Como promover um site de viagens

Neste post, revelo maneiras de promover efetivamente um site de viagens. Beneficiará empresas do setor de viagens, turismo e lazer.

O objetivo de promover um site é ganhar tráfego na web - um número saudável de visitantes adequados que estariam interessados ​​em sua marca.

O design, a estrutura, o conteúdo escrito e os meios de comunicação incluídos têm um enorme impacto quando se pretende promover um site de viagens online.

Fundamentos de um site

Quando um site não segue as diretrizes do mecanismo de pesquisa, ele não tem uma classificação elevada. Primeiro, verifique os fundamentos que afetarão os resultados da pesquisa, que abordo na minha pós - manutenção do site.

Uma vez que o site esteja estruturalmente pronto, o proprietário do site pode continuar a ajudar a colocar um site no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, ganhando tráfego e reconhecimento da marca.

Existem também muitas táticas externas ao próprio site que o proprietário do site pode usar.

O que eu abordo neste post

• SEO para promover um site de viagens.
• Pesquisando e direcionando os termos-chave.
• Criação de páginas de destino.
• Segmentação de consultas de pesquisa fáceis de classificar.
• 'Pesquisa local'.
• Diretórios e revisões.
• Autoridade de Link e Domínio.
• Construindo e expandindo usando um blog.

SEO para site de viagens e turismo

Um usuário de mecanismo de pesquisa tem 30% mais probabilidade de clicar no resultado número 1 ou número 2 listado na página de resultados de um mecanismo de pesquisa.

O Backlinko tem um ótimo resumo das taxas de cliques por posição do mecanismo de pesquisa.

Portanto, o segredo para um bom tráfego do site é uma boa posição no mecanismo de pesquisa. Mas o site também precisa ser bem classificado em termos-chave relevantes, termos-chave que posicionarão o site diante do público certo.

Como você consegue essa posição?

SEO é um anagrama para otimização de mecanismo de pesquisa, o que significa refinar um site para aderir às diretrizes de qualidade do mecanismo de pesquisa e desenvolver esse site de forma que as páginas e postagens obtenham uma boa posição no mecanismo de pesquisa.

Como eu disse, há muitos fatores do site que precisam ser acertados primeiro, mas depois de acertar os fundamentos, você pode começar a expansão e o desenvolvimento. Leia.

Pesquisar termos-chave para páginas e postagens

A competição online é forte - especialmente na indústria de viagens, turismo e lazer.

Pode parecer que há muita competição e ganhar uma boa classificação é quase impossível.

Estou aqui para lhe dizer que seu site pode ser classificado. Para termos-chave de menor concorrência.

Termos-chave de baixa concorrência

Uma sequência de palavras-chave em uma página da web é chamada de termo-chave. Os termos-chave são voltados para pesquisas que as pessoas fazem online. Certos termos-chave são pesquisados ​​com mais frequência do que outros.

Os termos pesquisados ​​com frequência têm maior concorrência. É difícil estar no topo dos resultados da pesquisa.

Bilhões de pesquisas acontecem a cada segundo, portanto, há termos-chave não descobertos e termos pesquisados ​​com menos frequência. Isso significa que os sites não estão competindo por eles de forma tão agressiva.

A dificuldade de classificação para esses é muito menor.

Um site que está apenas começando a desenvolver seu marketing online tem uma chance muito maior de se classificar bem para termos-chave de baixa concorrência.

Pode haver apenas 10-50 pesquisas por mês para esses termos, mas quando um site é classificado no número 1, ele é valioso para os negócios.

Digamos que você obtenha 35 acessos por mês em uma postagem. 35 visitantes é um grande começo.

35 visitantes em 35 postagens equivalem a 1.225 visitantes em seu site por mês. Não é um mau começo.

Somente quando um site está bem classificado para termos-chave de concorrência mais baixa, o proprietário deve segmentar os termos de concorrência mais alta, o que pode ser feito expandindo o site por meio de um blog (abordado posteriormente).

Postagens e páginas da web bem-sucedidas são classificadas para muitas perguntas ou consultas diferentes.

Páginas de destino do site

Para direcionar termos-chave específicos, use as páginas de destino.

Muitos sites de viagens que vejo colocam todos os serviços em uma única página. Um erro.

Usarei um exemplo simples, como um site de um café local.

O café tem uma página intitulada FOOD, na qual promovem os menus do café da manhã e do almoço.

A página tem uma breve explicação sobre os dois serviços diferentes e fotos de café da manhã e almoço.

A página é muito geral para funcionar bem em mecanismos de pesquisa. Não pesquisamos termos gerais como “comida”. Somos muito mais específicos em nossas pesquisas.

Separe as páginas para tornar o site mais bem-sucedido. Uma página para o café da manhã, uma página para o almoço.

Engrene cada um em torno de um termo-chave pesquisado, como “Café da Manhã Saudável em Oxford, Reino Unido”.

Quando digo pesquisado - significa que o proprietário do site usou ferramentas online como o Moz Pro para ter certeza de que pesquisas estão sendo feitas.

Vejo muitos blogs e sites escritos sobre assuntos que nem mesmo seriam pesquisados ​​- como “ Minha viagem chuvosa para Hội An “.

Use o termo pesquisado dentro de certos aspectos da página.

Clique aqui para ver a minha postagem - o que está escrevendo SEO?

As páginas de destino devem ser muito profundas, fornecendo o máximo de informações possível sobre o assunto e usando o termo-chave em todo o conteúdo.

As ideias em torno da página do café da manhã são:

• tempos de serviço,
• quais opções estão disponíveis,
• escolhas veganas / vegetarianas,
• de onde vêm os ingredientes,
• porque este é um café da manhã tão saudável,
• onde o cliente pode sentar,
• a atmosfera,
• quem cozinha,
• bebidas servidas.

Uma página bem construída e direcionada obterá mais tráfego do que uma página generalizada e não específica.

Pense nas coisas que as pessoas perguntariam sobre o seu serviço e em sua página, responda a todas essas perguntas. Sim, mesmo os estúpidos.

Uma dica é ouvir seus clientes - o que eles perguntam a você?

As empresas digitais podem simplesmente olhar seus e-mails para responder a essa pergunta.

Pesquisa local

Uma cafeteria não precisa competir com todas as cafeterias que oferecem café da manhã no planeta, nem mesmo nacionalmente.

Os públicos-alvo são:

• pessoas que já estão na área local
• ou pessoas que estão vindo para a área.

O proprietário do site deve informar aos mecanismos de pesquisa onde a empresa está localizada.

Especifique a localização claramente no site da empresa, incluindo o endereço completo, código postal, coordenadas e um mapa.

Forneça informações corretas em sites externos, diretórios (Yell, Booking.com), sites de avaliações (Google, Tripadvisor) e plataformas sociais como o Facebook.

Essa comparação de informações ajuda os mecanismos de pesquisa a corresponder o site à lista de diretórios ou à página social.

Ele permite que os mecanismos de pesquisa reconheçam a empresa, encontrem sua localização e listem-na nas pesquisas locais, conhecidas como pesquisa local.

Veremos especificamente a pesquisa local do Google.

Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é uma ferramenta gratuita do Google, na qual você pode editar diretamente os detalhes da empresa que aparecem no Google Maps e nos resultados da pesquisa local.

Quando você digita uma pesquisa como “Café Oxford” no Google, o Google exibe um mapa de Oxford.

No entanto, se você estiver realmente na cidade, o local nem precisa ser inserido. O Google corretamente presume que você gostaria de cafés localizados na área. Tudo que você precisa digitar é “Café“.

No mapa interativo, você notará alfinetes de cafés no local.

Listados no topo estão os cafés com mais críticas e, em seguida, os cafés com as melhores críticas.

Os comentários no Google são certamente importantes quando se trata de exposição em pesquisas locais como esta.

A posição da empresa no Google Maps terá um efeito significativo na decisão do usuário.

Os proprietários de empresas na indústria de viagens, turismo e lazer não podem ignorar o poder das listagens locais do Google.

Outras influências que ajudarão uma empresa a aparecer no topo da pesquisa local do Google são:

• Detalhes completos da empresa (editar por meio de 'Google Meu Negócio'),
• use o nome correto da empresa (igual ao do site),
• forneça o logotipo correto no formato correto,
• use o endereço do site correto (verifique https: //),
• fornecer imagens do interior e exterior,
• use o número de telefone correto,
• complete a história sobre / de fundo,
• atualizar o horário de funcionamento,
• fornecer uma estrutura de preços clara,
• quão bem o site da empresa se classifica na pesquisa orgânica,
• quão conhecida é a empresa - o Google determina isso por resultados em toda a web.

É importante que o nome da empresa e todos os outros detalhes correspondam exatamente aos do site da empresa. Se não forem, o Google pode tratar os dois como negócios separados.

Se sua empresa de viagens tiver mais de um local, crie páginas locais do Google separadas para cada local.

O Google envia um código de verificação para cada propriedade, portanto, um endereço físico é necessário.

Diretórios e sites de revisão

Os diretórios online são grandes sites que listam detalhes de empresas. Alguns listam por local, alguns por setor ou outros usam ambos.

Freqüentemente, você pode pesquisar diretamente em um diretório da web. Às vezes, análises públicas estão disponíveis.

Os diretórios obtêm detalhes de uma empresa em sites oficiais ou de outros sites de diretórios na web. Muitos usam o mesmo banco de dados de informações.

É importante para qualquer site, mas especialmente para um site de viagens, manter atualizados os detalhes de TODOS os sites de diretórios.

Um site de negócios pode estar perdendo muito tráfego devido a detalhes incorretos da empresa ou links imprecisos em sites de diretórios.

As listagens do diretório devem estar atualizadas e alinhadas com os detalhes do site da empresa - nome da empresa, endereço, logotipo, endereço do site, número de telefone, preços e horários.

Não deixe nenhuma listagem com informações incorretas.

Existem alguns diretórios importantes na indústria de viagens para pequenas empresas:

• Tripadvisor,
• Booking.com,
• Páginas Amarelas, também conhecidas como Yell.com,
• WikiVoyage,
• Bing Places,
• Yahoo Local,
• Local.com,
• Expedia,
• Orbitz,
• Quadrangular,
• Planeta solitário,
• Viator,
• Superpages (EUA),
• Roadtrippers.

Normalmente, a empresa pode reivindicar uma listagem gratuita em cada site do diretório.

Claro, as empresas entrarão em contato para vender atualizações - decida o que funciona melhor para sua própria empresa.

Ter uma boa listagem de todos ou da maioria deles ajudará a classificar o site.

Por que os links dos diretórios são tão importantes para a promoção do site?

A razão pela qual esses diretórios são tão importantes tem a ver com 'Autoridade de Domínio'.

A Autoridade de Domínio é um ótimo método para julgar como um mecanismo de pesquisa classifica a popularidade de um nome de domínio. Ou seja, um endereço de site e tudo incluído nele, como site, blog e mídia.

A autoridade do nome de domínio será determinada por muitos fatores, mas o mais significativo é o número de domínios vinculados ao site e à mídia. E como esses links são confiáveis ​​e autorizados.

O sistema de pontuação está em 100. É realmente difícil conseguir uma nota de 100.

Um site como o Tripadvisor tem uma autoridade de domínio de 89. O Lonely Planet tem um DA de 92.

Links de qualidade ganham credibilidade para o site e é assim que funciona o 'link juice'.

Quanto mais confiáveis ​​os sites vinculados ao seu, melhor será o link para o seu site.

É, então, provável que suba nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Links de sites oficiais de turismo

Links de sites do governo ou administrados pelo estado - sites oficiais de turismo - também fornecerão todos esses links importantes.

O site oficial 'Visit Oxford', por exemplo, tem uma Autoridade de Domínio de 54. O site do 'Estado do Alabama' tem uma Autoridade de Domínio de 64.

Comparado ao Tripadvisor / Lonely Planet, isso pode parecer baixo, mas observe que a maioria dos bons sites seria marcada como 30/40.

Agora você pode ver a importância desses links para impulsionar a classificação de um site de viagens.

Fornecendo informações locais

A pesquisa local pode ser enormemente ajudada pela construção de um site que seja extremamente útil para os visitantes da área.

Sirva os visitantes desse local e pense em todos os requisitos possíveis que um visitante pode ter. Por exemplo:

• Onde as pessoas podem comer?
• opções de acomodação,
• atrações turísticas,
• instalações de lazer,
• vida noturna,
• transporte,
• dicas locais e
• informação de viagem.

Link para sites relevantes para a causa. Links de e para empresas e locais de interesse regionais aumentarão a chance de seu site aparecer nas pesquisas locais.

Os mecanismos de pesquisa classificam os sites em uma posição superior nas pesquisas locais quando o site fornece informações úteis.

As informações que você forneceu também ajudarão na conexão com empresas locais e no incentivo de backlinks de seus sites.

Quando os mecanismos de pesquisa percebem que um site é popular em uma área, ele terá uma classificação mais elevada para os termos de pesquisa locais.

As atrações turísticas, as instalações de lazer, as acomodações e os estabelecimentos de alimentação se beneficiarão muito com as táticas de busca local.

Um site de viagens que segmenta mais de um local

Um site pode ter uma boa classificação em diferentes locais.

Por exemplo, uma empresa de chalés que possui um chalé em partes separadas dos Alpes.

Para uma boa classificação, use páginas de destino individuais para cada localização de chalé, que fornece informações sobre cada área.

Para serem realmente bem-sucedidos, os sites com recursos para adicionar categorias e páginas devem criar mini sites em torno de cada local.

Amplie o site com um blog de viagens

Um site deve fornecer conteúdo e mídia excelentes e bem escritos sobre o (s) local (is) que está (ão) tentando vender.

Por exemplo - uma pousada em Cotswolds não só escreveria peças informativas sobre sua pousada e sua proximidade em Cotswolds, mas também poderia estender o alcance escrevendo sobre caminhadas em Cotswolds, passeios de bicicleta e os melhores restaurantes.

Os termos não vendem camas diretamente, mas quando um site tem uma boa classificação para um termo de pesquisa, ele também ajuda as postagens e páginas que não estão classificadas.

Artigos bem classificados ajudarão na autoridade e confiabilidade do domínio.

Lembre-se de pesquisar os termos-chave sempre que começar a escrever um post ou uma página.

Existem ferramentas como o Moz Keyword Explorer para ajudar na pesquisa de palavras-chave.

A pesquisa o ajudará a entender o número de pessoas que pesquisam esse termo a cada mês e como é difícil classificá-lo.

Escreva sobre assuntos relacionados aos locais de viagem que você está vendendo ou à área em que está baseado.

Seja informativo, verifique a ortografia e a gramática.

Artigos mal escritos e inúteis com conteúdo superficial não terão uma boa classificação. Conteúdo que responde a perguntas e é considerado popular tem classificação superior.

Os mecanismos de pesquisa reconhecem um bom conteúdo por meio do número de links e engajamento que tem na rede.

Para ajudar a postagem a torná-la:

• original,
• informativo,
• respalde argumentos com trechos,
• link para outro conteúdo,
• fornecer conclusões,
• estruture-o bem,
• e fornecer mídia relacionada.

Dedique-se a escrever posts que realmente agreguem valor para o visitante.

Tipos de postagens de blog

As pessoas lerão artigos inspiradores, informativos ou instrutivos . Estas são as três principais razões pelas quais as pessoas usam a Internet.

Para ter uma boa classificação em um mecanismo de pesquisa, um site deve simplesmente atender ao desejo humano.

É essencial manter isso em mente ao escrever artigos para ganhar tráfego.

Inspirador

Os humanos gostam de se sentir inspirados, de se maravilhar com a realização, um momento ou uma jornada, realizada por outra pessoa.

Viagem e cultura sempre podem excitar e impressionar. Use sua própria experiência de viagem para se conectar com o público.

A admiração desperta uma certa energia que encoraja as pessoas a agirem.

Seguidores de mídia social são mais propensos a compartilhar ou se envolver com postagens inspiradoras.

Use suas postagens inspiradoras para entreter o público nas redes sociais, incentive comentários e compartilhamentos.

Informativo (educação)

Mostre seus próprios conhecimentos de viagem, realizações e experiência em postagens informativas como guias de cidades, dicas de viagem, onde comer, tradições, cultura. Inclui guias de viagem e mapas.

Nessas postagens informativas, ajude e informe o público.

Em vez de escrever sobre sua viagem a Roma, responda perguntas e faça postagens sobre seu público.

Se eu tivesse como alvo pessoas que viajam para Roma, criaria um post que respondesse a perguntas.

Aqui estão alguns termos que pesquisei:

• Por que visitar Roma?
• É seguro viajar em Roma?
• O que há para fazer em Roma?
• Qual é a melhor localização para ficar em Roma?

Seu público apreciará sua orientação e começará a confiar em sua marca.

Instrucional (como fazer)

Postagens instrutivas e vídeos são atraentes porque os humanos têm uma necessidade incessante de aprender.

A necessidade é tão poderosa que realmente poderia haver conteúdo online suficiente.

Supere a sensação de que você pode estar repetindo o que foi feito antes. Você é sua própria marca.

Nunca crie uma cópia correta e seja sempre fiel à sua personalidade, mas você pode obter ideias de outros canais e sites. Veja a seção de curadoria abaixo.

Quando se trata de postagens instrutivas, os vídeos realmente funcionam para apoiar a postagem.

Os vídeos ajudam os visitantes a desenvolver relacionamentos com você e sua marca. Quando eles pensam que o conhecem, é mais provável que comprem.

Inclua uma mistura dos três tipos de postagens, pois atrairão fãs de maneiras diferentes.

Dicas para escrever postagens em blogs de viagens e turismo

Vá direto ao ponto

As pessoas estão muito ocupadas para ler uma postagem enorme, a menos que estejam aprendendo algo valioso ou lendo algo incrivelmente inspirador. Vá direto ao ponto e seja claro sobre o que você está oferecendo.

É verdade que o conteúdo superficial não tem uma boa classificação, mas se o domínio for forte e houver apenas um ponto a ser abordado, faça-o. Não se preocupe com a contagem de palavras - a classificação depende do material.

Escreva o máximo possível para reiterar os pontos e dar ao post o valor verdadeiro.

Divida o texto

Divida os parágrafos para que o artigo possa ser digitalizado.

Nós, humanos, fazemos a varredura para encontrar a resposta que estamos procurando, então os mecanismos de pesquisa recompensam os artigos que são fáceis de ler.

Inclua cabeçalhos - cabeçalhos H2 e H3 - em todo o conteúdo, pois isso ajudará as pessoas a encontrar o que procuram.

Incluir imagens

Incorpore pelo menos uma imagem em cada página ou postagem.

Os motores de busca entendem que os humanos são criaturas visuais. A pesquisa mostra que os artigos que incluem imagens têm uma classificação melhor.

Vídeo

Crie seus próprios vídeos que cobrem tópicos semelhantes às suas postagens e incorpore-os à postagem para reforçá-la.

Dê ao público a opção de ler o texto ou assistir.

O vídeo é um meio cada vez mais popular e uma maneira fantástica de se conectar.

Vinculando dentro do conteúdo

Os mecanismos de pesquisa adoram ver que os proprietários de sites estão ajudando os visitantes a se movimentarem em um site, fornecendo links para artigos relacionados em todo o conteúdo.

Links para conteúdo no mesmo site e links para sites externos fortalecem as postagens.

Certifique-se de que o conteúdo vinculado flua e realmente ajude o visitante em sua busca por informações.

Os links têm mais valor se forem colocados no conteúdo de texto, não adicionados no final de uma postagem do blog.

Links falsos

Acompanhe os links em seu site. Links falsos são um sinal de negligência e algo que o Google penaliza. Verifique constantemente seu site, usando uma ferramenta de análise de site, em busca de links que não funcionam mais. Corrija todos os que forem encontrados.

Terminando sua postagem

Use listas no final de sua postagem ou página para destacar os pontos que foram feitos. Ou escreva uma conclusão.

Isso é útil para pessoas que digitalizam conteúdo e provavelmente também serão detectadas nos recursos SERP do Google - o acordeão e o trecho de destaque.

Construindo backlinks

Backlinks são links de e para outros sites.

Seja generoso com links para outros sites, sua generosidade ajudará o site a ter uma boa classificação.

Incentive backlinks de sites externos.

É aqui que o networking face a face na área local ajuda. É muito mais provável que as pessoas forneçam um link para o seu site se você já tiver uma conexão forte.

Ao fornecer ou receber links, certifique-se de que os sites contenham conteúdo relacionado - ou seja, pertencem à indústria de viagens, turismo e lazer.

Verifique se os sites com links para o seu não apresentam uma pontuação alta de spam.

Há muitos motivos pelos quais um site pode receber uma alta pontuação de spam, mas um dos mais comuns é um site com conteúdo limitado e muitos links externos - todos nós vimos sites que estão cheios de links sem um propósito real.

Links de sites como esses têm um efeito negativo no SEO porque os mecanismos de pesquisa os associam a campanhas de construção de links.

Os proprietários de sites podem rejeitar links no Google Search Console, mas devem ter cuidado com essa ferramenta.

Use ferramentas online para verificar a pontuação de SPAM de um site.

Conteúdo perene versus notícias

Conteúdo perene é o tipo de conteúdo que dura anos.

Por exemplo, uma postagem sobre Roma provavelmente seria um conteúdo perene. A própria Roma não muda muito e é improvável que mude regularmente.

Escrever um post sobre turismo em Roma seria relevante e útil por vários anos.

Em novos sites ou sites que atualmente não têm uma boa classificação, as postagens de blog podem levar de 6 meses a um ano para começarem a ter uma classificação elevada.

Postagens no agora - artigos de notícias - devem ser mantidas para sites com material já bem classificado.

Uma vez que seu site tenha uma boa classificação e tenha uma boa autoridade de domínio, os mecanismos de pesquisa o rastreiam com mais regularidade.

Os artigos de notícias podem ser classificados em minutos.

Eles podem ser um grande sucesso, com muito tráfego obtido a partir de uma postagem oportuna escrita em torno de um termo de pesquisa em alta.

Revamping blog posts

Aviso: se você tiver um diário de conteúdo escrito com amor, faça backup do seu site de viagens ou blog de viagens antes de renovar seu conteúdo.

Vejo tantos posts de viagens com títulos como: “Nossa viagem chuvosa a Roma”.

Agora você pode ver que uma postagem como essa não tem como alvo nenhum termo-chave útil.

É fácil renovar essas postagens.

É muito mais provável que alguém pesquise um termo como “O que fazer em Roma quando chove” ou “Quando chove em Roma”.

Torne a postagem útil para quem procura respostas. Revisita as postagens constantemente para melhorar e atualizar.

Você pode ver uma classificação de postagem em 15 na segunda página do Google. Essa seria uma boa postagem para revisitar, usando algumas das dicas que abordei aqui, você verá que as postagens aumentam conforme você as aprimora gradualmente.

Curadoria de conteúdo

Não tenha medo de pesquisar fatos online e reutilizá-los. A curadoria de conteúdo ajudará a inspirar sua escrita ou produção de vídeo.

Sempre reformule o que você encontrou, nunca copie diretamente. O conteúdo duplicado é penalizado pelos motores de busca.

Se você gostaria de usar fatos em seu próprio conteúdo, cite o autor original. É ainda valioso vincular ao artigo original para fortalecer o ponto.

Maneiras de promover um site de viagens

Você vê que há tantas maneiras de promover um site para a indústria de viagens, turismo e lazer. Tudo é feito facilmente pelo proprietário da empresa, mas exige muito trabalho e dedicação.

Se você gostaria de fazer seu negócio crescer, tudo é administrável. Gosto de incentivar os proprietários de empresas a monitorarem seus próprios sites - pois isso cria uma certa paixão quando se trata de ganhar classificação e ver o tráfego aumentar. Sem análise, a criação de mídia e conteúdo não é inspiradora e você logo desistirá.