SEO 경쟁자 분석을 수행하는 방법(도구 및 예제 포함)

성공적인 웹사이트의 가장 복잡한 측면은 아마도 검색 엔진 최적화일 것입니다. 범위가 넓기 때문에 가끔 누락이 발생합니다. 가장 중요하지만 종종 간과되는 부분 중 하나 는 SEO 경쟁자 분석 입니다.

SEO 경쟁자 분석에 대한 아이디어

SEO 경쟁자 분석이 동일한 시장에 있는 다른 사람에 대한 인지도를 높이는 데 사용된다고 착각하지 마십시오. 예상치 못한 경쟁자를 식별하는 데 도움이 될 수 있지만 경쟁력 있는 사이트 소유자로서 틈새 시장의 최고 브랜드를 이미 알고 있을 것입니다.

대신 SEO 경쟁 분석은 다음과 같은 경쟁 사이트에서 배울 수 있는 정보를 활용하여 SEO 목표를 달성하는 데 도움이 되는 것을 목표로 합니다.

• 링크 프로필을 개선하는 방법
• 경쟁업체가 타겟팅하는 상위 키워드
• 어떤 디지털 마케팅 전략에 집중해야 하는지
• 틈새 시장에서 작동하는 것과 작동하지 않는 것에 대한 더 나은 이해
• 경쟁자의 약점을 찾아 활용

SEO와 관련된 모든 것과 마찬가지로 이 분석에는 시간과 노력이 필요합니다. 운 좋게도 몇 가지 매우 강력한 도구를 사용하여 프로세스를 크게 간소화할 수 있습니다.

SEO 경쟁자 분석의 첫 번째 단계는 분석할 사이트를 선택하는 것입니다.

적합한 경쟁자 찾기

경쟁 분석은 종종 콘텐츠 마케팅 전략이나 SEO 전략의 일부로 수행됩니다. 따라서 이 시점에서 몇 가지 기본적인 SEO 기초 작업을 완료하고 순위를 매길 키워드의 초기 목록이 있어야 합니다.

경쟁자가 누구인지 알아내는 데 사용할 수 있는 여러 도구가 있습니다. 예산이 부족하다면 간단한 Google 검색으로 시작하십시오. 타겟팅하려는 키워드를 입력하고 어떤 사이트가 나타나는지 관찰하기만 하면 됩니다.

이것이 작동할 수는 있지만 다소 기초적이며 자체적인 문제를 제기할 수 있습니다. 더 나은 솔루션은 Ahrefs와 같은 도구에 투자하는 것입니다. 이 매우 포괄적인 유틸리티에는 키워드 탐색기라고 하는 기능이 포함되어 있습니다.

키워드 탐색기는 수많은 관련 세부 정보를 제공하는 Ahrefs의 매우 강력한 부분입니다. 예를 들어, 키워드 검색량, Google Adwords의 예상 클릭당 비용(CPC), 반환율(반복 키워드 검색), 특정 키워드에 대해 유기적으로 순위를 매기기가 얼마나 어려운지, 국가별 검색량 등이 있습니다. 마지막 요점은 특별히 타겟팅된 지역의 고객에게 서비스를 제공하는 지역 비즈니스와 특히 관련이 있을 수 있습니다.

경쟁자를 찾는 또 다른 좋은 접근 방식은 특히 콘텐츠 마케팅 전략의 일부로 SEO 경쟁자 분석을 수행하는 경우 틈새 시장에서 15개 정도의 알려진 경쟁자의 목록을 만들고 선택한 SEO 도구를 통해 실행하는 것입니다. 자연 트래픽이 가장 높은 후보 목록 5입니다.

왜요? 글쎄, 그들은 아마도 SEO와 콘텐츠 마케팅에 가장 많이 투자할 것이므로 가장 많이 분석할 가치가 있습니다. 유기적 트래픽이 좋다면 올바른 일을 해야 합니다. 그것이 무엇인지 봅시다.

SEO 경쟁자 분석 수행

경쟁자 목록이 준비되었으므로 이제 분석을 시작할 때입니다. 이것은 여러 부분으로 나눌 수 있으며 각 부분에서 실행 가능한 결과를 얻을 수 있습니다.

1) 기술적 분석 수행

콘텐츠 부분으로 들어가기 전에 사이트 뒤에 숨은 기술적인 세부 사항을 자세히 살펴보십시오. 일부 정보는 사이트가 잘 작동하는 이유 또는 일반적으로 기술을 활용하는 방법을 나타낼 수 있습니다.

이러한 세부 사항을 모두 에뮬레이트할 필요는 없지만 최소한 개선의 여지가 있는 영역에 대한 아이디어를 제공할 수 있습니다. 경쟁자의 옷장을 들여다보는 것은 생각보다 쉽습니다.

웹사이트를 구동하는 요소를 빠르게 살펴보려면 WHSR 도구와 같은 도구를 사용하세요. 경쟁업체의 URL을 입력하기만 하면 도구가 작업을 수행하고 가능한 한 많은 세부정보를 추출하여 간단하고 깔끔하게 제공합니다.

배울 수 있는 것 중 일부에는 사이트가 실행되는 인프라, 실행될 수 있는 스크립트 또는 웹 애플리케이션, 또는 Cloudflare 또는 다른 CDN(콘텐츠 전송 네트워크)과 같은 개선 서비스가 포함됩니다.

이 외에도 다른 사이트에서 Matoto 및 Hotjar와 같은 유틸리티를 사용하고 있는지 아는 것도 유용할 수 있습니다. Matomo는 분석에 중점을 두고 있으며 Google Analytics를 통해 사용할 수 있는 보다 포괄적인 정보를 제공할 수 있습니다. 여기에는 Google에서 마스킹할 수 있는 키워드가 포함됩니다.

반면 Hotjar는 경쟁업체가 히트맵을 사용할 수 있음을 나타내는 지표입니다. 사용자가 사이트를 경험하는 방식을 더 잘 이해할 수 있도록 하여 SEO 노력을 개선하는 데 도움이 됩니다.

이는 나중에 SEO 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 구현해야 하는 도구일 수 있습니다.

2) 실적이 우수한 콘텐츠 식별 및 분석

이 단계에 도달하면 Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest 또는 Alexa와 같은 견고한 SEO 연구 도구에 투자하지 않고 진행하기 어려울 수 있습니다. 인터페이스는 다를 수 있지만 대부분의 이러한 도구는 유사한 경쟁자 분석 기능 세트를 제공하려고 하며 일부는 다른 것보다 더 성공적입니다.

Ahrefs에 액세스할 수 있으므로 예제에서 사용할 것입니다.

이러한 종류의 연구를 수행하는 핵심 원동력은 경쟁자가 하는 일에서 배울 수 있다는 것입니다. 이것은 당신에게 더 많은 선택을 열어줄 수 있습니다. 예를 들어 유사한 콘텐츠 유형이나 구조를 활용하여 동일한 키워드를 선택하도록 선택할 수 있습니다. 또는 덜 매달린 과일에 먼저 초점을 맞추고 덜 경쟁력 있는 키워드를 추구하기로 결정할 수도 있습니다.

이 컨텍스트에서 분석할 가치가 있는 세 가지 주요 시나리오가 있습니다.

1. 획득한 백링크 수를 기반으로 한 최고의 콘텐츠
2. 끌어들이는 유기적 트래픽 양을 기준으로 가장 실적이 좋은 대륙
3. 공유 수를 기준으로 가장 실적이 좋은 콘텐츠

가장 많은 링크가 있는 페이지 찾기

Ahrefs > 페이지 > 링크별 베스트

Ahref를 사용하여 검색 결과에서 브랜드가 아닌 키워드를 필터링하고 찾을 수 있습니다. 예를 들어 "Best by Links" 섹션에서 "Lows"를 키워드 난이도(KD)에서 30 미만과 함께 키워드로 제외할 수 있습니다.

결과는 "가스 화덕, 코발트 도구, 폼 보드 단열재"가 대량의 낮은 경쟁 검색어 중 일부임을 보여줍니다. 동시에 해당 페이지 링크가 표시되어 생성된 정확한 내용을 쉽게 참조할 수 있습니다.

이 분석을 통해 어떤 유형의 콘텐츠가 가장 많은 링크를 유도하는지, 경쟁업체가 대규모 콘텐츠 마케팅 캠페인을 실행하고 있는지, 그들이 사용할 수 있는 링크 구축 전략에 대한 단서를 제공할 수 있습니다. ).

가장 유기적인 트래픽을 유도하는 페이지 찾기

Ahrefs > 개요 > 상위 페이지 2.0

위에서 논의한 것과 같은 사고 방식은 다른 접선에서도 추구할 수 있습니다. Ahrefs에서 상위 페이지를 찾는 옵션은 경쟁 사이트에서 가장 유기적인 트래픽이 있는 페이지를 식별하는 훨씬 더 직접적인 방법입니다.

콘텐츠 자체를 보는 것 외에도 어떤 키워드가 가장 많은 트래픽을 유도하는지 자세히 살펴봐야 합니다. 하나의 콘텐츠 조각은 수십 개의 서로 다른 키워드에 대한 순위를 매길 수 있으므로 어떤 키워드가 가장 많은 클릭을 유도하는지 더 잘 파악할 수 있습니다.

소셜 미디어 공유가 가장 많은 콘텐츠 찾기

Ahrefs > 개요 > 페이지 > 상위 콘텐츠

키워드 외에도 Buzzsumo와 같은 도구로 수행할 수 있는 소셜 미디어에서 많이 공유되는 콘텐츠를 찾는 것이 유용한 추적 방법입니다. SEO의 정확한 가중치는 명확하지 않지만 소셜 활동은 확실히 콘텐츠를 식별하는 역할을 하며 업계에서 인기 있는 주제가 무엇인지 항상 아는 것이 좋습니다.

3) 콘텐츠 공백 찾기

콘텐츠 격차 분석의 이면에 있는 아이디어는 경쟁업체가 순위를 매기는 키워드를 식별하고 귀하가 웹사이트에서 아직 다루지 않은(또는 순위가 매우 낮은) 키워드를 식별하는 것입니다. Ahrefs를 사용하여 쉽게 수행할 수 있는 또 다른 작업입니다.

콘텐츠 격차 분석은 콘텐츠 제작 및 SEO 전략을 올바른 방향으로 확장하는 데 도움이 되는 훌륭한 방법입니다.

간단히 말해서 콘텐츠 격차 분석은 다음과 같은 이점을 제공합니다.

• 인벤토리에서 누락된 콘텐츠 확인
• 집중해야 하는 키워드를 식별하는 데 도움이 됩니다.
• 모두가 놓치고 있는 키워드가 있는지 다시 확인하십시오.

4) 경쟁사 광고비 분석

대부분의 사람들은 검색 순위에 대한 콘텐츠를 구축하기 때문에 유료 순위 요소는 실제로 고려되지 않는다고 가정합니다. 그러나 보다 비즈니스 지향적인 범위에서 광고는 대부분의 조직적 마케팅 활동의 일부일 뿐입니다.

다시 말하지만, 이것은 사용할 수 있는 많은 도구가 있는 것입니다. 이 시점에서 친숙할 브랜드 중 하나는 Ahrefs이지만 SpyFU 및 SEMrush와 같은 다른 브랜드도 사용에 익숙하다면 괜찮습니다.

경쟁자가 지출하고 있는 키워드는 어떤 키워드가 타겟팅할 가치가 있는지에 대한 좋은 단서입니다. 이 정보로 할 수 있는 3가지가 있습니다.

1. 경쟁할 수 없다고 생각되면 키워드를 포기하십시오.
2. 식별된 키워드에 대한 자체 유료 캠페인 만들기
3. 해당 키워드를 중심으로 콘텐츠 및 SEO 전략을 구축하고 유기적으로 순위를 매기십시오.

마지막 생각들

지금쯤이면 알 수 있듯이 경쟁 분석은 SEO 노력의 큰 부분입니다. 유기적 검색을 통해 귀하를 찾는 리드 및 고객의 수를 늘려 비즈니스를 성장시키려는 경우 경쟁 분석은 매년 수행해야 하며 SEO 및 콘텐츠 전략의 구성 요소 중 하나가 되어야 합니다.

이 기사는 게스트 작성자가 제출했습니다.

Jerry Low는 괴짜이자 아빠이자 HostScore 및 Web Hosting Secret Revealed의 설립자입니다.