Jak korzystać z reklam produktowych TikTok w 2023 roku? [Przewodnik dla menedżerów]

Reklamy produktowe TikTok

Reklamy produktowe TikTok to potężny format reklam, który pozwala markom prezentować swoje produkty i usługi bezpośrednio w aplikacji TikTok.

Możesz reklamować swoje produkty za pomocą zakładek z prezentacją produktów, transmisji na żywo i filmów In-Feed. Dodatkowo możesz dodać zakładkę zakupów do swojego profilu i zsynchronizować katalog produktów z aplikacją TikTok, aby utworzyć bezpośredni link do Twojego sklepu cyfrowego. W języku technicznym nazywa się to „zawartością do koszyka”. Reklamy mają przyciągać wzrok i być interaktywne, ułatwiając użytkownikom odkrywanie i kupowanie ulubionych produktów.

Integracja informacji o produkcie, elementów wizualnych i bezpośredniego łącza umożliwiającego dokonanie zakupu zapewni Twoim klientom bezproblemowe zakupy.

Wykorzystując szeroką bazę użytkowników TikTok i angażujący format treści, marki mogą dotrzeć do docelowych odbiorców w zabawny i wciągający sposób. Dzięki reklamom zakupowym TikTok możesz zwiększyć ruch w witrynach e-commerce, zwiększyć świadomość marki i ostatecznie zwiększyć sprzedaż.

Przeczytaj: Kompletny przewodnik reklamowy TikTok na rok 2023

Co to jest sklep TikTok?

TikTok Shop to kompleksowe rozwiązanie handlowe oferowane przez TikTok. Został zaprojektowany, aby uprościć proces sprzedaży sprzedawcom, twórcom i podmiotom stowarzyszonym, umożliwiając im bezpośrednią sprzedaż swoich produktów na platformie. Dzięki funkcjom takim jak zakupy na żywo i filmy z możliwością zakupu TikTok Shop zapewnia użytkownikom kont firmowych skuteczny sposób prezentowania i sprzedawania swoich produktów.

Źródło: TikTok

Korzyści z wyświetlania reklam produktowych na TikTok

Możesz odkryć liczne zalety korzystania z reklam produktowych, ponieważ sprzedaż produktów w sieciach społecznościowych przynosi markom ogromne korzyści. Przyjrzyj się konkretnym korzyściom, jakie oferują:

1. Proste, ale przystępne doświadczenie zakupowe dla użytkowników

Dzięki reklamom zakupowym TikTok możesz uzyskać dostęp do trzech różnych formatów reklam produktowych po wybraniu celu sprzedaży produktu w Menedżerze reklam TikTok. Ułatwia tworzenie skutecznych reklam i zarządzanie nimi, oszczędzając czas i wysiłek.

2. Uwolnij moc swojego katalogu produktów

Możesz w pełni wykorzystać swój katalog produktów, korzystając z nowych formatów udostępnianych przez TikTok Shopping. Możesz być na bieżąco z najnowszymi trendami zakupowymi w TikTok, takimi jak ekscytująca funkcja NA ŻYWO, i docierać do odbiorców poza stroną Dla Ciebie. Wykorzystując te nowe formaty, możesz zaprezentować swoje produkty na więcej sposobów i zmaksymalizować widoczność swojej marki.

3. Podążaj za kupującymi na każdym etapie ścieżki zakupowej

Reklamy produktowe TikTok umożliwiają dotarcie do odbiorców, którzy mają największe prawdopodobieństwo konwersji. Wykorzystując w pełni zautomatyzowane funkcje kreatywne i zaawansowaną technologię, możesz zoptymalizować swoje kampanie pod kątem docierania do potencjalnych klientów i angażowania ich, niezależnie od tego, na którym etapie ścieżki zakupowej się znajdują. To podejście oparte na danych gwarantuje, że dotrzesz do właściwych osób we właściwym czasie, zwiększając swoje szanse na zwiększenie sprzedaży.

4. Doświadcz zwiększonej wydajności i możliwości optymalizacji

Wideoreklamowe reklamy TikTok oferują wiele różnych funkcji sprzedawcom w sklepie TikTok, umożliwiając im zwiększenie wydajności. Funkcje te zapewniają możliwości optymalizacji, umożliwiając udoskonalanie kampanii i wprowadzanie dostosowań na podstawie danych, które zapewniają lepsze wyniki.

3 rodzaje reklam produktowych TikTok

TikTok wprowadził do tej pory trzy ekscytujące typy reklam zakupowych i wszystkie mają na celu pomóc Ci zwiększyć sprzedaż i zwiększyć widoczność reklam na platformie. Te innowacyjne formaty reklam to:

• Reklamy wideo w zakupach
• Reklamy z listą katalogów
• Reklamy zakupowe na żywo

Wszystkie trzy formaty reklam można łatwo łączyć i zapewniają wiele opcji umieszczania reklam , wykraczających poza stronę Dla Ciebie.

Dzięki kreatywnym funkcjom TikToka możesz tworzyć treści do swoich kampanii e-commerce, które będą naturalne i angażujące, przyciągając uwagę osób gotowych do zakupu podczas korzystania z aplikacji.

Dzięki reklamom wideo zakupów możesz zaprezentować swoje produkty w angażujących filmach, a reklamy z listą katalogów umożliwiają wyświetlenie kompleksowej listy produktów. A dzięki reklamom zakupowym na żywo możesz wchodzić w interakcję z odbiorcami w czasie rzeczywistym, tworząc wciągające doświadczenia zakupowe.

Dowiedzmy się więcej o każdym typie:

Wideo reklamy produktowe TikTok

Format reklam TikTok Video Shopping łączy w sobie to, co najlepsze w reklamie wideo i zakupach.

W swojej reklamie możesz wyróżnić jeden lub więcej produktów i umożliwić ich zakup bezpośrednio z reklam wideo In-Feed wyświetlanych na stronie Dla Ciebie.

Reklama wideo w zakupach TikTok | SearchEngineLand

Reklamy produktowe wideo wyglądają jak zwykłe filmy, ale z kartą produktu na dole ekranu. Zostały zaprojektowane tak, aby zmaksymalizować zasięg odkrywania produktów oraz zwiększyć zamiar zakupu i liczbę konwersji, a także zapewniają elastyczność tworzenia kampanii ukierunkowanych na konkretny produkt lub z szerszym przekazem marki.

W miarę gromadzenia danych TikTok będzie dynamicznie optymalizować skuteczność Twojej wideo reklamy produktowej, wybierając kombinacje generujące najwięcej konwersji. Ponadto dzięki stronom docelowym w aplikacji utworzonym przez TikTok potencjalni klienci mogą dowiedzieć się więcej o Twoich produktach po kliknięciu reklamy. Są przekierowywani na witrynę reklamodawcy, aby sfinalizować zakup, gdy będą na to gotowi.

Ważny!

Reklamy zbiorcze i dynamiczne reklamy prezentacyjne będą nadal dostępne do końca roku, po czym zostaną całkowicie zastąpione potężniejszymi reklamami wideo produktowymi.

Reklamy z listą katalogów TikTok

Dzięki reklamom z listą katalogów możesz promować swoje katalogi produktów na dużą skalę, korzystając z nowych miejsc docelowych w TikTok, bez konieczności tworzenia treści wideo. Zamiast wideo reklamy z listą katalogów wykorzystują statyczne obrazy pobrane bezpośrednio z katalogu produktów i prezentują je w atrakcyjnym wizualnie formacie „katalogu”.

Reklamy z listą katalogów TikTok | TIK Tok

Reklamy te pojawiają się w miejscach docelowych, w których można dokonać zakupu (poza stroną Dla Ciebie), zapewniając maksymalną widoczność i zaangażowanie. Użytkownicy odkrywają te reklamy poprzez treści związane z marką na swoim TikToku, co zapewnia im bezproblemowe zakupy

Celem reklam z listą katalogów jest wyraźna prezentacja produktów, co zwiększa wydajność i sprzedaż. Ten innowacyjny format reklamy pozwala w łatwy sposób rozszerzyć zasięg Twoich produktów na tych użytkowników, którzy mają największe szanse na zakup.

Reklamy zakupowe na żywo w TikTok

Reklamy zakupowe na żywo pozwalają użytkownikom bez wysiłku odkrywać i oglądać filmy na żywo, a jednocześnie mają możliwość wyszukiwania i kupowania produktów bezpośrednio z platform handlu elektronicznego.

Reklamy te pozwalają markom bezproblemowo zintegrować karty produktów z filmami na żywo i kierować reklamy do użytkowników In-Feed, którzy najprawdopodobniej wejdą w interakcję z prezentowanymi produktami i wykażą zainteresowanie nimi.

Reklama zakupowa na żywo TikTok | TIK Tok

Reklamy zakupowe na żywo zostały zaprojektowane specjalnie z myślą o promowaniu transmisji zakupów na żywo. Służą jako droga do kierowania użytkowników ze strony Dla Ciebie do ekscytujących wydarzeń zakupowych na żywo. Strategicznie rozmieszczając te reklamy, TikTok gwarantuje, że przyciągną one uwagę użytkowników, którzy są gotowi dokonać zakupu, co znacznie zwiększa ruch i zaangażowanie podczas wydarzeń zakupowych na żywo.

Wymagania dotyczące zakupów TikTok

Aby uzyskać dostęp do reklam zakupowych w TikTok, musisz osiągnąć status „pierwszego poziomu”. Wiąże się to z integracją zaawansowanych sygnałów i powiązaniem ich katalogów produktów. TikTok udostępnia obszerny przewodnik w formacie PDF , który opisuje cały proces, dzięki czemu można go łatwo śledzić.

Należy pamiętać, że nie musisz korzystać z TikTok Shop, rozwiązania e-commerce w aplikacji, aby wyświetlać reklamy produktowe. Chociaż TikTok Shop może być wykorzystywany do wyświetlania reklam produktowych, reklamodawcy mają również możliwość kierowania kupujących do zewnętrznej witryny internetowej, jeśli tak wolą.

Sklep TikTok jest dostępny na określonych rynkach, takich jak USA, Wielka Brytania i Chiny. Sprawdź najnowsze informacje TikTok, aby sprawdzić, czy Twój kraj lub region kwalifikuje się. Sklep TikTok jest podzielony na cztery kategorie, każda z własnymi wymaganiami dla różnych typów użytkowników:

• Sprzedawców
• Twórcy
• Wzmacniacz
• Partnerzy

Dzięki tym kategoryzacjom TikTok Shop obsługuje różne rodzaje użytkowników handlowych, oferując dostosowane funkcje i wymagania, aby spełnić ich specyficzne potrzeby.

Aby rozpocząć pracę jako sprzedawca w TikTok Shop, po prostu sprawdź, czy Twój kraj jest obsługiwany i zbierz niezbędną dokumentację: dostarcz dowód tożsamości, dowód zamieszkania i licencję na prowadzenie działalności.

TikTok Zakupy dostępne w krajach | Centrum sprzedawców TikTok

Skonfiguruj zakupy na TikTok krok po kroku

Konfiguracja zakupów TikTok na koncie TikTok Ads jest prosta i łatwa, jeśli wykonasz odpowiednie kroki. Polega ona na dostępie do Centrum Sprzedawców TikTok, które umożliwia połączenie jednego lub większej liczby kont reklam produktowych.

1. Sprawdź dokładnie swoją integrację

Po pierwsze, ważne jest, aby sprawdzić, czy Twoja platforma handlowa jest już zintegrowana z TikTok. TikTok nawiązał współpracę z różnymi platformami: Shopify, Square, WooCommerce, BigCommerce, Salesforce, ECWID by Lightspeed, PrestaShop, Tray Tecnologia, Loja Integrada, Kyte, Vtex i OpenCart.

2. Załóż konto firmowe TikTok

Utworzenie konta firmowego na TikTok jest proste, a co najważniejsze, nic Cię to nie kosztuje. Samo wykonanie tego kroku otwiera świat możliwości, dając dostęp do ekskluzywnych funkcji, które nie są dostępne dla zwykłych użytkowników. Dzięki kontu firmowemu możesz zagłębić się w zaawansowaną analitykę, uzyskując cenne informacje na temat wydajności swojego TikTok. Ponadto będziesz mieć możliwość płynnego zarządzania kampaniami reklamowymi za pomocą Menedżera reklam TikTok.

Tworzenie konta firmowego TikTok | Centrum biznesowe TikTok

3. Zarejestruj się w sklepie TikTok

Aby rozpocząć korzystanie ze sklepu TikTok, przejdź do Portal Centrum Sprzedawców . Wystarczy wypełnić formularz zgłoszeniowy i załączyć niezbędne dokumenty, takie jak dowód tożsamości, dowód zamieszkania i dowód własności firmy. Pomaga to TikTok zapewnić legalność Twojego konta i chronić zarówno sprzedawców, jak i kupujących.

Tworzenie konta w Centrum sprzedawców TikTok | Centrum sprzedawców TikTok

4. Poczekaj na wynik

Po przesłaniu zgłoszenia nie czekaj i sprawdzaj swoją skrzynkę odbiorczą. TikTok wyśle ​​​​Ci e-mail z powiadomieniem o wyniku aplikacji w ciągu jednego do dwóch dni. Po zatwierdzeniu Twojego wniosku możesz zacząć korzystać z niesamowitych funkcji zakupowych TikTok.

5. Połącz swoje konta TikTok

Teraz, gdy zarejestrowałeś się w TikTok Shop i otrzymałeś zgodę, czas połączyć swoje konto TikTok i rozpocząć sprzedaż. Proces jest prosty i łatwy w obsłudze — wystarczy połączyć swoje konto TikTok ze sklepem TikTok i voila! Będziesz mieć teraz możliwość płynnego dodawania produktów i zarządzania nimi.

Powiązanie konta TikTok ze sklepem TikTok | Centrum sprzedawców TikTok

6. Skonfiguruj katalog produktów TikTok (w przypadku reklam z listą katalogów)

Utwórz katalog produktów, aby zaprezentować swoje produkty w zorganizowany i atrakcyjny wizualnie sposób. To tutaj potencjalni klienci mogą przeglądać Twoją ofertę. Użyj Menedżera katalogów TikTok – potężnego narzędzia – aby łatwo przesyłać dane produktów i zarządzać nimi, w tym tytułami, opisami, cenami i zdjęciami.

Tworzenie katalogu produktów TikTok | Menedżer reklam TikTok

Następnym krokiem po utworzeniu katalogu jest dodanie do niego produktów. Dodawanie produktów do katalogu jest niezbędne, ponieważ umożliwia tworzenie wideo reklam zakupowych (katalogu), które prezentują docelowym odbiorcom najbardziej odpowiednie produkty. Reklamy te mogą wyświetlać aktualne informacje o produkcie, takie jak dostępność, cena i inne.

Istnieją trzy metody dodawania produktów do katalogu:

Ręczne dodawanie produktów: Po prostu wypełnij przyjazny dla użytkownika formularz dla każdego produktu, który chcesz umieścić w swoim katalogu.

Harmonogram źródła danych: prześlij listę produktów z pliku online. Planując automatyczne dostarczanie danych, możesz bez wysiłku aktualizować swój katalog o najnowsze informacje o produktach. To bezproblemowy sposób obsługi dużej ilości produktów.

Prześlij plik: Użyj wstępnie zaprojektowanego szablonu specjalnie dostosowanego do przesyłania plików produktów. Ta metoda ułatwia dodanie wielu produktów na raz, ale należy powtórzyć ten krok za każdym razem, gdy zmienią się dane produktu.

Aby zapewnić optymalną wydajność i sukces podczas zakupów TikTok z katalogu produktów, ważne jest, aby optymalizować dane produktów. Najłatwiej to zrobić, korzystając z często aktualizowanego pliku danych o produktach.

Utrzymanie dobrze zoptymalizowanego pliku produktowego, który zawiera wszystkie niezbędne atrybuty, nie tylko poprawia widoczność i zasięg Twoich produktów, ale także gwarantuje, że pojawią się one przed Twoją grupą docelową we właściwym czasie.

Przeczytaj także: 12 błędów, których należy unikać w zarządzaniu plikami danych

7. Skonfiguruj kreację i zacznij sprzedawać

Po skonfigurowaniu sklepu TikTok i przygotowaniu katalogu produktów możesz rozpocząć sprzedaż na TikTok.

Uzyskaj dostęp do Menedżera reklam TikTok i rozpocznij nową kampanię – wszystkie formaty reklam zakupowych są dostępne po wybraniu celu reklamowego Sprzedaż produktu . Następnie po prostu dokończ pozostałe ustawienia zgodnie ze swoją strategią reklamową.

Dodaj swoje produkty, twórz angażujące treści i nawiązuj kontakt z odbiorcami. Wykorzystaj niezawodne narzędzia reklamowe TikTok, aby jeszcze bardziej zwiększyć sprzedaż i zwiększyć swój zasięg.

Wybór celu sprzedaży produktu | Centrum sprzedawców TikTok

Reklamy wideo w zakupach Specyfikacja reklam TikTok

Aby mieć pewność, że Twoje reklamy wideo zostaną zaakceptowane przez TikTok, ważne jest przestrzeganie określonych wymagań.

W przypadku reklam In-Feed TikTok (najpopularniejszych reklam wideo) zalecany współczynnik proporcji to 9:16, 1:1 lub 16:9, przy minimalnej rozdzielczości 540x960px, 640x640px lub 960x540px. Długość filmu może wynosić od 5 do 60 sekund, ale w celu zapewnienia optymalnego zaangażowania zaleca się krótsze filmy o długości od 9 do 15 sekund.

Pliki wideo powinny być w formacie .mp4, .mov, .mpeg, .3gp lub .avi z sugerowaną przepływnością co najmniej 516 kbps. Rozmiar pliku powinien mieścić się w granicach 500MB.

Obrazy profilowe powiązane z reklamami wideo powinny mieć współczynnik proporcji 1:1 i być w formacie .jpg, .jpeg lub .png, a rozmiar pliku powinien być mniejszy niż 50 KB. Nazwa aplikacji lub marki powinna mieć określony limit znaków, od 2 do 20 liter alfabetu łacińskiego i od 1 do 10 znaków azjatyckich w przypadku nazw marek oraz od 4 do 40 liter alfabetu łacińskiego i od 2 do 20 znaków azjatyckich w przypadku nazw aplikacji.

Pamiętaj, że emotikony, znaki interpunkcyjne i spacje liczą się jako znaki w tych nazwach. Opis reklam wideo może zawierać od 1 do 100 liter alfabetu łacińskiego i od 1 do 50 znaków azjatyckich, a znaki specjalne, takie jak „{ }” lub „#”, a emotikony nie są obsługiwane.

Przestrzeganie tych specyfikacji jest ważne, aby tworzyć reklamy wideo, które płynnie integrują się z platformą TikTok i skutecznie angażują docelowych odbiorców.

Praktyki kreatywne związane z zakupami TikTok

Szukasz świeżych pomysłów na zwiększenie wydajności zakupów TikTok? Jesteśmy z Tobą! Oto kilka kreatywnych podejść, które pomogą Ci uwolnić pełny potencjał reklam TikTok.

Wyróżnianie nowych produktów

Jeśli masz w swoim asortymencie nowy, ekscytujący produkt, skorzystaj z okazji i nakręć urzekający film wideo prezentujący go w działaniu. Demonstrując funkcje i zalety swojego produktu, wzbudzisz szum i zainteresowanie. I nie zapomnij, pamiętaj o dodaniu karty produktu, która umożliwi użytkownikom dokonanie zakupu bezpośrednio na stronie Dla Ciebie.

Prezentowanie wersji demonstracyjnych produktów

Zachwyć swoich odbiorców, tworząc atrakcyjne TikToki, które pokazują, w jaki sposób można wykorzystać Twoje produkty. Od filmów z rozpakowywania po samouczki dotyczące stylizacji – umożliwienie widzom wglądu w Twoje produkty w działaniu pomaga im zwizualizować korzyści i rozbudza w nich chęć dokonania zakupu.

Współpraca influencerów

Współpraca z wpływowymi twórcami może znacząco ulepszyć Twoje reklamy. Zidentyfikuj influencerów, których wartości są zgodne z Twoją marką i współpracuj z nimi, aby tworzyć angażujące treści. Ich autentyczne rekomendacje mogą znacząco wpłynąć na decyzje zakupowe i zwiększyć zasięg odbiorców.

Dodając tagi produktów do istniejącego filmu influencera (oczywiście za jego zgodą), możesz zwiększyć jego wpływ i zasięg. Zidentyfikuj użytkowników, którzy już korzystają z Twoich produktów i prezentują je, a następnie nawiąż z nimi współpracę, aby bez wysiłku tworzyć udane treści związane z marką.

Opowiadanie historii z treściami generowanymi przez użytkowników

Zachęć swoich obserwujących do tworzenia i udostępniania własnych profili TikTok przedstawiających Twoje produkty. Treści generowane przez użytkowników nie tylko zwiększają zasięg Twojej marki, ale także tworzą poczucie wspólnoty i autentyczności. Dzieląc się historiami i doświadczeniami swoich zadowolonych klientów, zainspirujesz innych do przyłączenia się i odkrycia wartości Twojej oferty.

Promowanie sprzedaży

Czy planujecie jakieś specjalne wyprzedaże lub promocje przed świętami? Ponieważ ludzie już zaczynają myśleć o zakupach, niezwykle ważne jest, aby Twoja marka była w centrum ich uwagi. Korzystaj z reklam produktowych In-Feed, które prowadzą bezpośrednio do Twoich najpopularniejszych produktów, zapewniając maksymalną ekspozycję i zaangażowanie.

Streszczenie

W naszym przewodniku zagłębiamy się w świat reklam produktowych TikTok i przekazujemy cenne wskazówki, jak korzystać z tego potężnego narzędzia e-commerce w 2023 roku.

Staramy się omówić wszystkie aspekty Zakupów TikTok, od wyjaśnienia, czym są Zakupy TikTok, po dostarczenie instrukcji, jak je skonfigurować i odkrywanie różnych strategii.

Niezależnie od tego, czy jesteś doświadczonym menedżerem, czy dopiero zaczynasz w handlu elektronicznym, dołącz do nas w tej dynamicznej podróży. Podziel się z nami swoimi cennymi przemyśleniami i doświadczeniami podczas odkrywania możliwości TikTok. Z niecierpliwością czekamy na Twoje sukcesy, wyzwania i innowacyjne strategie, gdy wspólnie nawigujemy i kształtujemy przyszłość handlu elektronicznego na TikTok.

Często zadawane pytania

Czy mogę śledzić skuteczność moich reklam produktowych TikTok?

Absolutnie! TikTok zapewnia niezawodne narzędzia do gromadzenia danych i analiz umożliwiające śledzenie skuteczności reklam produktowych. Możesz monitorować takie wskaźniki, jak wyświetlenia, współczynniki klikalności, konwersje i inne. Te cenne dane pozwalają mierzyć skuteczność reklam, podejmować decyzje w oparciu o dane i optymalizować kampanie w celu uzyskania lepszych wyników.

Czym jest witryna sklepowa TikTok i czy można z niej korzystać?

TikTok Storefront to funkcja TikTok, która pozwala firmom prezentować i sprzedawać swoje produkty bezpośrednio na platformie. Firmy mogą utworzyć dedykowaną witrynę sklepową w aplikacji TikTok, w której użytkownicy mogą przeglądać, przeglądać szczegóły produktów i kupować produkty. To jak zakładka „Zakupy” na Twoim koncie.

Witryna sklepowa TikTok nie jest obecnie dostępna w większości krajów. Na przykład TikTok Storefront w Shopify jest dostępny tylko w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii.

Witryna sklepowa może obejmować szeroką gamę produktów, a firmy mogą wyświetlać od jednego do 2000 produktów.