Nossos 15 melhores posts para 2015 – e as habilidades que você precisa aprender para 2016

2015 é um grande ano para mudanças no marketing online.

• 9% do varejo agora está sendo feito na web
• Agora há mais pesquisas em dispositivos móveis nos EUA em comparação com pesquisas em computadores.
• Os maiores players da internet agora valem, bem, trilhões.

Assim, o espaço de marketing online está crescendo e mudando rapidamente.

Os profissionais de marketing também estão mudando.

As especializações não são mais como definidas . Especialistas em pesquisa, profissionais de conversão, profissionais de UX e gurus de análise da web estão todos jogando na mesma arena. Todos esses campos agora se conectam e afetam uns aos outros.

Portanto, não é de surpreender que as postagens mais lidas em 2015 sejam uma mistura de postagens de conversão, pesquisa e análise, embora seja gratificante ver o campo crescer.

Aqui estão os 15 posts que você mais viu este ano:

15. Celular: 7 pecados capitais do web design móvel

O celular é difícil de acertar, embora existam algumas práticas recomendadas conhecidas e erros comuns. Este post ajuda você a evitar estar na lista dos “piores infratores”.

14. Usabilidade: Noções básicas de erro 404 – Como criar a página 404 perfeita

As melhores páginas de erro 404 são aquelas que você nunca vê.

Mas, às vezes, essas coisas não estão sob seu controle, e você precisará lançar uma página de erro por aí – as pessoas digitam coisas incorretamente e outros sites podem criar links para você incorretamente. Quando você fizer isso, ainda poderá tornar a experiência do usuário boa.

Este post mostra como.

13. Testes: novas ferramentas de teste de sites de baixo custo

Os testes costumavam estar no domínio apenas das empresas da Fortune 500, mas houve uma proliferação de ferramentas gratuitas e de baixo custo que tornam os testes acessíveis .

A coisa é, você precisa saber onde procurar. Este post ajuda nisso.

12. Design de Conversão: Simplificando as Escolhas para o Cérebro Melhorar as Conversões

As tecnologias mudam rapidamente, os cérebros não. É por isso que o neuromarketing funciona independentemente das mudanças aceleradas no setor.

Este post aborda técnicas relacionadas à conversão levando em consideração como os cérebros preguiçosos realmente são .

11. Teste: não teste isso – 3 ideias para evitar ao testar suas páginas

Mesmo profissionais de conversão experientes que executam vários projetos sabem que você não deve testar tudo. Você deve testar ideias com eficiência.

Esta postagem leva os usuários por coisas comuns que você não deve testar, então você realmente gasta tempo otimizando o que importa .

10. Celular: 3 dicas práticas para melhorar sua navegação móvel

O celular é um grande negócio, e há uma tonelada de novas considerações, como a proporção de cromo para conteúdo.

Se você pretende limpar sua experiência móvel, este post é para você.

9. Design de conversão: atendendo aos visitantes em estágio inicial para melhorar as conversões

As vendas estão na parte inferior do funil de vendas e isso recebe muita atenção. Há uma razão para isso e, na maioria das vezes, também entendemos.

O problema é que muitos profissionais de marketing tendem a se concentrar apenas no fundo do funil – deixando os visitantes do estágio inicial coçando a cabeça.

Este post leva os leitores através de técnicas que ajudam os visitantes em estágio inicial sem prejudicar as vendas reais.

8. Teste/Análise: Quais ferramentas de otimização da Web você deve usar?

As ferramentas que você usa devem atender a quão especializadas são suas práticas de marketing online.

Este post leva você através de uma estrutura, nomeando quais ferramentas e indicadores-chave de desempenho você deve usar desde quando você está apenas começando até quando você é um profissional de testes experiente.

7. Analytics: use estes 4 truques do Google Analytics para melhores conversões

A linha entre os profissionais de análise da web e os profissionais de conversão nunca foi menos visível. Este ano, pode muito bem não estar lá. Isso está aparecendo na indústria e está aparecendo em nossos leitores. Posts sobre web analytics se tornaram uma parte maior deste blog este ano.

Esta é uma cartilha do Google Analytics para conversões e é uma leitura obrigatória para quem usa o GA para acompanhar o desempenho do comércio eletrônico .

6. Analytics: 4 melhorias do Google Analytics para começar o ano

Se você está acompanhando, são 3 postagens de análise consecutivas no top 10. A análise da Web foi grande para nossos leitores este ano.

Este, publicado no início de 2015, mostra o modelo de análise e as estatísticas que você deve observar para cada estágio da jornada do usuário. (DICA: não são apenas visualizações de página e visitas)

5. Design de conversão: o que você precisa saber sobre atenção visual em sua página

Formas irregulares. Fronteiras. Contraste. Essas são todas as coisas que você precisa controlar cuidadosamente para direcionar a atenção do usuário para onde você precisa. Muitos profissionais de marketing na web usam esses elementos como elementos de design, quando na verdade deveriam ser tratados como elementos de usabilidade e conversão.

Este post explica como você pode usar esses elementos para controlar a hierarquia visual e chamar a atenção dos usuários.

4. Analytics: 1 hora com o Google Analytics – Aprendendo o básico em apenas 60 minutos

Para quem é novo no Google Analytics, este é o nosso post “não perambule sem rumo”.

Leva você de “novato” a “aluno direcionado” no espaço de cerca de uma hora, passando pelos relatórios mais comuns que você precisa quando está começando, bem como noções básicas de segmentação e personalização.

3. Design de conversão: segredos de preços - exiba pontos de preço para cérebros irracionais e ganhe muito

Aqui vamos nós, os três primeiros.

Todos os três posts daqui foram mais lidos do que qualquer outro post de 2014. Se isso fosse postado no ano passado e tivesse tantas visualizações, teria sido o post número um do ano por uma milha.

Se o post “simplificando escolhas” foi sobre como lidar com cérebros que são obcecados por atalhos e preguiçosos, este post é sobre como lidar com cérebros que são inconsistentes e irracionais . (NOTA LATERAL: Nós não odiamos cérebros. Nós amamos cérebros. Somos apenas bastante honestos sobre suas limitações)

2. Usabilidade: 6 falhas comuns de design de experiência do usuário que fazem os especialistas em UX se assustarem

Todos nós gostaríamos de pensar que estamos acima de cometer erros comuns de usabilidade na web. Dito isso, os erros de UX são bastante comuns, mesmo os realmente ruins.

Perguntamos sobre coisas que fazem os profissionais de UX balançarem a cabeça, e muitos dos exemplos que eles deram são surpreendentemente fáceis de evitar. Leia este post para descobrir quais são esses erros e como evitá-los .

Se você está acompanhando até agora, são 2 posts sobre experiência do usuário móvel, 2 posts sobre usabilidade geral da web, 3 posts sobre testes, 4 posts sobre design de conversão e 4 posts sobre web analytics, com um post com dupla marcação.

Essa é uma mistura muito diferente em comparação com os últimos anos – a análise da web é claramente algo em que nossos principais leitores estão ficando mais interessados.

O que nos leva ao nosso post mais lido este ano…

1. Analytics: usando o recurso oculto do Google Analytics para encontrar páginas que você precisa corrigir

Este não é apenas o post mais visto este ano; é o post mais visto neste blog... de todos os tempos.

Isso nos surpreendeu na época, mas, em retrospecto, faz sentido. O Google Analytics é a ferramenta de marketing online mais usada por aí, e esse post economiza muito tempo para quem quer priorizar tarefas.

Vá em frente e confira se você ainda não o fez, e para aqueles que o leram, esperamos que tenha achado útil.

Boas férias a todos!