SEO dla startupów: przewodnik dla początkujących

Startupy zawsze szukają skalowalnych taktyk wzrostu, które można osiągnąć za niewielkie pieniądze lub bez nich. Jednym z nich jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, czyli po prostu SEO.

Pozycjonowanie nie wymaga dużego budżetu, a jeśli jest wykonane poprawnie, zapewnia bezpłatny ruch, który rośnie niemal na autopilocie. Co więcej, może wzmocnić inne taktyki marketingowe i wpłynąć na każdy etap lejka marketingowego. Więc jeśli chcesz zacząć robić SEO dla swojego startupu, jesteś we właściwym miejscu.

1. Określ cele SEO

Pierwszym krokiem do opracowania kompleksowej i skutecznej strategii SEO jest określenie celów SEO. Co starasz się osiągnąć? Planujesz generować sprzedaż lub leady? Czy planujesz zwiększyć widoczność swojej sieci w wynikach wyszukiwania, aby przyciągnąć klientów? Twoje cele określają, jaki rodzaj strategii marketingu cyfrowego jest dla Ciebie najlepszy. Na przykład, jeśli chcesz pozyskać nowych klientów w ciągu najbliższych kilku tygodni lub miesięcy, uruchomienie kampanii Google Ads jest najlepszym rozwiązaniem. Jeśli planujesz poprawić swój ranking w organicznych wynikach wyszukiwania i pozyskać więcej klientów za pomocą bezpłatnych wyników wyszukiwania, SEO jest idealnym wyborem.

2. Skonfiguruj swój serwis techniczny na miejscu

Ważną częścią SEO są wdrożenia techniczne na miejscu. Elementy techniczne w witrynie obejmują tagi tytułu witryny, szybkość strony, tekst alternatywny, znaczniki schematu i uszkodzone linki.

Tagi tytułów

Słowa kluczowe w tagach tytułowych są głównym elementem SEO. Google używa słów kluczowych w tagach tytułowych, aby uzyskać tekstowe zrozumienie strony internetowej. Następnie wyświetli tę stronę w odpowiednich wyszukiwaniach. Na przykład, jeśli tag tytułu strony internetowej mówi „męski płaszcz zimowy czerwony”, Google zrozumie, że strona internetowa powinna być wyświetlana w wyszukiwaniach związanych z „męski płaszcz zimowy czerwony”.

Szybkość strony internetowej

Szybkość strony internetowej odnosi się do czasu potrzebnego do załadowania strony internetowej w przeglądarce. To, jak szybko Twoja witryna ładuje się w przeglądarce, wpływa na Twój ranking wyszukiwania, ponieważ szybkość strony wpływa na wrażenia użytkownika (UX), które Google bierze pod uwagę przy ustalaniu rankingu witryny. Aby poprawić szybkość strony internetowej, możesz wykonać kilka technicznych implementacji SEO na stronie, takich jak kompresowanie rozmiarów obrazów, minimalizowanie plików CSS i HTML oraz buforowanie przeglądarki.

Oznaczenia schematu

Schemat to semantyczny słownik tagów lub mikrodanych, który możesz dodać do kodu HTML, aby poprawić sposób, w jaki wyszukiwarki czytają i przedstawiają Twoją stronę na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Oznaczenia schematu dodają dodatkową warstwę danych do treści. Informuje wyszukiwarki, czy chodzi o organizację, osobę, miejsce, a nawet film. Jeśli na przykład prowadzisz kino i wyświetlasz filmy w swojej witrynie, możesz dodać znaczniki schematu, aby poinformować Google, że Twoje wpisy dotyczą filmów. Przykład:

<div itemscope itemtype ="http://schema.org/Movie">
<h2 itemprop="name">Avatar</h2>
<span>Director: <span itemprop="director">James Cameron</span> (born August 16, 1954)</span>
<span itemprop="genre">Science fiction</span>
<a href="../movies/avatar-movie" itemprop="Movie">Trailer</a>
</div>

W tym znaczniku schematu znacznik określa, że ​​ta lista dotyczy filmu o nazwie Avatar i zawiera informacje o filmie. Dodanie znaczników schematu do kodu HTML witryny pomaga Google lepiej zrozumieć treść, zwiększając szansę na wyświetlenie strony internetowej w odpowiednich wyszukiwaniach.

Adresy URL stron

Słowa kluczowe w adresach URL stron również odgrywają niezbędną rolę w SEO. Google używa słów kluczowych w adresach URL stron, aby uzyskać tekstowe zrozumienie strony internetowej. Na przykład, jeśli parametr adresu URL strony internetowej zawiera słowa kluczowe „sprzedaż-oprogramowanie-crm”, Google wyświetli stronę internetową pod kątem wyszukiwanych haseł związanych z „sprzedażą oprogramowania CRM”.

3. Rozwijaj persony nabywców

Zanim zaczniesz pisać treści na swoją stronę, opracuj persony i profile kupujących swoich obecnych lub potencjalnych klientów. Zdefiniuj ich potrzeby, pragnienia, wyzwania, sytuację finansową, dane demograficzne i styl życia, aby lepiej zrozumieć swoich odbiorców, a następnie opracować treści, które są dla nich najbardziej odpowiednie.

4. Przeprowadź badanie słów kluczowych z krótkim i długim ogonem

Po opracowaniu persony kupującego przeprowadź badanie słów kluczowych z krótkim i długim ogonem, aby znaleźć słowa kluczowe, których Twoi odbiorcy używają do znajdowania Twoich produktów lub usług.

Zapytania wyszukiwania z krótkim ogonem są ogólnie określane jako wyszukiwane hasła pod 3 słowami kluczowymi. Długie zapytania wyszukiwania to słowa kluczowe złożone z trzech słów kluczowych, są bardziej skoncentrowane i pokazują więcej intencji użytkownika. Przykładem wyszukiwanej frazy z krótkim ogonem jest „buty do biegania”. Ta wyszukiwana fraza ma charakter ogólny i nie określa żadnej marki. Przykładem zapytania z długim ogonem jest „Damskie buty do biegania Nike w rozmiarze 8,5 czerwone”; to zapytanie wyszukiwania pokazuje więcej intencji osoby wyszukującej, a konkretnie to, czego szuka.

Jako marka powinieneś zoptymalizować swoją witrynę zarówno pod kątem zapytań z krótkim, jak i długim ogonem, tworząc strony docelowe i optymalizując tagi tytułowe swoich stron internetowych pod kątem wyszukiwanych haseł z długim i krótkim ogonem. Na przykład możesz utworzyć stronę docelową o ogólnym tytule, takim jak „Wegańskie spodnie do jogi”, aby pozycjonować ogólne wyszukiwane hasła związane z „wegańskimi spodniami do jogi”. Następnie możesz tworzyć i optymalizować strony produktów lub usług pod kątem długich fraz kluczowych, dodając szczegółowe nazwy produktów, takie jak „Wegańskie spodnie do jogi z bardzo wysokim stanem dla kobiet” i „Wegańska joga z szerokimi nogawkami”. Angażowanie się w strategię zarówno z długim ogonem, jak i z krótkim ogonem pomaga Twojej firmie pozycjonować się wyżej we wszystkich zapytaniach wyszukiwania.

5. Wykonaj linkowanie wewnętrzne

Link wewnętrzny odnosi się do łącza ze strony internetowej z Twojej witryny do innej strony internetowej z Twojej witryny. Na przykład, jeśli napiszesz post na blogu i umieścisz w nim łącze do strony produktu lub usługi, łącze jest łączem wewnętrznym. Łączenie wewnętrzne skutecznie poprawia ranking witryny w wynikach wyszukiwania, ponieważ Google wykorzystuje tekst, do którego prowadzą hiperłącza, aby lepiej zrozumieć tekst strony, do której prowadzi łącze. Na przykład, jeśli Strona A łączy się ze Stroną B za pomocą tekstu „Oprogramowanie HR Recruitment”, Google zrozumie, że Strona B jest powiązana z „Oprogramowaniem HR Recruitment” i wyświetli Stronę B w powiązanych zapytaniach wyszukiwania. Wykonuj linki wewnętrzne, pisząc posty na blogu i umieszczając linki wewnętrzne do stron o wysokiej wartości (takich jak strony produktów), aby poprawić rankingi wyszukiwania stron.

SEO pozostaje integralnym elementem strategii marketingu cyfrowego startupu. Opracowując i wdrażając kompleksowy program SEO, startup może poprawić ranking swojej witryny w wyszukiwarce, zwiększyć jej widoczność w Internecie i zwiększyć szanse na przyciągnięcie większej liczby klientów. Korzystając z pięciu powyższych kroków, Twój startup stworzy treści bogate w słowa kluczowe, które są dopasowane do potrzeb Twoich odbiorców, pojawią się w odpowiednich SERP i zoptymalizują Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania Google.