나게 만들기 위해 유기적 장면을 사용합니다.

짧은 형식의 동영상이 네이티브 광고인지 확인하는 확실한 방법은 "스폰서" 태그를 찾는 것입니다.

이미지 출처: Instagram.com, @domestika_en

네이티브 광고의 장점은 무엇입니까?

다음은 네이티브 광고를 사용할 때의 몇 가지 이점입니다.

• 네이티브 광고는 방해가 되지 않습니다. 네이티브 광고는 게시된 플랫폼과 혼합되어 어떤 식으로든 사용자 경험을 방해하지 않습니다. 또한 성공적인 네이티브 광고 전략은 네이티브 광고의 캡션과 제목을 통해 사용자에게 정확히 무엇을 기대해야 하는지 보여줍니다.
• 소셜 네이티브 광고에는 사용자 참여가 포함됩니다. 소셜 미디어의 일부 네이티브 광고 형식은 사용자가 광고와 상호작용할 수 있도록 합니다. 예를 들어 사용자는 LinkedIn 및 Facebook의 기본 광고에 반응, 공유 또는 댓글을 남길 수 있습니다.
• 가시성 보장: 직접 및 비디오 네이티브 광고는 사용자가 일상적으로 확인하는 섹션에 콘텐츠를 배치하여 가시성을 보장합니다. 이는 가시성을 보장하지 않는 배너 광고에 비해 큰 이점입니다.
• 배너 블라인드 비트: 배너 블라인드는 사용자가 배너와 같은 정보를 피하는 경향을 나타냅니다. 네이티브 광고를 사용하면 광고주가 유기적인 방식으로 광고를 표시하여 이 문제를 해결할 수 있습니다.
• 다양한 형식 및 플랫폼: 네이티브 광고 플랫폼과 소셜 미디어 웹사이트는 브랜드가 콘텐츠 전략을 더 잘 제어할 수 있도록 하는 네이티브 광고 솔루션을 제공합니다. 네이티브 광고를 사용하고 싶다면 블로그 글, 동영상, 쪽지 카피 등을 만들 수 있습니다.

판매하는 네이티브 광고 콘텐츠를 만드는 방법

콘텐츠는 모든 네이티브 광고 캠페인에서 가장 중요한 측면입니다. 여기에는 광고 자체의 콘텐츠와 방문 페이지의 콘텐츠인 경험의 양쪽 끝이 포함됩니다.

다음은 네이티브 광고를 만들 때 고려해야 할 권장사항입니다.

1. 목표 확인

네이티브 광고 콘텐츠를 작성하기 전에 캠페인에 대한 명확한 마케팅 목표를 정의하십시오.

온라인 비즈니스를 위해 더 많은 리드를 생성하고 싶으십니까? 제품을 홍보하고 더 많은 판매를 성사시키려고 하십니까?

명확한 목표를 설정하면 광고 헤드라인 생성에서 방문 페이지 구축에 이르기까지 네이티브 광고 캠페인의 거의 모든 측면에서 도움이 됩니다.

2. 제안 작성

기본 광고 목표가 제품 판매가 아니라면 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 될 콘텐츠 유형을 생각해 보세요.

예를 들어 더 많은 리드를 생성하려면 사용자가 전환의 마지막 단계를 수행하도록 권장하는 리드 자석을 만드십시오. 인기 있는 리드 마그넷 아이디어에는 eBook, 백서 및 게이트 콘텐츠가 포함됩니다.

단순히 트래픽을 확보하고 브랜드 인지도를 높이는 것이 목표라면 전문 지식을 보여주고 사용자가 문제를 극복하는 데 도움이 되는 권위 있는 블로그 게시물을 만드십시오. 그것이 당신의 제안이 될 것입니다.

3. 네이티브 광고 플랫폼 선택

네이티브 광고 제안을 만든 후에는 이를 홍보할 게시 플랫폼을 선택해야 합니다. 제안 유형이 일반적으로 배포되는 콘텐츠 조각과 일치하는지 확인하세요.

고려해야 할 최고의 네이티브 광고 게시 플랫폼은 다음과 같습니다.

• Google: Google의 기본 검색 광고는 웹사이트의 특정 페이지를 홍보합니다. 블로그 게시물, 방문 페이지, 연락처 페이지 또는 대상 키워드 뒤에 있는 검색 의도와 일치하는 모든 것이 될 수 있습니다.
• LinkedIn: LinkedIn 인피드 광고는 블로그 게시물, 방문 페이지 또는 제품 페이지가 될 수 있습니다. 광고주는 메시지 광고를 사용하여 청중의 받은 편지함에서 바로 콘텐츠를 홍보할 수도 있습니다.
• Twitter: Twitter에서는 "Trend Takeover" 광고를 제외하고 텍스트에서 비디오까지 모든 기본 광고가 사용자의 "홈" 피드에 나타납니다. 트렌드 테이크오버를 통해 기업은 앱의 "당신을 위한 트렌드" 섹션에서 광고할 수 있습니다.
• Facebook: Facebook 광고는 주로 동영상, 이미지 및 텍스트를 포함할 수 있는 인피드 앱에 의존합니다. 또 다른 옵션은 사용자의 메시지 목록에 나타나는 메신저 광고를 실행하는 것입니다.
• 네이티브 광고 네트워크: Taboola와 같은 네이티브 광고 네트워크는 인터넷에서 신뢰할 수 있는 게시자가 귀하의 광고를 선택하는 데 도움이 됩니다. 플랫폼은 소셜 미디어, 기사 중간 광고 및 게시자 홈페이지 광고를 포함한 다양한 광고 채널 및 단위를 지원합니다.

4. 광고 콘텐츠 만들기

다음 단계는 광고와 함께 제공할 콘텐츠를 준비하는 것입니다.

대부분의 캠페인에서 여기에는 광고 제목, 추천 이미지 및 캡션이 포함됩니다. 일반적으로 선택한 플랫폼의 유기적 게시물을 따라 해당 요소를 모델링합니다.

예를 들어 콘텐츠 추천 광고를 사용하려면 게시자 자신의 콘텐츠와 일치하는 헤드라인 및 추천 이미지를 만드세요. 이렇게 하면 네이티브 광고가 게시자 웹사이트의 자연스러운 부분처럼 보이고 느껴지게 됩니다.

5. 사용자 가치 중시

네이티브 광고는 타겟 고객에게 가치를 제공하는 콘텐츠를 가리켜야 합니다.

네이티브 광고를 클릭하는 사람들은 가치 있는 콘텐츠를 찾고 있음을 기억하십시오. 0의 가치를 제공하는 판매 방문 페이지를 표시하는 것은 청중을 실망시킬 뿐입니다.

네이티브 광고 콘텐츠: FAQ

네이티브 광고는 어떻게 작동합니까?

네이티브 광고에는 게시 플랫폼과 완벽하게 일치하는 광고를 만드는 작업이 포함됩니다. Twitter의 기본 광고는 트윗처럼 보이고 Google의 기본 광고는 검색 결과처럼 보입니다.

네이티브 광고가 성공한 이유는 무엇입니까?

네이티브 광고는 사용자 경험에 전반적으로 더 좋기 때문에 디스플레이 광고보다 더 효과적입니다. 방해가 되지 않으며 고품질 콘텐츠를 통해 사용자에게 진정한 가치를 제공하는 데 중점을 둡니다.

네이티브 광고는 윤리적입니까?

네이티브 광고는 명확한 레이블("프로모션", "후원" 등)을 사용하는 한 규제 기관의 승인을 받습니다. 이 요소가 있는 한 기본 광고 캠페인은 오해의 소지가 있거나 비윤리적인 것으로 간주될 수 없습니다.

클릭을 유도하는 네이티브 광고 만들기

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