10 dicas para melhorar o SEO On Page

Os profissionais de marketing digital usam muitas táticas para atrair novos visitantes para seus sites. Muitas dessas táticas, infelizmente, são ineficientes e não resultam em alto retorno do investimento. Eles giram suas rodas tentando se tornar mais visíveis, mas no final, faz pouca diferença quando se trata de aumentar seu tráfego.

Uma maneira que se mostrou eficaz é melhorar o SEO na página. Usar uma variedade de técnicas de SEO na página pode ajudar a aumentar o tráfego e, como resultado, atrair mais clientes.

Para começar, os profissionais de marketing precisam saber o que significa SEO na página. A Ahrefs define isso como a prática de otimizar as páginas do site para garantir que elas tenham uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.

A classificação alta na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) é fundamental para direcionar o tráfego. De acordo com um estudo recente, a posição 1 na SERP, ou o primeiro resultado, receberá 20,5% dos cliques, a posição 2 receberá 13,32%, a posição 3 receberá 13,14%, a posição 4 receberá 8,98% e assim por diante. Quanto mais para baixo na página estiver um resultado, menor a probabilidade de as pessoas clicarem nele.

Com tantas informações desatualizadas e imprecisas por aí quando se trata de SEO on-page, é essencial que os profissionais de marketing aprendam o que realmente funciona. É tão importante, de fato, que muitas empresas estão contratando agências ou profissionais de SEO para fazer isso por eles. O Google está constantemente mudando seus critérios de classificação, e técnicas de SEO na página, como preenchimento de palavras-chave, simplesmente não funcionam mais.

Se você deseja aumentar seus esforços de SEO na página, siga estas etapas.

1. Inclua palavras-chave em lugares específicos

Embora as palavras-chave não sejam tudo para melhorar o SEO na página, elas ainda devem ser usadas estrategicamente em postagens e páginas do blog. A palavra-chave alvo deve aparecer na meta descrição da página, nas primeiras 100 palavras da página, em um H2 e onde mais ela se encaixar naturalmente no seu conteúdo.

As palavras-chave não devem ser repetidas apenas por uma questão de classificação alta. Os visitantes perceberão que você está simplesmente tentando conquistar a cobiçada primeira posição na SERP.

2. Coloque o título em uma tag H1

O H1, que é o título de uma página ou postagem de blog, é o texto que ficará mais visível na página. Ao criar uma nova página ou postagem, dê uma olhada no HTML e certifique-se de que o título esteja envolvido na tag H1. Um título deve ficar assim: <H1>Como melhorar o SEO On-Page</H1>. A maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo, como o WordPress, adicionará as tags H1 automaticamente. Também é importante usar a palavra-chave alvo no H1 para otimização máxima.

3. Enfatize a responsividade móvel

Os dispositivos móveis são usados ​​principalmente para visitar sites, e as pessoas têm cinco vezes mais chances de sair de uma página se ela não for compatível com dispositivos móveis. O Google seguiu a tendência classificando os sites compatíveis com dispositivos móveis mais altos nas SERPs.

Seu site deve se ajustar a telas de dispositivos móveis e apresentar texto fácil de ler e imagens fáceis de ver. Não deve haver nenhum Flash ou elementos de carregamento lento, a correção automática deve estar ativada para formulários, imagens e CSS devem ser compactados e os botões devem ser grandes o suficiente para serem vistos e pressionados.

4. Aumente a velocidade da página

As pessoas não ficam em sites lentos; 40% vão sair de um site que leva mais de três segundos para carregar. O Google percebeu isso, então tornou a velocidade da página em desktops um grande fator na classificação SERP. Desde 2010, isso afetou a pesquisa no computador e, em julho de 2018, também se tornou um fator de classificação para a pesquisa móvel. Os profissionais de marketing digital precisam tomar medidas para aumentar a velocidade de sua página da web em dispositivos móveis e desktop se quiserem classificar nas cobiçadas primeiras posições.

Para fazer isso, verifique a velocidade do seu site no PageSpeed ​​Insights. O Google fornecerá sugestões sobre o que eles podem fazer para aumentar a velocidade, incluindo adiar CSS não utilizado, dimensionar imagens adequadamente e eliminar recursos de bloqueio de renderização.

5. Inclua a palavra-chave alvo nas imagens

Você pode achar que as técnicas de SEO na página não têm nada a ver com imagens, mas até mesmo os nomes dos arquivos das imagens contam para a classificação de uma página. A palavra-chave alvo deve ser usada no nome do arquivo da imagem, junto com o texto alternativo, que descreve a imagem usando código HTML. Por exemplo, os profissionais de marketing que escrevem sobre estratégia de marketing de conteúdo nomeiam uma imagem content-marketing-strategy.jpg e escrevem o texto alternativo “criar uma estratégia de marketing de conteúdo”.

6. Insira links de saída

Links de saída para sites relevantes e de alta autoridade demonstram ao Google que uma página é confiável e confiável. O oposto também é verdadeiro: se um site aponta para um número de páginas de baixa classificação que obviamente foram criadas apenas para obter cliques, e não para ajudar os pesquisadores, esse site pode ser penalizado.

Ao escrever postagens de blog, inclua links para sites de alta qualidade para fornecer mais informações aos seus leitores. Para descobrir se uma página é de alta qualidade, você pode usar o MozBar para verificar a autoridade da página e do domínio.

7. Corrija os links quebrados

Links mortos não apenas frustram os visitantes, mas também levam a uma classificação mais baixa. Melhorar o SEO na página inclui limpar todos os links nas páginas e postagens do blog. Uma maneira simples de encontrar links quebrados é usar um verificador de links quebrados, como BrokenLinkCheck.com. É uma ferramenta gratuita que permite aos usuários inserir o endereço do site e, em seguida, relatar todos os links quebrados e seus URLs.

8. Use URLs breves e descritivos

Ao fazer upload de postagens de blog ou criar novas páginas, modifique os URLs. Esses URLs devem ser breves e descrever exatamente do que se trata a postagem do blog ou a página da web.

Por exemplo, se a Coca-Cola quisesse criar uma página sobre sua história, a URL otimizada seria “/history-coca-cola”. Se um profissional de marketing fosse escrever sobre como melhorar uma estratégia de marketing de conteúdo, a URL poderia ser “melhorar-estratégia de marketing de conteúdo”. A URL deve incluir a palavra-chave de destino que também é usada na página ou na postagem do blog.

9. Escreva posts mais longos

O conteúdo mais longo tende a ter uma classificação mais alta na SERP, pois normalmente inclui respostas mais completas para os pesquisadores. Afinal, o Google está no jogo de entregar as melhores respostas possíveis!

Determinar quanto tempo as postagens devem ser não é uma ciência exata. No entanto, um estudo da AppSumo e BuzzSumo revelou que as postagens que recebem mais compartilhamentos têm entre 3.000 e 10.000 palavras. O estudo também descobriu que havia 16 vezes mais conteúdo com menos de 1.000 palavras do que conteúdo com mais de 2.000 palavras, levando os pesquisadores a recomendar a escrita de posts de pelo menos 2.000 palavras para melhorar o SEO na página.

10. Incentive os comentários do blog

Ativar os comentários do blog é uma técnica eficaz de SEO na página. Uma seção de comentários pode aumentar o tempo de um usuário gasto em uma página, bem como mostrar ao Google que as pessoas gostam e interagem com o conteúdo.

Para incentivar comentários, inclua perguntas no final das postagens do seu blog. Por exemplo, uma frase de chamariz para comentários pode ser: “O que você acha desta postagem? Deixe-nos um comentário!” ou “Que estratégias funcionaram para você? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo."

Os profissionais de marketing devem procurar continuamente novas maneiras de impulsionar o SEO na página para se manterem competitivos na SERP. É assim que eles continuarão a aumentar o reconhecimento da marca, estabelecer confiança, atrair clientes e, finalmente, melhorar seus resultados.