Przewodnik krok po kroku dotyczący korzystania z tekstu zakotwiczenia w 2022 r.

Opublikowany: 2021-01-04

Jeśli w ogóle byłeś zaangażowany w SEO, słyszałeś o tekście kotwicy. To jeden z setek różnych terminów związanych z procesem poprawiania rankingu SERP dowolnej strony internetowej. Może to być również jeden z wielu fragmentów żargonu, których do końca nie rozumiesz.

Przy tak wielu różnych aspektach SEO, niektóre rzeczy łatwo umknąć Twojej uwadze. Tekst zakotwiczenia może wydawać się nieistotny na pierwszy rzut oka. Dlatego niektórzy ludzie nie zastanawiają się nad tym. Wyjaśnimy, dlaczego jest to krytyczny błąd.

Ten przewodnik zacznie się od wyjaśnienia, czym jest tekst zakotwiczenia i dlaczego ma on znaczenie. Następnie przeprowadzimy Cię krok po kroku przez proces jak najefektywniejszego korzystania z tekstu zakotwiczenia w 2019 r. Gdy skończymy, będziesz wiedział, jak sprawić, by tekst zakotwiczenia działał dla Ciebie i poprawił Twoje SEO .

Co to jest tekst zakotwiczenia?

Tekst zakotwiczenia to tekst linku, który można kliknąć. Na stronie internetowej lub w poście na blogu zwykle wyświetla się czytelnikowi w innym kolorze niż reszta tekstu. Czasami może być też pogrubiony lub podkreślony. Jakkolwiek się wydaje, jest to to, co możesz kliknąć, aby przejść do innej strony lub witryny.

Gdybyś spojrzał na kod HTML strony, link wyglądałby tak:

<a href=”https://www.website.com”>To jest tekst zakotwiczenia</a>

Adres URL zajmujący pierwszą połowę tego kodu to miejsce, do którego link przekierowuje Cię. Tekst drugiej połowy (w tym przypadku „To jest tekst zakotwiczenia”) to tekst, który można kliknąć, wyświetlany czytelnikowi. Na stronie internetowej lub w poście nasz przykładowy tekst zakotwiczenia może wyglądać mniej więcej tak:

W naszym przykładzie To jest tekst zakotwiczenia .

Jak dotąd, takie proste. Jeśli jednak spędziłeś nawet kilka minut w Internecie, wiesz, że tekst kotwicy nie zawsze tak wygląda. Istnieje kilka różnych typów tekstu zakotwiczenia, które są rutynowo używane:

  • Brand/URL Anchor Text – Brand anchor text to klikalny link, w którym tekst jest nazwą witryny, do której prowadzi link. Lubię to; Przyspiesz Agencję. Tekst kotwicy adresu URL jest bardzo podobny. Jest to miejsce, w którym tekst linku faktycznie wyświetla adres URL, do którego zostaniesz przeniesiony, jeśli go klikniesz.

 

  • Topical Anchor Text — jest to tekst kotwicy opisujący ogólny temat strony, do której prowadzi link. Przykładem może być wyrażenie „optymalizacja pod kątem wyszukiwarek” połączone ze stroną poświęconą budowaniu linków.

  • Tekst zakotwiczenia docelowego słowa kluczowego — ten tekst zakotwiczenia dokładnie lub częściowo pasuje do docelowego słowa kluczowego strony, do której prowadzi łącze. „Budowanie linków” będzie tekstem kotwicy docelowego słowa kluczowego w powyższym przykładzie.

 

  • Miscellaneous Anchor Text — jest to tekst kotwicy, w którym jako łącze użyto ogólnego słowa lub frazy. Najczęstszymi przykładami są rzeczy takie jak „kliknij tutaj”, „czytaj więcej” itp.

Dlaczego tekst zakotwiczenia ma znaczenie?

Teraz wiesz, czym jest tekst zakotwiczenia, dlaczego miałbyś się tym przejmować? Krótko mówiąc, to dlatego, że robi to Google. Google w dużym stopniu polega na tekście kotwicy, aby ustalić, o czym są Twoje strony. Jest to odzwierciedlenie tego, jak inne domeny i strony wyświetlają Twoje treści.

Załóżmy, że strona otrzymuje wiele linków z tekstem kotwicy dotyczącym ciastek czekoladowych. Google wie, że strona prawdopodobnie dotyczy ciastek czekoladowych. Wyszukiwarka używa tekstu kotwicy do określenia trafności Twoich stron.

Od czasu premiery aktualizacji Penguin w 2012 r. Google używa również tekstu kotwicy w inny sposób. Aktualizacja dotyczyła wielu podejrzanych praktyk SEO, w tym nienaturalnego budowania linków. Jednym ze sposobów, w jaki Penguin pomaga Google identyfikować nienaturalne linki, jest zakotwiczenie tekstu.

Algorytmy wyszukiwarki wyszukują – i potrafią rozpoznać – nierealistyczny lub nienaturalny tekst kotwicy. Jeśli zbyt wiele linków zwrotnych zawiera dokładnie ten sam tekst kotwicy, Google uzna to za znak, że linki nie zostały pozyskane w sposób naturalny. To jedna z wielu rzeczy, na które poszukuje wyszukiwarka.

Optymalizacja tekstu zakotwiczenia ma kluczowe znaczenie dla rankingów SERP. To sposób na uniknięcie nakładania przez Google kar za nienaturalne linki. Należy wziąć pod uwagę dwie główne kwestie. Są to rozkład typów linków tekstu kotwicy, które masz, i jakość używanego tekstu kotwicy. Nasz przewodnik krok po kroku zajmie się każdym z nich po kolei.

Zbadaj dobrą dystrybucję tekstu kotwicy

Analiza konkurencji jest kluczowa w wielu obszarach SEO. Jednym z nich jest dystrybucja tekstu zakotwiczenia. Najlepszym sposobem na znalezienie idealnego rozkładu tekstu kotwicy dla Twojej strony jest sprawdzenie, co robią Twoi najlepsi konkurenci. Jest prosty sposób, aby się tego dokładnie dowiedzieć:

  1. Wyszukaj w Google główne docelowe słowo kluczowe dowolnej strony, nad którą chcesz popracować.

  1. Umieść pięć najlepszych wyników dla tego słowa kluczowego za pośrednictwem Ahrefs lub ulubionego narzędzia do sprawdzania linków zwrotnych.

  1. Korzystając z analityki tego narzędzia, sporządź listę kotwic dla każdej z tych stron.

  1. Kategoryzuj kotwice zgodnie z głównymi typami, o których mówiliśmy wcześniej (marka, docelowa wartość KW itp.).

  1. Oblicz proporcję wszystkich kotwic zajmowanych przez każdą kategorię. To jest przybliżone oszacowanie rozkładu tekstu zakotwiczenia na każdej stronie.

  1. Weź średnią z pięciu wygenerowanych dystrybucji.

To, co otrzymujesz, wykonując powyższe kroki, to dystrybucja tekstu zakotwiczenia, którą można emulować. Strony, które wykorzystałeś do jego opracowania, są najlepiej oceniane pod kątem Twojego słowa kluczowego. Oznacza to, że wiesz, że Google pozytywnie ocenia, co robią te strony.

Powyższe jest przykładem takiej dystrybucji. Mówi ci, jakie proporcje różnych typów tekstu zakotwiczenia są idealne dla linków do Twojej strony. Jeśli na przykład Twoja analiza konkurencji wygenerowała powyższy wykres kołowy, strzeliłbyś około 20% tekstu zakotwiczenia docelowego słowa kluczowego, 20% tekstu zakotwiczenia marki i tak dalej.

Należy pamiętać, że na tym etapie nie będziesz mieć pełnej kontroli nad zewnętrznymi linkami zwrotnymi do swoich stron. Możesz jednak wykorzystać swoją dystrybucję docelową jako część szerszej strategii budowania linków. Pomoże Ci uzyskać te najwyższej jakości linki z odpowiednim tekstem zakotwiczenia, aby zwiększyć Twoje SERP.

Zoptymalizuj tekst zakotwiczenia linku wewnętrznego

Masz kontrolę nad swoimi linkami wewnętrznymi. Tekst kotwicy tych linków ma również znaczenie dla Google, więc musi mieć znaczenie dla Ciebie. Wyszukiwarka uwzględnia dystrybucję tekstu zakotwiczenia zarówno linków wewnętrznych, jak i zewnętrznych. Te dwa elementy łączą się również, jeśli chodzi o Google ocenianie trafności Twoich stron.

Musisz upewnić się, że rozkład tekstu kotwicy w Twoich wewnętrznych linkach jest poprawny. Możesz użyć dystrybucji docelowej, którą wygenerowałeś wcześniej, jako przewodnika. Możesz jednak nie chcieć, aby rozkład tekstu zakotwiczenia łącza wewnętrznego dokładnie odpowiadał rozkładowi docelowemu.

Możesz podejrzewać, że tekst kotwicy linku zewnętrznego jest nadmiernie zoptymalizowany pod kątem docelowych słów kluczowych. Możesz wykorzystać swoją wewnętrzną dystrybucję linków, aby zrównoważyć wszystko. W takim przypadku potrzebujesz mniej tekstu kotwicy docelowego słowa kluczowego dla linków wewnętrznych.

Najlepsze praktyki i wskazówki dotyczące tekstu zakotwiczenia

Niezależnie od tego, czy mówisz o zewnętrznym czy wewnętrznym tekście zakotwiczenia, istnieje kilka kluczowych przykładów najlepszych praktyk. Są to rzeczy, o których warto pamiętać podczas korzystania z tekstu zakotwiczenia w 2019 roku. Dzięki temu Twój tekst zakotwiczenia będzie odpowiedni i poprawi się, nie uszkadzając ogólnego SEO.

Zachowanie naturalności

Tekst kotwicy docelowego słowa kluczowego jest przydatny dla SEO. Wystarczy spojrzeć na powyższy wykres skompilowany przez Ahrefs, aby to zobaczyć. Nie oznacza to, że powinieneś używać tylko jednego identycznego słowa kluczowego w tekście zakotwiczenia.

Google chce, aby Twój tekst kotwicy – ​​i treść jako całość – były naturalne i koncentrowały się na zapewnianiu korzyści użytkownikom. Nie jest naturalne, że wiele linków używa dokładnie tego samego tekstu kotwicy.

To, co chcesz zrobić, to skorzystać ze słów wypełniających i innych sztuczek do zmiany tych słów kluczowych. Synonimy są dobrym przykładem takiej sztuczki. Dzięki ukrytemu indeksowaniu semantycznemu Google jest w stanie rozpoznać związek tekstu kotwicy z tematem, nawet jeśli nie używa dokładnego słowa kluczowego.

Możesz także mieszać długość tekstu kotwicy docelowego słowa kluczowego. Używanie słów kluczowych z długim ogonem, a nawet dłuższych fraz, które zawierają słowo kluczowe, to świetny sposób na zachowanie naturalności.

Mówiąc o naturalnym, zakładając, że treść jest w języku angielskim, tekst kotwicy również powinien być. Nie chcesz rzucać się w oczy w dokładnych słowach kluczowych, które w rzeczywistości nie mają sensu w kontekście.

Możemy ulec pokusie, na przykład, aby użyć frazy „kreatywny marketing Bristol” jako tekstu kotwicy w naszych treściach. Zdanie w stylu „jesteśmy kompleksowym punktem kreatywnego marketingu Bristol” jest jednak skrajnie nienaturalne. W tym miejscu ponownie pojawiają się słowa wypełniające.

Zapewnienie trafności

Wszyscy znamy zalety SEO zarówno zewnętrznych, jak i wewnętrznych linków. Wiemy również, że Google nie chce, aby strony tworzyły lub zawierały linki wyłącznie z tego powodu. Chcą, aby linki były przydatne i zapewniały użytkownikom dodatkowe, istotne korzyści.

Nie ma sensu, jeśli tekst kotwicy nie ma związku ze stroną lub witryną, do której przekierowuje link. Nie chcesz, aby tekst kotwicy, taki jak „najlepszy sprzęt sportowy”, zawierał link do strony o średnim koszcie SEO w Wielkiej Brytanii. Strona ta w żaden sposób nie będzie przydatna dla użytkownika poszukującego sprzętu sportowego i będzie negatywnie postrzegana przez Google.

Różne teksty zakotwiczeń same w sobie oczywiście nie będą miały związku z treścią, do której prowadzą. Możesz pomóc w określeniu trafności tego tekstu kotwicy, otaczając go odpowiednimi słowami kluczowymi. Umieszczenie tych słów kluczowych w zdaniach wokół tekstu pomaga Google rozpoznać trafność linku.

Zróżnicowany tekst kotwicy marki i adresu URL

Kuszące jest myślenie, że zawsze możesz użyć tej samej nazwy marki lub adresu URL dla linków tekstowych kotwicy marki/adresu URL. W końcu jest to nazwa Twojej marki i witryny, do której prowadzisz link. Mimo to lepszym pomysłem jest zmiana tych linków z tekstem zakotwiczenia.

W przypadku tekstu zakotwiczenia adresu URL istnieje wiele sposobów na zachowanie świeżości. Możesz bawić się elementami dowolnego adresu URL, który zawierasz w tekście kotwicy, w następujący sposób:

  • https://www.website.com
  • www.witryna.pl
  • https://witryna.pl
  • https://www.strona.pl/
  • strona internetowa.com

Nie możesz zmienić tekstu kotwicy marki w ten sam sposób. To, co możesz zrobić, to połączyć go z docelowym słowem kluczowym lub tematycznym tekstem zakotwiczenia. Zamiast mnóstwa linków do „Przyspiesz agencję”, możemy użyć „Przyspiesz SEO agencji” lub „Przyspiesz przeprojektowanie witryny agencji”.

Dopasowywanie tekstu kotwicy do typu łącza

Istnieją różne typy linków, podobnie jak istnieją różne typy tekstu kotwicy. Linki mogą pochodzić z wielu różnych źródeł. Oto tylko kilka przykładów:

  • Treść posta na blogu
  • Komentarz na forum lub blogu
  • Listy linków
  • Linki do strony docelowej

Każdy inny rodzaj tekstu zakotwiczenia lepiej nadaje się do wykorzystania dla różnych typów linków.

Jeśli tworzysz link z treści posta na blogu, najlepiej użyj tematu lub tekstu zakotwiczenia słowa kluczowego docelowego. Tekst zakotwiczenia adresu URL jest najczęściej stosowany w komentarzach na forum lub blogu.

Listy linków – na przykład wtedy, gdy sugerujesz najlepsze witryny z informacjami na określony temat – są najbardziej sensowne jako tekst zakotwiczenia marki. Strony docelowe najczęściej kończą się linkiem zachęcającym odwiedzających do „kliknięcia tutaj” lub „skontaktowania się z nami”. Są to doskonałe przykłady efektywnego wykorzystania różnych tekstów zakotwiczeń.

Nie pozwól, aby tekst kotwicy Cię przygniatał

Powinieneś teraz wiedzieć nie tylko, czym jest tekst zakotwiczenia, ale także dlaczego musisz się nim przejmować. Choć może to być kuszące, skupienie się na mięsistym, bardziej seksownym elemencie SEO, po prostu nie możesz pozwolić sobie na zaniedbanie tekstu kotwicy.

Przy odrobinie czasu i wysiłku możesz osiągnąć właściwą dystrybucję tekstu kotwicy, aby pomóc w rankingu SERP. Nasze wskazówki dotyczące sprawdzonych metod zapewniają również, że tekst kotwicy zadowoli zarówno użytkowników, jak i Google. Postępując zgodnie z naszym przewodnikiem krok po kroku, możesz mieć pewność, że tekst kotwicy nie będzie Cię obciążać.