검색 의도 이해: SERP의 비밀을 푸는 방법

청중이 검색하는 이유는 무엇입니까? 그들은 검색어로부터 무엇을 배우고, 무엇을 하고, 받기를 바라고 있습니까? 의도를 살펴보면 마케팅 관점에서 이를 정의할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다. 이 비디오에서는 의도를 더 잘 이해할 수 있도록 검색 엔진을 사용하는 간소화된 프로세스를 안내합니다.

동영상 대본:

그래서 이 비디오에서 제가 만든 워크시트를 안내해 드리겠습니다. 이 워크시트는 제가 현재 작업하고 있는 더 큰 프로젝트의 일부이지만 오늘날 매우 적합하다고 생각합니다. 그래서 우리는 검색 결과 내에서 많은 조정을 보았고 Google은 상황을 상당히 뒤흔들었습니다. SEO에서 성공을 달성하려고 할 때 가장 중요한 요소 중 하나는 검색 의도를 이해하는 것입니다.

이는 사용자가 무엇을 찾고 있는지, Google에서 사용자가 무엇을 찾고 있다고 믿는지, 검색 결과에서 볼 것으로 기대하는 콘텐츠 및 정보 유형을 이해하는 것과 관련이 있습니다.

SEO에서 성공을 달성하려고 할 때 가장 중요한 요소 중 하나는 검색 의도를 이해하는 것입니다.

이 워크시트를 사용할 수 있도록 하고 싶습니다. 당사 웹사이트를 통해 다운로드할 수 있습니다. 따라서 아래 링크를 클릭했는지 확인하십시오.

그리고 그 과정에서 의견이나 질문이 있으면 언제든지 질문해 주십시오. 아래에 적어 주시면 최대한 빨리 답변 드리겠습니다.

하지만 검색 의도가 무엇인지에 대해 조금 알려 드리겠습니다. 이 채널에서 몇 번 다루었지만 간단한 개요를 수행한 다음 의도를 조금 더 깊이 이해하는 데 도움이 되도록 이 워크시트를 실제로 사용하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

검색 의도 이해

따라서 검색 의도와 관련하여 사람들이 만드는 쿼리 유형을 살펴봅니다. 그리고 이러한 특정 쿼리에 대한 기대치는 무엇입니까? 정보 쿼리, 탐색, 상업 및 거래가 있습니다.

정보 쿼리: 정보 쿼리를 만들 때 사람들은 지식을 얻기를 원합니다. 그들은 무언가를 배우려고 합니다. 특정 주제에 대해 더 구체적인 것을 배우기 위해서일 수도 있습니다.

탐색 쿼리: 누군가 탐색 쿼리를 만들 때 어딘가에 도달하려고 합니다. 그래서 그들은 그들이 찾고 있는 회사를 알고 있을지도 모릅니다. 그들은 정보의 기본 사항 중 일부를 알고 있을 수 있지만 가고자 하는 특정 방향이 있습니다.

상업적 의도: 구매하려는 사람입니다. 그리고 그들은 그 특정 제품에 대해 더 많은 것을 원합니다. 따라서 이 시점에서 그들은 실제로 구매할 준비가 되지 않았지만 약간의 비교를 하고 있습니다. 최고의 스마트폰이나 최고의 헤드셋처럼, 그런 질문들. 그리고 그들은 제품이나 회사 또는 서비스에 대한 세부 사항을 찾고 있기 때문에 조금 더 상업적인 의도입니다.

마지막으로 거래가 있습니다. 즉, 실제로 구매할 준비가 되어 가격 정보를 찾고 있습니다. 그들은 특정 거래를 찾고 있습니다. 따라서 이러한 버킷 중 하나에 맞는 대부분의 쿼리를 분석할 수 있습니다.

이제 그들 대부분은 정보 제공에 속하게 될 것입니다. 그것이 사람들이 구글을 사용하는 이유입니다. 정보 엔진입니다. 권리? 그러나 이러한 다른 유형의 쿼리도 볼 수 있습니다.

의도 컨텍스트 이해

그러나 우리가 살펴보고 싶은 것은 쿼리 유형뿐 아니라 조금 더 깊이 살펴보고 특정 의도의 컨텍스트를 이해해야 합니다. 여기에서 사람들이 자신이 하는 일을 하는 이유에 대한 감정적 층에 들어갈 수 있습니다. 감정은 우리가 취하는 행동과 관련하여 큰 역할을 합니다. 그리고 쿼리 관점에서 의도와 감정적 검색 의도 간의 상호 작용을 이해할 수 있다면 사용자와 검색 엔진이 모두 찾고 있는 유형의 콘텐츠를 만드는 데 실제로 도움이 될 수 있습니다.

감성 검색 의도의 6가지 유형

이것은 Google의 기사에서 가져온 것이며, 이를 6가지 유형의 감정적 의도로 분류합니다.

'서프라이즈 미'가 있습니다. 그래서 그들은 재미있거나 재미있는 것을 찾고 있습니다.

새로운 것을 찾는 'Thrill me'일 수도 있습니다. 그들에게는 약간의 모험이 될 것입니다.

'Impress me', 그래서 이것은 그들이 영향을 받는 곳입니다. 일반적으로 조금 더 레이저에 초점을 맞추며 이 분야에서 권위 있는 사람들을 찾고 있습니다.

'Educate me', 그들은 특정 제품, 특정 주제에 대해 더 많은 것을 배우고 싶어하며 어떤 방식이 최고인지 알려줍니다. 권리? 그리고 그들이 그것을 최대한 활용하는 방법.

'안심해', 누군가는 위로를 찾고 있습니다. 권리? 그들은 신뢰를 구축하기 위해 찾고 있습니다. 그들은 현명한 결정을 내리고 있다는 것을 알고 싶어합니다. 그리고 도와주세요. 그들은 실용적인 해결책을 찾고 있습니다.

따라서 이전에 정보 및 탐색, 상업 및 거래와 관련된 검색 쿼리에 대한 이러한 감정적 계층을 이해하고 이러한 감정적 의도의 렌즈를 통해 이를 적용하면 콘텐츠에 대한 새로운 관점을 실제로 볼 수 있습니다.

그리고 구글은 자연어 처리를 사용하고 있습니다. 그들은 ML과 AI를 사용하여 사람들이 자신이 하는 일을 하는 이유를 더 잘 이해하고 검색 엔진 내에서 해당 결과를 제공하는 데 도움이 되는 다양한 모델을 구축하고 있습니다.

그렇다면 이 중 일부를 어떻게 표면화할 수 있습니까? 이 모든 정보를 가져올 도구가 없기 때문입니다. 더 깊은 통찰력을 제공하려면 검색 결과 자체를 살펴봐야 합니다. 이 워크시트를 살펴보는 것으로 시작할 수 있습니다.

검색 의도 연습

가장 먼저 하고 싶은 일은 google.com으로 이동하는 것입니다. 검색을 하는 사람들이 저지르는 가장 큰 실수 중 하나는 검색 엔진 자체를 연구에 사용하지 않는다는 것입니다. 그들은 도구만 보지만 검색 엔진에는 다른 수준으로 끌어올리는 데 도움이 될 수 있는 많은 정보가 있습니다.

따라서 우리가 가장 먼저 하고 싶은 것은 광범위한 쿼리를 만드는 것입니다. 그래서 우리는 여기로 가서 Google에 원하는 모든 것을 요청할 수 있습니다. 따라서 이 쿼리를 위해 우리는 운동화를 만들 것입니다. 이제 이 쿼리를 만들 때 많은 것을 볼 수 있습니다. 검색에 있는 모든 멋진 다양한 기능을 살펴보기 전에 SEO를 빠르게 해제할 것이므로 기본 기능일 뿐입니다. 순위가 매겨진 콘텐츠 유형을 살펴보고자 합니다. 우리는 검색 결과를 스캔하고 이해하기를 원합니다. 권리?

여기 Runners World의 블로그가 있습니다. Nike의 러닝화 목록이 있습니다. DICK'S Sporting Goods 및 Road Runner Sports용 러닝화를 판매하고 있습니다. 많은 사이트에서 판매 중인 것 같습니다.

이제 이 쿼리는 더 상업적일 수 있지만 그것이 바로 지금 우리가 찾고 있는 것입니다. 그리고 우리는 스캔하기를 원하고 이러한 다양한 콘텐츠를 보고 싶고 확인하기를 원합니다. 따라서 이 경우 블로그 기사를 보았지만 일부 제품 페이지도 보았습니다. 이제 이 특정 쿼리에 대해 순위를 매기는 두 가지 유형의 콘텐츠가 있습니다.

자, 그 콘텐츠의 스타일은 무엇입니까? 글쎄, 우리가 여기에 간다면 모든 유형의 달리기에 가장 적합한 운동화입니다. 그래서 이것은 아마도 제품 리뷰가 될 것입니다. 그래서 우리는 그것을 거기에 넣고 싶습니다. 우리는 여기에 연구를 가지고 있습니다. 우리는 우리가 찾고 있는 것을 찾아서 건너뛰기를 원합니다. 제품 리뷰입니다. 여기 우리가 간다. 팔.

이제 해당 제품 자체에 대한 정보만 있는 제품 페이지가 있습니다. 그래서, 우리는 여전히 제품 리뷰 페이지입니다. 바로 여기에 제품 자체에 대한 리뷰와 기타 정보가 있습니다. 방법은 여기 맨 아래에 있습니다. 따라서 기사 작성 방법도 있습니다. 그래서 지금은 내용만 보고 있습니다. 우리는 SERP 기능이나 사진 또는 다른 것을 보고 있지 않습니다. 그리고 우리는 두 개의 블로그 게시물이 있다는 것을 알고 있습니다. 많은 제품 페이지가 있으며 이 광범위한 쿼리에 대해 순위를 매기는 것은 콘텐츠 방법 또는 제품 리뷰 콘텐츠 중 하나입니다.

이제 다음 페이지로 이동하면 SERP 기능을 살펴보기 시작합니다. 이제 보시다시피 여기에는 꽤 많은 SERP 기능이 있습니다.

여기 상단에 제품 광고가 있습니다. 우리는 실제로 여기에 지식 카드를 가지고 있습니다. 여기에 지역 공원이 표시됩니다. 우리는 게시판 전체에 사이트 링크를 가지고 있습니다. 제품 캐러셀과 쇼핑 결과가 표시됩니다. 여기에 표시되는 뉴스, 주요 뉴스 기사가 있습니다. 여기에 이미지 팩이 표시되고 관련 검색이 있습니다. 따라서 이 하나의 쿼리 내에서 꽤 많은 일이 진행되고 있습니다. 이제 해당 정보를 기반으로 하는 쿼리의 유형은 무엇입니까? 글쎄요, 아마도 상업적이라고 말하고 싶습니다. 이 시점에서 우리는 가격을 찾고 있지 않습니다. 런닝화에 대한 정보를 찾고 있습니다.

이제 우리가 알고 있는 것을 기반으로 우리가 만들어야 하는 콘텐츠를 살펴보기 시작할 수 있습니다. 우리가 러닝화를 판매한다면, 러닝화 제품 페이지가 있어야 하고, 최고의 러닝화를 선택하는 방법이나 최고의 러닝화에 대한 전략에 대한 콘텐츠가 필요할 것입니다.

보시다시피, 이 경우 사용자는 특정 유형의 신발에 대한 자세한 정보와 신발이 자신이 하는 일(이 경우 실행되는 작업)에 미치는 영향에 대해 더 많이 알고 싶어 한다는 것을 알고 있습니다. 따라서 이것은 검색 결과를 살펴보고 의도 유형을 더 잘 이해할 수 있는 빠른 방법입니다. 다시 시도해 보겠습니다. 괜찮은.

그래서 이번에는 쿼리를 변경했는데 이번에는 이전만큼 광범위하지 않습니다. 조금 더 좁긴 하지만 그래도 충분히 넓습니다. 그리고 정원을 시작하는 방법입니다. 그리고 검색 결과를 다시 보면 2단계부터 시작하겠습니다. 우리는 이미 쿼리를 작성했습니다. 2단계부터 시작하겠습니다. 어떤 유형의 콘텐츠인가요? 블로그 기사처럼 보이는 또 다른 블로그 기사가 있습니다.

블로그 기사가 있습니다. 여기에는 다양한 블로그 기사가 있습니다. 따라서 지금 바로 기사와 블로그 게시물을 확인할 수 있습니다. 이제 순위를 매기는 콘텐츠의 스타일은 무엇입니까? 콘텐츠를 만드는 방법이 있습니다. 다른 하나는 목록 으로 콘텐츠를 만드는 방법 입니다. 그래서 우리는 그 두 가지를 모두 가지고 있습니다. 여기 또 다른 목록 이 있습니다. 또 다른 목록 . 방법 . 방법 . 또 다른 목록 . 이것은 단지 심기 위한 기본 지침일 뿐입니다.

그래서 여기를 살펴보고 방법과 목록, 가이드, 기본적으로 기사와 블로그 게시물을 얻었습니다. 이제 검색 결과를 살펴보겠습니다. 다른 검색 기능은 무엇입니까? 오, 광고 캐러셀이 있습니다. 우리는 또한 사람들이 질문을 받았습니다. 여기에 동영상이 표시됩니다. 이미지 캐러셀이 있습니다. 그리고 관련 검색이 있습니다. 그리고 이 경우에는 정원 가꾸기에 관한 책과 기본적인 정원 도구를 보여줍니다.

그래서 Google은 사람들이 가지고 있는 다른 의도를 보여주기 시작했습니다. "좋아, 정원 가꾸는 법을 배우고 싶니? 그럴려면 도구가 필요할 거야." 따라서 이 정보를 기반으로 이것이 정보 쿼리임을 알 수 있습니다. 그리고 여기에서 순위를 매기려면 블로그 콘텐츠를 만들어야 합니다. 블로그 콘텐츠가 순위이거나 동영상 콘텐츠가 포함된 블로그이기 때문입니다.

그리고 우리는 하는 방법 중 하나인 방식 으로 해야 합니다. 왜냐하면 그것이 쿼리이기 때문입니다. 또한 이 경우 정원 가꾸기에 대해 더 배우기 위해 사람들이 사용할 수 있는 몇 가지 목록 이나 단계 를 입력하는 방법도 살펴볼 수 있습니다.

따라서 여기에서 의도를 볼 수 있듯이 이는 확실히 정보 제공용입니다. 우리에게 필요한 콘텐츠 유형. 사람들은 단계를 찾고 도움을 받기를 원하며 이전에 이야기한 감정적 필요를 살펴봅니다. 그리고 그들은 이 전체 과정을 안내해 줄 누군가를 찾고 있습니다.

따라서 이 검색 의도 연습을 통해 콘텐츠를 생성할 때 실행해 보세요. 특정 검색어에 대한 순위를 매기기 위해 사이트 내에서 필요한 것은 무엇인가요? 스스로에게 이러한 질문을 하고 이것을 사용하십시오. 인쇄하십시오. 당신이 그것을 통해 그것을 확인하고 순위를 기대하고 콘텐츠를 만들기 시작하기 전에 약간의 속도를 늦추십시오. 검색 결과 내에서 바로 여기 정보를 사용하고 해당 정보에 적용되는 다양한 항목을 선택하면 쿼리 의도뿐 아니라 사용자의 감정적 의도와 두 가지 모두에서 사용하는 콘텐츠 유형에 대한 더 나은 아이디어를 얻을 수 있습니다. 검색 엔진도 기대하고 있습니다.

도움이 되셨기를 바랍니다. 이 비디오에 대한 질문이나 의견이 있으면 아래에 작성하십시오. 우리는 당신과 그 대화를 계속하고 싶습니다. 그리고 구독하는 것을 잊지 마세요. 온라인에서 SEO와 디지털 마케팅 활동을 극대화할 수 있도록 매주 새로운 콘텐츠를 제작합니다. 시청해주셔서 다시 한 번 감사드립니다. 그리고 다음 시간까지, 행복한 마케팅.