Perguntas frequentes e zero cliques: como otimizar para os trechos em destaque do Google

Você já viu isso antes – aquele primeiro lugar na página de resultados do mecanismo de pesquisa com respostas breves para perguntas frequentes sobre um tópico. Os webmasters às vezes chamam esse local cobiçado de resultado “zero-clique” ou “caixa de resposta”, mas o Google usa o termo snippets em destaque.

Aqui está tudo o que você precisa saber para entender como os snippets em destaque funcionam e ver seu conteúdo destacado nos resultados de pesquisa do Google.

O que é um trecho em destaque?

Um snippet em destaque é um resumo de uma resposta à pergunta de um usuário, posicionado na parte superior dos resultados da pesquisa. O Google extrai esses snippets de sites que fornecem as melhores respostas para as consultas do usuário.

O Google exibe snippets em destaque que fornecem aos usuários as informações que eles procuram da maneira mais rápida e eficiente possível.

Os snippets em destaque podem ajudar seu site a ganhar mais cliques e ajudar você a se estabelecer como uma autoridade em seu assunto. Quantos cliques a mais? De acordo com um estudo recente, os snippets em destaque representam 35,1% de todos os cliques.

Existem três tipos de snippets em destaque:

• Parágrafos
• Listas
• Tabelas

O Google decide o tipo de snippet a ser exibido com base no conteúdo que encontra em um site. Os parágrafos são os mais populares, representando cerca de 70% dos snippets em destaque.

Exemplo de trechos em destaque

Aqui está um exemplo de um trecho em destaque no Google.

Aqui está o texto completo que você encontrará depois de clicar no link com o snippet destacado:

Você notará que o Google criou o snippet usando texto incorporado em dois parágrafos.

Como você pode ver, você não precisa usar nenhum código especial para criar rich snippets. No entanto, existem algumas maneiras de estruturar sua página para aumentar a probabilidade de o Google apresentar seu conteúdo. Vamos mergulhar neles em um momento.

O que significa “posição zero” e “resultados de clique zero”?

Posição Zero é outro nome para snippets em destaque. Ele recebe o apelido de sua posição literal na página de resultados de pesquisa - acima do primeiro resultado orgânico e abaixo de qualquer anúncio pago.

Zero Click também se refere ao fato de que os usuários não precisam clicar em mais nada para obter sua resposta; eles podem encontrar tudo o que precisam diretamente no snippet em destaque.

Como o Google escolhe quais snippets serão exibidos

O Google determina principalmente a indexação e a classificação rastreando a web com bots. Enquanto o Google vasculha seu site para indexar e classificar seu conteúdo, o algoritmo também avalia se seu conteúdo pode ser um snippet em destaque ideal para destacar em uma consulta de pesquisa.

O Google exibe snippets em destaque em uma página de resultados de pesquisa quando encontra informações que ajudarão as pessoas a descobrir rapidamente o que estão procurando, especialmente aquelas que usam pesquisa por celular ou por voz e desejam respostas rápidas. Se o seu conteúdo for bem escrito, conciso e autoritário, há uma boa chance de aparecer como um trecho em destaque.

No entanto, existem algumas ações que você pode realizar para garantir que o Google encontre facilmente snippets em potencial em sua página.

Como você cria um snippet de pesquisa do Google?

A melhor maneira de escolher seu conteúdo como um trecho em destaque é escrever um bom conteúdo que responda a perguntas frequentes e siga um formato de estrutura de tópicos usando títulos e subtítulos.

Escreva conteúdo sólido

É mais provável que o Google destaque seções do seu conteúdo em seus resultados de pesquisa se seu conteúdo for bem escrito e otimizado para SEO. O mecanismo de pesquisa também prioriza sites que considera bons recursos – sites com muito conteúdo relacionado, baixa taxa de rejeição e muitos links de entrada.

Como você pode ver no exemplo da girafa acima, escrever um site autoritário e bem visto às vezes é tudo o que é preciso para ser escolhido como um resultado de pesquisa sem cliques. Se o seu conteúdo não for claramente escrito e bem pesquisado, as outras dicas desta lista não ajudarão.

Responda a perguntas frequentes

Para procurar oportunidades de snippets em destaque, digite as palavras-chave para as quais deseja classificar no Google. Observe se você vir sugestões de preenchimento automático na caixa de pesquisa - elas representam pesquisas populares.

Você também verá algumas perguntas frequentes na parte inferior da página de resultados de pesquisa.

Na parte superior da página, você verá os snippets que o Google já escolheu. Se você acha que pode oferecer uma resposta melhor do que os snippets existentes, tente.

Você também pode usar o Google Search Console para descobrir quais consultas já estão direcionando tráfego para seu site. Basta ir em “Tráfego de Pesquisa” e depois em “Análise de Pesquisa”.

Incorpore as perguntas frequentes em seu conteúdo ou adicione uma seção de perguntas frequentes na parte inferior da página e responda a três ou quatro perguntas em cada página do seu conteúdo. Consulte a parte inferior desta página para obter um exemplo de uma seção de perguntas frequentes.

Use títulos para as perguntas

Cabeçalhos e subtítulos em páginas da web usam tags como H1 (o cabeçalho mais proeminente, usado para títulos), H2 (para tópicos) e H3 (para subtópicos).

Mas você não precisa saber como escrever código HTML para criar sua estrutura. O WordPress e outras ferramentas de criação de sites oferecem títulos como uma de suas opções de estilo. Apenas certifique-se de estilizar seu texto usando as opções de cabeçalho pré-programadas em vez de usar texto em negrito ou especificar um tamanho de texto manualmente.

Escreva de forma concisa

O Google tende a pegar trechos compostos de 2-3 frases curtas. Facilite para eles criando frases e parágrafos curtos. Cerca de 40-50 palavras são ideais.

Incluir uma imagem

O Google favorece trechos com uma imagem. Olhando para o exemplo da girafa acima, você notará que o Google escolheu algumas imagens próximas para apresentar ao lado do texto. Incluir uma imagem próxima ao texto do snippet pretendido, com uma tag de imagem alt que inclua suas palavras-chave, pode aumentar suas chances.

Ofereça definições, etapas ou receitas

O Google geralmente oferece snippets que apresentam definições, instruções passo a passo simples ou receitas.

• Definições : Use linguagem como “O que é _____” como título do tópico.
• Instruções : Escreva os passos muito brevemente como uma lista ordenada (numerada).
• Receitas : Use “Receita” como título e, em seguida, siga um formato padrão de listar os ingredientes e escrever as etapas.

Otimize suas páginas de alto nível

Se você tiver alguma página que já tenha uma classificação alta no Google, você está em uma excelente posição para ser considerado para um snippet em destaque. Tente adicionar um cabeçalho H2 que diz “Perguntas frequentes” na parte inferior da sua página e responda a 3 ou 4 perguntas. Use um cabeçalho H3 para cada pergunta e, em seguida, responda à pergunta em 2 a 3 frases curtas.

Vá além com uma ferramenta de snippet em destaque

Esquema refere-se a dados estruturados que codificam informações de maneiras que o Google reconhece. Você não precisa usar dados estruturados para criar snippets em destaque — o esquema do snippet em destaque é simples, e o Google pode extrapolá-lo usando seus cabeçalhos e texto.

Mas você pode usar dados estruturados para criar conteúdo avançado, como instruções de uso, resenhas, receitas e descrições de produtos. O Google geralmente exibe esse tipo de conteúdo estruturado em suas páginas de pesquisa na íntegra, semelhante à aparência da “caixa de resposta” dos snippets em destaque. E se você quiser uma ferramenta para organizar suas listas de perguntas frequentes para resultados sem cliques, existe um esquema para apoiá-la.

Ferramentas de SEO como o Yoast para WordPress possuem recursos de esquema integrados que você pode experimentar.

Encontre seus snippets no Google

Você pode usar o console de pesquisa do Google para ver se algum de seu conteúdo está aparecendo como snippets em destaque. Digite seu URL e clique em “Pesquisar”. Se houver trechos em destaque associados ao seu site, eles serão listados.

Perguntas frequentes sobre snippets em destaque

Como faço para que o conteúdo apareça em um snippet em destaque?

Certifique-se de que sua página esteja bem otimizada para a palavra-chave que você está segmentando. Escreva parágrafos e frases curtos, organize-os usando perguntas populares como títulos e responda às perguntas usando uma linguagem simples.

Como otimizar um trecho em destaque do Google?

Responda às perguntas da forma mais completa possível, usando 2-3 frases e 40-50 palavras para sua resposta. Use cabeçalhos para estruturar sua escrita e certifique-se de que suas palavras-chave apareçam com destaque na página.

O que são snippets em destaque e como obtê-los?

Os trechos em destaque são as respostas curtas às perguntas que o Google oferece no topo de seus resultados de pesquisa. Seu conteúdo pode ser apresentado como um snippet se você fornecer respostas claras e breves a perguntas populares em seu site.

Quais são os resultados do Rank Zero no Google?

Rank Zero refere-se aos snippets em destaque que aparecem no topo dos resultados de pesquisa do Google, acima da primeira posição (mas abaixo dos anúncios). O termo Rank Zero refere-se ao fato de que essas “caixas de resposta” aparecem antes do resultado da pesquisa nº 1.

Ajude o Google a destacar seu site

O Google pode extrair snippets em destaque de qualquer site que indexe. Mas se você quiser aumentar suas chances de aparecer no topo dos resultados e atrair os cliques extras para o seu site, você pode seguir os conselhos deste post.

Primeiro, pesquise perguntas frequentes e ofereça respostas concisas de 40 a 50 palavras. Certifique-se de que suas páginas usem tags H2 e H3 para organizar suas informações e inclua imagens que destaquem suas informações. Você pode até querer incorporar uma lista de perguntas frequentes, como a que você vê acima.