Ferramentas e dicas técnicas para otimizar seus resultados de marketing de conteúdo

Não há melhor maneira de direcionar tráfego massivo para o seu site do que criar conteúdo incrível de forma consistente.

Os profissionais de marketing sabem disso, as marcas sabem disso, e é exatamente por isso que a competição pelos rankings dos mecanismos de busca de primeira página é agora mais acirrada do que nunca.

Todo mundo está produzindo conteúdo para ganhar tráfego direcionado e tornar sua marca conhecida!

Então, como você se mantém à frente da concorrência no jogo do marketing de conteúdo?

Você precisa obter o seu geek! E o que quero dizer com isso?

O marketing de conteúdo é estratégico, criativo e técnico em partes iguais. Para otimizar seus esforços de conteúdo para produzir o máximo impacto, você precisa se familiarizar com o lado técnico do marketing de conteúdo.

Conteúdo mais ferramentas equivale a um ROI mais alto! É por isso que reunimos uma lista de ótimas dicas técnicas e ferramentas que ajudarão a otimizar seus resultados de marketing de conteúdo em geral.

Não se esqueça do que você tem

Como profissionais de marketing de conteúdo, estamos constantemente obcecados com a produção de novos conteúdos. Na batalha pela classificação alta nos mecanismos de pesquisa, somos pressionados a produzir regularmente conteúdo de alta qualidade em torno de nossas palavras-chave.

Mas a maioria de nós tende a esquecer algo que pode trazer uma recompensa ainda melhor para nós a longo prazo – conteúdo antigo. Ele já está lá, no seu blog ou site, e pode trazer um fluxo constante de novo tráfego se você o revisitar de vez em quando.

Otimizar o conteúdo antigo pode trazer enormes benefícios e em uma fração do tempo que normalmente leva para você criar um novo conteúdo!

Aqui está o processo que eu uso. Vou à minha conta do Google Analytics e procuro posts de blog mais antigos que ainda estão gerando muito tráfego. Então eu passo por esses artigos para verificar o seguinte:

• Posso atualizar o post de alguma forma? Existe alguma informação desatualizada? Se houver muito a mudar, eu republicaria o conteúdo antigo (sem alterar o URL!), e se exigir apenas pequenas alterações, bastaria atualizar.
• Posso atualizar o visual deste post? Em alguns casos, eu adicionava novas imagens, gráficos ou até vídeos ao artigo.
• Existe algo que eu possa fazer para otimizá-lo para SEO?

E o último ponto me leva a outra área importante para focar, e isso é garantir que seu conteúdo antigo seja otimizado para SEO!

Você pode fazer isso facilmente com a ajuda do Screaming Frog SEO Spider. Esta é uma ferramenta de análise de SEO na página muito útil que rastreia seu site e analisa todos os principais parâmetros de SEO. É ótimo para encontrar problemas básicos de SEO que possam existir em suas páginas mais antigas, como títulos duplicados, meta descrições ausentes ou longas, títulos alternativos ausentes etc.

Ao corrigir esses problemas técnicos em suas postagens de blog mais antigas, você ajudará a melhorar suas chances de classificação mais alta.

Outra ferramenta para ajudá-lo a encontrar quaisquer problemas técnicos em seu site relacionados a links e tráfego é o SEMRush. Você pode usá-lo para realizar uma auditoria do site e encontrar links quebrados, links de baixa qualidade que levem ao seu conteúdo e muito mais. Corrigir esse tipo de problema deixa o Google feliz e ajuda seu conteúdo a ter um melhor desempenho.
Crie mais links

Vincule o conteúdo antigo ao novo . Costumamos vincular conteúdo novo a conteúdo antigo, mas estamos fazendo o contrário?

Seus artigos mais antigos atraem muita pesquisa orgânica, eles ganharam mais links e foram compartilhados mais desde que você os publicou. Você pode passar parte desse valor para suas novas postagens de blog vinculando a conteúdo de blog antigo relacionado e de alta qualidade.

A autoridade da página é um bom indicador do valor de suas postagens mais antigas. Se você quiser saber mais sobre autoridade de página/domínio e links internos, assista a estes vídeos:

• Entendendo a autoridade do domínio
• Por que a vinculação interna é essencial

Crie links de menção à marca . Você rastreia quando os sites mencionam o nome da sua marca, mas na verdade não fazem um link para você?

Se algum site de alta autoridade menciona você sem link, você deve contatá-los e pedir um link. Buzzsumo torna muito fácil fazer isso. Ele rastreia todas as menções à sua marca e até informa se alguém se vinculou a você ou não.

Crie mais conteúdo amigável para links . Existem certos tipos de conteúdo que naturalmente atraem mais atenção e mais links. Os relatórios de pesquisa são um deles! As pessoas farão muitas referências a esse tipo de conteúdo, o que lhe dará uma tonelada de links. Aqui está um exemplo de um relatório de pesquisa anual de Andy Crestodina:

Este é um conteúdo estratégico que pode exigir 10 vezes mais trabalho, mas também pode entregar 1000 vezes mais valor.

Outros tipos de conteúdo estratégico que obterão mais compartilhamentos, links e amor do Google incluem estruturas (consulte nossa estrutura PRISM), conteúdo de "como fazer", estudos de caso e conteúdo de influenciadores (por exemplo, 123 ferramentas de marketing de conteúdo de profissionais do setor).

Otimize o conteúdo por meio de termos relacionados . Ao criar um novo conteúdo, não se esqueça de incluir termos relacionados. Muitas vezes, você pode obter mais tráfego de termos relacionados do que da palavra-chave principal que está segmentando. Isso ocorre porque o Google está ficando mais inteligente em reconhecer sinônimos comuns e termos relacionados, então seria inteligente de sua parte incluí-los!

Aqui estão algumas ferramentas para ajudá-lo a encontrar termos relacionados:

• io – Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave muito útil que pode ajudá-lo a encontrar palavras-chave ou frases alternativas.
• Quora – Este é um site de perguntas e respostas muito popular. Use-o para encontrar tópicos relacionados às suas palavras-chave de destino e descobrir o que as pessoas estão falando sobre esse tópico.
• Ferramenta de palavras-chave e assistente de conteúdo do Cognitive SEO – esta é uma ferramenta semelhante ao Keywordtool.io, mas definitivamente vale a pena conferir.

Promova seu conteúdo

Compartilhamento social . Certifique-se de ter um bom plug-in de compartilhamento social instalado em seu site que funcione bem em computadores e dispositivos móveis. Se o seu site estiver no WordPress, confira Warfareplugins.

O que eu gosto neste plugin é que você pode adicionar imagens e textos personalizados para diferentes redes sociais. Quando alguém compartilha seu conteúdo, o plug-in compartilhará a imagem/texto predefinido específico dessa rede social.

Dessa forma, você garantirá que suas postagens apareçam da melhor maneira possível em cada rede social para incentivar mais pessoas a visitarem seu site.

Pré-promova conteúdo. Entre em contato com influenciadores e obtenha sua opinião e/ou uma cotação sobre um conteúdo antes de publicá-lo e depois mencione-os no post assim que for publicado. Quanto mais envolvidos eles estiverem, mais estarão dispostos a promover o conteúdo assim que ele for ao ar!

Crie um vídeo promocional para o conteúdo . O Lumen5 é uma ótima ferramenta para transformar seus posts em vídeos. Você levará alguns minutos para criar um vídeo curto e compartilhável a partir de qualquer link. O Lumen5 aproveita a IA para combinar o conteúdo do seu artigo com imagens relacionadas, permitindo que você crie um tipo de vídeo de apresentação de slides com sobreposições de texto. O produto está atualmente livre para usar!

Compartilhe novamente o conteúdo regularmente . A menos que você compartilhe seu conteúdo regularmente, a maioria do seu público nas mídias sociais não o verá. Crie um cronograma de promoção de mídia social com uma frequência ideal de postagem para cada uma de suas contas, incluindo seus perfis do Twitter, Facebook, Google+ e LinkedIn. Usamos a Agorapulse para facilitar esse processo.

Converter mais assinantes de e-mail

Use uma boa ferramenta para construir assinantes . O e-mail é 40 vezes mais eficaz do que o Facebook e o Twitter combinados quando se trata de direcionar tráfego direcionado e adquirir novos clientes. Esta é uma estatística bastante convincente que deve inspirá-lo a se concentrar mais na construção e monetização de sua lista de e-mail!

O OptinMonster é uma ótima ferramenta para criar assinantes de e-mail e fornecerá tudo o que você precisa.

Aqui está um exemplo de um dos recursos mais avançados.

Você pode personalizar o optin para usuário individual no site. Por exemplo, se um usuário já enviou seu nome, você pode mostrar a ele um pop-up que menciona seu nome:

Você também pode personalizar o optin com base nos produtos nos quais eles demonstraram interesse anteriormente.

Essa ferramenta é muito flexível, então você pode usá-la para criar opções diferentes para várias páginas do seu site para torná-las mais relevantes para os usuários.

Crie um projeto paralelo para gerar optins . Um projeto paralelo é um site útil (e normalmente simples) ou uma ferramenta que você pode criar para atrair um público, aumentar a conscientização e aumentar os assinantes de e-mail.

Um bom exemplo é a ferramenta de persona da Hubspot para gerar uma persona de comprador. Se você oferece uma ferramenta gratuita que é realmente útil para seus clientes-alvo e a promove fortemente, as pessoas não apenas se inscreverão para usá-la, mas também falarão sobre ela, compartilharão e escreverão sobre ela. Tudo isso levará a mais assinantes de e-mail!

Conclusão

Há muito mais no marketing de conteúdo do que ser criativo e produzir conteúdo incrível. Se você deseja obter um retorno consistentemente bom em seu marketing de conteúdo, precisa se concentrar em otimizar seus resultados. Isso geralmente significa ser técnico e usar pelo menos algumas das ferramentas e táticas sobre as quais falamos neste artigo.

Tem dicas ou ferramentas técnicas adicionais para otimizar os resultados do marketing de conteúdo? Compartilhe nos comentários abaixo!