소셜 미디어에 게시하는 빈도에 대한 진실

Ro 대 Wade는 뒤집힐 것인가?

미국은 이전에 서명한 모든 국제 조약에 대해 보석금을 낼 것인가?

Nicolas Cage는 후반 경력 부활을 할 것입니까?

얼마나 자주 소셜 미디어에 게시해야 합니까?

이것들은 (무엇보다도) 우리 시대의 중심 질문입니다.

Tom Brady의 트로피 케이스는 소셜 미디어 게시 빈도에 대해 수행된 연구의 양으로 채울 수 있습니다. 사실 CoSchedule의 친구들은 게시 시점에 대한 이 멋진 합의 가이드를 만들기 위해 많은 정보를 수집했습니다.

좋은 물건입니다.

하지만 사실이 아닙니다. 어느 것도 사실이 아닙니다. 그 모든 연구는 진공 상태에서 각 게시물의 성공을 보기 때문입니다. 소셜 콘텐츠의 클릭, 좋아요, 공유, 댓글 등은 몇 개이며 게시 빈도가 증가하거나 감소할 때 기준 결과는 어떻게 됩니까?

이러한 보고서는 모두 소셜 미디어 마케팅의 성공에 대한 확실한 확신을 무시합니다.

다시 말해서, 빈도가 증가한다고 소셜 미디어 마케팅에서 성공하는 데 지장을 주지는 않습니다. 대신, 평범하거나 더 나쁜 것을 게시할 때마다 성공이 완화됩니다.

당신이 일어나지 않았다면 당신은 아래에있는 것입니다

내 친구 Scott Stratten은 Brand Pulse의 원칙에 대해 이야기합니다. 그는 브랜드와 소비자 사이의 모든 상호작용이 그 사람의 브랜드에 대한 친밀도를 높이거나 감소시킨다고 말합니다. 회사에 대한 우리의 감정에는 "중립적인" 기어가 없으며 "앞으로"와 "뒤로"만 있습니다.

관련성이 없거나 무의미하거나 더 나쁜 것을 소셜 미디어에 게시하면 맥박이 느려집니다. 흥미롭고 유용한 것을 게시하면(참조를 실례한다면 유틸리티), 맥박이 빨라집니다.

감정, 충성도 및 옹호의 관점에서 Brand Pulse 아이디어는 항상 사실이었습니다. 그러나 이제는 소셜 미디어의 지배자가 브랜드 펄스를 모방하는 알고리즘을 설계했기 때문에 훨씬 더 중요합니다.

굉장 축하합니다. 절름발이가 숨겨져 있습니다.

Facebook, Instagram, Twitter(및 Google의 SERP 및 SEM 광고 게재)에서 사용하는 알고리즘은 기본적으로 Brand Pulse의 원칙에 따라 결정됩니다.

부적절하게, 클릭, 댓글, 공유 및 좋아요 수가 불균형하게 많은 소셜 미디어에서 공유된 콘텐츠는 공유의 추가 도달 범위로 인해 성공할 뿐만 아니라 플랫폼이 실제로 더 많은 사람들에게 콘텐츠를 보여주기 때문에 성공할 것입니다.

브랜드는 이러한 불균등한 콘텐츠 배포에 대해 불평하고 싶지만 실제로는 다음과 같습니다.

이 능력주의가 우리 삶의 다른 요소에 적용되었다고 상상해 보십시오. 당신의 마을에 있는 훌륭한 레스토랑은 연중무휴 24시간 영업합니다. 튀김기의 기름을 절대 바꾸지 않는 엉터리 식당은 화요일과 일요일에만 3:30-5:45에 문을 엽니다. 이는 소셜 미디어 Brand Pulse 알고리즘에 해당하는 레스토랑입니다.

그 이상도 적지도 않고 그 이상도 아니다

몇 년 전 나는 Shotguns Trump Rifles라는 SocialFresh 컨퍼런스에서 발표한 프레젠테이션을 기반으로 슬라이드 공유 프레젠테이션과 블로그 게시물을 게시했습니다. 당시 제 논문은 소셜 미디어 게시물이 배포되고 표시되는 방식에 영향을 미치기 시작한 알고리즘 변경을 물리칠 수 있는 가장 좋은 방법이기 때문에 더 많은 장소에 더 많은 콘텐츠를 게시해야 한다는 것이었습니다.

그 당시에는 (적어도 나에게는) 의미가 있었고 고객은 그 접근 방식으로 많은 성공을 거두었습니다.

그러나 오늘날 알고리즘은 훨씬 더 까다롭고 만연해 있습니다. 이제 소셜에 평범한 콘텐츠를 게시해도 고객이 해당 게시물을 본 적이 없기 때문에 실제로 브랜드에 대한 고객의 인상에 큰 영향을 미치지 않습니다. 눈에 보이지 않는 것들은 좀처럼 실망스럽지 않습니다.

알고리즘이 귀하의 콘텐츠를 사랑하지 않는 한 귀하의 실제 인간 고객은 귀하가 존재한다는 것을 결코 알지 못할 것입니다. 이에 대한 증거를 보려면 참여도가 전혀 없는 많은 비즈니스 Facebook 페이지만 살펴보십시오. 제한된 참여가 아닙니다. 약간의 약혼이 아닙니다. 영. 그러나 일부 연구에 따르면 매일 게시하는 것이 올바른 흐름이라고 말했기 때문에 그들은 매일 같은 종류의 콘텐츠를 계속 게시합니다.

(제 Jay Baer 비즈니스 페이스북 페이지에서도 이 점에 대해 죄책감을 느끼고 있습니다. 거기에서 훨씬 더 나아질 필요가 있습니다.)

청중이 좋아할 게시물이 있을 때마다(때에만) 소셜 미디어에 게시해야 합니다.

할 말이 없으면 말하지 마십시오. 어쨌든 게시를 푸시하기로 결정하면 소셜 미디어 알고리즘으로 자신과 더 깊은 구멍을 파게 됩니다.

현금은 당신을 구할 수 없습니다

실질적인 문제로, 많은 기업은 매우 흥미로운 콘텐츠를 게시하는 것이 아니라 소셜 미디어 광고를 사용하여 서신의 장점으로 달성할 수 없는 도달 범위를 확보함으로써 알고리즘을 능가하려고 합니다.

물론 이것은 정보 부족을 해결하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 Convince & Convert 또는 많은 기업 고객에게 유료 프로모션이 적용되면 유기적으로 실패한 콘텐츠가 크게 성공하는 상황을 본 적이 없습니다.

정보를 제공하거나 즐겁게 하거나 즐거움을 주는 콘텐츠는 유기적으로 작동하며 이는 홍보를 위해 비용을 지불해야 하는 콘텐츠입니다. 평범한 콘텐츠에 대해 상당한 유료 증폭을 적용하는 것은 암퇘지의 귀로 비단 지갑을 만들려는 시도의 전형입니다. 멀리서 몇 사람을 속일 수는 있지만 자세히 들여다보면 모든 것이 무너집니다.

Gary Vaynerchuk은 최근 비디오(의역)에서 유료 광고로 지저분한 콘텐츠를 덜 지저분하게 만들 수 없다고 말했습니다.

소셜 미디어 프로그램이 성공하기를 원한다면 각 채널에 언제, 얼마나 자주 게시해야 하는지에 대한 조사 결과에 대해 걱정하지 말고 이 지침 하나만 사용하십시오.

이것이 알 가치가 있습니까?