Twitter rozszerza usługę subskrypcji Twitter Blue dla użytkowników w Stanach Zjednoczonych i Nowej Zelandii, dodaje nowe niebieskie funkcje

Twitter ogłosił pierwsze rozszerzenie swojej oferty płatnych subskrypcji Twitter Blue, dzięki czemu użytkownicy z USA i Nowej Zelandii mogą się teraz zarejestrować, oprócz tych w Australii i Kanadzie, a także dodał więcej elementów do programu Blue, aby zachęcić więcej płacących klientów tweetów w fold.

Pierwotnie wprowadzony w czerwcu, Twitter Blue umożliwia użytkownikom płacenie miesięcznej opłaty, aby uzyskać dostęp do szeregu dodatkowych funkcji tweetów, w tym cofania tweetów, nowych motywów kolorystycznych w aplikacji mobilnej i nie tylko.

Teraz, za niewielką cenę 2,99 USD miesięcznie, użytkownicy będą mogli uzyskać jeszcze więcej z oferty Blue, podczas gdy Twitter uruchomił również nową promocję, aby wesprzeć rozszerzenie programu.

Jak wspomniano, w momencie premiery oryginalna oferta Twitter Blue zapewniała dostęp do tych funkcji:

• Cofnij tweety – Wycofaj wysłane tweety w ciągu maksymalnie 30 sekund od opublikowania
• Foldery zakładek — kategoryzuj zapisane tweety w przypisanych folderach tematycznych
• Tryb czytnika — zamień wątki tweetów w pozbawiony bałaganu, łatwy do odczytania tekst
• Motyw kolorystyczny — wybierz jedną z wielu opcji kolorystycznych wyświetlacza UX w aplikacji
• Ikona aplikacji – wybierz jedną z wielu niestandardowych ikon aplikacji, których możesz używać na swoim urządzeniu
• Dedykowane wsparcie — użytkownicy Blue otrzymują również dostęp do dedykowanej obsługi klienta

Co jest w porządku, w porządku. Ale to też nikogo nie zdmuchuje, prawda? Cofanie tweetów nie jest tweetami edycyjnymi, bez względu na to, jak Twitter próbuje je opisać jako takie, podczas gdy opcje estetyczne i tryb czytnika nie są dokładnie obowiązkowymi dodatkami, nawet dla najbardziej oddanych koneserów tweetów.

Właśnie dlatego Twitter chce teraz rozbudować ofertę Blue, ponieważ ma osłodzić umowę dla milionów ludzi, którzy mają teraz dostęp do tej opcji.

Po pierwsze, Twitter dodaje „artykuły bez reklam” na iOS i na komputery stacjonarne.

Uwzględniając przejęcie Scroll przez Twitter, jest to zasadniczo Scroll on Twitter, z procesem umożliwiającym użytkownikom dostęp do szeregu stron internetowych za pośrednictwem subskrypcji Blue, bez reklam, a Twitter dzieli się przychodami z partnerami wydawniczymi.

„ Na iOS i na komputerach członkowie Twitter Blue będą cieszyć się szybkim ładowaniem, czytaniem bez reklam, gdy odwiedzają wiele swoich ulubionych witryn z wiadomościami dostępnych w USA za pośrednictwem Twittera, takich jak The Washington Post, LA Times, USA TODAY, The Atlantic, Reuters, The Daily Beast, Rolling Stone, BuzzFeed, Insider i The Hollywood Reporter.”

Twitter twierdzi, że będzie starał się dodać więcej publikacji, ponieważ nadal rozszerza program Blue, co samo w sobie może sprawić, że będzie on wart 3 USD miesięcznie, w zależności od twoich nawyków czytelniczych.

Twitter dodaje również kolejną kluczową funkcję przewijania, z powrotem Nuzzel w formie tweeta.

Jak widać na tym przykładzie, subskrybenci Blue będą teraz mogli zobaczyć najczęściej udostępniane artykuły w swojej sieci Twitter w ciągu ostatnich 24 godzin, podkreślając kluczowe trendy zainteresowania społeczności tweetów.

To może być świetny sposób, aby pozostać na bieżąco z najważniejszymi artykułami i rzeczami, które w innym przypadku mogłeś przegapić, w oparciu o to, co zyskuje na popularności wśród społeczności, którą wybrałeś na poniższej liście.

Nuzzel zawsze był przydatnym narzędziem, a możliwość odzyskania go w jakiejś formie jest kolejną potencjalnie cenną zachętą do drugiego etapu programu Twitter Blue.

Oprócz tego Twitter dodał również inną opcję estetyczną, choć nieco bardziej funkcjonalną, z nowym narzędziem, które umożliwia użytkownikom Twittera dostosowanie elementów wyświetlanych na dole paska nawigacyjnego kanału, aby uzyskać szybki dostęp do funkcji aplikacji.

I wreszcie, Twitter dodał również dostęp do „Twitter Labs”, który umożliwi subskrybentom Blue testowanie nowych funkcji w fazie rozwoju.

Twitter faktycznie dodał to do oferty Blue pod koniec zeszłego miesiąca, więc nie jest to zupełnie nowe, ale może nadal stanowić kolejną zachętę dla tych, którzy zastanawiają się, czy się zarejestrować, czy nie. Obecnie abonenci Blue mają dostęp do dwóch nowych funkcji testowanych – dłuższego przesyłania filmów i przypiętych rozmów. Lista ta będzie się rozszerzać i kurczyć, gdy różne opcje będą z czasem poddawane próbom.

Nowe funkcje zdecydowanie sprawiają, że Twitter Blue jest znacznie bardziej kuszącą ofertą, a funkcje Scroll i Nuzzel zapewniają cenną funkcjonalność na różne sposoby, co może lepiej uzasadnić bieżące koszty.

Mam na myśli, naprawdę, płacenie za cofnięcie tweetów (um, mogę po prostu usunąć i ponownie wysłać) i kilka ulepszeń kolorów nie było do tej pory dużym punktem sprzedaży dla Twitter Blue i chociaż był dostępny w Australii i Kanadzie od kilku miesięcy nie było zbyt wiele szumu wokół tej opcji w obecnej formie.

Rzeczywiście, według analizy przeprowadzonej przez Sensor Tower, w pierwszej połowie września (w ramach badania subskrypcji Super Follows), Twitter przyniósł w sumie 600 USD z subskrypcji w Kanadzie w tym okresie, co obejmuje przychody z obu Subskrybenci Super Follows i Twitter Blue, którzy się zarejestrowali.

Więc chociaż nie mamy dostępnych pełnych danych, można śmiało założyć, że liczby Twitter Blue jeszcze nie wzrosły – ale teraz, gdy znacznie więcej osób ma dostęp do tej opcji i szereg dodatkowych elementów, może to nadszedł czas, aby Twitter Blue wystartował i stał się ważniejszy dla większej liczby użytkowników aplikacji.

I naprawdę, Twitter nie potrzebuje wielu użytkowników, aby się zalogować, aby stał się hitem – w oparciu o obecną liczbę użytkowników, nawet jeśli tylko 1% użytkowników Twittera zarejestruje się i zobowiąże się do miesięcznej opłaty, to nadal będzie równało się większej ponad 6 milionów dolarów miesięcznie (+18 milionów dolarów na kwartał) bezpośrednich przychodów firmy, co stanowi znaczący wzrost tego, co tak naprawdę jest niewielkim dodatkiem technicznym dla platformy.

Oczywiście integracja Scroll i Nuzzel jest znacząca, a te przejęcia mają własne koszty, które Twitter musi pokryć, więc nie można umniejszać znaczenia tego, co Twitter musi zarobić, aby osiągnąć zysk dzięki tym elementom. Ale w sumie i z biegiem czasu wygląda na to, że Twitter Blue może być zwycięzcą, nawet przy stosunkowo niskich stopach procentowych. I to zanim zastanowimy się, co jeszcze może pojawić się w niebieskiej ofercie.

Kolejne pytanie brzmi: czy dzięki temu więcej osób będzie częściej wracać do Twittera i czy aplikacja będzie się z czasem rozwijać?

Wydaje się to mniej prawdopodobne, ponieważ funkcje tutaj naprawdę przemawiają tylko do „zaawansowanych użytkowników” (jak lubią się nazywać) i osób, które już znają aplikację.

Mimo to jest to kolejna ścieżka przychodów i możesz sobie wyobrazić, że zaloguje się ponad 1% użytkowników.

Wkrótce się dowiemy, ponieważ od dziś Blue jest dostępny w USA, Australii, Kanadzie i Nowej Zelandii.