7 coisas que devem ser incluídas em sua próxima auditoria de mídia social para o YouTube

Como você sabe que seu canal do YouTube está tendo o melhor desempenho? Por meio de uma auditoria do YouTube.

Mas a maioria dos YouTubers e marcas no YouTube não sabem como conduzir uma auditoria do YouTube.

Muitos deles contam com o YouTube Analytics, que sem dúvida é uma ótima fonte de insights. Mas não é suficiente quando se trata de avaliar o desempenho geral do canal.

E por que você deve auditar sua conta do YouTube? Um estudo diz que o YouTube é a 5ª plataforma mais usada pelos profissionais de marketing.

À medida que a audiência aumentou drasticamente nos últimos dois anos, também aumentou o interesse dos profissionais de marketing que desejam investir nessa plataforma.

Imagem via ganho de público

Neste artigo, discutiremos o que é uma auditoria do YouTube e as 7 principais coisas que você deve incluir em sua auditoria de mídia social para o YouTube.

Então, sem mais delongas – como a maioria dos YouTubers dizem em seus vídeos – vamos começar.

O que é uma auditoria do YouTube?

Nos termos de Layman, uma auditoria do YouTube é uma medida do desempenho de um canal do YouTube.

Embora as auditorias não sejam a coisa mais empolgante para um profissional de marketing do YouTube, elas são tão necessárias quanto otimizar seus vídeos do YouTube para obter mais visualizações.

As auditorias do YouTube podem revelar ganhos rápidos que você pode utilizar para expandir seu canal.

As auditorias também permitem que você dê um passo atrás no processo de criação do conteúdo e tenha uma visão objetiva do que está funcionando.

Quer saber como realizar uma auditoria do YouTube? Continue lendo.

Coisas que você deve incluir em uma auditoria do YouTube

Agora que você sabe o que é uma auditoria do YouTube, é hora de aprender as principais coisas que você deve incluir ao realizar uma.

1. Proporção de assinantes por visualizações

Independentemente da contagem de inscritos que você tem em seu canal do YouTube, você precisa descobrir qual porcentagem de seus inscritos assistem ao seu conteúdo.

Muitos YouTubers concentram seu foco em aumentar sua contagem de inscritos , enquanto deveriam se concentrar na criação de conteúdo que se conecte com seu público e forneça valor.

A proporção de inscritos para visualizações pode ajudá-lo a entender o desempenho do seu desempenho em termos de fornecimento de conteúdo valioso para seus inscritos.

Mas qual é uma boa proporção de inscritos para visualizações para o YouTube?

Não há uma resposta clara para uma boa proporção de assinantes por visualizações. Uma concepção geral é apontar para uma razão entre 0,12 e 0,20.

Veja como você pode calcular a proporção de inscritos para visualizações:

Média de visualizações por vídeo ÷ Número total de inscritos

2. Proporção de visualizações por engajamento

Outro fator crucial de uma auditoria do YouTube é descobrir qual conteúdo gera mais engajamento.

As métricas de engajamento incluem curtidas, desgostos, comentários e compartilhamentos.

O envolvimento é um fator importante para o algoritmo do YouTube porque a plataforma tem tudo a ver com o fornecimento de conteúdo que as pessoas desejam.

Se um vídeo gera curtidas e comentários em grande quantidade, é mais provável que seja adequado para o público-alvo.

Mesmo os desgostos indicam engajamento, apesar de negativo. Isso ocorre porque, se o público não se importar, é improvável que clique em qualquer uma das opções de engajamento.

Para calcular a taxa de visualização para engajamento, você precisa coletar dados de engajamento acumulados em seu CRM para vendas .

Acesse suas análises do YouTube e some as contagens de curtidas, não curtidas, comentários e compartilhamentos para calcular o engajamento total.

Observe que as estatísticas dos parâmetros de engajamento podem se sobrepor.

Suponha que o usuário que gostou, digamos, do seu vídeo de dicas de hospedagem de e-mail também possa ter comentado e compartilhado seu vídeo. Para este usuário, a contagem de engajamento será três.

No entanto, em uma escala mais ampla, isso não importa. Veja como você pode calcular a proporção de visualizações por engajamento:

Número total de engajamentos para um período ÷ Número total de visualizações para o mesmo período

Você deve calcular a proporção de visualizações por engajamento para cada vídeo.

3. Retenção de público

A retenção de público é o principal indicador de sucesso de todos os vídeos do YouTube.

Um erro que os profissionais de marketing do YouTube cometem é considerar a retenção de público e o tempo de exibição da mesma forma. Mas, são métricas diferentes.

O tempo de exibição de um vídeo específico é a duração total que seus espectadores assistiram ao seu vídeo antes de clicar.

Por outro lado, a retenção de público indica quantos espectadores assistiram ao seu vídeo até o final. As métricas de retenção no YouTube também mostram a porcentagem média de visualizações pelo público total.

Você pode colocar uma coluna para retenção de público em sua planilha de auditoria do YouTube.

4. Fontes de tráfego

As fontes de tráfego de um canal do YouTube podem ser pesquisa no YouTube, direta ou desconhecida, vídeos sugeridos, externos, publicidade no YouTube e outros.

Durante sua auditoria do YouTube, você precisa incluir os parâmetros que importam para sua estratégia de marketing do YouTube.

Suponha que você esteja se concentrando em melhorar o SEO para várias palavras-chave que você pesquisou por meio do Semrush.

Nesse caso, considerando que você não está anunciando no YouTube, inclua a pesquisa do YouTube como a principal métrica de origem de tráfego em sua auditoria do YouTube.

5. Verifique com que frequência seu conteúdo é sugerido

Embora os Vídeos sugeridos façam parte das origens de tráfego, você deve incluí-los em uma coluna separada em sua planilha de auditoria do YouTube.

Melhorar o tráfego por meio de fontes sugeridas é uma excelente maneira de acelerar o crescimento do seu canal do YouTube.

Suponha que você criou alguns vídeos em criadores de formulários on -line e esses vídeos estão recebendo mais tráfego de fontes sugeridas em comparação com outros vídeos em seu canal. Se você puder replicar o sucesso deles em outros vídeos, obterá muito tráfego orgânico sem se esforçar muito na promoção.

6. Configuração do canal

Os profissionais de marketing do YouTube geralmente subestimam a importância de auditar a configuração do canal.

Depois de ter um enorme canal do YouTube com muito conteúdo, você precisa começar a organizá-los em categorias, listas de reprodução e seções.

Além disso, verifique sua seção Sobre e veja qual mensagem ela contém.

Muitas vezes esquecemos de atualizar esse conteúdo e ele permanece o mesmo por anos, enquanto nossa estratégia de marca muda várias vezes.

Se o conteúdo da seção Sobre não fizer sentido para sua marca, altere-o imediatamente de acordo com as diretrizes da sua marca.

Mais um aspecto da configuração do canal é a foto do perfil e a imagem do banner.

Durante sua auditoria do YouTube, dê uma olhada neles e veja se você precisa fazer uma alteração.

7. Links quebrados

Alguns de seus vídeos podem ter sido banidos pelo YouTube ou você pode tê-los excluído propositalmente. Isso pode resultar em links quebrados.

Portanto, ao auditar seu canal do YouTube, verifique se os links nas descrições de seus vídeos são válidos e ativos.

Você tem que fazer manualmente. Se você encontrar links quebrados, substitua-os pelos vídeos mais recentes e relevantes.

Dica profissional: remova ou substitua o conteúdo que não se alinha à sua marca

Depois de ter todas as informações mencionadas acima em sua auditoria do YouTube, você precisa começar a fazer alterações em seu canal do YouTube.

Comece descobrindo qual conteúdo não é relevante para a marca do seu canal do YouTube.

Nossa recomendação aqui é ter cuidado e pensar duas vezes antes de decidir remover qualquer conteúdo do seu canal.

Se você encontrar conteúdo que não condiz com a imagem da sua marca, você pode removê-lo. Não se esqueça de remover ou substituir o link de outros vídeos.

Conclusão

As auditorias do YouTube podem ser a base da sua estratégia de marketing do YouTube.

Quando bem feita, uma auditoria do YouTube pode revelar várias melhorias que levam a um maior engajamento de vídeo e tráfego orgânico.

Se você não é um profissional de marketing e acha difícil ou não tem experiência em auditar canais de mídia social, terceirize o trabalho para especialistas que podem ajudá-lo a expandir seu canal do YouTube.

Caso contrário, viva o DIY.