Kompletny przewodnik po tworzeniu skutecznej strony docelowej aplikacji dla Twojej firmy
Opublikowany: 2023-02-27
Czy zaprojektowanie konkretnej strony internetowej do promowania aplikacji mobilnej jest konieczne dla Twojej firmy?
Odpowiedź brzmi tak. Skuteczna strona docelowa aplikacji pomaga w następujących kwestiach:
- zwiększyć współczynniki konwersji
- zwiększyć świadomość marki
- zapewnij docelowym odbiorcom lepszy wgląd w swoją firmę
- Zwiększ liczbę pobrań mobilnych
Ale co sprawia, że strona docelowa aplikacji jest skuteczna? I jak ją zaprojektować, aby pomagała osiągać cele biznesowe?
W ciągu ostatnich piętnastu lat nasz zespół pomógł tysiącom przedsiębiorców i małych firm zbudować i ulepszyć ich strony docelowe. Prowadziliśmy wiele konferencji i seminariów internetowych na temat tworzenia stron docelowych i często piszemy i rozmawiamy o stronach docelowych aplikacji i optymalizacji konwersji na naszym blogu i na konferencjach. Ten przewodnik zawiera praktyczne spostrzeżenia, wskazówki, najlepsze praktyki i wiedzę, które opracowaliśmy, pomagając ponad stu tysiącom marek.
Z tego wszechstronnego przewodnika po stronach docelowych aplikacji dowiesz się, jak stworzyć udaną stronę docelową aplikacji, a także poznasz inspirujące przykłady projektowania aplikacji mobilnej Twojej marki.
Jak stworzyć skuteczny przewodnik po landing page
- Co to jest strona docelowa aplikacji?
- Kluczowe elementy udanej strony docelowej aplikacji
- 7 kroków do stworzenia udanej strony docelowej aplikacji
- 5 najlepszych przykładów stron docelowych aplikacji
Co to jest strona docelowa aplikacji?
Strona docelowa aplikacji to specyficzna strona internetowa zaprojektowana w celu promowania aplikacji mobilnej Twojej firmy. Zwykle jest to strona reklamująca linki do pobrania Twojej aplikacji mobilnej z minimalną liczbą kopii.
Niezależnie od tego, czy jesteś start-upem, czy firmą, która właśnie uruchomiła swoją pierwszą aplikację, jest to miejsce, w którym możesz podać informacje o swojej aplikacji i przedstawić odbiorcom powody, dla których powinni ją pobrać.
Właśnie wysłaliśmy Ci informacje e-mailem.
Kluczowe elementy udanej strony docelowej aplikacji
Aby zbudować udaną stronę docelową aplikacji, znajomość ważnych elementów, które ją tworzą, ma kluczowe znaczenie dla sukcesu aplikacji mobilnej.
Oto 5 kluczowych elementów, na które należy zwrócić uwagę podczas projektowania strony docelowej aplikacji:
1. Nagłówek
Pamiętaj, że nagłówek strony docelowej Twojej aplikacji jest pierwszą rzeczą, którą widzą użytkownicy. Musi więc być zwięzły i zawierać wyobrażenie o tym, co robi Twoja aplikacja.
Możesz na przykład kierować się tą samą zasadą przy pisaniu nagłówka strony docelowej aplikacji, co przy pisaniu nagłówków na blogu. Nie za długi ani za krótki, ale zapewnia kontekst dla treści Twojego bloga.
2. CTA (wezwanie do działania)
Wezwanie do działania strony docelowej aplikacji ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia liczby pobrań i konwersji. Upewnij się, że używasz prostych i bezpośrednich słów, aby uniknąć dezorientacji ludzi i właściwie pokierować ich, co robić dalej.
Na przykład zapewnij użytkownikom łatwe opcje pobierania Twojej aplikacji mobilnej, wskazując wybrany sklep z aplikacjami na przyciskach pobierania (np. „Pobierz teraz w Apple Store lub „Pobierz teraz w Google Play”).
3. Wizualizacje
Elementy wizualne używane na stronie docelowej aplikacji mają kluczowe znaczenie dla jej sukcesu. Nie chcesz wprowadzać ludzi w błąd, przeprojektowując swoją stronę lub zanudzając ich brakiem projektów. Sztuczka polega na znalezieniu równowagi między estetyką Twojej marki a upewnieniem się, że Twoje projekty nie odbiegają od pierwotnego celu strony docelowej Twojej aplikacji.
4. Kopiuj
Oprócz nagłówka musisz podać dodatkowe informacje o swoim zgłoszeniu na stronie docelowej. Daje to ludziom dodatkowy kontekst dotyczący tego, co robi Twoja aplikacja, bez konieczności wyszukiwania lub zadawania pytań obsługi klienta. Jedno lub dwa zdania pod nagłówkiem powinny załatwić sprawę.
5. Referencje
Referencje są kluczowe dla dodania społecznego dowodu słuszności do Twojej aplikacji. Zapewnia dodatkową wiarygodność i daje odwiedzającym pewność, że ludzie korzystają z Twojej aplikacji. Pamiętaj, aby wyróżnić pozytywne referencje, które pomogą przekonać odbiorców docelowych do pobrania Twojej aplikacji.
7 kroków do stworzenia udanej strony docelowej aplikacji
Skuteczna strona docelowa aplikacji nie pojawia się tak po prostu znikąd. Musi być dobrze przemyślany i zaplanowany, ponieważ może to zadecydować o sukcesie Twojej aplikacji lub ją zniweczyć.
Oto 7 podstawowych kroków do zaprojektowania udanej strony docelowej aplikacji:
1. Wybierz narzędzie do tworzenia stron docelowych aplikacji. Jeśli prowadzisz małą firmę, możesz zaoszczędzić na zatrudnieniu programisty, który stworzy stronę docelową dla Twojej aplikacji mobilnej. Dostępnych jest wiele programów do tworzenia stron docelowych, z których możesz wybierać w zależności od budżetu i potrzeb.
Niektóre popularne narzędzia do tworzenia stron docelowych:
- Odbić
- Przesuwaj strony
- Hubspot
- Instapage i nie tylko
Korzystanie z wielu z tych narzędzi do tworzenia stron docelowych nie wymaga dużych umiejętności, więc łatwiej jest zacząć eksperymentować i tworzyć stronę docelową aplikacji.
2. Zawsze najpierw badaj. Skuteczny landing page jest zawsze zakorzeniony w badaniach. Rozpocznij od zbadania rynku docelowego i zrozumienia ich zachowań, zainteresowań oraz tego, co ich motywuje, aby stworzyć dopasowaną do nich stronę docelową.
Na przykład, jeśli kierujesz reklamy do określonej grupy wiekowej, upewnij się, że projekty, ogólny wygląd i tekst są dostosowane do ich zainteresowań. Musisz dobrze zrozumieć swoją grupę docelową, aby stworzyć skuteczną stronę docelową aplikacji, która konwertuje.
3. Stwórz odpowiedni projekt. Ogólny projekt strony docelowej Twojej aplikacji powinien być atrakcyjny i wzbudzać zainteresowanie użytkowników Twoją aplikacją. Nie musi mieć wielu efektownych projektów ani długiej kopii, aby była skuteczna. Celem jest uwzględnienie kluczowych elementów, które składają się na udaną stronę docelową, są łatwe w użyciu i mają przekonujące wezwanie do działania, które napędza wyniki.
4. Zoptymalizuj swoją stronę zarówno pod kątem komputerów, jak i urządzeń mobilnych. Twoja strona docelowa aplikacji powinna działać płynnie w trybie mobilnym i stacjonarnym. Pamiętaj o przeprowadzeniu testu strony docelowej i okresowym sprawdzaniu, czy jest ona zoptymalizowana zarówno pod kątem urządzeń mobilnych, jak i komputerów, aby uniknąć wzrostu współczynnika odrzuceń.
5. Pokaż zajawki. Najlepiej pokazać ludziom, jak Twoja aplikacja może wyglądać na ich urządzeniach. Na przykład prześlij wizualny zrzut ekranu swojej aplikacji mobilnej na urządzeniu z systemem Android lub Apple, aby wiedzieli, czego mogą się spodziewać po jej pobraniu. Daje to również ludziom wyobrażenie o poruszaniu się po aplikacji i jej projekcie.
6. Dołącz wideo. Na landing page możesz zamieścić krótki film o swojej aplikacji. Film powinien być krótki i atrakcyjny, prezentujący główne funkcje Twojej aplikacji mobilnej. Potraktuj ten film jako krótki samouczek lub zwiastun, który pozwoli użytkownikom lepiej zrozumieć aplikację Twojej marki.
7. Mierz zaangażowanie. Nie zapomnij monitorować strony docelowej aplikacji po jej stałym uruchomieniu. Spójrz na dane i zobacz, czy spełniają one Twoje cele i oczekiwania. Jeśli nie przynosi to oczekiwanych rezultatów, rozważ zmianę strategii i znajdź lepsze sposoby na ulepszenie strony docelowej aplikacji.
5 najlepszych przykładów stron docelowych aplikacji
Teraz, gdy znasz już podstawy tworzenia skutecznej strony docelowej aplikacji, nadszedł czas, aby zainspirować się tymi wyjątkowymi przykładami innych marek, które pomogą Ci zacząć:
1. Jasna blokada
BrightLock to aplikacja, która pozwala użytkownikom otwierać bezpieczne i inteligentne drzwi z inteligentnym zamkiem w domu. Aplikacja jest uzupełnieniem fizycznego produktu, inteligentnego zamka, który ułatwia otwieranie drzwi poprzez skierowanie latarki smartfona bezpośrednio na zamek drzwi.
Strona docelowa marki doskonale nadaje się do prezentowania głównych funkcji aplikacji, zawierając angażujące elementy, takie jak ruchome obrazy, wysokiej jakości efekty wizualne oraz zwięzłe opisy aplikacji i fizycznych funkcji produktu. Ogólny minimalistyczny projekt pomaga również skupić się na fizycznym produkcie i aplikacji i nie odbiera im tego.
2. Aplikacja gotówkowa
Jedną z najbardziej znanych aplikacji do płatności peer-to-peer jest Cash App. Aplikacja umożliwia bezproblemowe i bezproblemowe transakcje online dzięki łatwemu w użyciu interfejsowi użytkownika.
Podobnie strona docelowa aplikacji Cash App jest wciągająca i prosta. Po otwarciu strony docelowej odwiedzający mogą natychmiast zobaczyć opcję skanowania, aby pobrać aplikację. Projekty są zawsze interaktywne i zabawne, co pomaga utrzymać zainteresowanie użytkowników.
3. Kamea
Cameo pozwala ludziom łączyć się z ulubionymi celebrytami za pośrednictwem filmów na żywo lub nagrań. Jest to najlepsza platforma wideo dla fanów, którzy mogą poprosić swoje ulubione gwiazdy o spersonalizowane filmy, zwłaszcza na specjalne okazje.
Strona docelowa aplikacji Cameo jest skuteczna, ponieważ pokazuje fragmenty wideo interakcji celebrytów i fanów, ostatecznie pokazując, jak działa aplikacja. Tekst opisujący działanie aplikacji jest również krótki i prosty do zrozumienia.
4. WareApp
Wraz z boomem marketingu influencerów aplikacje takie jak WareApp są niezbędne dla aspirujących influencerów modowych. Ta nowa aplikacja, choć wciąż znajduje się w fazie beta, umożliwia influencerom publikowanie wysokiej jakości treści dla docelowych odbiorców i rozpowszechnianie ich w celu dotarcia do nowych osób.
Strona docelowa WareApp jest pięknie zaprojektowana z płynną, atrakcyjną grafiką i prostym tłem, które wyróżnia aplikację. Rejestracja do testów beta jest również łatwa, ponieważ przycisk CTA jest pierwszą rzeczą, którą widzisz po wylądowaniu na stronie.
5. Carly
Carly to aplikacja mobilna, która pomaga właścicielom samochodów dowiedzieć się więcej o swoich samochodach i o tym, jak mogą lepiej wykorzystać ich pełny potencjał. Aplikacja jest szczególnie przydatna dla właścicieli samochodów po raz pierwszy lub osób, które kupiły nowe samochody.
Strona docelowa aplikacji jest również interaktywna i umożliwia użytkownikom wyszukiwanie modeli samochodów przed pobraniem aplikacji w celu skierowania ich do procesu kasowego, który odpowiada ich potrzebom. Ten spersonalizowany proces pomaga użytkownikom łatwo poruszać się po aplikacji po pobraniu.
Ostatecznie strona docelowa Twojej aplikacji powinna mieć trzy cechy: łatwą nawigację, mieć mocną i prostą do zrozumienia kopię oraz zawierać odpowiednie wezwania do działania. Pamiętaj, że strona docelowa Twojej aplikacji ma na celu zwiększenie liczby pobrań i konwersji. Dlatego poruszanie się po stronie powinno być możliwie łatwe i angażujące, aby osiągnąć pożądane wyniki.
