Lista kontrolna witryny dla wyższych wyników wyszukiwania
Opublikowany: 2020-04-22- Branding 03.21
- Krytyczne „O” strona 04.44
- Szybkie wyszukiwanie informacji 06.23
- System menu 06.59
- Zawartość strony 08.52
- Tożsamość firmy 11,40
- Godziny otwarcia i ceny 13.06
- Linki 14.24
- Certyfikat SSL 17.22
- Prędkość 18,20
Liczby po tytułach to znacznik czasu, w którym znajdziesz tematy na wideo.
Jeśli masz witrynę zbudowaną w systemie WordPress, Squarespace lub Wix i jesteś osobą typu „zrób to sam”, możesz ulepszać i rozwijać własną witrynę.
Celem jest nawiązanie kontaktu z idealną publicznością, jak opisano w poprzednim filmie, i zapewnienie im łatwego i przyjemnego doświadczenia.
Te proste cele pomagają również uzyskać wyższą pozycję witryny w wyszukiwarkach. Wygraj, wygraj.
Jeśli nie możesz bezpośrednio zaktualizować swojej witryny, nadal możesz zanotować wiele rzeczy, które są gotowe, gdy możesz sobie pozwolić na aktualizację przez profesjonalistę.
Skorzystaj z okazji, aby zobaczyć, co masz ustawione.
Postaraj się wyrobić w sobie nawyk świadomego sprawdzania swojej witryny tak często, jak to możliwe.
Niewielu właścicieli witryn wie, jak naprawdę zadbać o swoje witryny, aby mogły rozwijać się w wyszukiwarkach i zwiększać ruch.
Jeszcze mniej właścicieli witryn zastanawia się, jak utrzymać zainteresowanie odwiedzających, gdy już znajdą się na stronie. Aby uzyskać ważne nowe połączenie.
Kiedy chcesz stworzyć stronę internetową, patrzysz głównie na projekt, kolory i zdjęcia, co jest dobre, w porządku.
Jednak udane projektowanie stron internetowych to znacznie więcej.
Im więcej uwagi poświęcisz następującym, prostym zadaniom, tym większy zwrot.
Nie proszę cię o zrobienie ich wszystkich w tym tygodniu.
Wracaj do swojej witryny, aby stopniowo ją ulepszać. Strona internetowa nie powinna być tak statyczna.
Przeprowadzę Cię przez kilka cennych wskazówek, o których możesz pamiętać.
W kolejnych filmach pomogę Ci wykonać pewne zadania w domu.
Zostaw komentarz lub napisz do mnie wiadomość z pytaniem, postaram się odpowiedzieć w jednym z tych filmów.
Zanurzmy się.
Znakowanie. Co mówi do twojego klienta.
Chcę, żebyś przeszedł na swoją stronę internetową. Przyjrzyj się temu naprawdę dobrze.
Weź logo, kolory, czcionkę, zdjęcia i ton, w jakim jest napisane.
Co ci mówią?
Czy Twoja marka przemawia do idealnej publiczności?
Jeśli słuchałeś poprzedniego filmu, słyszałeś, jak mówię o Twojej idealnej publiczności.
Kogo chcesz przyciągnąć?
Kolory, czcionki i logo mają duży wpływ, gdy staramy się trafić do określonego typu klienta.
Porównajmy kilka różnych witryn firmowych:
Strona internetowa poświęcona sportowi akcji musi być jasna i ekscytująca z inspirującymi zdjęciami.
Porównaj to do strony masażystki, która byłaby spokojniejsza dzięki spokojnym kolorom i zdjęciom.
Wysokiej klasy restauracja potrzebowałaby nowoczesnej lub być może klasycznej czcionki i schematu kolorów.
Porównaj to do kawiarni przyjaznej rodzinie, która powinna używać bardziej zabawnej, żywej czcionki.
Spójrz na słowa na ekranie. Jakiego tonu używasz?
Staraj się być bardziej inspirujący i mniej biznesowy.
Podekscytuj gościa i połącz się z nim na poziomie osobistym, aby zapamiętał Cię w kluczowym momencie, kiedy chce dokonać rezerwacji.
W tym momencie strona O FIRMIE staje się tak ważna.
Kluczowa i znacząca strona O
Strona INFORMACJE na stronie internetowej firmy jest tak często pomijana.
Ludzie się tego boją. Wielu uważa, że to nieistotne. Inni nie chcą wydawać się próżni.
Pozwól, że zapytam – jak wyróżnisz się na tle innych biznesów, jeśli nie opowiesz swojej historii?
Co wyróżnia Twoją firmę na tle konkurencji?
Sukces Twojej firmy z pewnością musi być najważniejszy, a Twoje zakłopotanie raczej nieistotne na tym wysoce konkurencyjnym rynku internetowym.
To jest twój biznes, biznes, który pielęgnowałeś i wyrosłeś z niczego.
Twoja osobowość, Twoja pasja i Twoja historia będą podstawą Twojego biznesu, a strona O NAS jest miejscem, w którym możesz to zademonstrować.
- Jak dotarłeś do miejsca, w którym jesteś dzisiaj?
- Co kwalifikuje Cię do robienia tego, co robisz?
- Co lubisz a czego nie lubisz?
- Jakie są twoje ambicje?
Aby nawiązać kontakt z publicznością, ustal scenerię i przedstaw historię.
Pomóż odbiorcom zrozumieć, poznać i zaufać.
Spraw, by poczuli to, co Ty i wybierz Ciebie spośród konkurencji.
Ludzie podejmują decyzje i zakupy na poziomie emocjonalnym.
Jesteśmy również wizualni, więc używaj zrelaksowanych, naturalnych zdjęć siebie na stronie informacyjnej i w pozostałej części witryny.
Ustawienie może polegać na tym, że cieszysz się dokładnie tym, co sprzedajesz, lub ciężko pracujesz, tworząc produkt.
Twoi odbiorcy chcą szybko znaleźć informacje
Poświęć trochę czasu na przeczytanie i poruszanie się po swojej witrynie.
Naśladuj gościa, który nie zna Twojej firmy.
Użyj swojego komputera. Następnie zrób to samo na swoim telefonie.
Poproś znajomych lub rodzinę, aby również zapoznali się z Twoją witryną.
Sprawdź, czy mogą szybko dowiedzieć się, czym zajmuje się Twoja firma, zarezerwować lub zapytać.
Czy czują się zainspirowani do rezerwacji u Ciebie?
Czy potrafią szybko znaleźć produkt lub usługę?
Co prowadzi nas do systemu menu.
System menu
System menu lub system nawigacji jest tak ważną częścią każdej strony internetowej.
Sprawdź, czy nie jest trudno znaleźć natychmiast.
Pamiętaj, że rozmawiamy o ułamkach sekund.
System menu powinien znajdować się u góry strony, gdy przeglądasz go na dowolnym ekranie.
Zwykle widuje się tutaj menu i to tam ludzie naturalnie go szukają.
Pójście pod prąd może wydawać się charakterystyczne, ale jest to całkowicie sprzeczne z celem strony internetowej.
Wyświetl menu witryny na komputerze, a następnie na telefonie.
Pozycje najwyższego poziomu tutaj powinny wyświetlać najważniejsze usługi.
Na laptopie lub komputerze stacjonarnym pozycje menu głównego muszą znajdować się tuż przed odwiedzającym, gdy tylko się pojawią.
Odwiedzający musi mieć szybki dostęp do tego, czego chce, ograniczając kliknięcia.
Jeśli nie zobaczą tego, czego szukają, prawdopodobnie odejdą.
Na telefonie komórkowym menu będzie prawdopodobnie responsywnym menu, ukrytym za ikoną.
Zwykle jest to nieuniknione, ponieważ na małym ekranie mamy mniej miejsca.
Chociaż możliwe jest dołączanie szybkich linków do ważnych stron za pomocą ikon lub krótkich słów.
Tak czy inaczej, spraw, aby ikona menu była bardzo wyraźna.
Moja rada jest taka, że faktycznie oznaczasz przycisk MENU lub nawet TAP FOR MENU.
Ludzie są zbyt zajęci, by spędzać czas na szukaniu miejsca, w którym powinni być dalej.
Spraw, aby było intuicyjne.
Daj natychmiastowy dostęp do ważnych obszarów Twojej firmy.
Nie zmuszaj ludzi do myślenia.
Sprawdź zawartość strony, sprawdź pisownię i gramatykę.
Przeczytaj zawartość swojej witryny.
- Czy to jakość?
- Czy sformułowanie jest poprawne?
- Czy jest to odpowiedni ton głosu dla Twoich odbiorców?
Wyjdź poza swoją głowę i do klienta.
Upewnij się, że wyjaśniasz swoją usługę komuś, kto nic o niej nie wie. Spójrz na swoją firmę nowymi oczami.
Wyjaśnij małe rzeczy, które są związane z biznesem.
Pokaż im wszystko, co możesz – jak im pomagasz, zapewniasz lub służysz?
Upewnij się, że pisownia i gramatyka są poprawne.
Przydatną wskazówką jest skopiowanie i wklejenie treści każdej strony internetowej do edytora tekstu, takiego jak Dokumenty Google lub Word.
Tutaj możesz sprawdzać, edytować i przepisywać treść.
Edytor słów oznaczy wszelkie błędnie napisane słowa lub błędy gramatyczne. Dodatkowo możesz wprowadzać poprawki w ciągu kilku dni lub tygodni.
Jeśli nie lubisz pisać, po prostu pisz notatki.
Zaznacz obszary, które można poprawić, oraz materiały, które można dodać.
Poświęcenie czasu i dbałość o treści przemawiają do odbiorców.
Źle napisana strona internetowa źle wpływa na Twój biznes.
Bądź konsekwentny, nawet z najdrobniejszymi rzeczami, takimi jak wielkie litery w tytułach, przecinki i apostrofy we właściwych miejscach.
I – Google nagradza strony, które są dobrze napisane.
Powszechnie wiadomo, że cienka treść – strony z jednym lub dwoma akapitami – nie mają dobrej pozycji w wyszukiwarkach.
Jednak, podobnie jak w przypadku wszystkich rzeczy, istnieje kompromis.
Po pierwsze, nie zapełniaj stron motłochem.
Jest to rodzaj treści, które pochodzą prosto z czyjejś głowy i nigdy nie powinny trafiać na stronę biznesową.
Zawsze sprawdzaj i edytuj swoje artykuły.
Upewnij się, że zdania są na temat i w jakiejś kolejności.
Nie przeskakuj z jednej części usługi do drugiej iz powrotem.
Na przykład – miejsca do spania, jedzenie, miejsca do spania.
Nie powtarzaj się – zwłaszcza nie w obrębie jednej strony, chyba że jest to naprawdę konieczne.
Oboje wiemy, że odwiedzający nie przeczyta wszystkiego na Twojej stronie.
Ale ludzie skanują strony internetowe, więc podaj wszystko, co muszą wiedzieć.
Podziel tekst na dobrze ustrukturyzowane akapity.
Podczas skanowania ludzie wybierają części strony internetowej, które są dla nich najważniejsze.
Tego rodzaju uporządkowane treści będą fantastyczne dla wyszukiwarek po prostu dlatego, że zapewniają genialny układ dla ludzi.
Tożsamość Twojej firmy
Na stronie internetowej firmy musisz ujawnić pewne informacje o firmie.
Z pewnością w Wielkiej Brytanii i USA posiadanie fizycznego zarejestrowanego adresu jest legalne. Nie skrzynka pocztowa.
Adres ten musi być również wyraźnie widoczny na stronie internetowej, wraz ze sposobami kontaktu z firmą – w tym drogą nieelektroniczną – oraz numerem firmy.
Wciąż widzę firmy wykluczające swój adres, zaniepokojone, że podają swoje dane domowe, co jest zrozumiałe.
Zwykle szybkie wyszukiwanie w Internecie pozwala każdemu dowiedzieć się, gdzie zarejestrowana jest firma, nawet jeśli nie znajduje się ona bezpośrednio w Twojej witrynie. Więc jaka jest szkoda w włączeniu go?
Jeśli martwisz się o adres domowy, użyj adresu księgowego jako adresu zarejestrowanego.
Posiadanie jasnych danych kontaktowych sprawia, że odwiedzający i wyszukiwarki stają się oczywiste, że prowadzisz legalną działalność gospodarczą.
Wyszukiwarki chcą to widzieć, ponieważ strony internetowe, które nieufnie podchodzą do adresu, prawdopodobnie łamią pewne zasady.
Dane kontaktowe powinny być wyraźnie widoczne, aby pokazać, że w biznesie podchodzisz poważnie, chcesz odpowiadać na pytania i być pod ręką.
Umieść je na stronie kontaktowej, na regulaminie i dodaj je również do stopki swojej witryny.
Godziny otwarcia i ceny
Godziny otwarcia i przejrzysty przedział cenowy dają odwiedzającym pewność siebie i uwzględniają dążenie Google do otwartości i przejrzystości w biznesie.
Wyraźne pokazanie ich pomaga w tym szerszym obrazie, który malujemy dla wyszukiwarek, aby zaufały naszym witrynom i umieściły je wyżej.
Powodem tego jest ponownie legalność strony internetowej.
Upewnij się, że godziny otwarcia i ceny w Twojej witrynie są takie same, jak w katalogach internetowych, takich jak TripAdvisor, Booking.com i oczywiście Google Local.
Posiadanie sprzecznych informacji w sieci nie pomoże Twojej obecności w Internecie.
Wyszukiwarki uwzględniają informacje, które podałeś na innych stronach internetowych, a także to, co sam umieściłeś.
Kiedy nie są zsynchronizowane, sugeruje to, że firma już nie istnieje.
Kolejny bonus z posiadania cen na swojej stronie?
Zachęcasz do właściwych rodzajów zapytań, unikając konieczności odpowiadania na pytania od zupełnie niewłaściwego typu klientów.
Linki w całej witrynie.
Istnieją dwa podstawowe typy linków, o których powinieneś wiedzieć w tej chwili – linki wewnętrzne i zewnętrzne.
Linki wewnętrzne to linki do treści w Twojej witrynie, ułatwiające odwiedzającym poruszanie się po witrynie.
Używaj ich mądrze i często w swoich treściach.
Czytając, użytkownik może dowiedzieć się więcej informacji na następnej stronie lub w poście.
Wskazania pomagają odwiedzającemu stworzyć naturalny przepływ przez Twoją witrynę, dlatego wyszukiwarki wysoko nagradzają linki w treści.
Jedna z Twoich stron może być dość ogólna i zawierać przegląd tematu lub usługi. W nim zamieszczaj linki do stron o głębszym znaczeniu.
Tekst linku powinien być zawsze opisowy.
Kiedy łączysz się ze stroną, używaj szczegółowego tekstu.
Powstrzymaj się od używania linków CZYTAJ WIĘCEJ – nie pomagają one wyszukiwarkom zrozumieć, co będzie dalej.
Linki zewnętrzne to linki do innych stron internetowych. Bądź hojny w przypadku linków zewnętrznych – są one silnym sygnałem SEO i podobnie jak linki wewnętrzne powinny być umieszczane w całej witrynie.
Tak wielu właścicieli stron internetowych unika umieszczania ich w swoich treściach w obawie przed utratą czytelnika.
Korzyści z linków zewnętrznych znacznie przewyższają utratę czytelnika.
W każdym razie – napisałeś przekonujące treści, więc na pewno wrócą na Twoją stronę.
Użyj linków zewnętrznych, aby wykonać kopię zapasową dokonanych punktów lub pomóc odwiedzającemu znaleźć więcej informacji.
Witryny, do których prowadzisz linki, powinny zawsze być związane z działalnością firmy. Mogą jednak być nieco nietypowe.
Na przykład – linki do firm w danym obszarze pomagają witrynie lepiej pozycjonować się podczas wyszukiwania w tym obszarze.
Pomyśl więc – jeśli jesteś stroną z zakwaterowaniem, linki do lokalnych restauracji, rzeczy do zrobienia w okolicy, a nawet miejscowy szewc wszystko by pomogło.
Kiedy sprawdzasz swoją stronę – sprawdzaj każdy link.
Jeśli masz dużą witrynę internetową, możesz skorzystać z wtyczek, które mogą Ci w tym pomóc.
Prawidłowe linki to duży znak dla wyszukiwarek, że firma zapewnia odwiedzającym najlepsze wrażenia.
Dud linki pokazują, że firma nie dba o swoją stronę internetową.
Strona internetowa, która jest postrzegana jako niezadbana, zrzuca strony wyszukiwarki.
Nie przesadzaj, jeśli chodzi o linki.
Strona zawierająca setki linków będzie wyglądać jak strona internetowa, która jest trudna do sprzedania, zawierająca spam i będzie karana.
Pamiętaj o gościu, kiedy wybierasz, z kim się łączysz. Jakość wygrywa.
Wreszcie, nie ulegaj pokusie umieszczania wielu linków na końcu strony lub postu na blogu, aby zdobyć zasługi.
Linki w treści są bardziej solidarne.
Sprawdź certyfikat SSL
Kiedy odwiedzający wchodzi na twoją stronę, informacje są przekazywane z komputera odwiedzającego i serwera.
Serwer jest po prostu komputerem, na którym znajdują się pliki Twojej witryny i jest dostępny publicznie.
Przechodzące informacje mogą zostać przechwycone.
Certyfikat SSL szyfruje te informacje, chroniąc odwiedzającego.
Dlatego Google przywiązuje dużą wagę do witryn posiadających certyfikaty SSL. Posiadanie jednego chroni jego użytkowników.
Możesz sprawdzić, czy masz, po prostu patrząc tutaj w pasku adresu.
Powinna być mała ikona LOCK.
Większość firm hostingowych może obecnie zapewnić podstawowy certyfikat SSL za darmo, za pośrednictwem Let's Encrypt.
Istnieją jednak firmy hostingowe, które nie obsługują Let's Encrypt i pobierają opłaty.
Tak czy inaczej, upewnij się, że Twój certyfikat jest ważny.
Szybkie pobieranie.
To delikatny wymóg, bo duże zdjęcia są w tej chwili tak modne.
Firmy są przekonane, że odwiedzający chcą zobaczyć ogromne zdjęcie swojego budynku zaraz po wejściu na stronę.
W branży turystycznej i hotelarskiej trochę to zrozumiem, o ile to zdjęcie ma wpływ.
Sprawdźmy jednak szybkość tych dużych zdjęć, które dołączyłeś.
Prawdopodobnie widzisz, że te duże obrazy dość szybko pojawiają się na Twojej własnej stronie internetowej.
Dzieje się tak, ponieważ odwiedziłeś już swoją własną witrynę internetową i nazywa się to buforowaniem.
Przeglądarka zapamiętuje to, co już pobrałeś, więc może Ci to bardzo szybko udostępnić przy następnej wizycie.
Spójrzmy więc na to z perspektywy nowego gościa, a więc z perspektywy wyszukiwarki.
Czy wiesz o zakładce INCOGNITO?
- W Chrome kliknij trzy pionowe kropki, tutaj w prawym górnym rogu, a następnie naciśnij NOWA ZAKŁADKA INCOGNITO.
- W Microsoft Edge kliknij trzy poziome kropki, tutaj w prawym górnym rogu, a następnie naciśnij NOWY W OKNIE PRYWATNYM.
Teraz przejdź do swojej witryny.
Obrazy pobierają się powoli, prawda?
Pomyśl o tym na wolnym połączeniu.
Czy poczekałbyś na pobranie tego obrazu, gdybyś był na stronie internetowej?
Biorąc pod uwagę, że wyszukiwarki penalizują wolno ładujące się strony, czy naprawdę warto?
Jeśli odpowiedź brzmi tak, naprawdę warto, spróbuj znaleźć równowagę.
Jest kilka sztuczek, które omówimy w innym filmie – na przykład:
- wykorzystanie czarno-białych obrazów,
- nie używanie zbyt wielu obrazów na tej samej stronie,
- pobranie najpierw wersji w niskiej rozdzielczości,
- za pomocą wtyczek do buforowania i nie tylko.
W następnym filmie przyjrzymy się naprawianiu błędów i problemów na stronie internetowej.
Błędy te mogą uniemożliwić wyszukiwarce prawidłowe rankingi witryny, dlatego należy je wyeliminować przed dalszym rozwojem witryny.
To są pierwsze rzeczy, z którymi należy się uporać przed zbudowaniem witryny, która ma dobrze radzić sobie w wyszukiwarce.
Następnie przyjrzymy się stronom docelowym pod kątem różnych fraz kluczowych.