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Threads가 지속적으로 추진력을 얻으면서 더 많은 참여를 촉진하고 본질적으로 X 및 기타 소셜 앱과 동등한 수준에 도달하기 위해 더 많은 기능을 추가하려고 합니다.

그러기 위해서는 작업 중인 것으로 보이는 DM과 많은 요청을 받은 또 다른 기능인 해시태그를 추가해야 하는데, 인스타그램의 수석 아담 모세리는 이 기능을 미온적으로 제공했습니다.

그러나 적어도 게시자에게 또 다른 핵심 요소는 API입니다. 이를 통해 제3자 플랫폼이 Threads 게시물을 예약하고 시스템에 보다 직접적인 Threads 게시 옵션을 활성화할 수 있습니다.

매우 영향력 있는 Techmeme의 CEO인 Gabe Rivera는 몇 달 동안 이를 요구해 왔으며 Techmeme이 앱에서 활성화되지 않는 주요 이유를 강조했습니다. 이는 다른 많은 게시자와 뉴스 배포자에게도 해당될 수 있으며, 이를 추가하면 Threads를 콘텐츠 검색 및 관련 토론의 중심 홈으로 만드는 데 큰 영향을 미쳐 앱의 더 많은 성장을 촉진할 수 있습니다.

그러나 Mosseri는 확신하지 못하고 앱의 퍼블리셔 초점을 확장하는 데 약간 주저하는 것 같습니다.

Threads API에 대한 최근 질문에 대해 Mosseri는 다음과 같이 말했습니다.

“ 우리는 노력하고 있습니다. 내 우려는 이것이 더 많은 게시자 콘텐츠를 의미하고 더 많은 제작자 콘텐츠를 의미하지는 않는다는 것입니다. 하지만 여전히 우리가 해야 할 일처럼 보입니다.”

Mosseri는 또한 Threads가 점점 더 참여를 유도하는 뉴스 게시자 자체가 아닌 "창작자에게 초점을 맞추기"를 원한다고 언급했습니다.

“ 저희는 제작자가 더 많은 참여와 문화적 관련성을 유도하는 경향이 있고, 대중 인식에 큰 영향을 미치며, 산업 전반에 걸쳐 권력이 기관에서 개인으로 계속 이동함에 따라 시간이 지남에 따라 더욱 중요해질 것이라고 믿기 때문에 창작자에게 초점을 맞춥니다.”

이는 기본적으로 앱 초기에 Mosseri가 한 말을 반복한 것입니다. Threads 팀은 " 조사, 부정성 또는 무결성 위험"으로 인해 뉴스 콘텐츠를 구체적으로 확대하려고 하지 않을 것입니다. 참여 혜택.

“스포츠, 음악, 패션, 뷰티, 엔터테인먼트 등 놀라운 커뮤니티가 너무 많아 정치나 하드 뉴스에 개입하지 않고도 활기찬 플랫폼을 만들 수 있습니다.”

이후 Mosseri는 이러한 입장을 명확히 하라는 압력을 받아 과거에 Meta가 뉴스 게시자에게 "과도한 약속"을 했고 결국에는 다양한 계획을 철회해야 했기 때문에 본질적으로 실패했다고 설명했습니다. 예를 들어, 현재 제거 과정에 있는 Facebook의 전용 뉴스 탭이나 Meta가 게시자에게 더 많은 비디오 업데이트를 공유하도록 유도한 Watch 비디오 스트리밍 허브 등이 있습니다.

이와 같은 변화로 인해 뉴스룸은 더 많은 비디오 제작 직원을 고용하게 되었고 Meta가 결국 초점을 바꾸자 그들은 해고되어야 했습니다.

동시에 Meta의 자체 데이터는 사람들이 분열적인 뉴스 콘텐츠와 논쟁을 충분히 겪었으며 이로 인해 많은 사람들이 Facebook 사용을 줄였다는 것을 보여줍니다.

최근 Meta는 주로 사용자 관심 사항에 맞는 가볍고 재미있는 클립에 초점을 맞춘 Reel 형식의 더 많은 AI 권장 콘텐츠를 추가하여 이러한 추세를 뒤집을 수 있었습니다. 이는 Meta가 Threads 내에서 증폭시키려고 하는 주요 변화입니다. 하지만 텍스트 형식으로 그렇게 하는 것은 또 다른 과제이며, 뉴스를 덜 강조하는 것도 Threads의 성장을 방해할 수 있습니다.

Meta CEO Mark Zuckerberg는 이것이 최선의 방법이라고 분명히 믿고 있습니다.

최근 The Verge와의 인터뷰에서 Zuckerberg는 다음과 같이 설명했습니다.

“ 소셜 미디어에 관한 많은 대화는 정보와 유용성 측면에 관한 것입니다. 하지만 제품 디자인에서 똑같이 중요한 부분은 그것이 사용자에게 어떤 느낌을 주는가 하는 것입니다. 그렇죠? 그 감정의 종류는 무엇이며, 그 느낌에서 어떻게 벗어날 수 있습니까? 저는 인스타그램이 일반적으로 스펙트럼의 가장 행복한 끝에 있다고 생각합니다. 내 생각에 페이스북은 더 행복한 순간을 갖고 있기 때문에 중간에 있다고 생각합니다. 하지만 페이스북에는 더 어려운 뉴스도 있고 더 비판적인 경향이 있고 아마도 사람들이 부정적인 시각을 갖게 만드는 그런 것도 있습니다. 세상에서 일어나고 있는 일들. 그리고 내 생각에 트위터는 매우 부정적이고 비판적인 태도를 매우 강하게 나타냅니다.”

Zuckerberg의 견해는 현재 X인 Twitter가 분열적인 토론과 정치적 논쟁에 의해 크게 촉진된다는 것입니다. 왜냐하면 트위터의 알고리즘은 대부분의 사람들이 가장 관심을 갖는 것으로 해석하기 때문입니다. 하지만 꼭 그렇게 될 필요는 없습니다.

“ 저는 항상 부정적이거나 유해하지 않은 토론 경험을 만들 수 있다고 생각했습니다. 그렇게 하면 실제로 많은 사람들이 더 쉽게 접근할 수 있을 거라 생각해요.”

따라서 많은 사용자가 다양한 뉴스 주제에 대한 실시간 업데이트를 제공하면서 X를 직접 대체할 스레드를 찾고 있는 반면, Meta는 스레드를 다른 관점에서 바라보며 그러한 토론에 긍정적인 수준을 주입하려고 노력합니다. 최신 논쟁적인 테이크와 분열적인 문제로 당신을 때리기 위해.

그렇기 때문에 Threads 팀은 인기 있는 주제 표시를 포함하는 것을 다소 주저해 왔습니다. 기본 참여 지표를 사용하면 필연적으로 더 많은 불안을 불러일으키는 주제, 즉 댓글과 참여를 유발하는 주제로 치우쳐지기 때문입니다. 분노, 두려움, 기쁨과 같은 자극성이 높은 감정이 답변과 참여를 촉진할 가능성이 더 높다는 것을 보여주는 다양한 연구를 통해 댓글이 댓글을 유도하는 원동력이기 때문입니다.

Meta는 스펙트럼의 후반부를 살펴보고 Reels 콘텐츠에 대한 관심을 앱 사용 시간을 최대화하는 방법에 대한 프록시로 사용하는 동시에 보다 긍정적인 경험 사이에서 실시간 정보 업데이트에 대한 필요성의 균형을 유지합니다.

따라서 최신 정치 논쟁에 대한 게시물을 연달아 게시하는 대신 "For You" 피드에서 재미있는 동영상을 볼 가능성이 더 높습니다. 그것들도 나타날 것이지만 Meta는 논쟁에서 참여를 이끌어내는 수단으로 이것을 초점으로 삼지 않습니다.

이는 앞으로 더욱 지속 가능한 경로로 여겨지지만 그 안에서는 Threads 팀이 API와 같은 요소를 매우 신중하게 다루고 있다는 것을 의미하기도 합니다. Mosseri가 지적했듯이 게시자 콘텐츠가 앱을 장악하는 것을 볼 수 있습니다.

이상적으로는 그런 일이 발생하지 않을 것입니다. 그러나 이러한 유입을 완화하기 위해 Threads 팀은 사용자 피드 내에서 게시자 콘텐츠의 영향력을 희석시키는 시스템을 구축해야 합니다.

따라서 API를 구축해야 할 뿐만 아니라 어떤 영향을 예상하여 알고리즘을 다시 포맷해야 합니다. 트렌드 주제와 마찬가지로 이러한 주제도 등장하지만 Threads의 초점은 Twitter 2.0을 만드는 것이 아니라 보다 긍정적인 사용자 경험을 기반으로 Twitter의 더 나은 버전을 구축하는 것입니다.

야심찬 목표지만, 이를 실현할 경험이 있는 사람이 있다면 바로 메타 팀입니다.

그리고 X 슬라이드가 분열적인 정치적 논쟁으로 더 깊이 들어가고 사람들이 답글에서 서로에게 소리를 지르면 스레드의 묘사가 더욱 뚜렷해질 것입니다.

이것이 승리 전략인지 여부는 아직 알 수 없지만 이것이 Threads 개발의 궁극적인 추진 목표입니다.