5 razões pelas quais o alcance manual dá melhores resultados em suas campanhas de criação de links

Você possui um negócio que você tenta popularizar online? Então você deve estar bastante familiarizado com os fundamentos da elaboração de uma boa estratégia de marketing digital :

• Invista tempo e esforços na criação de conteúdo exclusivo abrangente e relevante para o seu site, para abordar as palavras-chave do seu setor e atrair o interesse do seu público-alvo;
• Trabalhe no design de UX do seu site para melhorar as gerações e conversões de leads no site;
• Faça os ajustes críticos no site, como melhorias na velocidade de carregamento da página , compactação de imagem e otimizações de tags alt, arquitetura do site, links internos, estratégias de segmentação de palavras-chave em todo o site;
• Garanta que todas as páginas importantes do seu site sejam rastreadas pelos buscadores e indexadas no Google;
• Crie uma estratégia de mídia social e atraia influenciadores do setor para sua causa para expandir seu alcance e promover sua marca online em alto e bom som.

Mas isso é tudo o que envolve a elaboração de uma campanha integrada de marketing digital ?

Bem, claro que não. Estamos perdendo o sinal mais forte de popularidade on-line: referências on-line na forma de links para seu site de sites de alta autoridade. Em outras palavras, link building.

O que é uma estratégia de Link Building?

Estratégias de construção de links bem-sucedidas visam popularizar uma determinada marca online, aumentando o tráfego e a autoridade de domínio do seu site. Esse esforço envolve convencer sites e editores de blogs relevantes e autorizados a se referirem à sua marca em seus meios de comunicação online. Ser reconhecido como autoridade online prova ter um impacto bastante benéfico no site da sua empresa.

Ter um bom portfólio de links de entrada fará com que seu site apareça mais alto nas páginas de resultados de pesquisa do Google (SERPS). Consequentemente, seu site terá um tráfego maior e, possivelmente, adquirirá mais leads. É aqui que uma estratégia de divulgação de link building entra em ação.

Mas como você alcança sites relevantes e como convencê-los a indicar sua empresa?

O que é divulgação manual?

A divulgação manual consiste em se apresentar pessoalmente e estabelecer conexões com sites de notícias relevantes do setor, blogueiros, jornalistas, empresas e organizações.

Como parte de uma campanha de criação de links, a divulgação manual é a tática mais eficaz para colher resultados fascinantes e estabelecer relacionamentos comerciais de longo prazo.

A divulgação manual envolve redigir e enviar mensagens altamente direcionadas, relevantes, personalizadas (e divertidas em determinadas ocasiões) para editores de sites e webmasters. Dá uma nuance mais humana à sua estratégia de divulgação de link building e realmente faz a diferença em atrair a atenção do seu público-alvo.

Por que a divulgação manual gera melhores resultados em suas campanhas de criação de links?

Muitas vezes, o link building é feito em grande escala. Ir para um e-mail automático baseado em modelo enviado para dezenas de clientes em potencial é o que a maioria das pessoas faz para obter algum 'link juice'.

Bem, mesmo que essas pessoas caracterizem essa técnica como o meio necessário para escalar seus esforços de ganho de links, é um sinal de preguiça pura se você me perguntar.

Eu prefiro ir com uma divulgação manual e personalizada direcionada às pessoas cujos sites eu desejo ser mencionado. Quais são os benefícios do alcance manual, você pergunta? Leia:

Personalização é o que mais importa

As pessoas prestam atenção se você dedicar um tempo para abordar seu site, suas realizações, sua personalidade. Com o tempo, todos nós gradualmente nos tornamos imunes a spam e mensagens on-line do tipo 'Quero algo de você'. Nós realmente gostamos, é por isso que seus e-mails devem se destacar do resto.

Você deve atrair a atenção de seus leitores; você deve torná-los o centro de sua mensagem: faça um elogio honesto, mostre conhecimento de seu trabalho/interesses/realizações, esqueça seu objetivo final e tente estabelecer uma conexão . Esse tipo de atitude deixará uma marca na sua comunicação e resultará em maior taxa de resposta e respostas mais positivas.

“Oi Tom, eu gosto da sua página www.topstravells.com” não é uma personalização suficiente, tente ir mais fundo. A maneira mais fácil de escrever uma ótima mensagem personalizada é encontrar algo que você realmente goste no site e compartilhar seus pensamentos sobre isso com o blogueiro.

Mostre que você se importa, mostre que dedicou tempo para ler seus escritos e que você sabe o que eles querem dizer com isso, quais são os desafios que enfrentam e quais são suas inspirações.

As pessoas adoram ser notadas, compreendidas, receber um elogio – não negue isso com o alcance automatizado. Faça o trabalho e você não vai se arrepender.

Tom de voz

Ao fazer a divulgação manual, você terá tempo para descobrir certos aspectos dominantes do personagem do blogueiro (seu cliente em potencial).

Se você ouvir/ler com atenção suficiente, perceberá qual é a maneira preferida de se comunicar, escrever, abordar determinados tópicos e pessoas.

Use esse conhecimento em seu alcance – tente replicar o tom de voz deles em sua mensagem. Assim eles se reconhecerão na sua escrita e a distância entre vocês dois diminuirá.

Fazendo uma conexão

Ao optar pelo alcance manual personalizado, você poderá abordar interesses comuns, compartilhar piadas relevantes e acompanhar histórias passadas e experiências mútuas. Quanto mais 'humano' for o seu e-mail de divulgação, mais adequada será a resposta que você receberá.

A divulgação personalizada recria a atmosfera da conversa da vida real, tornando altamente possível que sua mensagem seja melhor reconhecida e avaliada de acordo com um convite de parceria ou sugestão de contribuição.

Promovendo sua própria elegibilidade

Depois de fazer sua pesquisa e conhecer os interesses do seu blogueiro, as preferências de tópicos do blog e o conteúdo já abordado, você pode basear seu convite de parceria com base em fatos reais. Explique ao blogueiro por que ele se beneficiaria ao mencionar sua marca, como o público dele aproveitará o valor agregado de sua cooperação e como você oferecerá nada menos que qualidade, experiência e reação oportuna.

Criando ideias de pitching únicas

Na maioria das vezes, você entraria em contato com blogueiros com a oferta de criar conteúdo novo e exclusivo para eles. Mas todo blogueiro está interessado em diferentes ângulos de uma determinada história. Apaziguar suas necessidades específicas resultará em maior taxa de sucesso em sua busca por parcerias estratégicas com blogueiros .

Vamos admitir: se você tiver uma lista de 2,3, até 5 tópicos e indiscriminadamente os apresentar a todos os prospects da sua lista, qual seria o sucesso de sua campanha? Não tão bem-sucedido quanto seria se você desse a cada cliente o que eles realmente querem, certo? Pense nisso!

Economizando dinheiro em sua campanha de criação de links

No final, a implementação de uma estratégia de divulgação manual inevitavelmente resultará em interações mais sinceras e amigáveis. Esse aspecto da campanha vai de alguma forma empurrar o fator dinheiro para segundo plano e destacar principalmente o valor agregado ao público do blogueiro.

Então, em vez de pagar por um link que você vai trabalhar duro para conseguir, você pode construir relacionamentos duradouros e construir links gratuitos. A longo prazo, esse cenário é muito mais natural e recompensador do que a abordagem alternativa de divulgação em massa com spam.

Você já se decidiu? Você vai fazer o trabalho e construir parcerias estratégicas que durarão no tempo ou vai abrir sua carteira toda vez que precisar de um link juice para aumentar seus rankings no Google? Tudo depende de você!

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