Nakazy i zakazy pisania tekstów w Internecie

Tworzenie strony internetowej to nie tylko nawigacja i projektowanie. Skuteczna kopia internetowa jest również ważna, aby przyciągnąć uwagę odbiorców online.

Treść internetowa jest filarem witryny internetowej. Dobra kopia internetowa wyróżni Twoją witrynę na tle innych. Ostatecznie to treści internetowe podbijają serca i portfele Twoich klientów.

Co więc jest wymagane do pisania skutecznych treści internetowych? Tutaj podzielę się z wami nakazami i zakazami skutecznego copywritingu internetowego.

Dos pisania tekstów w Internecie

1. Pisz skuteczne nagłówki

Pisanie skutecznych nagłówków jest ważne, aby przyciągnąć uwagę internautów. Powinieneś poświęcić trochę czasu na wymyślanie atrakcyjnych nagłówków. Nagłówek kopii internetowej jest pierwszą rzeczą, którą większość użytkowników zobaczy po wejściu na stronę. Więc trzeba to zrobić dobrze.

Musisz stworzyć kuszące nagłówki dla swojej kopii internetowej. Nagłówki powinny być bezpośrednie i zwięzłe. W naszych nagłówkach umieszczasz słowa mocy. Słowa mocy wywołują emocje i odpowiedź. Słowa w nagłówku powinny zmusić ludzi do dalszego czytania treści internetowych do końca.

Możesz użyć narzędzi do analizowania nagłówków, takich jak Sharethrough Headline Analyzer. Narzędzie ocenia nagłówek na podstawie wielowymiarowego algorytmu językowego. Ponadto narzędzie oferuje również sugestie dotyczące poprawy zaangażowania i wrażenia z nagłówków.

2. Wyjaśnij korzyści czytelnikom

Musisz wyjaśnić zalety swojego produktu w kopii internetowej. Funkcje aukcji są ważne. Jednak głównym celem powinno być skupienie się na korzyściach, jakie funkcje produktu przyniosą użytkownikom.

Ludzie kupują produkty, ponieważ oferuje użytkownikom pewną wartość. Mogą kupić produkt, aby rozwiązać problem lub zapewnić sobie rozrywkę. Twoja kopia internetowa musi podkreślać korzyści dla użytkowników. Dzięki temu kopia internetowa będzie bardziej atrakcyjna dla użytkowników online.

Ekspert od zarządzania, Simon Sinek, mówi, że trzeba zacząć od „dlaczego” zamiast „co”. Mówi, że ludzi przekonuje nie to, co robisz, ale dlaczego to robisz.

Należy powiedzieć czytelnikom, dlaczego zakup produktu jest dla nich ważny. Musisz sprawić, by ludzie zrozumieli korzyści płynące z kupowania produktów. Spowoduje to wzrost współczynnika konwersji dla Twojej witryny.

3. Dostosuj treść na podstawie intencji użytkownika

Intencja użytkownika odnosi się do intencji użytkowników podczas przeglądania Twojej witryny. Użytkownicy online mogą klikać Twoją witrynę z różnych powodów. Trzy główne powody, dla których ludzie klikają w witrynie, to uzyskiwanie informacji, porównywanie informacji i dokonywanie zakupów.

Użytkownicy chcą wiedzieć więcej o Twojej firmie lub produktach. Mogą również porównywać informacje, takie jak ceny i oferty, z informacjami konkurenta. Wreszcie, użytkownicy mogą chcieć dokonać zakupu.

Powinieneś dostosować swoje treści internetowe w oparciu o intencje. Treści internetowe powinny odpowiadać intencji użytkownika przeglądającego Twoją witrynę. Polega na asystowaniu klientowi na różnych etapach procesu zakupowego.

Skupienie się na intencji użytkownika spowoduje wydłużenie czasu spędzanego przez użytkowników na stronie internetowej. Zmniejszy również współczynnik odrzuceń – czas potrzebny użytkownikom na wejście na stronę i kliknięcie przycisku Wstecz. Efektem będzie pozytywny wpływ na ranking witryny w wyszukiwarce.

4. Używaj pozytywnych słów w treści

Musisz używać pozytywnych słów w swoich treściach internetowych. Treść powinna mieć ton zorientowany na rozwiązanie. Innymi słowy, kopia internetowa powinna skupiać się na rozwiązaniach, a nie na problemach.

Kopia internetowa z negatywnymi treściami prawdopodobnie zniechęci klientów do dalszych poszukiwań.

Załóżmy, że Twoja firma zajmuje się złotymi monetami i sztabkami. Zamiast skupiać się na obniżonych cenach, treści internetowe powinny koncentrować się na możliwości zysku dzięki niskim cenom. Użytkownicy z większym prawdopodobieństwem dokonają zakupu, gdy pokażesz im pozytywny aspekt sytuacji.

Pozytywny ton pomoże Ci zdobyć zaufanie internautów. Musisz podkreślić możliwości dla odbiorców docelowych w swojej kopii internetowej. Rzucenie światła na pozytywne aspekty skłoni klientów do podjęcia pożądanego działania.

5. Przeanalizuj swoją kopię internetową

Musisz przeanalizować swoje kopie internetowe, aby dowiedzieć się, jakie treści są hitem wśród czytelników online. Dowiedz się o stronach internetowych, które generują największy ruch online.

Możesz użyć Google Analytics do analizy ruchu na swoich stronach internetowych.

Określ, czy treści w krótkiej czy długiej formie generują największy ruch. Powinieneś także przyjrzeć się długości nagłówków w kopiach internetowych o dużym natężeniu ruchu.

Musisz użyć testów A/B, aby przeanalizować wydajność kopii internetowych zawierających wezwanie do działania. Testy A/B są skuteczne w analizie stron internetowych, które zachęcają użytkowników do podjęcia działań, takich jak zapisanie się do newslettera, pobranie przewodnika lub dokonanie zakupu. Testy pozwolą Ci przetestować wersje kopii internetowych, które najskuteczniej przekonują użytkowników do podjęcia działania.

Zakaz pisania tekstów w Internecie

1. Twórz treści bez planowania

Planowanie jest ważne, zanim napiszesz kopię internetową. Porażka w planowaniu to nieumiejętność napisania skutecznej kopii internetowej.

Musisz zaplanować, aby Twoje treści były atrakcyjne dla odbiorców online. Zacznij od zbadania rynku docelowego. Dowiedz się o ich upodobaniach, niechęciach, obawach i problemach. Zrozumienie grupy docelowej pomoże Ci dostosować kopię internetową.

Powinieneś rozumieć poziom wykształcenia, dochody i preferencje rynku docelowego. Rozważ umieszczenie na liście przedmiotów od najważniejszych do najmniej ważnych dla grupy docelowej.

Po dokładnym zrozumieniu rynku docelowego możesz tworzyć skuteczne treści internetowe. Dzięki temu poznasz właściwe słowa do użycia w treści, które przekonają Twój rynek docelowy do podjęcia działania.

2. Kopiowanie treści od konkurentów

Pomocne jest badanie wysoko postawionych stron internetowych konkurencji. Pozwala na podjęcie pomysłów na pisanie atrakcyjnych treści.

Ale kopiowanie treści konkurencji to duży błąd. Wyszukiwarki będą karać Twoją witrynę, jeśli zawiera ona treści z innej witryny. Zapobiegnie to pojawianiu się Twojej witryny na stronie wyników wyszukiwarek.

Twoja kopia internetowa powinna być unikalna. Powinien zawierać oryginalne pomysły. Treść Twojej witryny musi być odważna i inna. Powinna rozwiązać wspólny problem w nowy i twórczy sposób.

Jednym ze sposobów tworzenia unikalnych treści jest uwzględnienie osobistych doświadczeń. Opowiedz czytelnikom o osobistych historiach związanych z tematem. Uwzględnienie własnego doświadczenia sprawi, że treść będzie osobista i niezapomniana dla użytkowników. Musisz pisać na dany temat ze swojej unikalnej perspektywy i tła.

3. Brak zdolności przekonywania

Tworzenie skutecznej kopii internetowej polega na przekonywaniu. Treści perswazyjne odwołują się zarówno do logiki, jak i emocji. Przedstawia fakty i zmusza czytelników do działania za pomocą pozytywnych słów.

Aby pisać przekonujące treści, musisz dokładnie zbadać grupę docelową. Powinieneś także dobrze rozumieć sprzedawane produkty i usługi. Szczegółowe zrozumienie produktów i odbiorców pomoże Ci pisać przekonujące treści internetowe.

Kolejną wskazówką dotyczącą pisania przekonujących treści jest empatia. Twoja kopia internetowa powinna wzbudzać emocje. Powinna być ukierunkowana na wrażliwość rynku docelowego. Możesz tworzyć treści empatyczne, odnosząc się do punktów bólu i przyjemności docelowych odbiorców. I oczywiście wymaga to dokładnego zrozumienia potrzeb, pragnień, obaw i pragnień rynku docelowego.

4. Koncentrowanie się na Twojej firmie

Częstym błędem podczas tworzenia kopii internetowej jest skupienie się na firmie. Aby napisać przekonującą treść, treść Twojej witryny powinna bardziej koncentrować się na klientach. Nie powinieneś mówić, co sprawia, że ​​Twoja firma jest świetna. Powiedz swoim klientom, jak Twoja firma sprawia, że ​​czują się świetnie.

Pisanie skutecznego tekstu internetowego polega na skupieniu się na klientach. Twoja kopia internetowa powinna skupiać się na pragnieniach i pragnieniach Twoich klientów.

5. Pisanie złożonych treści

Intencją kopii internetowej nie powinno być robienie wrażenia. Powinno być jak najskuteczniej przekazać wiadomość. Używanie złożonych słów w treści tylko odwróci twoją publiczność online.

Musisz zachować prostotę treści. Rozważ przekazanie wiadomości w jak najmniejszej liczbie słów. Zwięzłość i zwięzłość to cechy charakterystyczne skutecznych kopii internetowych. Twój język powinien być rzeczowy i zwięzły. Powinieneś używać słów, które mogą być łatwo zrozumiane przez przeciętnego Joe.

Jeśli wypełnisz swoją kopię internetową złożonymi słowami, ryzykujesz utratę zainteresowania większości czytelników online. O ile Twoja witryna nie jest skierowana do naukowców lub kadry kierowniczej wyższego szczebla, ton Twojej treści internetowej powinien być prosty i bezpretensjonalny.

Uwagi końcowe

Pamiętaj, że tworzenie dobrej kopii internetowej to podstawa udanej strony internetowej. Ale to nie jedyna rzecz, która przyciągnie odwiedzających online. Musisz także skupić się na innych rzeczach, takich jak SEO na stronie i poza nią, publikowanie blogów i marketing cyfrowy. Skuteczna obecność w Internecie wymaga skupienia się na tych wszystkich rzeczach.