Diretrizes do governo para influenciadores de mídia social: multa de até Rs 50 Lakh por descumprir regras

Eles são indivíduos legais, jovens, inteligentes, que trabalham em casa e têm dinheiro, fama, sucesso e notoriedade. Eles são os profissionais da nova era chamados influenciadores de mídia social. Esses influenciadores de mídia social são estudantes que ainda estão estudando ou abandonaram seus estudos ou estudaram para se tornar um influenciador. Eles são uma raça diferente dos influenciadores tradicionais que eram ativistas sociais, intelectuais, políticos ou agentes de mudança na sociedade.

De acordo com Meta (anteriormente Facebook), eles viram um aumento ano a ano de 35% no número de influenciadores de mídia social na Índia em setembro de 2021. Uma das indústrias que mais cresce globalmente, a indústria de marketing de influenciadores na Índia tem avaliado em INR 900 crores e espera-se que cresça em um CAGR de 25% para atingir INR 2200 crores até 2025.

Razões para a crescente popularidade do marketing de mídia social
O crescimento do marketing de influenciadores na Índia
Como os influenciadores ajudam
Governando o setor de marketing de influenciadores
O que os influenciadores estão dizendo sobre Diretrizes

Razões para a crescente popularidade do marketing de mídia social

1. Público-alvo

Essa é uma das maiores vantagens para as marcas, pois elas podem escolher influenciadores com base em dados em tempo real. As marcas podem acessar a faixa etária que o influenciador tem como alvo, seus interesses, gênero, etc. O marketing de celebridades na televisão visa uma ampla seção do público sem entender sua relevância.

2. Efetividade de custo

Esta é a linha de fundo para qualquer negócio. Como indústria, o marketing de influenciadores está em um estágio inicial e a competição entre influenciadores afeta o custo das colaborações. As marcas podem colaborar com muitos influenciadores com o mesmo orçamento e atingir um público mais relevante. O custo-benefício neste caso é maior.

3. Facilidade de Plataforma

Instagram, YouTube ou Tiktok como plataformas são gratuitas. As marcas podem anunciar seus produtos com uma única foto ou um vídeo que alcance o público sem pesar no bolso da empresa.

4. Confie

Os influenciadores já construíram um público fiel que confia neles. As marcas dependem dessa confiança que lhes é automaticamente transferida por conselho do influenciador. Os influenciadores protegem seu público e desconfiam de promover produtos de qualidade questionável.

O crescimento do marketing de influenciadores na Índia

Foi no ano de 2014 que o conceito de Branded Content surgiu em todo o mundo. Na Índia, 2016 foi o ano em que os influenciadores de mídia social ganharam destaque, pois as marcas começaram a considerar o marketing de influenciadores como uma estratégia. Marketing de nicho e marketing orientado a conteúdo foram formulados e utilizados. O sucesso da marca passou a depender muito da combinação da autenticidade do produto e da credibilidade do influenciador.

O forte crescimento do marketing de influenciadores e das colaborações de marcas em aplicativos como Instagram e YouTube foi visto no ano de 2019. Desde então, tem crescido constantemente, pois as marcas mostram uma preferência crescente por colaborar com influenciadores na internet, em vez de prosseguir com celebridades para a televisão. anúncios.

Em 2021, o marketing de influenciadores nas mídias sociais conquistou 73% da participação de mercado, deixando apenas 27% para as celebridades. Além disso, o gigante cresceu de setores tradicionais como alimentos e bebidas, cuidados pessoais, moda e tecnologia para agora incluir setores como BFSI e fintech também.

Como os influenciadores ajudam

Os influenciadores afetam todos os níveis das métricas do funil, incluindo geração e conversão de leads. Eles impulsionam o engajamento do usuário usando ferramentas de mídia social, como compartilhamento de links para páginas de produtos, usando códigos de desconto específicos para influenciadores e postando avaliações de uso real. As marcas podem rastrear o influenciador por seus esforços para gerar leads ou incentivar vendas.

Mesmo dentro do setor BFSI, as marcas estão colaborando com influenciadores, pois as pessoas confiam cada vez mais neles para entender finanças pessoais, descobrir novos serviços BFSI e tomar decisões financeiras importantes.

Ao longo dos anos, as marcas passaram a depender fortemente da agregação de valor por meio do marketing de influenciadores, que é muito maior do que outros truques de marketing. De acordo com o Relatório de Marketing de Influenciadores da Índia de 2021, 80% das marcas que colaboraram com influenciadores são da opinião de que o retorno do investimento do marketing de influenciadores é melhor do que outros canais de marketing.

Governando o setor de marketing de influenciadores

Com o setor crescendo aos trancos e barrancos, há preocupações genuínas em relação a práticas de mercado duvidosas na ausência de qualquer órgão governamental para marketing baseado em influenciadores de mídia social. Em julho de 2021, o Advertising Standards Council of India (ASCI) começou a monitorar plataformas de mídia digital e social em um esforço para conter as violações de suas Diretrizes de publicidade de influenciadores.

Em maio de 2022, a ASCI, juntamente com o Departamento de Assuntos do Consumidor, realizou uma reunião virtual com as partes interessadas, incluindo entidades de comércio eletrônico, para discutir a magnitude das avaliações falsas em suas plataformas.

Já na semana passada, o governo central decidiu introduzir um novo conjunto de diretrizes para influenciadores de mídia social em um esforço para regular o setor, introduzindo transparência nas colaborações. As novas diretrizes provavelmente serão lançadas nas próximas duas semanas. Entre outras regulamentações, o governo tornará obrigatório que os influenciadores e criadores de mídia social divulguem suas colaborações para análises pagas e promoções pagas. As diretrizes também penalizariam os criadores e influenciadores em até INR 50 lakhs pela não divulgação de laços financeiros com marcas.

O que os influenciadores estão dizendo sobre Diretrizes?

A decisão do governo central de introduzir essas diretrizes obteve o consentimento unânime de vários criadores de conteúdo e influenciadores. Eles acham que essas diretrizes incentivarão a transparência nos patrocínios, bem como induzirão à responsabilidade nas promoções de produtos de grandes plataformas e reduzirão os golpes. Esse movimento também trará mais clareza aos usuários, ao mesmo tempo em que reconhece os influenciadores de mídia social como profissionais legítimos.

Conclusão

O marketing de influenciadores na Índia crescerá e continuará a evoluir à medida que mais e mais marcas estiverem utilizando esta plataforma para conscientização da marca e aquisição de clientes. Com o vibrante ecossistema de startups da Índia e grandes marcas estabelecidas buscando expandir sua base de clientes, o marketing de influenciadores está preparado para um futuro brilhante, pois continua inovando e se atualizando.

perguntas frequentes

Podemos regulamentar o marketing de influenciadores?

O governo deve introduzir regras para regulamentar os influenciadores de mídia social, incluindo penalizá-los em até ₹ 50 lakh por não divulgarem laços financeiros com marcas, disse o comissário-chefe da Autoridade Central de Proteção ao Consumidor (CCPA), Nidhi Khare.

O que faz um bom influenciador de mídia social?

Os melhores influenciadores se envolvem com seu público, respondem a perguntas, permanecem ativos em suas respectivas plataformas e publicam conteúdo de forma consistente.

Que tipo de conteúdo os influenciadores publicam?

Hoje em dia, o vídeo é talvez o tipo de conteúdo mais popular que eles publicam.

Qual conteúdo não é permitido no Instagram?

O Instagram não é um lugar para apoiar ou elogiar terrorismo, crime organizado ou grupos de ódio. Também não é permitido oferecer serviços sexuais, comprar ou vender armas de fogo, álcool e produtos de tabaco entre particulares e comprar ou vender drogas não medicinais ou farmacêuticas.