Testowanie pisania treści – klucz do wyróżnienia treści

Przeczytaj to, jeśli w jakiś sposób czujesz, że napisałeś wszystkie treści, które możesz zrobić dla swojej marki.

Marketing treści to niezbędny filar skutecznego marketingu cyfrowego. Dlatego codziennie publikowanych jest ponad cztery miliardy blogów. I powód, dla którego Twoje działania w zakresie content marketingu zawsze powinny się wyróżniać.

Około 87% marketerów używa treści do komunikowania się z odbiorcami na różnych etapach podróży klienta – od świadomości po zakup. A ponieważ istnieje wiele firm walczących o uwagę klientów w dowolnej konkretnej branży, możesz się założyć, że niektóre treści będą odczytywane jak echo innych.

Ale chociaż gwarancja, że ​​Twoje treści są w 100% unikatowe, to jak w takim razie pogodzić potrzebę tworzenia unikalnych treści przy jednoczesnym trzymaniu się podstawowej komunikacji dotyczącej Twoich produktów lub usług? W jaki sposób tworzysz treści, które zapewniają unikalną przesłankę i wartość, którą wyszukiwarki nagradzają najwyższymi pozycjami?

W naszej wieloletniej praktyce pisania treści do celów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek zdaliśmy sobie sprawę z kilku rzeczy związanych z wyróżnianiem treści w Internecie. I to jest…

Eksperymentowanie z treścią

W przypadku marketingu za pomocą treści osiąganie wyników wymaga innowacji i odkrywania sposobów na iterację treści, których nigdy wcześniej nie robiono. I odkrywasz je poprzez eksperymenty, a nie niemetodyczne grzebanie.

Zgodnie z naukowym procesem badawczym, eksperymentowanie z treścią to zestaw procedur, które powinny prowadzić do walidacji domniemanego rozwiązania lub hipotezy. Pociąga to za sobą porównanie iteracji jednego lub więcej elementów w treści pisanej przez testy A/B, aby zobaczyć, które z nich przynoszą najlepsze wyniki. Następnie pozwalasz, aby dane i wyniki wskazywały Ci idealne rozwiązanie.

Zwróć uwagę, że ponieważ jest to rygorystyczny proces, wymaga starannej dokumentacji, abyś mógł nadal budować na zebranych informacjach i spostrzeżeniach.

Wynika z tego, że proces ten wymaga drobiazgowej dokumentacji. Dzieje się tak, abyś mógł odnotować egzekucje, które działają, i te, które nie powiodły się, abyś wiedział, na czym odpowiednio polegać lub na czym je złomować.

Jeśli będziesz konsekwentnie przeprowadzać eksperymenty, odkryjesz korzyści płynące z eksperymentów marketingowych w szczególności dla treści.

Integracja testowania z pisaniem treści

Nie musisz się martwić. Marketing lub eksperymentowanie z treścią to coś, z czym miałeś do czynienia wcześniej. Pamiętasz zajęcia z nauk ścisłych, kiedy byłeś dzieckiem? Po prostu przebiega dokładnie ten sam proces podczas testowania zmiennych w treści online.

Jeśli potrzebujesz odświeżenia, mamy dla Ciebie ten pięcioetapowy przewodnik: Prosty przewodnik w 5 krokach do udanych eksperymentów marketingowych. Poniżej skupimy się na zmiennych, które możesz i powinieneś przetestować, aby rozpocząć odkrywanie najlepszej drogi do tworzenia unikalnych treści.

1. Znajdź swój niepowtarzalny głos .

Głos, który przedstawiasz w pisaniu treści, wpływa na to, jak ludzie czytają i odbierają Twoje treści. To sposób postrzegania świata przez Twoją markę i przekładania go na słowa, które przemawiają do Twojej grupy docelowej. Kiedy masz wyraźny głos, tym lepiej Twoi widzowie Cię poznają i odróżniają Cię od konkurencji.

2. Stwórz lepszą i bardziej zaktualizowaną wersję treści konkurencji .

Będzie wiele artykułów dotyczących jednego tematu lub zagadnienia. Ale aby upewnić się, że Twój artykuł jest lepszy niż konkurentów, najlepiej jest dobrze zbadać swój temat i zebrać najnowsze informacje, aby upewnić się, że jest aktualny. Możesz także pomyśleć o tym, jak przedstawić temat w sposób, który lepiej pasuje do intencji osoby wyszukującej. Zalecane jest również dołączenie zdjęć i infografik, które pomogą czytelnikom szybciej i łatwiej zrozumieć treść.

3. Zarysuj części swoich treści .

Jedną z pierwszych rzeczy, których musisz się nauczyć, wiedząc, jak pracować nad pisaniem treści, jest tworzenie konspektu. Konspekt służy jako szkielet lub plan Twojego artykułu. Tworząc swój konspekt, najlepiej najpierw poznać nasz temat. Następnie zacznij badać informacje i słowa kluczowe, których będziesz używać. Kiedy będziesz gotowy, napisz roboczy tytuł, nagłówki, wstęp i zakończenie.

Jeśli piszesz długą treść, najlepiej jest również przedstawić zarys początku artykułu i połączyć go z częścią treści, aby czytelnik mógł łatwo przejrzeć artykuł i znaleźć potrzebne informacje.

4. Wykorzystaj to, co już dobrze się sprawdza w istniejących treściach .

Zmiana przeznaczenia treści to jeden ze sposobów na dotarcie do nowych odbiorców. Jeśli chodzi o pisanie treści w celach marketingowych, najlepiej jest wykorzystać wiecznie zielone treści i inne popularne posty i artykuły, które masz w ostatnich latach. Istnieją różne sposoby zmiany przeznaczenia treści. Na przykład możesz przekształcić stary post na blogu w kompletny przewodnik dotyczący tematu. Możesz także przekonwertować je na filmy, dzięki czemu Twoje treści będą miały alternatywne sposoby na konsumpcję przez odbiorców.

5. Zawsze aktualizuj słowa kluczowe .

„Świeżość” treści może z czasem ulec pogorszeniu. Zamiast stale tworzyć nowe artykuły do ​​pisania treści, jednym ze sposobów na zwiększenie skuteczności działań SEO i ruchu w wyszukiwarkach jest aktualizacja słów kluczowych. Przeprowadź dokładne badanie słów kluczowych i zaktualizuj tytuł, tag tytułu i podtytuły na podstawie słów kluczowych, za które chciałbyś, aby Twoja treść się masturbowała. Kiedy piszesz treści SEO, pozwól, aby użycie słów kluczowych przychodziło naturalnie, zamiast próbować wymuszać to w swoim artykule.

6. Napisz unikalny, przyciągający wzrok nagłówek .

Innym sposobem wyróżnienia treści jest tworzenie mocnych nagłówków. Brak skutecznego nagłówka może uniemożliwić czytelnikom kliknięcie Twojego artykułu. Twoim celem podczas pisania nagłówka jest nie tylko przekonanie ludzi do kliknięcia i przeczytania Twojego artykułu, ale także udostępnienie go. Najlepiej jest być bardzo konkretnym podczas pisania nagłówka. Jeśli to możliwe, podaj liczby, zwłaszcza jeśli Twoja treść jest listą.

7. Bądź autentyczny i bądź osobisty ze swoimi odbiorcami

Konsumenci treści mogą łatwo zauważyć artykuły piszące treści, które są autopromocyjne i manipulacyjne. Szukają treści, które prezentują autentyczność i empatię. Nie wpadaj w pułapkę nieuczciwych taktyk reklamowych tylko dlatego, że robią to inni. Gdy Twoi odbiorcy zobaczą, że Twoje treści są autentyczne, mogą zostać przekonani do zaangażowania się i interakcji z Twoimi treściami oraz udostępnienia ich tym, którzy ich zdaniem będą ich potrzebować. Aby nawiązać prawdziwe relacje z odbiorcami, możesz skorzystać z konta w mediach społecznościowych swojej firmy. Poproś ich, aby przekazali bezpośrednie informacje zwrotne oraz rozwinęli i udoskonalili swoją strategię marketingową na podstawie tych sugestii.

10X Treść 101

10x Content to termin wymyślony przez Randa Fishkina, założyciela Moz w odcinku wideo Whiteboard Friday zatytułowanym „Dlaczego dobra unikalna treść musi umrzeć”. Zdefiniował to jako treść, która jest 10 razy lepsza niż cokolwiek, co można znaleźć w SERPach. Tak więc treść, która wyróżnia się w danej branży i jest częściej udostępniana, jest często uważana za 10x. Tworzenie tego typu treści o wysokim standardzie to jeden ze sposobów na podniesienie poziomu gry, jeśli chcesz zapewnić większą wartość swoim odbiorcom i przyciągnąć ich uwagę.

Oto cechy 10x treści, które możesz rozważyć, aby ulepszyć techniki pisania treści marketingowych.

1. Dobrze zaprojektowany interfejs użytkownika i doświadczenie.

Chociaż treść jest królem, jeśli chodzi o pisanie treści dla marketingu, interfejs jest również ważny, aby upewnić się, że interfejs jest również ważny. Upewnij się, że Twoja strona ładuje się natychmiast. Ważny jest również projekt, rozmiar czcionki, nawierzchnia przycisków i użyteczna nawigacja zarówno w przeglądarce internetowej, jak i mobilnej.

2. Wysokiej jakości, godne zaufania, interesujące.

Twój artykuł musi być dobrze zbadany i zawierać wysokiej jakości linki. Upewnij się, że Twój artykuł jest czytelny, aby Twoi odbiorcy mogli zrozumieć, co próbujesz powiedzieć, co pomoże im w ich zapytaniach i badaniach. Oczywiście Twoje treści mogą również zawierać odrobinę humoru, dzięki czemu będą interesujące dla Twoich odbiorców. Tworzenie wysokiej jakości treści zwiększa również Domain Authority (DA), które może pomóc w rankingu Google i ruchu w witrynie. DA to wskaźnik Moz, który oblicza, jak autorytatywna jest Twoja witryna, analizując profil linków zwrotnych witryny. Dlatego pisząc treści dla swojej witryny, najlepiej jest łączyć się z innymi witrynami, które mają wysoki DA. Gdy korzystasz z wielu wysokiej klasy linków zwrotnych, wiele osób ręczy za jakość Twoich treści, co dodatkowo zwiększa wiarygodność Twojej witryny.

3. Różni się zakresem i szczegółami od innych istniejących treści.

Kiedy piszesz treści dla marketingu, pewnym sposobem na wyróżnienie się jest wypełnienie luk, które twoi konkurenci pominęli w ich istniejących treściach. Znalezienie punktów widzenia, których konkurencja jeszcze nie porusza, może zająć trochę czasu, ale tworzenie treści, które wypełniają istniejącą lukę, pozwala na preferowanie treści przez odbiorców. Upewnij się również, że tworzysz więcej możliwości dla odbiorców, aby zaangażować się w Twoje treści i wyrazić opinię, zadając pytania ankietowe i prosząc o komentarze w poszczególnych sekcjach Twojego artykułu.

4. Tworzy reakcję emocjonalną.

Internet jest codziennie wypełniony wszelkiego rodzaju treściami i trudno będzie im zapamiętać wszystkie treści, z którymi się zetknęli. Jeśli jednak znajdą treść, do której mogą odnieść się emocjonalnie, są szanse, że ją zapamiętają i chętniej podzielą się nią z innymi, którzy ich zdaniem tego potrzebują. Oprócz udostępniania artykułów z treścią, ludzie mogą również tworzyć treści generowane przez użytkowników (UGC) zawierające Twoje produkty i usługi. Tego typu treści są często publikowane w mediach społecznościowych i innych kanałach w postaci zdjęć, recenzji, filmów, referencji i podcastów. Dobrym przykładem tego typu treści są filmy z unboxingu zamieszczane w mediach społecznościowych. Kiedy inni zobaczą i zrozumieją, jak Twoi klienci kochają Twoje produkty i usługi, inni, którzy zobaczą ich UGC, również będą chcieli wypróbować Twoje oferty.

5. Rozwiązuje problem lub kompleksowo odpowiada na pytanie.

Aby Twoje treści rozwiązały problem lub odpowiedziały na pytanie, tworzony przez Ciebie artykuł dotyczący pisania treści powinien uwzględniać nierozstrzygnięte obawy odbiorców. Powinieneś także pisać z empatią, pozwalając sobie na bycie w sytuacji swojej publiczności. Artykuły instruktażowe to niektóre z wiecznie zielonych treści, które są przydatne dla odbiorców. Pisząc tego typu artykuł, pamiętaj, że nie próbujesz dokonać sprzedaży. Zamiast tego skup swoją uwagę na tym, jak rozwiązać problemy klienta. Przejrzyj i szczegółowo o tym, jak rozwiązywać ich problemy i nadać im bardziej osobisty charakter, nie zapomnij opowiedzieć historii o swojej firmie i o tym, jak radzi sobie z podobnymi sytuacjami.

6. 100% wyjątkowy.

Aby wyprodukować 10x treści, Twoja treść powinna być prezentowana w nowy sposób. Możesz korzystać z usług kreatywnych, dzięki czemu możesz tworzyć wykresy, pokazy slajdów, filmy lub infografiki ze swoimi treściami. Możesz również rozważyć posiadanie podcastu dla swoich treści. Dzięki temu Twoje treści będą bardziej ekscytujące dla odbiorców.

Kluczowe dania na wynos

Aby Twój artykuł na temat pisania treści wyróżniał się marketingiem, stwórz 10x treści, które są interesujące, przydatne i angażujące odbiorców. Oto kilka sposobów, w jakie możesz to zrobić:

• Popraw swój interfejs użytkownika i UX, aby Twoi odbiorcy mogli łatwo poruszać się po Twojej aplikacji i witrynie.
• Pisz treści, które są dobrze zbadane, czytelne, empatyczne i przydatne dla twoich pisarzy. Twórz kopie zapasowe swoich treści, korzystając z wiarygodnych badań i danych.
• Zaprezentuj swoje treści w nowy sposób, tworząc podcast, wideo, pokaz slajdów lub infografikę.

Jeśli potrzebujesz profesjonalnej pomocy przy optymalizacji wyszukiwarek (SEO), Propelrr może pomóc Ci stworzyć 10x treści, które przyniosą korzyści Twojej firmie i odbiorcom.

Odkryj inne usługi content marketingu, które Propelrr ma do zaoferowania. Jesteśmy tylko wiadomością na Facebooku, Twitterze lub LinkedIn.