2020년의 10가지 마케팅 기사(그리고 우리가 그들로부터 배울 수 있는 것)

2020.

몇 년.

이 장을 닫기 전에 자신의 콘텐츠 마케팅 전략에 적용할 수 있는 교훈을 포함하여 2020년에 게시되거나 광범위하게 업데이트되고 다시 게시된 가장 많이 방문한 마케팅 기사 상위 10개를 다시 살펴보겠습니다.

1. 간단한 10단계로 처음부터 웨비나를 만드는 방법

놀라운 일이 아니지만 2020년 가장 인기 있는 게시물 1위는 웨비나 생성에 대한 상시 게시물의 업데이트입니다. 3월 중순에 세상이 모든 것을 원격으로 전환함에 따라 이 게시물을 찾아 새로운 팁, 이미지 및 기타 세부 정보와 함께 재부팅했습니다. 그것은 괜찮은 연기자에서 올해의 가장 인기있는 게시물로 이동했습니다.

주요 교훈: 오래된 콘텐츠를 업데이트하고 용도를 ​​변경하면 새로운 게시물을 게시하는 것보다 웹사이트에 더 큰 활력을 줄 수 있습니다.

2. COVID-19 위기 동안 고객과 소통하는 방법

팬데믹이 시작되는 동안 저는 블로그에서 COVID-19를 다루는 것을 주저했습니다. 왜냐하면 우리는 뉴스 사이트가 아니기 때문에(결코 그렇지도 않을 것입니다), 우리 콘텐츠의 대부분은 늘푸른 경향이 있는 마케팅 전략에 초점을 맞추고 있기 때문입니다. 나는 시대에 뒤떨어진 콘텐츠의 과잉에 얽매이고 싶지 않았다.

그러나 코로나바이러스가 뉴 노멀이라는 것이 분명해지면 기고자 Ann Smarty가 이 게시물을 게시했으며 유기적 트래픽 측면에서 큰 성공을 거두었고 전염병을 직접 언급하는 가장 인기 있는 콘텐츠 1위가 되었습니다.

핵심 교훈: 세상이 변하면 콘텐츠 전략도 변해야 합니다. 뉴스 가치가 있는 주제를 다루는 것은 유기적 트래픽의 심각한 양을 초래할 수도 있습니다.

3. 2020년 팟캐스트 통계 – 차트 및 데이터

Jay는 2015년부터 연구 보고서를 기반으로 이러한 팟캐스트 통계 게시물을 작성하기 시작했습니다. 매년 새로운 보고서가 게시되면 그는 게시물의 새 버전을 작성합니다.

올해 저는 2020 버전을 게시한 후 2019 버전을 라이브 상태로 유지하는 테스트를 했습니다. 특정 사람들에게는 2019년 통계가 여전히 흥미롭기 때문에 두 기사가 "팟캐스트 통계"에 대해 유기적으로 순위가 매겨지는지 확인하고 싶었습니다. 나는 약 4개월 동안 결과를 모니터링했고 2020 버전은 SERP에서 2019 버전을 결코 추월하지 않았으므로 마침내 301 리디렉션을 설정했으며 오늘 현재 이 게시물은 "팟캐스트 통계"의 위치 3위입니다(이는 모든 변경 시간).

주요 교훈: 매년 콘텐츠를 다시 작성하면 유기적 트래픽의 꾸준한 흐름을 제공할 수 있습니다.

4. 편집 캘린더에 추가할 101가지 콘텐츠 아이디어

다음은 콘텐츠를 업데이트하고 다시 게시하여 순위를 높이고 콘텐츠에 새로운 생명을 불어넣는 방법에 대한 또 다른 좋은 예입니다.

원래 2015년에 Nathan Ellering이 작성한 이 게시물은 상당한 유기적 트래픽을 얻었고 "콘텐츠 아이디어" 및 관련 문구에 대해 10위에 올랐습니다. 그러나 그것은 비참하게 구식이었고(Google Plus를 언급함) Convince & Convert 브랜드의 좋은 첫인상이 아니었습니다.

나는 C&C 전략가이자 콘텐츠 전문가인 Anna Hrach에게 업데이트하고 새로운 스핀을 추가할 수 있는지 물었습니다. 그녀는 아이디어를 101개(원래 105개)로 좁히고 새롭고 신선한 예를 추가했습니다. Anna를 공동 저자로 만들었고 오가닉 트래픽이 크게 증가했습니다. 이 게시물은 2020년 전체에서 가장 많은 클릭수를 기록하며 주간 뉴스레터에서도 좋은 성과를 거두었습니다.

핵심 교훈: 기존 콘텐츠가 좋은 첫인상을 전달하는지 확인하십시오. 콘텐츠의 순위가 매겨지지만 오래된 콘텐츠라면 새로 고침할 때입니다.

5. 코로나바이러스 세상에서 해야 할 11가지 소셜 미디어 변화

COVID-19가 단기간에 끝나지 않을 것이라는 것이 분명해지자, 두려움을 모르는 우리의 리더 Jay Baer는 즉시 행동에 나서 C&C 소셜 미디어 전략가 Zontee Hou 및 Lauren Teague와 함께 코로나 바이러스 동안 소셜 미디어에 대한 패널 토론 웹 세미나를 구성했습니다.

이 웨비나는 1,500명 이상의 등록자를 생성하고 Zoom 웨비나 제한을 초과했을 뿐만 아니라 서면 콘텐츠를 위한 쉽고 훌륭한 출발점이 되었습니다. 웨비나 직후 Jay는 웨비나의 동일한 콘텐츠를 이 블로그 게시물로 전환하여 올해의 5번째로 많이 방문한 새 게시물이 되었습니다.

주요 교훈: 새로운 서면 콘텐츠를 만드는 가장 빠른 방법은 비디오 또는 웨비나 콘텐츠를 서면 자산으로 바꾸는 것입니다. 우리는 이것을 콘텐츠 원자화라고 부르며, 이는 간단합니다.

6. 회사를 위한 성공적인 가상 이벤트를 만드는 방법

Jay가 만든 팬데믹 관련 콘텐츠의 첫 번째 부분은 연설 웹사이트인 7 Virtual Event Success Factors의 페이지였습니다. 이것이 우리의 Convince & Convert 청중에게 흥미로울 것이라는 것을 알고 있었기 때문에 "웹 세미나를 만드는 방법"에 대한 게시물을 다시 게시한 후 키워드 조사를 수행하고 일부 업데이트를 수행하고 이 블로그에 대한 기사의 업데이트된 버전을 게시했습니다. 3월 23일. 순위가 좋고 여전히 상당한 트래픽을 수신합니다. 주간 뉴스레터에도 실렸습니다.

핵심 교훈: 항상 바퀴를 재발명할 필요는 없습니다. 다양한 청중을 위해 기존 콘텐츠를 업데이트하면 빠른 성공을 거둘 수 있습니다.

7. 2020년에 시도할 18가지 마케팅 전술

COVID-19가 발생하기 전에 기고자 Brandon Anderson은 회사의 콘텐츠 도구인 Ceralytics에서 수행한 연구를 기반으로 이 기사를 제게 제출했습니다. 물론 당시에는 "마케팅 전술"이라는 주제가 그다지 흥미롭지 않았지만, 그는 그것이 잘 수행될 것이라고 확신했고 자신이 옳았습니다!

그는 사람들이 찾고 있지만 콘텐츠가 많지 않은 주제를 찾기 위해 Certalytics를 사용했고 효과가 있었습니다.

핵심 교훈: 콘텐츠 제작이 키워드 연구에 의해 뒷받침되었는지 확인하십시오.

8. 코로나바이러스 시대에 소셜 미디어 관리자가 해야 할 5가지

이것은 코로나 바이러스 시대의 소셜 미디어 변화에 대한 Jay의 게시물에 영감을 준 웨비나에 영감을 준 게시물입니다(휴). 3월 18일에 게시된 Lauren Teague는 3월 중순에 해야 할 일에 대해 고객에게 한 조언을 바탕으로 이 글을 작성했습니다.

핵심 교훈: 당신이 알고 있는 것을 쓰십시오. 당신의 사업에서 무슨 일이 일어나고 있는지 이야기하십시오. 현재 고객과 관련이 있는 경우 잠재 고객 및 미래 고객에게도 관련이 있습니다.

9. 2020년 10가지 콘텐츠 마케팅 통계

사람들은 데이터를 좋아합니다. 그들은 사실을 좋아합니다. 그리고 그들은 통계를 좋아합니다. 마테크 콘텐츠 마케팅에 종사하고 있다면 마케팅 관련 통계 검색을 모두 누가 소유할 수 있는지에 대한 큰 경쟁이 있다는 것을 알고 있습니다. 그리고 이 게시물은 그 중 일부를 소유하고 있습니다.

핵심 교훈: 다른 회사의 조사를 받아 자신의 스핀과 각도를 추가하십시오. 그들은 홍보를 좋아할 것이며 처음부터 보고서를 작성하는 것보다 훨씬 더 쉬운 것을 좋아할 것입니다.

10. 2020년 최고의 콘텐츠 마케팅 사례 20가지

마케터가 통계보다 더 좋아하는 유일한 것은 예입니다. 우리는 우리의 클라이언트 작업과 우리가 사랑하는 다른 작업을 보여주기 위해 이 게시물을 만들었습니다. "최고의 콘텐츠 마케팅 사례" 부문에서 2위를 차지했으며, 올해 초에 게시했다면 목록에서 더 높았을 것이라고 생각합니다(이 게시물은 10월에 게시했습니다).

우리는 또한 그것을 멋진 PDF 다운로드로 바꾸었습니다.

핵심 교훈: 모든 사람은 (마케터뿐만 아니라) 사례를 좋아하며 파트너와 고객을 강조할 수 있는 좋은 방법입니다.

우리 사이트는 (디지털 마케팅 시대에) 영원히 존재했기 때문에 유기적 트래픽의 상당 부분은 1-10년 된 콘텐츠에서 발생합니다. 그러나 이 게시물은 2020년에 수행된 새롭고 다시 게시된 콘텐츠에 중점을 둡니다.