7 melhores práticas de SEO para escritórios de advocacia e advogados

Escritórios de advocacia e advogados em todo o país estão em uma batalha constante para se classificar no topo dos resultados de pesquisa, a fim de adquirir novos clientes, além de expandir seus negócios e sua marca. Com mais concorrência entrando nesse espaço diariamente, agora é mais importante do que nunca não apenas entender como o SEO desempenha um papel nesse processo, mas também garantir que ele esteja sendo usado corretamente para obter os melhores resultados possíveis.

Por meio do uso das melhores práticas de SEO recomendadas para escritórios de advocacia, não importa quão grande ou pequena uma agência ou escritório possa ser, ainda há muito espaço para melhorias e crescimento. E isso não se aplica apenas ao tráfego do mecanismo de pesquisa, mas também às mídias sociais, listagens do Google Business, reputação da marca e muito mais!

Neste artigo, falaremos sobre como encontrar as palavras-chave da sua empresa, incorporá-las ao seu site e criar conteúdo jurídico útil. Também falaremos sobre como adicionar metadados e tags de título ao seu site e como a execução de um blog WordPress pode acelerar e otimizar ainda mais o processo.

E lembre-se – não importa quantas dicas e otimizações recomendadas você implemente na lista abaixo, seu site deve ser fácil de navegar. Deve ser fácil encontrar as informações de contato do seu escritório de advocacia.

1 – Gaste tempo para focar nas palavras-chave da sua empresa

Para aproveitar ao máximo sua campanha de SEO, você precisa saber o que seu público-alvo está procurando. Dessa forma, você pode criar conteúdo direcionado que se concentre nessas palavras-chave. Identifique quais palavras-chave são mais pesquisadas em seu setor e use essas palavras para classificar bem no Google. As palavras-chave devem ser colocadas estrategicamente em todo o site para maximizar sua relevância e popularidade. Você pode usar ferramentas como o Ahrefs para descobrir o que seus concorrentes estão usando para ranquear bem no Google.

Um dos aspectos mais importantes do SEO para um escritório de advocacia é encontrar palavras-chave relevantes. A pesquisa de palavras-chave é crucial para encontrar palavras-chave relevantes, mas isso deve ser feito com as ferramentas certas. Você pode usar ferramentas de SEO pagas e orgânicas, como SEMRush, para fazer pesquisa de palavras-chave. Tente digitar suas palavras-chave em um mecanismo de pesquisa e a ferramenta fornecerá sugestões com palavras-chave relacionadas. Depois de ter uma lista de palavras-chave, você pode testá-las para ver quais recebem mais tráfego.

2 – Incorpore palavras-chave em seu site

Incorpore palavras-chave em seu site para escritórios de advocacia para aumentar o tráfego e ter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa. Para atingir esse objetivo, seu site deve ser otimizado para os mecanismos de pesquisa, incorporando conteúdo genuíno e de alta qualidade. A melhor maneira de fazer isso é ter uma equipe de marketing experiente. Uma equipe de marketing que entende os meandros do SEO pode ajudar a atrair clientes em potencial para o seu site. Eles analisarão seu site e determinarão as palavras-chave mais populares, além de otimizar a estrutura do seu site para aumentar a classificação.

E quando se trata de encontrar as palavras-chave certas, é simplesmente uma questão de saber quais serviços você oferece, além de combinar quais perguntas e tópicos as pessoas estão pesquisando. Depois de uma rápida pesquisa online, encontramos uma lista de palavras-chave de escritórios de advocacia extremamente útil do WordStream, que pode ser vista abaixo. E não apenas inclui as palavras-chave, mas também o volume de pesquisa mensal estimado.

Palavras-chave com intenção de pesquisa fazem sentido para o conteúdo do seu site. Esses termos geralmente começam com “por que” ou “como”. Esse conteúdo faz sentido para estudos de caso, white papers e postagens em blogs. Os vídeos são uma ótima maneira de usar palavras-chave para educar os clientes em potencial. O conteúdo de intenção de pesquisa também tende a gerar mais links, que são importantes fatores de classificação. Por exemplo, se seu site for sobre direito penal, use palavras-chave que comecem com “defesa criminal”.

3 – Crie Conteúdo Legal Útil para Seu Público

Para uma campanha de SEO bem-sucedida, os escritórios de advocacia devem produzir conteúdo jurídico de alta qualidade. Este conteúdo deve abordar as necessidades e dúvidas de seus clientes-alvo. Isso é particularmente verdadeiro para postagens de blog, páginas de serviço e páginas de localização. Fornecer informações abrangentes para seu público-alvo pode levar a taxas de conversão mais altas. Além disso, o conteúdo deve ser legível para atrair seu público-alvo. Abaixo estão listadas algumas dicas para ajudar os escritórios de advocacia a criar conteúdo jurídico relevante e útil.

E se você estiver completamente perdido sobre o que deve escrever, dê uma olhada em algumas das perguntas mais comuns dos clientes ao visitar um advogado ou escritório de advocacia pela primeira vez. (fonte)

1. Há quanto tempo você exerce a advocacia?
2. Que tipos de casos você gerencia?
3. Quem é seu cliente típico?
4. Quantos casos semelhantes você já assumiu?
5. Que tipo de treinamento especial ou conhecimento você tem fora de sua graduação em Direito?
6. Quais são as suas taxas e custos?
7. Como você me representaria?
8. Que alternativas eu tenho?
9. Como você vai me deixar saber o que está acontecendo com o meu caso?
10. Finalmente, vou ganhar ou perder?

Ao fornecer esse tipo de informação aos clientes como conteúdo em seu site, você não apenas está fornecendo valor, mas também eliminando a necessidade de sua empresa responder às mesmas perguntas repetidamente.

O conteúdo de formato longo deve ser criado com seus clientes em mente. Podem ser artigos sobre o processo de litígio, estudos de caso ou definições de termos jurídicos complexos. Ao criar esse tipo de conteúdo, evite linguagem orientada para vendas e evite técnicas de vendas insistentes. Em vez disso, crie conteúdo de formato longo para promover um relacionamento com seus clientes e criar confiança.

4 – Otimize Tags de Título, Metadados e Conteúdo

Um dos aspectos mais importantes do SEO para escritórios de advocacia é incluir tags de título e metadados. Ambos são links ocultos em seu site que aparecem nos resultados de pesquisa. Ao escrever seu meta título, certifique-se de usar suas palavras-chave e evite usar descrições excessivamente longas. Seu meta título não deve exceder 60 caracteres. Dessa forma, os mecanismos de pesquisa lerão seu título e fornecerão uma chance melhor de atrair novos leads.

Sua tag de título deve ser exclusiva do seu site. Ele deve descrever com precisão o conteúdo da sua página. Tags de título imprecisas ou enganosas resultarão em um site sendo rebaixado do mecanismo de pesquisa, e isso pode ser extremamente desanimador para clientes em potencial. Se a ideia de title tag e metadados parecer um pouco complicada e demorada, recomendamos usar um CMS como o WordPress, que possui muitos plugins como o Yoast – que podem ajudar com tags e metadados.

Além disso, você pode usar um guia de SEO do escritório de advocacia para obter mais ajuda. Isso ajudará você a otimizar seu site para obter o máximo de visibilidade e sucesso de SEO.

5 – Ofereça uma ótima experiência ao usuário

Ao fazer SEO para escritórios de advocacia, você deve se concentrar em fornecer uma boa experiência ao usuário. Se você deseja aumentar sua classificação no Google ou aumentar sua geração de leads, primeiro deve determinar seu público-alvo. Isso pode ser feito criando personas de comprador. Isso pode ajudá-lo a adaptar o conteúdo ao seu público-alvo. Ter um site informativo é fundamental tanto para conversão quanto para classificação. Se você não fornecer uma boa experiência ao usuário, seus visitantes passarão para outro site.

SEO para escritórios de advocacia pode aumentar a reputação online do seu escritório de advocacia e aumentar o tráfego do site externo. O Google considera a experiência do usuário ao classificar sites, incluindo a velocidade da página e as tags de título. Para criar uma melhor experiência do usuário para os visitantes do seu site, certifique-se de ter uma estrutura de site clara e concisa. Ao fornecer respostas relevantes às perguntas de seus visitantes, você terá mais chances de engajá-los e gerar leads.

Outra última dica recomendada para a experiência do usuário é adicionar uma caixa de bate-papo e formulários de contato fáceis em seu site. Uma coisa é ter um ótimo site, mas você também quer ter certeza de que ele está engajado com seu público e disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana.

6 – Incluir Links Confiáveis ​​no Conteúdo do Site

Incorporar links no conteúdo do seu site é parte integrante do SEO para escritórios de advocacia. Os links internos levam os usuários às informações que procuram rapidamente. Links externos devem levar a conteúdo relevante e não spam. Use designers de sites respeitáveis ​​que entendam as práticas recomendadas de SEO e criem sites rápidos e eficientes. Além disso, não se esqueça da marca – inclua fotografia de alta qualidade, um logotipo profissional e mensagens em todo o site.

O guest blogging é outra maneira eficaz de criar links. Publique um conteúdo em outro site, geralmente um blog do setor ou um site completamente independente, e, em seguida, forneça o artigo com backlinks para seu site. Embora a postagem de convidados tenha várias desvantagens, ela pode ser altamente eficaz quando usada corretamente. As coisas mais importantes a serem lembradas ao postar como convidado são publicar em sites respeitáveis, incluir links naturalmente no conteúdo e evitar o uso de texto âncora super otimizado.

Aumentar o número de domínios de referência exclusivos pode aumentar as classificações e o tráfego do seu site. Certifique-se de incluir um mapa do site para os mecanismos de pesquisa, o que permite que eles rastreiem páginas individuais. Embora o conteúdo duplicado possa prejudicar seus rankings, removê-lo aumentará as chances de seu site ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa. Esta é uma estratégia valiosa para qualquer escritório de advocacia. Isso ajudará seu site a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa, garantindo que os visitantes possam encontrar facilmente as informações de que precisam.

7 – Preencha sua página de perfil comercial do Google

Sua listagem do GMB pode ser otimizada de várias maneiras. Primeiro, você deve adicionar seu número de telefone e URL do site. Se você tiver mais de um local, precisará adicionar todos esses locais também. Se sua empresa ainda não tem um site, você pode criar um gratuitamente usando sua listagem do GMB. Caso contrário, você sempre pode adicionar um URL para um site gratuito do Google. Ter todas essas informações em um só lugar ajudará você a ter uma classificação alta para palavras-chave relacionadas à sua empresa.

Outra maneira de tornar sua página mais eficaz é focar nas categorias. Por exemplo, se sua empresa é especializada em direito de danos pessoais, escolha sua área de atuação principal, mas não se esqueça de suas áreas de atuação de apoio, como direito trabalhista, direito de família e imobiliário. Certifique-se de incluir também as cidades e subúrbios ao redor de sua localização principal. Se você lida com casos em todo o estado, inclua o estado também.

Resumo de SEO de escritório de advocacia

Entre os aspectos mais importantes de um site de escritório de advocacia de sucesso está a capacidade de atrair novos clientes. Além do site do escritório de advocacia, você deve incluir palavras-chave em todas as postagens do blog, atraindo assim potenciais clientes. Embora as palavras-chave possam não afetar os rankings diretamente, uma meta tag de descrição atraente atrairá um cliente em potencial a clicar em seu site e potencialmente se tornar um cliente. Para atrair novos clientes, você também deve incluir um número de telefone na sua meta descrição.

O algoritmo do Google tem vários fatores que influenciam a classificação de um site, incluindo o EAT do site (experiência, autoridade e confiabilidade). Um bom site deve fornecer bons serviços e informações precisas. Se um site tiver links ruins ou conteúdo impreciso, ele poderá ser penalizado pelo Google. Se o seu site tiver bons links, ele será bem classificado nos resultados de pesquisa com otimização e promoção contínuas. Isso ocorre porque o algoritmo do Google muda com frequência e se concentra em sites de qualidade com avaliações mais positivas.

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