7 najlepszych praktyk dotyczących dynamicznych reklam w wyszukiwarce, które powinieneś znać

Co to są dynamiczne reklamy w wyszukiwarce?

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce to jeden z wielu typów reklam dostępnych dla reklamodawców w Google Ads. Dla kogoś, kto szuka, wyglądają tak samo jak standardowa reklama w wyszukiwarce. Jednak DSA są częściowo zautomatyzowane przez Google, a nagłówki reklam i adresy URL są pobierane dynamicznie, stąd ich nazwa.

Prawdopodobnie najlepiej znasz elastyczne reklamy w wyszukiwarce , które są najpopularniejszym typem reklam w wyszukiwarce dostępnych w sieci wyszukiwania Google.

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce a elastyczne reklamy w wyszukiwarce

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce wyglądają podobnie do elastycznych reklam w wyszukiwarce, ale sposób budowy nagłówków, opisów i adresów URL oraz sposób, w jaki te elementy łączą się w reklamę, jest zupełnie inny.

Oto, co sprawia, że ​​te elementy dynamicznej reklamy w wyszukiwarce są dynamiczne:

Dla porównania, elastyczne reklamy w wyszukiwarce składają się z następujących elementów:

Jak działają dynamiczne reklamy w wyszukiwarce?

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce działają na zasadzie automatycznego tworzenia reklam z wykorzystaniem treści Twojej witryny. Oznacza to, że nagłówki, wyświetlany adres URL i końcowy adres URL są pobierane bezpośrednio z treści Twojej witryny i generowane dynamicznie.

Dynamicznie generowana reklama jest również bardzo trafna dla użytkownika. Dzieje się tak, ponieważ Google zaindeksuje Twoją witrynę w celu znalezienia treści pasujących do zapytania użytkownika.

Na przykład, jeśli użytkownik wyszukuje „najlepsze rośliny doniczkowe do zacienionych pomieszczeń”, a Twoja witryna zawiera określone treści na ten temat, wyświetli się dynamiczna reklama w wyszukiwarce. Nagłówek reklamy i wyświetlany adres URL będą wykorzystywać treść tej strony, na przykład tytuł strony „Rośliny doniczkowe do zacienionych pomieszczeń” lub inną odpowiednią treść na stronie, która ściśle pasuje do wyszukiwanego hasła. Ta strona będzie również używana jako końcowy adres URL reklamy.

Powrót na szczyt lub

7 Wyjaśnienie sprawdzonych metod dotyczących dynamicznych reklam w wyszukiwarce

Postępuj zgodnie z tymi 7 sprawdzonymi metodami dotyczącymi dynamicznych reklam w wyszukiwarce podczas konfigurowania kampanii dynamicznych reklam w wyszukiwarce i zarządzania nimi , a będą miały największe szanse na sukces.

1. Używaj mocnych treści na stronie

Treść Twojej witryny używana w dynamicznych reklamach w wyszukiwarce powinna być najwyższej jakości. Idealnie powinno być bardzo trafne i aktualne, ponieważ treść zostanie przeniesiona i wykorzystana jako tekst reklamy.

Upewnij się, że tytuły stron i tekst opisu są dobrze napisane i dokładne. Jeśli treść na stronie może być lepiej dopasowana tak, aby pasowała do tekstu reklamy PPC, zrób to.

Podobnie, jeśli istnieją strony, które są nieaktualne lub nie mają związku z konkretną kampanią Google Ads, wyklucz je, dodając wykluczający cel strony (zobacz sprawdzoną metodę nr 3).

Treść witryny jest tym, co napędza dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, więc jest to pierwsza rzecz, która musi być poprawna.

2. Używaj odpowiednich wezwań do działania

Koncepcja wykorzystania wezwań do działania nie jest nowa w Performance Marketingu, zwłaszcza w przypadku PPC, które koncentruje się na konwersji. Dotyczy to również dynamicznych reklam w wyszukiwarce w Google.

Ponieważ treść zostanie przeniesiona z witryny i wyświetlona jako kopia nagłówka, upewnij się, że wezwania do działania na stronie są trafne. Niezależnie od tego, czy jest to „kup teraz”, „pobierz broszurę” czy „prześlij formularz”, umieść je bezpośrednio na stronie, aby znalazło to odzwierciedlenie w nagłówku dynamicznych reklam w wyszukiwarce.

Na poniższej stronie wielokrotnie używane wezwania do działania to „Poproś o wersję demonstracyjną” i „Rozpocznij za darmo”, z których oba byłyby odpowiednie, gdyby zostały użyte w DSA.

Nie daj się złapać na wezwania do działania, które znajdują się w stopce witryny lub na stronach, które mają wiele wezwań do działania i te, które są mniej istotne dla Twojej kampanii. Elementy takie jak „skontaktuj się z nami”, „poproś o zwrot pieniędzy” i „dostarczenie książki” mogą na przykład nie być odpowiednie dla kogoś na wczesnym etapie wyszukiwania, więc pamiętaj o ograniczeniu ich na stronach DSA.

Innym sposobem wykorzystania odpowiednich wezwań do działania jest umieszczenie ich w tekście reklamy, co jest dobrą praktyką przy pisaniu opisu reklamy w wyszukiwarce. Kopia opisu to jedyny element reklamy, który reklamodawcy mogą kontrolować.

Poniższy przykład wykorzystuje „Zarezerwuj dzisiaj i zaoszczędź” w opisie 1 i „Skontaktuj się z naszym przyjaznym zespołem” w opisie 2.

3. Zacznij od wykluczających słów kluczowych i monitoruj wyszukiwane hasła

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są szerokie, a kontrola nad wyszukiwanymi hasłami i stronami, które będą używane, jest niewielka. Ta część jest dynamiczna i zautomatyzowana przez Google, dlatego ważne jest, aby jak najlepiej sterować DSA, aby były jak najbardziej skuteczne.

Zanim uruchomisz dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, zacznij od solidnych wykluczających słów kluczowych. Najlepszym sposobem na to jest użycie list wykluczających słów kluczowych i zastosowanie ich w kampaniach lub grupach reklam.

Rozważ dodanie wykluczających słów kluczowych , które są już używane na koncie w innych kampaniach. Możesz też dodać słowa kluczowe związane z marką jako wykluczające, jeśli DSA jest kampanią ogólną.

Po uruchomieniu kampanii dynamicznych reklam w wyszukiwarce regularnie monitoruj wyszukiwane hasła iw razie potrzeby kontynuuj dodawanie wykluczających słów kluczowych do list. W poniższym przykładzie witryny wakacyjnej przyjaznej zwierzętom pojawiły się dwa wyszukiwane hasła, które nie są związane z „przyjaznymi zwierzętom”, więc można je dodać jako wykluczające słowa kluczowe, aby zablokować je w przyszłości.

Możesz użyć wykluczających słów kluczowych, aby upewnić się, że Twoja reklama nie będzie wyświetlana w przypadku nietrafnych wyszukiwań, oszczędzając pieniądze na zmarnowanych kliknięciach. Oznacza to również, że Twój budżet zostanie lepiej wydany na trafne wyszukiwane hasła, które z większym prawdopodobieństwem doprowadzą do konwersji.

Ponieważ stosowanie wykluczających słów kluczowych zmniejsza liczbę nietrafnych wyszukiwanych haseł, może znacznie poprawić CTR, współczynnik konwersji i Wynik Jakości.

Narzędzie do automatyzacji PPC DatafeedWatch umożliwia wprowadzanie wykluczających słów kluczowych podczas konfiguracji kampanii, co jest szybkim i skutecznym sposobem na utrzymanie kontroli nad wykluczającymi słowami kluczowymi DSA:

Dodawanie wykluczających słów kluczowych do dynamicznych kampanii w sieci wyszukiwania | DataFeedWatch

Powrót na szczyt lub

4. Użyj wykluczających dynamicznych celów reklamy

Oprócz wykluczających słów kluczowych rozważ dodanie nietrafnych stron jako wykluczających dynamicznych celów reklamy. W ten sposób uniemożliwisz Google korzystanie z tych stron w DSA.

Na przykład w przypadku tej samej witryny wakacyjnej przyjaznej zwierzętom kampania dynamicznych reklam w wyszukiwarce jest przeznaczona tylko dla hoteli, dlatego strony zawierające słowo „domki” zostały wykluczone jako wykluczający dynamiczny cel reklamy.

Wykluczanie stron niestrategicznych jest ważne i usprawnia DSA oraz zapewnia lepsze skupienie wyszukiwanych haseł na tym, co ważne.

W przypadku kampanii nastawionych na konwersję inne nietrafne strony, które należy rozważyć, to posty na blogach i artykuły, które mogą być bardziej oparte na świadomości, a tematyka stron może być szersza. Strony z zasadami dostawy i zwrotów, strony z polityką prywatności, strony o nas i strony kontaktowe również mogą zostać wykluczone.

5. Struktura i kategoryzacja grupy reklam

W niektórych przypadkach wystarczy jedna grupa reklam lub kampania DSA. Ponieważ dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są szerokie, mogą masowo wyszukiwać ogólne zapytania, a próba zarządzania tym za pomocą szczegółowej struktury może prowadzić do nakładania się wyszukiwanych haseł w grupach reklam.

Jednak w innych przypadkach, w przypadku firm, które oferują na przykład zupełnie inne produkty lub usługi, bardziej szczegółowe podejście do struktury i kategoryzacji może pomóc w wydajności, a także w zarządzaniu. Jeśli niektóre obszary działalności osiągają gorsze wyniki, mogą zostać wstrzymane, a wydatki na reklamę mogą zostać zwiększone w obszarach o najwyższej skuteczności. Narzędzie do automatyzacji PPC pomoże Ci uporządkować te reklamy, dzięki czemu nie będziesz wydawać nadmiernych pieniędzy na produkty i reklamy o niskiej skuteczności.

Aby dać wyobrażenie o tym, jak najlepiej ustrukturyzować grupy reklam, oto cztery scenariusze i dla każdego scenariusza najlepsze podejście:

Nie ma jednej uniwersalnej metody na najlepszą strukturę kampanii dynamicznych reklam w wyszukiwarce . W rzeczywistości zależy to od indywidualnych okoliczności i potrzeb firmy. Jednak przed skonfigurowaniem dynamicznych reklam w wyszukiwarce warto zastanowić się, jak najlepiej ułożyć grupy reklam.

Powrót na szczyt lub

6. Dołącz odpowiednie zasoby reklamowe (formalnie rozszerzenia reklam)

Zwiększ atrakcyjność swoich dynamicznych reklam w wyszukiwarce i zapewnij użytkownikom dodatkowe informacje, korzystając z zasobów reklamowych Google . Zasoby reklamy, takie jak linki do podstron, objaśnienia, fragmenty, recenzje i obrazy, zwiększają widoczność i widoczność reklamy na stronie wyników wyszukiwania. Pomoże Ci to się wyróżnić, a także poprawi CTR.

Upewnij się, że Twoje podejście do zasobów reklamowych jest zgodne z Twoimi reklamami dynamicznymi. Na przykład, jeśli używasz jednej uniwersalnej kampanii DSA lub grupy reklam, zasoby reklamowe będą musiały być dość ogólne, aby były atrakcyjne dla wszystkich wyszukiwań.

Z drugiej strony, jeśli grupy reklam są podzielone według typu produktu lub lokalizacji, zasoby reklamowe można dostosować, aby były bardziej trafne.

Oto dwie reklamy wyświetlane podczas wyszukiwania hoteli w Nowym Jorku, aby zilustrować różnicę, jaką zasoby reklamowe mogą mieć na reklamie pod względem wizualnym, przy czym reklama firmy Expedia wykorzystuje fragmenty, recenzje i zasoby linków do podstron:

7. Korzystaj z automatycznego określania stawek

Automatyczne określanie stawek w Google Ads to obecnie zalecane podejście we wszystkich kampaniach. Wykorzystuje sztuczną inteligencję Google do ustalania stawek za Ciebie i bierze pod uwagę ogromną liczbę sygnałów intencji, aby określić prawdopodobieństwo, że reklama doprowadzi do kliknięcia lub konwersji.

Mimo że zalecane jest automatyczne określanie stawek, nadal istnieją przypadki, w których bardziej odpowiednie jest ręczne określanie stawek, jednak w przypadku dynamicznych reklam w wyszukiwarce automatyczne określanie stawek jest preferowanym wyborem. Wynika to z faktu, że dynamiczne reklamy w wyszukiwarce same się zautomatyzują, więc warto skorzystać z możliwości Google, aby pomóc Ci zwiększyć liczbę kliknięć, widoczność w wynikach wyszukiwania, liczbę konwersji lub wartość konwersji.

Ponadto dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są szerokie, więc stosując na przykład strategię ustalania stawek opartą na konwersjach, sygnalizujesz Google, że nacisk kładziony jest na konwersje, które wykorzystają systemy uczące się, aby osiągnąć ten cel.

Powrót na szczyt lub

Korzyści z używania dynamicznych reklam w wyszukiwarce w Google Ads

Być może zastanawiasz się, jakie są korzyści z używania dynamicznych reklam Google w wyszukiwarce i dlaczego dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą być świetnym dodatkiem do Twojego konta Google Ads.

Automatyzacja oszczędzająca czas

DSA są zautomatyzowane przez Google, co oznacza, że ​​ich skonfigurowanie i zarządzanie nimi zajmuje mniej czasu. DSA mogą indeksować zawartość witryny na dużą skalę i szybko udostępniać najlepsze treści wyszukiwarkom.

Oszczędza to reklamodawcom ogromną ilość czasu na ręczne konfigurowanie kampanii, zwłaszcza w przypadku dużych witryn internetowych i katalogów produktów, które idą w setki, a nawet tysiące.

Na przykład zamiast ręcznie tworzyć kampanie i grupy reklam obejmujące tysiące produktów, nie wspominając o optymalizacji ich wszystkich, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce wykonują całą ciężką pracę za Ciebie. Wykorzystanie automatyzacji dostępnej w Google Ads to ogromna korzyść.

Wysoka trafność

Google Ads będzie dynamicznie generować reklamę z wyraźnym nagłówkiem dla najbardziej trafnej strony w Twojej witrynie. Dlatego oprócz oszczędności czasu reklamodawców dzięki szybkiej i skutecznej automatyzacji, DSA są również bardzo istotne dla użytkowników.

Załóżmy, że w ramach Twojej kampanii DSA wykorzystano ponad 200 stron produktów. Dynamiczna reklama w wyszukiwarce dopasuje najbardziej odpowiednią stronę produktu do wyszukiwania, przenosząc treść ze strony produktu i wyświetlając użytkownikowi trafną reklamę.

Ten wysoki poziom trafności jest ważny dla osiągnięcia wysokiego CTR i zapewnienia użytkownikom pozytywnych wrażeń poprzez pokazanie im, czego chcą.

Przechwytuj dodatkowy ruch

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są doskonałym dodatkiem do większości kont Google Ads i najlepiej sprawdzają się jako uzupełnienie standardowych typów kampanii. Mogą pomóc skalować i zwiększać ruch, znajdując wyszukiwane hasła i słowa kluczowe, które nie są częścią standardowych kampanii w sieci wyszukiwania.

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są zasadniczo dopasowane w przybliżeniu i mogą wypełniać luki w słowach kluczowych. Na przykładzie firmy, która ma tysiące produktów, trudno będzie objąć każde trafne słowo kluczowe dla tak dużej liczby produktów.

Zdolność do kontrolowania

DSA są nie tylko szerokie i zautomatyzowane przez Google, ale zapewniają reklamodawcom dobry poziom kontroli. Reklamodawcy mogą wybrać, które strony mają zostać uwzględnione w celu DSA, mogą wykluczyć strony, które nie są trafne, a stosując wykluczające słowa kluczowe, można zapobiec wyświetlaniu reklam dla nietrafnych zapytań.

Chociaż kontrola jest mniejsza niż w przypadku standardowych kampanii w sieci wyszukiwania, zwłaszcza w przypadku nagłówka reklamy i końcowego adresu URL, kształtowanie ich za pomocą kierowania i wykluczających słów kluczowych jest jedną z zalet korzystania z dynamicznych reklam w wyszukiwarce.

Powrót na szczyt lub

Wniosek

Postępuj zgodnie z tymi 5 sprawdzonymi metodami dotyczącymi dynamicznych reklam w wyszukiwarce, a Twoje dynamiczne reklamy w wyszukiwarce będą miały największe szanse na osiągnięcie wymaganej skuteczności.

Pamiętaj, że sprawdzone metody wyszukiwania Google odnoszą się do DSA, dlatego eksperymentowanie i ciągłe dostosowywanie i udoskonalanie DSA zapewni najlepsze wyniki. Z tej perspektywy traktuj dynamiczne reklamy w wyszukiwarce tak samo, jak każdą inną kampanię.

Jeśli chcesz wyświetlać dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, nie przegap naszego przewodnika krok po kroku, jak skonfigurować dynamiczne reklamy w wyszukiwarce w Google .

Często zadawane pytania

Jakie są sprawdzone metody tworzenia opisu reklamy w wyszukiwarce?

Masz do dyspozycji 90 znaków dla każdego opisu reklamy w wyszukiwarce, co pozwala uzyskać jak najwięcej szczegółów w reklamie. Pamiętaj jednak, aby opis był krótki i konkretny, a także używaj liczb, aby przyciągnąć uwagę i upewnić się, że jest łatwy do odczytania. Na koniec dołącz wezwanie do działania, aby zachęcić do działania.