Como criar uma estratégia de marca escolar bem-sucedida

Introdução

Ao longo do ano, as famílias começam a encontrar uma nova escola para seus filhos. Seu objetivo como instituição deve ser chamar a atenção dos alunos e mostrar a eles o que você é. Mas, infelizmente, é difícil planejar com antecedência quando você não tem ideia de como ou onde eles vão chegar até você.

Aqui, a marca entra em jogo. Branding é o processo de retratar a personalidade e o caráter de sua escola em todas as suas comunicações, desde seus boletins informativos até o banner no corredor da frente. É a melhor abordagem para fazer com que as pessoas associem sua instituição a uma imagem mental específica.

O que é Marca Escolar?

As escolas são instituições cruciais que afetam o futuro da nossa sociedade. Mas como você cria uma estratégia de marca escolar bem-sucedida ?

As escolas devem ter uma visão clara e convincente para sua marca e trabalhar para construir conexões com as partes interessadas, como pais, alunos, professores, ex-alunos e membros da comunidade.

Para criar uma estratégia de branding escolar bem-sucedida , as escolas devem começar por compreender as necessidades do seu público-alvo. As escolas também devem considerar como querem ser percebidas pelo público e como querem se posicionar no mercado.

A marca da escola inclui todas as atividades destinadas a fornecer uma imagem pública da sua escola. Eles incluem serviços de branding , publicidade e marketing. Com isso dito, as escolas hoje precisam fazer isso de maneiras muito mais eficazes para competir com seus pares e marcas ainda maiores.

A marca da escola é criada pelos funcionários, bem como pelos alunos, pais, ex-alunos e qualquer outra pessoa que dê sua opinião. A marca também evolui com base em como a escola muda ao longo do tempo.

Por que a marca da sua escola precisa ser única e diferente da concorrência

O objetivo de uma marca escolar é criar um sentimento de pertencimento e identidade entre alunos, pais, funcionários e a comunidade. Portanto, uma marca escolar deve ser única em todos os aspectos possíveis para que se destaque da concorrência.

A marca da escola é importante porque é uma das primeiras coisas que um aluno encontrará quando iniciar sua jornada na educação. A primeira impressão que eles recebem sobre sua escola será através de sua marca.

Uma marca de escola exclusiva pode ajudar a atrair os melhores talentos para sua instituição e garantir que você se destaque da concorrência. Além disso, as escolas devem oferecer oportunidades de enriquecimento intelectual para os alunos, para que possam estimular seus talentos, apoiar seus interesses e prepará-los para o sucesso.

Uma maneira de diferenciar as escolas umas das outras é através da marca. As marcas se definem oferecendo algo novo ou diferente do que já existe, certificando-se de que sua marca tenha propósitos específicos para torná-la memorável na mente dos consumidores. As escolas precisam ter uma imagem única e memorável para competir com outras faculdades e universidades.

A marca da escola pública deve dar a eles um sentimento de pertencimento e confiança.

As escolas são consideradas marcas valorizadas que dão o tom para suas respectivas comunidades. Eles têm influência na vida dos alunos e pais, bem como na reputação do país.

A marca da escola é uma representação do que significa fazer parte daquela instituição, e precisamos garantir que ela se destaque dos concorrentes criando políticas diferenciadas, promovendo atividades voltadas para o aluno e proporcionando uma educação de qualidade.

Embora cada escola tenha uma identidade única, elas também precisam considerar as diferentes partes interessadas às quais precisam apelar, incluindo pais, alunos e professores.

As escolas estão constantemente buscando novas formas de se destacar no mercado. O desafio é que as marcas diferem umas das outras de várias maneiras, e pode ser difícil para elas desenvolver ideias de branding escolar que satisfaçam suas necessidades.

Para evitar essas armadilhas comuns, compilamos alguns princípios sobre como desenvolver estratégias eficazes de branding escolar com base em nossa experiência de trabalho com escolas.

1. Concentre-se primeiro nos pontos positivos. Não tenha medo de pensar grande e corajoso, mas comece com uma avaliação honesta do que você faz bem. O que é único sobre sua escola, sua missão e seus alunos.
2. Envolva seus stakeholders no início do processo. Envolva pais, professores e alunos no desenvolvimento de uma identidade de marca que reflita seus valores.
3. Torne o nome da sua marca memorável , para que seu público-alvo possa reconhecê-lo facilmente. Bons nomes são os mais memoráveis, famosos e únicos.
4. Lembre-se que uma marca é mais do que apenas um logotipo. A personalidade de uma marca brilha em tudo o que faz e como se comunica. É isso que o diferencia de outras marcas.
5. Certifique-se de que uma marca inclua o nome, a localização da empresa e o site de seus funcionários e proprietários. Uma marca deve ter cuidado para não esquecer essa parte de si mesma ao interagir com as pessoas online. É importante saber quem está por trás da marca.
6. Entenda seu público. Toda marca precisa entender o público que está tentando alcançar, o que deve ser parte fundamental de sua estratégia de marketing. É imperativo que as marcas entendam o que significam para seus clientes e adaptem os anúncios de acordo.
7. Crie um senso de urgência. Pode ser difícil criar um senso de urgência se sua marca não estiver próxima da concorrência, mas geralmente essa é a melhor maneira de promover vendas e gerar interesse em sua marca. Pense em usar eventos e mídias sociais para chamar a atenção e deixar as pessoas empolgadas com seu produto ou serviço.
8. Mantenha simples. Muitas vezes, as pessoas começam fazendo muitas promessas e tentando fazer sua empresa parecer mais valiosa do que é. Isso não significa que você deve ser mesquinho com suas informações, mas entenda que você está trabalhando com um consumidor que pode não ter muita experiência no mundo do marketing. Então você precisa usar uma linguagem fácil de entender.
9. Seja seu próprio consultor de marketing e pense em como fazer sua escola se destacar. Quanto mais você fizer, maior a chance de divulgar a palavra e fazer um nome para si mesmo como alguém que vai além em seu campo.
10. Use as mídias sociais para divulgar sua empresa e compartilhar conteúdo significativo para você e seu público.

A importância do branding do ensino médio é inegável. Uma marca de sucesso oferece uma oportunidade para alunos, pais e professores se conectarem com uma escola com uma única mensagem.

Como criar uma marca única e impactante

As marcas são a promessa, a grande ideia, as expectativas do cliente que residem em suas mentes em relação ao produto ou serviço comercial. Branding visa criar uma conexão emocional com os clientes.

As marcas geralmente exibem os valores de uma organização e sua missão. Afinal, alunos e professores que buscam encontrar as melhores escolas escolhem seus corações. Se você chegar a esse ponto com excelência inigualável, será considerado uma instituição de ensino respeitada. Tenha em mente que não é fácil para as escolas criarem seus próprios materiais de marca. A seguir estão as sugestões que você deve considerar para desenvolver a melhor marca da escola .

Guia de estilo

O guia de estilo da sua escola é um documento que tem arte vetorial formatada para o nome oficial da escola, logotipo secundário e Wordmark, bem como sua paleta de cores ou fonte oficial da escola. Esses documentos serão compartilhados entre fabricantes de letreiros, camisetas, impressoras, mídia e outras organizações educacionais que precisem reproduzir seu logotipo.

Os guias de estilo podem explicar o princípio de design da mensagem de voz da sua marca e muitas outras coisas com muita precisão. Eles ensinarão os membros de sua equipe a usar diferentes idiomas em diferentes situações e a incorporar esquemas de cores em técnicas de design e comunicação para seus clientes. Esta é a bíblia da marca que você possui. A empresa de serviços de branding ajudará na preparação de um guia de estilo detalhado para evitar confusão.

Mostre a história na marca da sua escola

Não importa se você está frequentando a escola ou uma educação afim. Suas instituições representam sua filosofia. O pai que escolhe uma escola vai querer escolher uma organização que possua um bom histórico. Exiba isso com o logotipo da sua escola. Cores e imagens, vídeos e gráficos, logotipos e histórias desempenham um papel importante ao contar sua história. Incorporar a história na marca da escola pode determinar se um professor quer crescer junto.

Mostrar diversidade

Uma marca escolar que incorpora a diversidade abrirá muitas portas para todos em todo o mundo. Se o seu público-alvo estiver focado principalmente em um local, você deve mostrar isso por meio da estratégia de marca da sua escola.

Persona da marca

Para que uma marca escolar tenha associações positivas com o aluno, é importante determinar o que essas pessoas estão buscando nas instituições de ensino e os fatores que as estão afastando. Quando se trata de retrabalhar ou criar novas personas para os alunos, é importante desenvolver essas personas à medida que elas evoluem no curso.

Insights sobre preferência, motivação e preocupações o ajudarão a decidir o que você destacará melhor e quais características você pode querer melhorar com mais frequência. A melhor maneira é usar serviços profissionais de branding escolar .

Incorpore sua comunidade e história na marca da sua escola

Sua escola não existe no vazio. Você está envolvido com uma comunidade mais ampla e, para algumas pessoas, os arredores desempenham um papel importante na inscrição. Por exemplo, os millennials geralmente estão interessados ​​em aprender sobre o envolvimento das faculdades com iniciativas filantrópicas em sua área. Outros futuros pais de alunos associam credibilidade a um histórico escolar ilustre; eles priorizam escolas que existem há 50-50 anos.

Seja consistente com cores e texto

A marca das escolas deve permanecer consistente em todos os sites, bem como na mídia impressa. A falta de gráficos e cores consistentes pode afetar a percepção dos alunos e torná-los mais frustrados. Tome a Universidade de Austin como exemplo. O touro longhorn, laranja queimado e cor branca são consistentes em toda a empresa. Assim, quando um aluno está pesquisando na web, ele se sente familiarizado com o local.

Espalhe a história da sua marca

A mídia social está se tornando a plataforma para empresas, organizações e instituições educacionais aumentarem a conscientização, divulgarem sua missão e servirem suas comunidades. Se você puder contar uma história interessante, terá uma chance maior de conseguir mais admissões de alunos.

Crédito da imagem: https://penji.co/

Posicionamento de marca

O posicionamento da marca é um subconjunto importante de mensagens de marca que é importante o suficiente para discussão. Branding é basicamente como você se destaca da concorrência. Pense em um aspecto de sua escola que o diferencia completamente em comparação com outros em seu setor. Se você não puder responder a essa pergunta corretamente, poderá perder clientes.

Empresas que prestam serviços de estratégia de branding e podem ser bons parceiros. Eles também analisam o desempenho organizacional e pesquisas de mercado para encontrar as melhores soluções possíveis e descobrir as necessidades de sua escola.

Voz da marca

Branding é como o indivíduo: cada um expressa sua própria identidade pessoal. Alguns são agradáveis ​​e tolerantes, alguns são sérios, mas alguns têm profissionalismo infalível e alguns são aspirações. Estabelecer e manter uma presença de marca em todas as linhas de contato é vital. Uma voz de marca forte permite que as empresas se estabeleçam – qualquer desvio pode afetar negativamente as percepções de sua escola. Toda marca precisa de serviços profissionais de branding para garantir que os projetos ocorram sem problemas, dentro do prazo e do orçamento .

Design de logotipo

Uma maneira de fazer isso é através de logotipos e símbolos. Um logotipo é um emblema ou símbolo que uma empresa, instituição ou pessoa usa para se identificar com um significado específico e o distingue de outras organizações que usam emblemas semelhantes.

A marca da escola é a primeira impressão da sua instituição, e você tem que garantir que ela seja única e diferente da concorrência. Seu logotipo pode lhe dar uma ideia sobre a marca para muitos clientes em potencial. Normalmente, o logotipo é o rosto da organização, portanto, deve informar aos clientes em potencial o que observar. O design do logotipo pode apoiar o marketing de várias maneiras.

Entenda seu público-alvo

Você precisa conhecer as necessidades do seu público. Misturar a identidade de uma escola com a da comunidade ajudará a fortalecer seu senso de pertencimento e valor, gerar orgulho em seus alunos e funcionários e criar conexões significativas com pais, professores, administradores e a comunidade em geral. No entanto, uma escola não deve tentar se vender como uma instância de uma determinada comunidade, pois isso prejudicará sua integridade. Um exemplo do senso de identidade de uma escola pode incluir o seguinte:

• Os alunos são incentivados a participar de uma ampla gama de atividades e eventos para seu próprio prazer.
• A cultura de pares da escola é inovadora e criativa para melhorar a educação.
• A escola tem uma identidade única, com alunos de diversas origens trabalhando juntos para criar um diálogo aberto sobre questões sociais e estruturas de poder.

Slogan

Um slogan forte ou declaração de missão que seja relevante para os alunos, pais e professores que você atende. Deve ressoar além de palavras como “nós somos” ou “nós fizemos” e ir direto ao coração do que torna esta escola diferente de outras escolas com missões semelhantes.

Cultura e eventos

Uma identidade clara em termos de seus valores e cultura que unifica seus membros independentemente de onde eles vêm e como eles interagem dentro da comunidade. Isso envolve reforçar esses ideais por meio de programas ao longo do ano, como peças de teatro, exposições de arte, etc., bem como por meio de eventos divertidos, como eventos anuais e jogos em toda a escola.

Plano de Crescimento

Um plano de crescimento forte e sustentável estabelece referências realistas e alcançáveis ​​para o sucesso da escola. Isso incluirá um plano de desempenho anual e metas, bem como um cronograma para a implementação do plano. Um plano estratégico desenvolvido e implementado pela equipe de liderança da escola é uma ótima ideia.

Você está pronto para dar o primeiro passo?

Seu site, e-mail, mídia social etc. podem se beneficiar da marca da escola agora que você entende por que e como ela funciona. O guia de branding da sua escola deve estar sempre evoluindo e se expandindo para acompanhar o progresso de sua instituição. Certifique-se de ficar de olho em suas mensagens e sua imagem visual para garantir que você permaneça fiel à promessa da sua marca e que ainda seja relevante em seu mercado.