5 sposobów, w jakie trendy w mediach społecznościowych wpływają na SEO

Trendy w mediach społecznościowych i wpływowe osoby wpływają na rynek online bardziej niż być może na jakikolwiek inny czynnik. Dowiedz się, w jaki sposób możesz go wykorzystać, aby poprawić wysiłki związane z optymalizacją wyszukiwarek (SEO) i uzyskać trwałe wyniki.

Wiadomo, że trendy w mediach społecznościowych mają wpływ na SEO – pozytywny i negatywny. Rzeczywiście, firmy były tworzone i łamane tylko z powodu trendów w mediach społecznościowych w przeszłości.

Ale chociaż wszyscy właściciele firm wiedzą, jakie potencjalne korzyści może przynieść wzrost zainteresowania ich produktami w mediach społecznościowych, tylko nieliczni mogą zamienić tę tymczasową sławę w trwałe zyski. Po części dlatego, że trendy pojawiają się i znikają w mgnieniu oka.

To sprawia, że ​​markom trudno jest rozeznać – a co dopiero wprowadzić w życie – czy powinny na nich zakotwiczyć kampanie. Co się dzieje, gdy znajdziesz trend w mediach społecznościowych, który jest zgodny z Twoimi celami biznesowymi? Takiego, na którym, biorąc pod uwagę Twoje dane dotyczące Twojej firmy i konsumentów, czujesz się zmuszony do jazdy? Czy istnieją konkretne strategie zarządzania społecznościowego, które możesz zastosować, aby pomóc w zwiększeniu SEO?

Omówmy to poniżej.

Jak trendy w mediach społecznościowych wpływają na SEO?

Mówiąc najprościej: trendy w mediach społecznościowych wpływają na SEO, zmieniając to, czego szukają ludzie.

W zależności od tego, do czego Twoje strony i produkty są obecnie zoptymalizowane, trendy w mediach społecznościowych mogą zaszkodzić lub pomóc w wysiłkach SEO i statusie. W szczególności trendy w mediach społecznościowych są w stanie:

1. Zwiększ ruch dla niektórych słów kluczowych

Na przykład trendy w mediach społecznościowych mogą kierować ruch w kierunku określonych słów kluczowych, dla których już optymalizujesz swoje strony. Załóżmy, że masz produkt dla określonej niszy branżowej lub trendu, na przykład określony styl butów. Twórca treści TikToker następnie tworzy film świętujący ten styl butów, który staje się wirusowy.

PRZECZYTAJ TAKŻE: Marketing TikTok: jak i dlaczego warto go używać w biznesie

Twoja firma może na tym skorzystać, ponieważ ludzie będą teraz wyszukiwać słowa kluczowe związane z tym stylem butów. Jeśli Twoja witryna jest wysoko w rankingu dla tych warunków, otrzymasz napływ ruchu i prawdopodobnie sprzedasz więcej butów.

Jeśli influencer wspomni również o Twojej witrynie, zwiększy to rozpoznawalność marki i może zwiększyć ruch w Twoim sklepie internetowym.

2. Wgląd w nowe obszary wyszukiwania .

Trendy w mediach społecznościowych mogą również pozytywnie wpłynąć na SEO w dłuższej perspektywie. Zwracając uwagę na to, czego ludzie szukają, możesz zebrać te dane, a następnie wykorzystać je do dostosowania i ulepszenia przyszłych kampanii optymalizacji wyszukiwarek.

Weźmy powyższy przykład dotyczący influencera w mediach społecznościowych, który ogłosił, że określony styl butów wygląda fajnie (takiego jak firma obuwnicza Reef, która w zeszłym roku stawiała na influencerów). Twoja firma analizuje słowa kluczowe wyszukiwania, których używają użytkownicy, aby dostać się do Twojej witryny. Może się okazać, że szukający rodzaju butów, które sprzedajesz, używają nieco innych wyrażeń lub terminów. Biorąc te informacje, możesz odpowiednio dostosować słowa kluczowe SEO.

Zasadniczo wszystkie dane, które uzyskasz z krótkoterminowego trendu w mediach społecznościowych, mogą przynieść długoterminową poprawę SEO, jeśli zostaną odpowiednio wykorzystane.

W związku z tym możesz również wykorzystać social listening, aby zidentyfikować i ocenić, co mówi się o Twojej firmie (lub Twojej marce lub produkcie), oglądając lub czytając rozmowy na jej temat w mediach społecznościowych.

3. Efekt strużki z mediów społecznościowych .

W podobny sposób zastanów się, jak niewielki wpływ trendów w mediach społecznościowych może wpłynąć na zakupy w witrynie.

Widzieliśmy, jak to się dzieje w wielu przypadkach, które mają podobne wzorce: trendy rosną w mediach społecznościowych, trendy wyszukiwania podążają i ostatecznie odwiedzający witrynę przekształcają się w potencjalnych klientów, a nawet klientów.

Aby przytoczyć jeden z ostatnich przypadków, patrzymy na wzrost sprzedaży szachownic w 2021 roku. Było to mniej więcej w czasie, gdy przebojowy miniserial Netflixa „The Queen's Gambit” osiągnął szczyt i inspirował ludzi do gry w szachy.

Prawdą jest, że można zauważyć ten sam wzór: show jest emitowane i fascynuje użytkowników mediów społecznościowych, następuje wyszukiwanie, a wszystko to zaowocowało znacznie wyższą sprzedażą zestawów szachowych i akcesoriów.

ŚLEDZENIE Zbiegów okoliczności. Dane Google Trends z ostatnich pięciu lat pokazują, że kilka miesięcy po emisji programu Netflix „The Queen's Gambit” liczba wyszukiwań terminu „szachy” nagle wzrosła między listopadem 2020 r. a czerwcem 2021 r. Wskazuje to, że zainteresowanie hasłem utrzymywało się dla miesiące po wyemitowaniu ostatniego odcinka serialu 23 października 2020 r.

Ten trend wywęszyliśmy milę dalej, ponieważ Trendy wyszukiwania Google dla terminu „szachownica” nagle zwróciły na siebie większą uwagę w miesiącach szczytu programu niż w latach poprzednich.

Teraz przyznane, możesz nie mieć popularnego programu, który obejmuje oferowany przez Ciebie produkt. Ale zwróć szczególną uwagę na to, co często krąży w mediach społecznościowych, a następnie zastanów się, jak Twoja firma może odpowiednio zareagować, abyś mógł wykorzystać krążący temat.

Na przykład, jeśli istnieje krążący hashtag, który jest odpowiedni dla Twojej firmy i tego, co oferujesz, możesz (i powinieneś) uwzględnić ten hashtag w nadchodzących postach w mediach społecznościowych.

Wykorzystanie trendów w mediach społecznościowych dla lepszego SEO

Korzyści płynące z trendów w mediach społecznościowych dla Twojej kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek są namacalne i bardzo ważne dla witryn e-commerce. Musisz jednak wiedzieć, jak wykorzystać te trendy, aby zmaksymalizować korzyści dla Twojej marki. Możesz to zrobić na kilka strategicznych sposobów.

1. Odtwórz trendy w treści marki lub trendjacking .

Po pierwsze, powinieneś spróbować odtworzyć trendy w mediach społecznościowych kierujące ruch do określonych słów kluczowych lub wyszukiwanych haseł w treści Twojej marki. Można to zrobić na kilka sposobów:

• Możesz tworzyć treści wideo na platformie, która zapoczątkowała trend w mediach społecznościowych, takich jak Instagram czy TikTok. Nagraj wspierający film o trendzie, a nawet go parodiuj, w zależności od nastroju odbiorców. Upewnij się, że masz również link do swojej witryny.
• Tworzenie reklam nawiązujących do trendów w mediach społecznościowych i odsyłających do Twojej witryny.
• Regularnie twórz nowe treści na swoim blogu i promuj je za pośrednictwem postów w mediach społecznościowych, w których wykorzystujesz popularne hashtagi. Pamiętaj, że wiele osób, które w pierwszej kolejności znajdą Twoją witrynę, zrobi to, najpierw przechodząc do wpisu na blogu. Tworzenie i promocja bloga powinna być stałą częścią Twojej strategii.

Możesz także celowo szukać popularnych stylów wideo lub działań na tych platformach społecznościowych, a następnie tworzyć podobne treści przed szerszym odkryciem. Na przykład TikTok ma dobrze znaną zakładkę odkrywania, w której można znaleźć wiele popularnych filmów. Użyj ich, aby dostać się przed ważnym wydarzeniem w mediach społecznościowych, zanim to się stanie.

Tylko uważaj, aby nie odtwarzać trendów w „niefajny” sposób,

PRZECZYTAJ TAKŻE: 6 niezbędnych kroków do marketingu wirusowego opartego na wglądach

2. Twórz dodatkowe, wspierające treści .

Jednocześnie powinieneś tworzyć treści, które wspierają aktualny trend i Twój biznes. Powiedz, że Twoja firma czerpie korzyści z nagłego trendu w mediach społecznościowych, a Twoje działania SEO wypychają Twoją witrynę na szczyt pierwszej strony Google.

Możesz publikować posty na blogu nawiązujące do trendów w mediach społecznościowych lub dowiedzieć się, co czyni Twoją markę wyjątkową. Listy wiecznie zielone są szczególnie dobrą treścią, ponieważ zawsze będą trafne i będą zawierać ważne słowa kluczowe zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, aby przyciągnąć ruch do Twojego sklepu internetowego.

DODATKOWE WSKAZÓWKI: 17 wskazówek, jak używać bloga do promowania swojej firmy

3. Dotrzyj do influencerów .

Nie zapomnij skontaktować się z influencerami, aby zmaksymalizować trwałość trendu w mediach społecznościowych i jego poprawę SEO. Niektórzy influencerzy, w tym ci, którzy zapoczątkowali ten trend, mogą być wielkim dobrodziejstwem dla Twojej marki i przyciągnąć ludzi do Twojego sklepu internetowego w najbardziej ekologiczny sposób.

To powiedziawszy, nie próbuj robić jednorazowych transakcji z wpływowymi osobami. Zamiast tego spróbuj nawiązać długotrwałe relacje marketingowe z ludźmi, którzy wydają się pasować do wizerunku Twojej marki i tożsamości tematycznej. To najlepszy sposób na długofalowe pielęgnowanie lojalnej publiczności. Większość influencerów i tak nie lubi jednorazowych transakcji, ponieważ sprawia to, że ich działania marketingowe wydają się nieautentyczne.

4. AdHoc Marketing w mediach społecznościowych .

Twój zespół ds. marketingu w mediach społecznościowych powinien natychmiast rozpocząć pełną kampanię, gdy pojawi się trend w mediach społecznościowych, który zwiększy Twoje SEO. Możesz jeszcze bardziej poprawić swoje SEO poprzez:

• Tworzenie regularnych postów w mediach społecznościowych ze słowami kluczowymi, które odnoszą się do trendu.
• Komunikowanie się z osobami na swoich profilach w mediach społecznościowych w celu odpowiedzi na pytania lub skierowania ich do Twojego sklepu internetowego.
• Publikowanie „szczerych” treści. Na przykład zespół ds. marketingu cyfrowego w gabinecie dentystycznym może nakręcić film w gabinecie, aby wydawał się bardziej autentyczny i atrakcyjny dla docelowych odbiorców.

Możesz także użyć narzędzi SEO specyficznych dla platformy, takich jak Twitter i jego hashtagi. Właściwy hashtag może poważnie wpłynąć na wydajność SEO w środku trendu w mediach społecznościowych, ponieważ te zapadające w pamięć frazy kluczowe są często kopiowane i wklejane bezpośrednio do paska wyszukiwania Google przez nowych użytkowników.

5. Odśwież strony docelowe i strony produktów

Na koniec rozważ odświeżenie stron docelowych i stron produktowych pod kątem popularnych produktów lub usług oraz umieszczenie w ich kopii nowych słów kluczowych fraz SEO. W ten sposób strony te będą pojawiać się jeszcze chętniej osobom, które szukają Twojej marki, dzięki omawianemu trendowi w mediach społecznościowych.

Pamiętaj tylko, aby badanie popularnych słów kluczowych było również stałą częścią Twojej strategii (podobnie jak w przypadku ciągłego tworzenia i promowania nowych postów na blogu). Trendy mogą i słabną, co oznacza, że ​​niektóre słowa kluczowe w końcu staną się nietrafne. Staraj się badać nowe słowa kluczowe przynajmniej raz w miesiącu.

Kluczowe dania na wynos

Media społecznościowe nadal udowadniają, że są potężnym narzędziem dla rozwijającego się biznesu. Nie chodzi tylko o sposób, w jaki wpływa to na inne kanały cyfrowe, ale także o to, jak wpływa to na wyniki finansowe. Dlatego ważne jest, aby podjąć odpowiednie działania, aby te trendy przyniosły bardziej zrównoważone wyniki dla Twojej firmy online.

W tym celu pamiętaj, że:

• Bądź zwinny i integracyjny. Trendy pojawiają się i znikają szybciej, niż można się spodziewać i przygotować na nie. Możesz więc działać sprawnie, aby sprostać tym trendom, pamiętaj, aby opierać swoje działania na danych i szukać podejść, które raczej synergizują niż izolują Twoje działania online.
• Czasami lepiej pominąć trendy. Zwłaszcza jeśli jest to taki, który nie wydaje się właściwym trendem dla Twojej marki. Trafność ma kluczowe znaczenie w komunikacji online. Jeśli to stracisz, możesz po prostu stracić klientów, zamiast przyciągać nowych.
• Staraj się wyznaczać trendy, zamiast podążać. Wiele marek uważa, że ​​trendy w mediach społecznościowych pojawiają się tylko w sposób niezamierzony. Ale wielkie marki, które zainwestowały w eksperymenty, udowodniły, że można faktycznie zidentyfikować wzorce i utkać je, aby rozpocząć własny.

Chcesz dowiedzieć się, jak eksperymentować w mediach społecznościowych dla Twojej marki? A może już eksperymentujesz? Dołącz do sekcji komentarzy lub porozmawiaj z nami na Facebooku, Twitterze lub LinkedIn, a następnie podrzućmy sobie nawzajem kilka pomysłów.

Zapisz się do newslettera Propelrr, aby otrzymywać bezpośrednie aktualizacje na temat nowych sposobów podejścia do marketingu w mediach społecznościowych. Chętnie podzielimy się z Tobą, w jaki sposób możesz dalej wprowadzać innowacje w tej cyfrowej strategii marketingowej.

o autorze

Lee Li jest kierownikiem projektu i copywriterem B2B z dziesięcioletnim doświadczeniem w chińskiej przestrzeni startupów fintech jako PM dla TaoBao, MeitTuan i DouYin (obecnie TikTok).