오늘날의 블로거가 적은 콘텐츠를 작성하는 데 더 많은 시간을 소비하는 이유

2017년 블로거의 가장 큰 도전, 프로세스 및 목표는 무엇입니까? 2018년 블로거들이 주목해야 할 트렌드는?

지난 4년 동안 매년 멋진 Andy Crestodina는 자신의 블로거 설문조사에서 이러한 질문에 답하기 위해 노력해 왔습니다. 나는 몇 년 전 소셜 미디어 행사에서 Andy를 만났고 우리는 빠른 친구가 되었습니다. 사실 제가 초대받은 결혼식 중 하나는 실제로 "Jess Ostroff & Andy Crestodina"라는 이름을 초대장에 올렸습니다. 왜냐하면 우리는 Facebook에 함께 있는 사진이 너무 많고 결혼식에 참석한 들러리는 내 남자친구가 누구인지 혼란스러워했기 때문입니다. (그의 이름은 Andy이기도 합니다. 범하기 쉬운 실수입니다.)

그러나 나는 빗나간다.

올해 1,377명의 인상적인 블로거가 자신의 통찰력을 제공하라는 요청에 응했습니다 . 많은 블로거들이죠! Andy의 매력과 영리함을 생각하면 놀랍지 않습니다. 그는 진정한 데이터 괴짜입니다. 설문조사를 작성하는 데 시간을 보낸 이유는 결과가 흥미롭고 유용하며 영감을 줄 것이라는 것을 알고 있었기 때문이라고 스스로 말할 수 있습니다.

내가 맞았 어.

보라: 2017년 블로거 설문조사의 5가지 주요 내용. 그리고 호의를 베풀고 더 맛있는 통찰력을 위해 전체 설문 조사를 다운로드하십시오. 이 데이터를 분석하는 데 드는 시간, 에너지 및 작업에 실망하지 않을 것입니다!

1. 집필 시간 증가, 출판 빈도 감소

비디오, 스토리 및 스냅이 인기를 얻고 있음에도 불구하고 이 1000명 이상의 블로거로부터 글쓰기가 여전히 중요하다는 것은 분명합니다. (맙소사!) 블로거들은 그 어느 때보다 고품질의 작품을 만드는 데 더 많은 시간을 할애하고 있습니다. 그러나 하루의 시간 수는 동일하게 유지되며, 이는 무언가를 제공해야 함을 의미합니다.

더 이상 사람들의 RSS 독자를 유지하기 위해 매일 500단어짜리 기사를 게시하는 것이 아닙니다. 대신 점점 더 많은 블로거들이 주당 1~2회 전략으로 전환하고 있습니다. 많은 사람들이 한 달에 몇 번 더 많은 것을 다시 도태시키고 있습니다.

2014년에 거의 40%의 블로거가 1~2시간 만에 게시물을 끝낼 수 있다고 말했습니다. 그런데 2014년에 제가 발표한 내용을 돌이켜보면 별로 좋지 못했다는 것을 직설적으로 말씀드릴 수 있습니다. 다른 블로거들도 같은 결과를 반영하고 찾는 것 같습니다. 우리는 연구, 고유한 정보 조각을 찾거나 우리 자신의 관점을 주입하는 데 충분한 시간을 들이지 않았습니다.

2014년부터 지금까지 우리 중 많은 사람들이 결과가 아니라 콘텐츠를 위해 콘텐츠를 만들고 있다고 주장합니다. 이제 마지막으로, 우리는 청중이 원하는 것과 블로깅이 전체 디지털 마케팅 전략에 어떻게 부합하는지 고려하고 있습니다.

보고서에 따르면 블로그 게시물을 작성하는 데 평균 3시간 20분이 소요됩니다 . 특히 내가 샤워하면서 브레인스토밍을 하는 시간을 포함한다면 나는 포스트당 5~6시간에 가까운 긴 편에 속합니다.

이것은 귀하의 전체 직업이 블로그 콘텐츠를 작성하는 것이더라도 편집, 그래픽 작성 및 홍보 전략의 편집 프로세스를 거치는 것은 고사하고 일반 작가가 실제로 하루에 한두 개 이상의 게시물을 작성할 수 없다는 것을 알려줍니다. 그 게시물은 빨리 게시됩니다.

그래서 그것은 출판 빈도의 감소를 설명하지만 실제로는 더 적습니까? 이 블로거에 따르면 대답은 "아마도"입니다. 블로거의 49%는 각 게시물에 더 많은 시간을 할애하면 해당 게시물에서 얻는 결과에 차이가 있다고 말합니다.

그러나 블로거도 빈도와 성공 사이의 상관 관계를 찾기 때문에 이것은 결정적인 결과가 아닙니다.

이것은 다음과 같은 질문을 던집니다. 높은 수준에서 생산할 더 많은 리소스, 더 많은 예산 또는 더 많은 재능이 없을 때 더 많은 것을 만들려는 요구를 어떻게 따라갈 수 있습니까?

제 겸손한 의견으로는 빈도 요구를 충족시키기 위해 더 많은 콘텐츠를 만들지 아니면 더 적은 빈도로 더 나은 콘텐츠를 만들지 결정해야 하는 경우 더 나은 품질과 청중의 요구에 더 적합한 더 적은 콘텐츠를 만드는 것이 가장 좋습니다. 옵션.

Everything Writes 의 저자인 Ann Handley는 다음과 같이 동의합니다.

“여기서 더 큰 주제는 두 가지입니다. 하나: 품질이 중요합니다. 그리고 두 번째: 더 많은 콘텐츠가 필요하지 않습니다. 더 관련성 높은 콘텐츠가 필요합니다.”

Relevancy는 킬러 앱이며, 작가들은 형편없는 부분을 더 많이 만드는 것이 아니라 더 적은 부분을 더 나은 콘텐츠로 만드는 데 더 많은 시간을 할애하는 보상을 받고 있습니다.

2. 그 어느 때보다 중요한 품질 및 미디어

정식 편집 프로세스가 있는 블로거가 좋은 결과를 보고할 가능성이 43% 높다는 수치를 보고 나는 행복한 춤을 췄습니다.

그러나 이것은 편집자를 프로세스에 추가하면 블로그 게시물에 소요되는 전체 시간이 증가하기 때문에 타이밍에 대해 앞서 언급한 요점으로 돌아갑니다. 그리고 여전히 대다수의 블로거가 공식적인 편집 과정을 거치지 않고 자신의 작품을 편집하는 것이 사실이지만, 그 수가 점차 증가하고 있으므로 모든 콘텐츠 제작자가 편집기를 사용하는 날을 계속 꿈꿉니다. 차이. 결국, 오타로 가득 찬 블로그 게시물을 읽는 것을 좋아하는 사람은 아무도 없으며, 잘못 작성된 기사는 생각하는 리더로서의 신뢰도를 떨어뜨립니다.

품질에 대한 대화 외에도 블로거는 작성된 콘텐츠에 다른 유형의 미디어를 포함하는 실험을 하고 있습니다. 대부분의 블로거는 게시물에 더 많은 이미지를 추가하고 있습니다. 이는 텍스트를 나누는 데 도움이 되고 훑어보기를 좋아하는 사람들에게 시각적 요소를 제공합니다.

오디오 및 비디오와 같은 다른 형태의 미디어와 관련하여 가장 많은 비율의 블로거가 콘텐츠에 오디오를 포함함으로써 강력한 결과를 보고 있다는 사실이 흥미롭습니다.

저는 이것이 팟캐스터의 증가와 관련이 있으며 블로그 게시물 자체의 오디오 읽기를 포함하는 것과 관련이 있을 수 있다고 생각합니다. 사람들은 콘텐츠를 소비하는 다양한 방법을 선호하며, 오디오는 청취자가 학습하는 동안 멀티태스킹을 할 수 있기 때문에 훌륭한 방법임이 입증되었습니다.

여전히 블로거 사이에서 사용되는 가장 일반적인 미디어 형태는 이미지이며 30% 더 많은 블로거가 여러 이미지를 사용하여 독자를 게시물로 끌어들이고 있습니다. 이처럼 미디어 사용이 증가하면서 성과를 거두고 있으며 비디오, 오디오 및 그래픽 요소를 사용하는 블로거가 강력한 결과를 보고하고 있습니다.

3. 긴 형식의 기사가 유리하다

짐작할 수 있듯이 블로거는 각 게시물에 더 많은 시간을 할애하지만 같은 양의 단어를 작성하는 데 더 많은 시간을 할애하지 않습니다. 블로그 포스팅이 점점 길어지고 있습니다. 그들은 2,000단어 이상의 긴 형식의 게시물을 향해 가고 있습니다.

Convince & Convert에서는 더 긴 형식의 콘텐츠와 관련된 긍정적인 결과를 보았습니다. 요즘 독자들이 원스톱 정보를 원하기 때문이다. 그들은 필요한 답을 찾기 위해 3,000단어짜리 기사 하나를 훑어볼 수 있는데 250단어짜리 기사를 샅샅이 뒤지는 것을 원하지 않습니다.

이 설문 조사의 블로거는 동의합니다. 실제로, 그 중 절반 이상이 게시물이 2,000단어 이상일 때 강력한 결과를 보고합니다.

오늘날 평균 블로그 게시물의 길이는 1,142단어이며 이는 불과 3년 전의 평균 게시물보다 41% 더 깁니다. 또한 6배 많은 블로거가 2,000개 이상의 단어 게시물을 작성하고 있습니다. 블로거가 글을 쓰는 데 그 어느 때보다 많은 시간을 할애하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

더 긴 형식의 게시물이 더 나은 결과를 가져온다는 것을 확인한 후 평균 단어 수가 내년에 증가할 것이라고 기꺼이 내기를 하고 싶습니다. 동의하시겠습니까?

4. 유료 프로모션 플러스 인플루언서 마케팅은 콘텐츠 프로모션 성공과 동일합니다.

2014년에 블로그 게시물을 홍보하기 위해 유료 광고 전술을 사용하는 것이 그다지 인기가 없었다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 당시 소셜 미디어 광고 플랫폼은 초기 단계(또는 존재하지 않음)에 있었고 대부분의 사람들은 이를 효과적으로 활용하는 방법을 몰랐습니다. .

Facebook, Twitter, Instagram 및 Pinterest는 누구나 쉽게 광고주가 될 수 있도록 했습니다. 이를 유기적 도달 범위가 계속 감소하고 유료 서비스 사용의 미친 급증이 거의 미스터리가 아니라는 사실과 결합합니다.

설문 조사에 따르면 유료 콘텐츠 프로모션은 2014년 이후 5배 증가했습니다 . 이러한 사용량 증가가 계속된다면 향후 4년 이내에 모든 블로거의 절반이 유료 서비스를 사용하게 될 것입니다.

현재 유료 서비스가 매력적인 이유 중 하나는 보고 도구를 통해 대부분의 다른 판촉 전술이 하지 않는 방식으로 지출을 정당화할 수 있기 때문입니다. 항상 효과를 입증하고, 목표에 대한 콘텐츠 마케팅 노력을 측정하고, 잠재고객에게 도달하는 것이 중요합니다. 타겟팅된 특정 옵션을 제공하는 유료 광고 서비스를 통해 우리는 그렇게 할 수 있습니다.

그리고 유료 서비스의 엄청난 증가와 비교할 때 다른 홍보 전략은 없지만 인플루언서 아웃리치는 지난 몇 년 동안 자체적인 성공을 거두었습니다.

인플루언서 아웃리치가 가장 인기 있는 프로모션 형태는 아니지만 가장 효과적인 것으로 보고된다는 점은 흥미롭습니다. 인플루언서와 협업하는 블로거의 거의 절반이 강력한 결과를 보고 있습니다.

소셜 미디어 마케팅이 판촉 활동에 가장 널리 사용되는 전술임에도 불구하고 소셜 미디어 마케팅의 약 30%와 비교됩니다.

기억하십시오: 트윗을 하거나 Facebook 게시물을 공유하는 일이 쉽다고 해서 효과가 있는 것은 아닙니다. 이 연구는 더 어렵지만 더 나은 결과를 제공하는 전술에 시간과 자원을 투자하면 더 많은 이점을 얻을 수 있다고 제안합니다.

5. 오래된 게시물을 업데이트하는 것은 가치 있는 전략입니다.

블로거의 55%만이 오래된 게시물을 새로운 정보와 링크로 업데이트하고 있지만 해당 블로거의 74%는 강력한 결과를 보고하고 있습니다. 이것은 이것을 하지 않는 사람들은 단순히 그들이 무엇을 놓치고 있는지 모를 수 있음을 의미합니다!

오래된 콘텐츠를 업데이트하는 것이 중요한 이유에 대해 계속 이야기할 수 있습니다. 다음은 몇 가지 이유입니다.

1. 이미 많은 시간과 에너지를 소비한 콘텐츠를 재사용할 수 있습니다.
2. 인기 콘텐츠를 유지하고 있다는 신호를 Google에 보냅니다.
3. 그것은 당신이 독자들에게 유용한 정보를 지속적으로 제공하고 있기 때문에 독자들에게 관심을 갖고 있음을 알려줍니다.

여기 Convince & Convert에서는 Google Analytics를 기반으로 하는 가장 인기 있는 블로그 게시물을 살펴보고 분기마다 상위 10개 게시물을 업데이트하는 새로운 전략을 구현했습니다. 상위 10개 항목이 다음 분기에 동일하고 해당 특정 게시물에 대한 새로운 업데이트가 없는 경우 상위 20개 등으로 이동합니다.

이를 통해 사람들이 검색하고 필요한 정보를 제공하는 용어에 대해 계속 순위를 매길 수 있습니다.

Social Media Examiner의 Lisa Jenkins는 방문자가 계속해서 Google을 통해 이전 기사를 찾고 클릭하지만 이탈률이 증가하고 있다는 사실을 알았을 때 이 전략을 사용하기 시작했습니다. 이러한 기사로 시작하는 것은 작동하는 지속적인 업데이트 전략을 개발하기 위한 훌륭한 단계입니다.

"텍스트를 업데이트할 수 있고 마지막 업데이트가 발생한 시점을 독자에게 표시하기 위해 기사 상단에 날짜 스탬프를 포함 해야 하지만 원래 URL을 변경해서는 안 됩니다. 그렇지 않으면 모든 검색 주스를 잃게 됩니다 ." 리사는 경고합니다.

결론: 블로깅(여전히) 작동

나는 "블로깅"이 사라지고 "컨텐츠 마케팅"이 들어왔다고 주장할 수 있습니다. 이것은 블로거가 더 이상 단순한 작가가 아니라 전략가, 편집자, 프로모터 및 데이터 분석가이기 때문입니다. 콘텐츠를 작성하는 데 몇 시간을 소비하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 블로거 창작물의 성공은 품질, 관련성 및 판촉에 있습니다.

블로거가 콘텐츠 마케터로 발전함에 따라 블로거의 성공도 함께 발전합니다. 2016년부터 2017년까지 20% 더 많은 블로거가 블로깅 노력의 강력한 결과를 보고했습니다.

예! 이것은 특히 여전히 카메라를 부끄러워하거나 모든 Snap-stagram의 광기에 흥분하지 않는 사람들에게 고무적입니다. 글쓰기에 에너지를 계속 투자하고, 올바른 편집자를 고용하고, 최고의 ROI를 생성하는 프로모션 엔진에 초점을 맞춘다면 우리는 모두 괜찮을 것입니다.

여기에서 전체 보고서를 다운로드하는 것을 잊지 마십시오. 이 유용한 연구를 해마다 함께 모아준 Andy와 그의 팀에 감사드립니다.