Ignore Blogging Blarney: Como obter resultados impressionantes do blog

Esqueça a blarney de blog, uma vez confiável, quando a saturação do conteúdo se instala!

Neste ponto, a sorte dos irlandeses não ajudará seu blog.

Embora meus colegas irlandeses Ian Cleary do RazorSocial e Jenny Brennan do AgoraPulse possam discordar.

Então pare de acreditar nessas 17 peças de blarney de blogs!

Em vez disso, siga estas táticas de blog acionáveis ​​para melhorar a base e o conteúdo do seu blog. No processo, transforme-o em um destino de conteúdo.

Apoie proativamente seu blog para que ele continue a prosperar e você possa obter o pote de ouro do marketing para blogs!

17 peças de blogs Blarney para ignorar

Como blogueiros, ficamos complacentes.

Já colocou seu blog no piloto automático?

Você está pensando: se não está quebrado, por que consertar?

À medida que a tecnologia, os dispositivos e as comunicações evoluem, seu blog também deve evoluir ou corre o risco de ficar para trás.

Para atender às necessidades atuais de seus leitores, ignore essas 17 peças de blarney sobre blogs. Em vez disso, siga estas dicas de blog acionáveis ​​para obter resultados incríveis.

1. BLOGGING BLARNEY: Ignore o desenvolvimento de uma declaração de missão do blog

Quando você está ansioso para começar a blogar, pode pular esta etapa pensando que seu conteúdo tornará sua missão óbvia para seus leitores.

Todo blog precisa de uma declaração de missão alinhada com as necessidades de seu público, oferta e negócios.

Ao estabelecer um nicho de conteúdo defensável, a declaração de missão do seu blog concentra os esforços do seu blog. Como resultado, aumenta a relevância do conteúdo e diminui o desperdício de recursos de marketing.

Para elaborar a declaração de missão do seu blog, defina:

• O tipo de conteúdo que você criará,
• O público para o qual você escreverá e
• A razão pela qual você vai fazer isso. (Observação: além dos resultados de negócios mensuráveis ​​de curto prazo, tenha um propósito social mais alto.)

Não se preocupe, a declaração de missão do seu blog pode evoluir com o tempo. Nos últimos 15 anos, o blog de Lee Odden e sua equipe de marketing TopRank evoluiu e cresceu. Ele continua a fornecer um ótimo exemplo de como criar conteúdo de blog consistente.

Táticas de blog acionáveis :

• Desenvolva a declaração de missão do seu blog. Preencha os espaços em branco para criar um rascunho e modifique-o com base no feedback.
• Distribua a declaração de missão do seu blog em toda a sua organização e no seu blog. Torne sua declaração de missão pública para construir uma comunidade.

2. BLARNEY DE BLOG: Suponha que você conheça seu público sem obter informações

Para escrever conteúdo que ressoe com seu público, você realmente deveconhecê-los. Atributos de alto nível, como demográficos, não são suficientes.

Para escrever com detalhes vívidos, você deve conhecer seu público e com o que eles se importam.

Quando você entender melhor seus leitores, crie personas ou avatares para representar segmentos de público específicos. Para criar o conteúdo que eles buscam ativamente, determine seus desafios e problemas, bem como seus objetivos e desejos.

John Lee Dumas, do Entrepreneur On Fire, concentra-se em um leitor-chave chamado Jimmy. Para ajudar os ouvintes a se identificarem com ele, Dumas criou um pequeno vídeo sobre Jimmy. Como resultado, Dumas constrói um relacionamento com potenciais ouvintes.

Tática de blog acionável :

• Crie personas de marketing.
• Use sua carta de e-mail de boas-vindas para obter informações do leitor. Conecte-se com as pessoas quando elas estiverem mais interessadas em seu conteúdo . Peça aos leitores que lhe digam seu maior problema. Responda aos seus e-mails para construir relacionamentos.
• Escreva como se estivesse falando com seu leitor. Use a segunda pessoa.

3. BLOGGING BLARNEY: Esqueça de se apresentar aos leitores

Cuide de suas maneiras e deixe os visitantes saberem quem você é. Com a erosão da confiança, mostre aos leitores que você é humano, pois as pessoas se conectam com outras pessoas.

Use seu blog para construir relações mais profundas com os leitores. Lembre-se de que as pessoas se conectam com outras pessoas e não com organizações ou coisas.  

Tática de blog acionável :

• Crie uma página Sobre. Dê aos seus leitores uma visão sobre o que motiva as pessoas por trás do seu blog. Peg Fitzpatrick recebe os leitores com seu rosto sorridente em sua página Sobre e inclui sua foto no formulário de contato.
  

  Peg Fitzpatrick sorri de sua página Sobre

• Inclua suas informações de contato e endereço físico em sua página Sobre.

4. BLOGGING BLARNEY: Evite dar um uniforme ao seu blog (também conhecido como branding)

O branding do blog não é blasfêmia de blog!

Seu blog precisa se destacar.

Defina a marca do seu blog e use-a de forma consistente, independentemente de onde seu conteúdo apareça.

Além disso, a marca do seu blog dá suporte ao seu negócio e o torna reconhecível por meio da estrutura de conteúdo, apresentação, voz e recursos visuais do seu blog.

Assim como a declaração de missão do seu blog, a marca do blog reduz a tomada de decisões.

Por exemplo, em seu Enchanted Marketing Blog, Henneke usa um estilo amigável e fácil de seguir para conduzir os leitores por tópicos complexos. Além disso, ela desenha suas próprias imagens personalizadas para cada postagem.

Branding não é blog Blarney – a marca do blog de Henneke com imagens desenhadas à mão

Tática de blog acionável :

• Adapte a sua marca ao seu blog . Mesmo com um orçamento limitado, use todos os elementos do seu blog para apoiar sua marca. (Aqui estão as correções para 31 problemas de design de blog.)
• Preste atenção à voz do seu blog. Já que a forma como você escreve e a linguagem que usa reflete sua marca. Crie um conjunto de diretrizes de marca para manter o conteúdo do seu blog consistente, independentemente do escritor.

5. BLOGGING BLARNEY: Blog sobre qualquer assunto que lhe agrade

Evite confundir os visitantes e os motores de busca. Em vez disso, concentre-se e categorize o conteúdo do seu blog em alguns tópicos.

Planeje o conteúdo do seu blog usando hubs de conteúdo (dica de chapéu: Andy Crestodina da Orbit Media). Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender como cada postagem do blog se relaciona com outros conteúdos em seu blog.

Isso inclui:

• Tópicos principais, como seu tópico principal e palavras-chave (ou Central Hub),
• Respostas às principais perguntas sobre este termo (ou Subtópicos Relacionados) e
• Informações mais amplas sobre temas relacionados (Base de apoio).

Concentrar o conteúdo em tópicos principais melhora a visibilidade da pesquisa

Além disso, integre seus hubs de conteúdo com silos de conteúdo (dica de chapéu: Bruce Clay). Isso dá suporte aos seus principais tópicos de pesquisa, pois você vincula o conteúdo relacionado em cada hub a outro conteúdo relacionado.

Esses dois gráficos ilustram os efeitos antes e depois do uso de silos de conteúdo. Sua organização de conteúdo melhora como resultado.

Como não organizar seu conteúdo-Gráfico

Ajuda da Pesquisa de Tópicos do Blog: Selecione os principais tópicos do blog nos quais você tem experiência e seu público está interessado – Gráfico

Tática de blog acionável :

• Concentre cada postagem do blog em uma palavra-chave ou frase. Inclua essa palavra ou frase em seu título e URL. Para ajudar, use uma ferramenta como o plugin de SEO do Yoast para WordPress. Além disso, crie links para recursos externos confiáveis ​​e seu conteúdo básico relacionado.

6. BLARNEY DE BLOG: Escreva apenas quando o espírito te mover

Para construir uma base de leitores para o seu blog, publique conteúdo regularmente para se tornar parte do consumo semanal de conteúdo de seus leitores.

Um calendário editorial ajuda a atingir esse objetivo.

No mínimo, publique postagens de blog novas ou atualizadas semanalmente ou a cada duas semanas.

Táticas de blog acionáveis :

• Crie um calendário editorial . Use uma estrutura formal para planejar sua postagem no blog. Se um mês for muito longo, leve o Cliff Notes Approach aos calendários editoriais. Use ferramentas como WP Editorial Calendar, Co-Schedule e Trello para ajudar.
• Pegue carona no planejamento anual de conteúdo para configurar seu calendário inicial de conteúdo do blog.
• Faça um brainstorming de ideias de postagem de blog com antecedência. Avalie e analise as ideias antes de começar a blogar. Colete os dados necessários e verifique a otimização da pesquisa.

7. BLOGGING BLARNEY: Preencha seu blog com promoções de marketing

Já que seu público evita anúncios e promoções, dê a eles as informações que eles querem e precisam para que eles voltem sempre.

Para criar confiança com os leitores do seu blog, crie os 5 tipos de conteúdo que os clientes procuram ativamente :

• Detalhes do produto
• Perguntas do cliente
• Treinamento de instruções
• Histórias de clientes
• Ajuste do cliente

5 tipos de conteúdo que os clientes procuram ativamente e precisam - gráfico

Tática de blog acionável :

• Dê aos seus leitores “conteúdo de carne vermelha”. Responda a todas as perguntas feitas por seus clientes em potencial, incluindo preço. (Leia o livro de Marcus Sheridan, Eles perguntam, você responde.)

8. BLOGGING BLARNEY: Restrinja as postagens do blog apenas a texto

Quer assustar os leitores?

Em seguida, use longos blocos de texto difícil de ler.

Em vez disso, torne seu blog escaneável agrupando seu conteúdo. Para aumentar a memorização, destaque os pontos principais e use imagens.

Por quê?

Os leitores lêem apenas 20% das palavras por página em média

Mais longe:
O conteúdo visual atrai 94% mais visualizações totais em média do que o texto

Além disso, quando apropriado, adicione áudio para alcançar os ouvintes.

Tática de blog acionável :

• Adicione colírio para os olhos. Incluir imagens, vídeo, áudio e apresentação. Use um visual por ponto.
• Otimize recursos visuais para leitores e pesquisas. Inclua metadados relevantes. Além disso, adicione uma legenda para que as pessoas as leiam.

9. BLARNEY DE BLOG: Ignore a aparência do conteúdo do seu blog

Vista seu blog para o sucesso.

Se o conteúdo do seu blog parecer difícil de ler, os visitantes vão embora.

Tática de blog acionável :

• Torne o conteúdo do seu blog visualmente atraente para os leitores. Use negrito, contorno e imagens para orientar os leitores. Verifique se os scanners podem entender seu artigo apenas vendo os subtítulos e as imagens.
• Reduza a largura do corpo do conteúdo do seu blog. A Nielsen recomenda de 50 a 75 caracteres para facilitar a leitura.
• Escreva para um nível ^de leitura da 8ª série. Escreva frases curtas com palavras curtas.
  

  O nível de leitura para adultos nos EUA é a 8ª série

10. BLOGGING BLARNEY: Use qualquer conteúdo que encontrar na Internet

Esta blasfêmia de blog pode levá-lo à água quente legal! (Eu sei por experiência dolorosa e cara!)

Antes de usar imagens e vídeos em conteúdo online, verifique se você possui os direitos de IP para isso! Siga o conselho do advogado Kerry O'Shea Gorgone sobre direitos autorais e conteúdo.

Se você tiver alguma dúvida sobre quem é o proprietário do conteúdo que você encontra online, não o use! (Isenção de responsabilidade: não sou advogado.)

Tática de blog acionável :

• Obtenha permissão para usar o conteúdo de outras pessoas, incluindo conteúdo gerado pelo usuário (também conhecido como UGC). Permita que funcionários e clientes decidam se desejam permitir que você use suas imagens e texto.
• Sempre dê atribuição e referências apropriadas. Diga aos leitores de onde vêm seus fatos. Isso torna seu blog credível.

11.   BLOGGING BLARNEY: Seja preguiçoso para verificar a ortografia, gramática ou fatos

Lembre-se de que as primeiras impressões contam!

Portanto, não dê aos visitantes uma razão para seguir em frente sem ler seu blog!  

43% dos entrevistados do Reino Unido acreditam que gramática e ortografia ruins nas mídias sociais diminuem sua opinião sobre uma empresa (Disruptive Communications).

Tática de blog acionável :

• Deixe seu rascunho descansar. Afaste-se do The First Ugly Draft (ou TFUD como Ann Handley o chama em Everybody Writes. )
• Edite impiedosamente sua postagem no blog. Corte todas as palavras em excesso. Use também produtos como Hemingway ou Grammarly.

12. BLOGGING BLARNEY: As postagens se espalham magicamente pelas mídias sociais quando publicadas

Aumente a amplificação do seu conteúdo durante os primeiros dias após a publicação. Aproveite sua pequena janela de oportunidade para maximizar o alcance inicial do seu conteúdo.

Se você investiu muitos recursos em postagens importantes do blog, use os anúncios do Facebook para determinar o melhor título. Os títulos impulsionam os leitores porque apenas 20% vão além do título!

Em seguida, continue a alimentar a distribuição de conteúdo de forma mais ampla. Quando apropriado, apoie-o com publicidade paga.

Se o desempenho de um post específico do blog não atender aos seus padrões, melhore-o para torná-lo mais atraente (mas não altere o URL do post!)

Essa abordagem de atualização e renovação de conteúdo conhecida como Cinderella Content continua ganhando força porque usa menos recursos e orçamento.

Táticas de blog acionáveis :

• Tenha um plano de distribuição pronto para entregar o conteúdo do seu blog em todas as plataformas. Lembre-se, a distribuição de e-mail é fundamental! Use os diferentes componentes de cada artigo para agrupar sua apresentação de conteúdo de distribuição.
• Envie um e-mail para as pessoas que você menciona. Seu objetivo é ficar no topo da mente. Mas não espere que eles compartilhem seu conteúdo.
• Inclua o compartilhamento social nas postagens do seu blog. Use Click-To-Tweet e PinThis.

13. BLOGGING BLARNEY: Use apenas as mídias sociais para enviar seus posts do blog

Evite a abordagem me-me-me nas mídias sociais.

Não funciona!

No mínimo, seja ativo na comunidade de mídia social. Contribua também para grupos ou plataformas relevantes. Participe da discussão de mídia social antes de apresentar seu artigo mais recente.

Além disso, selecione e reconheça pessoas de sua comunidade. Por exemplo, Gini Dietrich, da Spin Sucks, dá um alô e links para os leitores que contribuem para seu conteúdo com curadoria.

Gini Dietrich dá um grito aos leitores sobre Gin & Topics

Tática de blog acionável :

• Compartilhe 1 parte do seu conteúdo com 10 partes do conteúdo de outras pessoas . Use hashtags e menções para ampliar seu alcance.
• Faça leitores e seguidores se sentirem especiais. Mencione e vincule-os em seu blog.

14. BLOGGING BLARNEY: Economize tempo - não responda aos comentários do blog

Embora não seja necessário responder aos comentários do blog, respondê-los mostra que você é uma pessoa real e se preocupa com seus leitores.

Por exemplo, blogs como o Social Media Examiner e o Content Marketing Institute exigem que os blogueiros convidados respondam aos comentários no dia em que a postagem for publicada.

Tática de blog acionável :

• Responda a comentários carnudos. Incentive outros leitores a participar da conversa em seu blog. Em Business Grow, Mark Schaefer entra na conversa para agregar valor e estender a conversa.

15. BLOGGING BLARNEY: Apenas rastreie compartilhamentos e comentários

Ignore as métricas de vaidade, como comentários de blog e compartilhamentos sociais.

De acordo com o Relatório de Marketing de Conteúdo de 2018 do BuzzSumo:

• As ações sociais caíram 50% desde 2015!
• Além disso, o artigo mediano recebeu 4 compartilhamentos sociais e a maioria NÃO recebeu backlinks. Especificamente, 70% dos artigos nunca receberam backlinks!

Gráfico de ações de mídia social de marketing de conteúdo de 2018 por BuzzSumo

Em vez disso, inclua frases de chamariz, conteúdo conectado e rampas de saída para incentivar os leitores a agir!  

Tática de marketing acionável :

• Defina metas mensuráveis ​​alinhadas com seus objetivos de negócios. Use as 65 métricas do blog para ajudá-lo.
• Sempre inclua uma frase de chamariz alinhada com sua postagem.

16. BLOGGING BLARNEY: Deixe o conteúdo do blog existente ficar obsoleto

Saia da roda de hamster “Eu tenho que criar novos conteúdos de blog”!

Em vez disso, atualize e melhore seu conteúdo existente antes de criar novas postagens.

Ao renovar o conteúdo de longa duração, ele permanece fresco e visível. Inclui:

1. Republicar a postagem do blog como está.
2. Atualize a postagem do blog com novos dados e imagens.
3. Atualize a postagem do blog para outro formato de conteúdo.
4. Aumente uma série de blogs para cobrir tópicos relacionados.
5. Organize o conteúdo existente reempacotando várias postagens juntas.

Atualize estes 5 tipos de conteúdo de longa duração ou aprimorado que o mantêm visível ao longo do tempo

Melhor ainda, você precisa de menos recursos para atualizar uma postagem existente do que para criar uma nova do zero . Além disso, os mecanismos de pesquisa veem que seu conteúdo permanece relevante.

Por exemplo, o Buffer melhora regularmente o conteúdo “testado na estrada” para obter melhores resultados de pesquisa.

Táticas de blog acionáveis :

• Audite o conteúdo do blog pelo menos uma vez por ano. Elimine o conteúdo redundante e redirecione-o para o URL principal.
• Atualizar conteúdo . Adicione novas informações para mantê-las relevantes. Em seguida, promova-o para mantê-lo visível.

17. BLOGGING BLARNEY: Pare de blogar depois de um ano

Blogar é um investimento de longo prazo de tempo e recursos.

Como aponta Rand Fishkin, muitos blogueiros abandonam a maratona de blogs após cerca de 12 meses. Como mostra o blog de sua esposa, The Everywherist , os benefícios são colhidos ao longo do tempo.

Você precisa blogar a longo prazo

Entendo.

Para blog em uma base consistente ao longo do tempo é um trabalho árduo!

Mas não desista!  

Continue.

Tática de blog acionável :

• Plano de blog para o longo prazo.
• Obtenha recursos adicionais para apoiá-lo, especialmente se você tiver um blog de negócios.

Conclusão do blog Blarney

Um monte de blarney blogs ainda existe. Pior ainda, passa por bons conselhos e táticas obrigatórias.

Mas não se deixe enganar.

A linha de fundo do blog:
Blogging requer trabalho e recursos para produzir resultados mensuráveis.

Siga esta lista de táticas de blog acionáveis ​​para melhorar sua sorte no blog e transformar seu blog em uma máquina de marketing.

Lembre-se que você não precisa fazer tudo de uma vez.

Espere até depois de comemorar o Dia de São Patrício.

Qual é a sua peça favorita de blarney de blog e por quê?

Nota do editor: Este artigo atualizado foi publicado originalmente em 17 de março de 2013.

Feliz mercado,
Heidi Cohen

Heidi Cohen é a presidente da Riverside Marketing Strategies.
Você pode encontrar Heidi no Facebook, Twitter e LinkedIn.

De empreendedor de conteúdo líder,
Joe Pulizzi e a equipe do The Tilt.

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