Analiza konkurencji: wyprzedzaj konkurencję dzięki monitoringowi mediów

Czy kiedykolwiek czułeś, że Twoja konkurencja jest o krok przed Tobą? Wygląda na to, że wiedzą, co robisz, zanim to zrobisz, i zawsze są w czołówce?
Jeśli wydaje się to znajomą sytuacją – prawdopodobnie przeprowadzili dobrą analizę konkurencji.

Przeczytaj : Analiza konkurencji: wszystko, co musisz wiedzieć

Zobaczmy, czym jest analiza konkurencji, dlaczego i jak to zrobić za pomocą monitoringu mediów.

Co to jest analiza konkurencji?

Analiza konkurencji ocenia Twoich konkurentów i ich strategie, aby określić mocne i słabe strony Twojej firmy w stosunku do ich.

Następnie możesz wykorzystać te informacje, aby ulepszyć swoją strategię, zintensyfikować działania marketingowe lub wyróżnić się na tle konkurencji.

Przeprowadzając analizę konkurencji, konieczne jest zbadanie takich czynników, jak:

• Twoja pozycja na rynku a pozycja konkurencji
• Twój odbiór publiczny a odbiór publiczny Twojej konkurencji
• Mocne i słabe strony konkurencji, produkty, usługi, ceny, lojalność klientów i miejsce w porównaniu z nimi
• Trendy w branży
• Wspólna grupa docelowa (osoby, które próbujesz przyciągnąć Ty i Twoi konkurenci) vs. Twoja konkretna grupa docelowa: kiedy widzisz, jak wyróżniasz się na tle konkurencji, możesz wyszukać konkretną grupę docelową, która wolałaby Cię od konkurencji, ponieważ oferujesz wartość, której nie oferuje Twoja konkurencja
  

W jaki sposób monitorowanie mediów może pomóc w analizie konkurencji?

Analiza konkurencji jest nieunikniona, jeśli chcesz rozwijać swoją markę i znaleźć przestrzeń do wzrostu. Proces ten może pomóc ci dowiedzieć się, jak działają twoi konkurenci i zidentyfikować możliwości, w których możesz ich przewyższyć.

Ponadto analiza konkurencji może pomóc w zidentyfikowaniu Twojej unikalnej propozycji wartości (UVP) i dowiedzieć się, co konkurenci robią dobrze i gdzie są słabi, abyś mógł wykorzystać te obszary. A najlepiej sprawdza się w połączeniu z monitorowaniem mediów. Oto, w jaki sposób narzędzia do monitorowania multimediów mogą pomóc w uzyskaniu cennych informacji.

Oceń swoje wyniki

Czy Twoje kampanie są skuteczne w porównaniu z kampaniami konkurencji? W jakich obszarach możesz się poprawić? Co ludzie myślą o Twoich działaniach PR i marketingowych?

To tylko niektóre z pytań, na które mogą odpowiedzieć narzędzia do monitorowania mediów, wraz z danymi do tworzenia kopii zapasowych wszystkich odpowiedzi. Dzięki narzędziom do monitorowania mediów, takim jak Mediatoolkit, możesz również zmierzyć, jak radzisz sobie w mediach społecznościowych z konkurencją, aby zobaczyć, co musisz poprawić.

Dzięki śledzeniu wzmianek uzyskujesz dostęp do gotowej analizy konkurencji i uzyskujesz wgląd w takie wskaźniki, jak SOV, łączna liczba wyświetleń, liczba wzmianek na sentyment, wzmianki według kanału i wiele, wiele innych.

Możliwe jest dodawanie/usuwanie/zmiana wykresów w predefiniowanych raportach w zależności od rodzaju potrzebnych danych i preferowanej prezentacji wizualnej.

Bądź na bieżąco z trendami i zmianami w branży

Narzędzia do monitorowania mediów dają możliwość wykrycia nowych trendów, zmian lub pojawiających się kryzysów, zanim zrobią to konkurenci, co w dłuższej perspektywie może pomóc w budowaniu reputacji lidera w branży.

Tutaj również może się przydać Mediatoolkit. Możesz skonfigurować powiadomienia, aby wiedzieć, kiedy ktoś wspomni o Twoim konkurentu lub którekolwiek z Twoich interesujących słów kluczowych. Narzędzie może dostarczać informacje za pośrednictwem poczty elektronicznej lub aplikacji mobilnej. Możesz nawet otrzymywać nowe powiadomienia na swoim kanale Slack.

Zidentyfikuj nowych graczy na rynku

Analiza otoczenia konkurencyjnego za pomocą narzędzia do monitorowania mediów może również pomóc w wykryciu wszelkich nowicjuszy na rynku. Następnie możesz wykorzystać te dane do opracowania planu działania i znalezienia sposobów na poprawę swojej pozycji na rynku.

Jak Mediatoolkit może w tym pomóc? Umożliwia śledzenie obecności online konkurencji i identyfikowanie zmian w ich aktywności w czasie rzeczywistym. W ten sposób możesz obserwować rynek i dokładnie wiedzieć, co się dzieje.

Popraw SEO

Im więcej linków ma strona, tym wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania. Im wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania, tym większe szanse na zdobycie leadów. Jak śledzenie konkurencji za pomocą narzędzi do monitorowania mediów może ci w tym pomóc?

Możesz dowiedzieć się, które witryny zawierają linki lub wzmianki o konkurencji. Następnie możesz zwiększyć ruch i świadomość marki, próbując tworzyć wysokiej jakości linki zwrotne z tymi witrynami. Jest to szczególnie ważne w przypadku małych firm, które mogą nie mieć tak dużego budżetu na strategie marketingowe online, takie jak płatne reklamy.

Nawiązując dobre relacje poprzez wymianę linków, każdy zaangażowany może zaoferować korzyści i otrzymać rekompensatę.

Zainspirować się

Gdy użyjesz narzędzi do monitorowania mediów, aby obserwować, co ludzie mówią w Internecie o Tobie i Twoich konkurentach, uzyskasz informacje, których nie mają inni.
Z tego powodu jesteś bardziej otwarty i możesz łatwo znaleźć wyjątkowe okazje, by zostać zauważonym.

Na przykład Mediatoolkit umożliwia monitorowanie obecności konkurencji w mediach społecznościowych, ogłoszeń o nowych produktach, nowych treściach i aktualizacjach cen, by wymienić tylko kilka możliwości.

Zobaczmy, jak przeprowadzić analizę konkurencji za pomocą narzędzia do monitorowania mediów, takiego jak Mediatoolkit.

Jak przeprowadzić analizę konkurencji za pomocą narzędzi do monitorowania mediów?

Prawdopodobnie masz więcej niż jednego konkurenta, bez względu na branżę lub wielkość firmy. I wszyscy twoi konkurenci dążą do tego samego celu – oferowania podobnych usług lub produktów, które dostarczasz tej samej grupie docelowej.

Dlatego stworzenie przemyślanego i wykonanego benchmarku jest kluczem do sukcesu w każdej branży.

Oto, jak skorzystać z pomocy narzędzi do monitorowania mediów, aby to zrobić.

#1 Skonfiguruj zapytanie

Po podjęciu kroków w celu zidentyfikowania celów analizy konkurencji i utworzenia listy najlepszych konkurentów, nadszedł czas na zebranie wszystkich najważniejszych informacji i danych o konkurencji.

Czy możesz sobie wyobrazić robienie tego ręcznie, jeden po drugim? To nie byłby taki dobry pomysł. Ręczne badanie konkurencji i miejsca w branży za pomocą analiz takich jak analiza SWOT czy PEST jest korzystne, ale to nie wystarczy.

Analizy ręczne są niezwykle czasochłonne i nie dostarczają wszystkich cennych informacji , których potrzebujesz, aby wyprzedzić konkurencję. Na szczęście narzędzia do monitorowania multimediów mogą zapewnić Ci wszystkie potrzebne informacje w zasięgu ręki w ciągu zaledwie kilku sekund. Daje to możliwość skupienia się na innych, nieautomatycznych zadaniach. Innymi słowy, chociaż narzędzie gromadzi dla Ciebie wszystkie istotne dane, oszczędza również Twój czas.

Niektóre narzędzia do monitorowania mediów, takie jak Mediatoolkit, oferują bezpłatną wersję próbną , aby je wypróbować i sprawdzić, jak odpowiadają Twoim potrzebom.

Dlatego pokażemy Ci, jak zautomatyzować ten proces za pomocą Mediatoolkit i maksymalnie zminimalizować Twoje wysiłki.

Po utworzeniu konta Mediatoolkit możesz skonfigurować zapytanie i rozpocząć śledzenie wyników.

• Kliknij Rozpocznij śledzenie
• Wyszukaj słowo kluczowe, które chcesz śledzić (takie jak nazwa Twojej marki, nazwa marki konkurenta lub cokolwiek innego, na co chcesz mieć oko).
  

Mediatoolkit wyświetli wyniki w ciągu kilku sekund.

#2 Zbierz wszystkie dane konkurencji w jednym miejscu

Czy czujesz się zagubiony w codziennych zadaniach i morzu milionów plików i różnych tabel Excela?

Mediatoolkit jest tutaj również wygodny. Narzędzie pozwala zgromadzić wszystkie zebrane dane i analizy dotyczące śledzonych słów kluczowych w jednym miejscu, a jednocześnie zachować je oddzielnie.

W ten sposób będziesz mógł szybko przełączać się między folderami i uzyskiwać wgląd w najnowsze wzmianki bez przenoszenia ich do innego pliku. Jak to zrobić?

• Utwórz nowy folder – na przykład nazwijmy go Konkurenci
• Obok zapytania masz przycisk ustawień. Kliknij na nią i wybierz Przenieś zapytanie lub Dodaj nowe zapytanie
• Następnie możesz wybrać folder, do którego zostanie przeniesiony

#3 Przeprowadź badania w tle

Jak tylko wszystko zorganizujesz, jesteś gotowy do jeszcze łatwiejszego zbierania danych o konkurencji. Na co zwrócić uwagę?

Sprawdź, co ludzie mówią o Twojej konkurencji

Szukaj wzmianek o swojej konkurencji w artykułach online, postach na blogach, forach, mediach społecznościowych, witrynach z recenzjami itp. Sprawdź także, jakiego rodzaju relacje w prasie zyskują. Czy ich wzmianki są pozytywne, negatywne czy neutralne?

Gdy tylko spojrzysz na pulpit nawigacyjny Mediatoolkit, zobaczysz, że narzędzie automatycznie wykrywa sentyment wzmianek (zielony: pozytywny, szary: neutralny, czerwony: negatywny). Wystarczy spojrzeć na linie przerywane z boku wzmianki.

Następnie możesz zajrzeć do wszelkich wzmianek, które przykują Twoją uwagę. Gdy klikniesz wzmiankę na pulpicie nawigacyjnym, narzędzie przekieruje Cię do źródła.

Poza tym możesz odfiltrować wzmianki w swoim kanale Mediatoolkit według nastawienia (między innymi filtrami, takimi jak źródło, język, wirusowość, zasięg itp.) i zobaczyć tylko negatywne wzmianki:

Możesz też kliknąć Raporty , aby uzyskać pełną analizę nastrojów i dane dotyczące:

• Stosunek nastrojów
• Nastroje według źródeł i kanałów
• Wskaźnik sentymentu pozytywnego do negatywnego
• Sentyment w czasie
• Najlepsi influencerzy według nastrojów
• Liczba wzmianek na sentyment między Tobą a Twoją konkurencją

Przyjrzyj się obecności w mediach społecznościowych i witrynom konkurencji

Jeśli twoi konkurenci mają solidną obecność w mediach społecznościowych, warto sprawdzić, jakie treści udostępniają, gdzie je udostępniają i jak często je udostępniają.

Możesz filtrować wyniki w Mediatoolkit według źródła (ale także sentymentu lub zakresu dat), co znacznie ułatwia zarządzanie wzmiankami.

Przeprowadź badanie hashtagów

Jeśli zauważysz, że Twoi konkurenci używają hashtagów w swoich postach w mediach społecznościowych lub kampaniach marketingowych, sprawdź, których używają najczęściej i jak duże zaangażowanie mają te posty.

Zrób trochę badań na ich temat (czy są szerokie czy konkretne? czy ktoś inny ich używa?) i spróbuj wymyślić własne!

Mediatoolkit umożliwia skonfigurowanie zapytania dla konkretnego hashtagu.

Dowiedz się, którzy influencerzy wspierają Twoją konkurencję

Jeśli chcesz dostać się do umysłów swoich docelowych klientów, na kogo lepiej patrzeć niż na osoby, którym już ufają?

Dowiedz się, którzy influencerzy wspierają Twoich konkurentów i zobacz, jakie treści udostępniają, promując Twoją konkurencję. Możesz znaleźć nowe pomysły na swoje treści, a nawet partnerstwa.

Jeśli chcesz z powodzeniem korzystać z influencer marketingu, Mediatoolkit oferuje Ci listę najlepszych influencerów (Twoich i Twoich konkurentów). Odkrywanie wpływowych źródeł, których trudno znaleźć poprzez ręczne badania, to świetny sposób na rozszerzenie sieci.

W Mediatoolkit możesz zobaczyć różne dane dotyczące wpływowych słów kluczowych, takie jak:

• najlepsi influencerzy pod względem liczby wzmianek
• najlepsi influencerzy według źródła
• najlepsi influencerzy według zasięgu
• najlepsi influencerzy według sentymentu

#4 Porównaj dane konkurencji ze swoimi wzmiankami

Kiedy już przyjrzysz się, co świat online myśli o twoich konkurentach, nadszedł czas, aby zobaczyć, gdzie jesteś w porównaniu z konkurencją.

Kliknij Analiza konkurencji w Raportach Mediatoolkit i zobacz, jak wypadasz na tle konkurencji na podstawie:

• udział w głosie
• łączna liczba wzmianek na kanał, źródło i sentyment
• udział wyświetleń i ogółem wyświetleń
• wzmianki z biegiem czasu
• najlepsi influencerzy

#5 Włącz powiadomienia

Możesz być informowany o wszelkich zmianach, wzmiankach i aktualizacjach, gdziekolwiek jesteś.

Jeśli włączysz powiadomienia, Mediatoolkit powiadomi Cię, gdy wydarzy się coś nowego. Możesz otrzymywać informacje w czasie rzeczywistym (lub otrzymywać codzienne lub cotygodniowe aktualizacje), gdy śledzone słowo kluczowe pojawia się w dowolnym miejscu online. Jeśli wystąpi wzrost liczby wzmianek o śledzonych słowach kluczowych, alert Spike Mediatoolkit poinformuje Cię o tym.

Możesz szybko zareagować na wszelkie szumy wokół Ciebie lub przygotować się do zaoferowania lepszego rozwiązania, jeśli ludzie będą negatywnie mówić o Twojej konkurencji.

#6 Wygeneruj raport

Teraz, gdy masz już wszystkie cenne dane, czas umieścić je w raporcie. Pomoże Ci to zobaczyć, jak twoi konkurenci układają się na tle siebie i gdzie możesz znaleźć miejsce na ulepszenia.

Możesz wygenerować i pobrać raport w Mediatoolkit za pomocą kilku kliknięć i dostosować go do swoich potrzeb.

Jak widać, analiza konkurencji jest dość prosta dzięki odpowiednim narzędziom i funkcjom. Aby jeszcze bardziej zwiększyć Twoje wysiłki, określone narzędzia, takie jak Ahrefs, Kontentino lub Similarweb, mogą uzupełnić Mediatoolkit. Zobaczmy, jak działają.

Inne przydatne narzędzia do analizy konkurencji

Ahrefs

Ahrefs to świetne narzędzie, które pomoże Ci osiągnąć wyższą pozycję w wyszukiwarkach i uzyskać większy ruch. Jak pomaga w analizie konkurencji?

Dzięki Ahrefs możesz zobaczyć, jakie słowa kluczowe i frazy prowadzą witryny konkurencji na szczyty rankingów wyszukiwarek. Korzystając z tych informacji, dowiesz się, jak zoptymalizować treści w najlepszy sposób, aby uzyskać większy ruch z tych samych źródeł.

Kontentino

Kontentino to potężne narzędzie do zarządzania mediami społecznościowymi z bardzo interaktywnym interfejsem i doskonałym kalendarzem treści.

Oprócz wielu narzędzi ułatwiających pracę (takich jak planowanie zbiorcze, tworzenie, planowanie reklam itp.), Kontentino oferuje testy porównawcze wydajności mediów społecznościowych i funkcje analizy konkurencji.

W ciągu kilku sekund porównuje Twoje wyniki z wynikami konkurencji i zbiera wszystkie statystyki potrzebne do ulepszenia strategii w mediach społecznościowych.

Podobnastrona

Similarweb to narzędzie, które może zapewnić Ci wgląd w kampanie PPC i displayowe Twojej konkurencji. Ponadto umożliwia porównywanie reklam w wyszukiwarce w celu ich optymalizacji.

W skrócie, Similarweb pokazuje strategie marketingowe stosowane przez Twoich konkurentów w różnych kanałach oraz strategie ich pozyskiwania.

Wyprzedź konkurencję

Analiza konkurencji ma kluczowe znaczenie dla firm każdej wielkości i każdej niszy. Jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję, musisz przeanalizować różne czynniki wpływające na Twój sukces. Chociaż niektóre części można wykonać ręcznie, ręczne przeprowadzenie analizy konkurencji jest czasochłonne i pod wieloma względami niewystarczające.

Narzędzia do monitorowania mediów, takie jak Mediatoolkit, zapewniają informacje, których nie można uzyskać, zbierając dane ręcznie. Mediatoolkit pozwala na monitorowanie konkurencji w czasie rzeczywistym, co jest praktycznie niemożliwe w codziennej pracy.

Wypróbuj Mediatoolkit już dziś, aby uzyskać bezpłatną wersję próbną i czerp korzyści z aktualnych informacji!