A “sabedoria” da multidão: 3 maneiras de usar o Reddit como recurso de campanha

Usamos o Reddit como parte essencial de nossa estratégia de marketing e promoção na Go Fish Digital. Ao identificar subreddits especializados em tópicos relacionados às nossas campanhas, nossa equipe pode enviar links para essas campanhas diretamente a públicos que se identificaram como interessados ​​nesse tipo de conteúdo. Ao longo dos anos, isso provou ser uma excelente maneira de direcionar tráfego para o site de um cliente e até gerou alguns links para campanhas quando os escritores encontraram um conteúdo que criamos e que foi bem recebido nos subreddits que eles seguem, ou mesmo no Reddit como um todo.

Embora a promoção seja o que mais usamos o Reddit, descobrimos que o site é uma ferramenta versátil que pode ser usada de várias maneiras adicionais para melhorar, criar e conceber ideias de marketing de alto nível. Aqui estão três maneiras pelas quais nossa equipe usa o Reddit e sua base de usuários para realizar nossos trabalhos como profissionais de marketing digital da melhor maneira possível.

Encontrando inspiração

Temos muitos clientes na Go Fish e, na maioria das vezes, não há muita sobreposição entre as identidades de negócios principais e os campos de um cliente para o outro. Como resultado, nossa equipe deve ser capaz de apresentar ideias para qualquer número de tópicos que se relacionem com o que nossos clientes fazem, e isso frequentemente significa que temos que adquirir pelo menos um nível razoável de conhecimento sobre esses tópicos apenas para ser capaz de debater ideias de campanha em potencial.

Nesses casos, o Reddit pode ser extremamente útil. Como descrevemos no passado , o sistema de upvote que o Reddit usa, combinado com a capacidade dos usuários de criar e se inscrever em subreddits de nicho dedicados aos seus interesses, significa que nossa equipe pode encontrar ideias relacionadas a tópicos específicos que já são bem recebidos e em alta. em apenas alguns cliques.

Poder ir diretamente a uma comunidade de fãs e especialistas no assunto para ver o que os entusiasma nos ajuda a entender mais rapidamente o que os atrai. A partir daí, podemos trabalhar para a frente ou para trás para produzir uma ideia de campanha nova e exclusiva que aproveite o que sabemos que o público gosta. Quando chega a hora de debater ideias de conteúdo para uma indústria com a qual não estamos familiarizados, dedicar algum tempo para examinar os subreddits certos pode fazer toda a diferença entre não dar certo e acertar em casa com suas ideias de campanha.

Refinando sua estratégia e abordagem de campanha

Um velho ditado na internet é “Nunca leia os comentários” e, na maioria dos casos, seria difícil discordar. Quando usados ​​como parte de um processo de revisão em andamento, no entanto, os comentários no Reddit podem ser um recurso absolutamente incomparável quando se trata de criar conteúdo de qualidade.

Qualquer pessoa que participa ativamente do Reddit pode dizer que seus usuários têm opinião. Pessoas que reservam um tempo para participar das seções de comentários no Reddit raramente são tímidas quando se trata de dar sua opinião e, graças ao anonimato dos nomes de usuário, quase nunca evitam revelar seus verdadeiros sentimentos.

Na maioria dos cantos da internet, essa combinação de anonimato e as punições relativamente menores que podem ser aplicadas por mau comportamento apenas produziria um espaço digital do qual ficar longe sempre que possível. Para os profissionais de marketing digital, no entanto, essa combinação exata é o que torna o Reddit um campo de provas perfeito para o seu conteúdo.

Ser capaz de enviar anonimamente peças de conteúdo em estágio inicial para o Reddit permite que os profissionais de marketing recebam feedback rápido e honesto diretamente dos Redditors para que possam dinamizar e melhorar as campanhas antes de serem oficialmente lançadas para o público em geral. O lado negro da comunidade de comentários do Reddit não terá medo de dizer que odeia seus projetos e por quê, ou destruir a validade de um conjunto de dados que você compilou. É importante lembrarmos que, em cada pilha de negatividade exagerada, há uma pepita de verdade em suas críticas, e extrair essa pepita e reconhecer o quanto de validade há por trás disso pode levar a grandes melhorias para um produto final.

Coletando o r / SampleSize certo

Falando em pesquisas no Reddit, essa é a última forma com que nossa equipe utiliza a plataforma para criar ótimos conteúdos. Pesquisas e seus resultados têm despertado o interesse de pessoas em todo o mundo há décadas. Afinal, quem não quer saber o que as outras pessoas pensam e ver até que ponto a opinião consensual é semelhante ou diferente da nossa?

O Reddit tem algumas vantagens importantes como pool para os respondentes da pesquisa. Primeiro, é possível criar sua pesquisa e publicá-la gratuitamente usando programas como o Formulários Google. Em segundo lugar, não há limite para quantas respostas você pode coletar, enquanto serviços como o Pollfish cobram mais dinheiro por mais respostas. Terceiro, você pode identificar e direcionar subreddits onde as pessoas estão inclinadas a participar e opinativas o suficiente sobre um tópico de pesquisa para fazer com que os resultados valham a pena.

Para esses dois pontos finais, nossa equipe começou a usar o Reddit para coletar respostas de pesquisas cada vez mais recentemente, quando faz sentido, e tem usado essa abordagem para obter números médios de respostas de pesquisas que dobram o que costumávamos coletar por meio de fontes pagas. Embora receber 600-1.000 respostas seja a norma para as opções pagas, as pesquisas postadas no Reddit regularmente nos veem com uma base de 1.500-3.000 entrevistados, com um sucesso recente chegando a mais de 13.000! Embora reunir todas as respostas de uma única plataforma como o Reddit possa adicionar algum viés aos dados, esses tamanhos de amostra maiores melhoram a validade geral do estudo aos olhos de repórteres e leitores, tornando-os um grande trunfo para o sucesso geral de uma campanha.

No marketing digital, existem inúmeras ferramentas e recursos que nos ajudam a fazer nossos trabalhos e a criar campanhas. Embora seja fácil se envolver em novos softwares ou se perder explorando uma fonte de dados desconhecida, sempre vale a pena lembrar que, no final do dia, estamos tentando criar coisas que atraem outras pessoas, e O Reddit pode ser o melhor lugar na Internet para descobrir o que as outras pessoas gostam e não gostam. A utilização adequada da plataforma e da base de usuários do Reddit pode ajudar muito a transformar seu conteúdo de bom em ótimo, então por que não usá-lo?

Sua equipe usa o Reddit como forma de fortalecer suas campanhas de conteúdo? Se sim, como? Se não, porque não?

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